郭恒

〔摘 要〕本文以“聲入人心”欄目作為觀察對(duì)象，分析它如何讓曲高和寡的高雅美聲藝術(shù)通過(guò)功能強(qiáng)大的電視平臺(tái)移形換位，“不是現(xiàn)場(chǎng)勝似現(xiàn)場(chǎng)、沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)造市場(chǎng)”，引領(lǐng)觀眾感受聲樂(lè)藝術(shù)的獨(dú)特魅力，觸發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)高雅藝術(shù)發(fā)展模式的思考。

〔關(guān)鍵詞〕創(chuàng)新高效；專(zhuān)家選拔；三高演唱；話(huà)題性；新思路

自從全國(guó)各地頻道上星以來(lái)，音樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目就是各衛(wèi)星頻道搶占的重點(diǎn)市場(chǎng)，既是電視媒體中老類(lèi)型，又從來(lái)都能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，內(nèi)容不斷豐富、形式不斷更迭，單純的照搬借鑒已完全無(wú)法吸引到更多的年輕受眾。湖南衛(wèi)視從1998年5月開(kāi)始的“音樂(lè)不斷”，到2004、2005年的超女、快男，再到2013年至2017年的“我是歌手”，尤其是2019年的黑馬“聲入人心”，湖南電視人僅僅用一把話(huà)筒、一支樂(lè)隊(duì)、一片場(chǎng)地、一種看似簡(jiǎn)單的節(jié)目形式，通過(guò)穿插演唱與評(píng)述，用不同視角和演繹方式全面呈現(xiàn)，以電視特有的技術(shù)手段和強(qiáng)大的傳播功能來(lái)嘗試與音樂(lè)藝術(shù)的結(jié)合。

一、湖南衛(wèi)視創(chuàng)新高效的管理體制，圍繞“飚計(jì)劃”這一核心，為節(jié)目從創(chuàng)意孵化到內(nèi)容產(chǎn)生直至品牌營(yíng)銷(xiāo)都提供了最佳的制度支撐

多年來(lái)湖南衛(wèi)視在人才發(fā)掘、創(chuàng)意研發(fā)、節(jié)目遴選、協(xié)調(diào)制作、品牌營(yíng)銷(xiāo)等各方面通過(guò)勇于創(chuàng)新、銳意改革形成了一整套先進(jìn)、公平、高效的管理體制。特別是創(chuàng)新研發(fā)中心已然形成一個(gè)由共研部、情報(bào)部、外制部三位一體的創(chuàng)新集合體，分別覆蓋頻道、國(guó)內(nèi)、國(guó)際的所有信息渠道。這種獨(dú)一無(wú)二的機(jī)構(gòu)設(shè)置，能夠保證全世界范圍內(nèi)頂級(jí)的創(chuàng)意，以最快最新最全面的速度匯聚到湖南衛(wèi)視。這些從臺(tái)內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際搜集的優(yōu)選創(chuàng)意經(jīng)衛(wèi)視下轄由各優(yōu)秀制作人領(lǐng)銜的多個(gè)工作室經(jīng)過(guò)篩選制作成樣片，各工作室制作的各類(lèi)節(jié)目的樣片再通過(guò)組織業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和客戶(hù)代表（投資商）以樣片觀摩、主創(chuàng)自我推薦、虛擬招商等多角度的多輪次遴選，最終確定最優(yōu)方案為上檔節(jié)目，從而得到全臺(tái)最優(yōu)資源配置傾力打造，使之在熒屏華麗呈現(xiàn)。在節(jié)目打造過(guò)程中，制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)常就某一個(gè)效果比較好的板塊，持續(xù)做階段性的策劃和開(kāi)發(fā)，而當(dāng)出現(xiàn)效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期的情況，立刻組織導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)思考還有無(wú)調(diào)整空間，判斷它是否符合主流觀眾的欣賞角度和價(jià)值觀，并堅(jiān)決地引入試錯(cuò)機(jī)制來(lái)進(jìn)行取舍整合，然后再綜合制片、技術(shù)、廣告部等所有資源予以樣片深度打磨，漸成精品直至呈現(xiàn)熒屏。這樣一套多方位、多角度的完整流程和制度體系，才是保證頂級(jí)創(chuàng)意一定能打造成頂級(jí)節(jié)目的信心所在。2017年湖南衛(wèi)視開(kāi)創(chuàng)電視頻道之先河，啟動(dòng)創(chuàng)新“飚計(jì)劃”，面向衛(wèi)視所有團(tuán)隊(duì)及個(gè)人征集節(jié)目方案，孵化出《聲臨其境》《聲入人心》《我家那小子（閨女、小兩口）系列》等一批先聲奪人、播放量超億次、豆瓣評(píng)分為同時(shí)段電視綜藝之首的原創(chuàng)節(jié)目，而《聲入人心》的節(jié)目就是創(chuàng)新“飆計(jì)劃”第7輪節(jié)目遴選的冠軍方案，配備的總導(dǎo)演任洋是湖南衛(wèi)視所有團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人中最為年輕的一位，湖南衛(wèi)視以獨(dú)有的對(duì)新生代的信任、支持的新銳之氣，特邀任洋作為聯(lián)合制片人、湖南衛(wèi)視旗下工作室負(fù)責(zé)人沈欣為監(jiān)制，在他們強(qiáng)大且堪稱(chēng)完美的協(xié)同合作之下，歷時(shí)十個(gè)月精耕細(xì)作出樣片，并經(jīng)完整科學(xué)的流程打磨成為一款現(xiàn)象級(jí)的傳播高雅藝術(shù)的大熱節(jié)目?？梢哉f(shuō)它的成功必然是因?yàn)楦灿诤闲l(wèi)視這塊創(chuàng)新、公平、高效的電視文化熱土！湖南衛(wèi)視管理體制上的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)直接催生了這檔電視與高雅聲樂(lè)藝術(shù)高度結(jié)合并且廣泛傳播的熱點(diǎn)節(jié)目。恰如湖南衛(wèi)視總監(jiān)丁誠(chéng)先生所言“在湖南衛(wèi)視，最優(yōu)秀的制作人永遠(yuǎn)都是放在C位的，而管理群都是吃制作組的流量的，是為制作人服務(wù)的！”

二、專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的組建選拔，為節(jié)目制作的專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性提供了質(zhì)量保障

都說(shuō)電視人是雜家，不是專(zhuān)家。作為湖南衛(wèi)視創(chuàng)新“飚計(jì)劃”第七輪冠軍方案，“聲入人心”選擇的是以美聲聲樂(lè)表演為立足點(diǎn)，演唱成員通過(guò)不同形式的重唱演繹方式來(lái)詮釋高雅音樂(lè)藝術(shù)，這是一次美聲、音樂(lè)劇、歌劇、流行音樂(lè)、民族音樂(lè)的融合與創(chuàng)作，旨在通過(guò)電視節(jié)目的特有手段和影響力來(lái)推廣和傳播高雅聲樂(lè)藝術(shù)，力求以受眾最廣泛為目的，曲高不和寡，讓高雅藝術(shù)走進(jìn)大眾百姓家，逐步提高他們的欣賞趣味和水準(zhǔn)。為了保證這檔節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性，節(jié)目組邀請(qǐng)中國(guó)音協(xié)副主席、著名聲樂(lè)表演藝術(shù)家廖昌永教授領(lǐng)銜，搭檔音樂(lè)素養(yǎng)和演唱實(shí)力俱佳的尚雯婕，伯克利音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)的藝人劉憲華組成老少配的出品人（評(píng)委）陣容。音樂(lè)制作班底由古典弦樂(lè)大師、金牌編曲鐘興民擔(dān)任音樂(lè)總監(jiān)，知名音樂(lè)人黃韻玲擔(dān)任節(jié)目的演唱總監(jiān)，業(yè)內(nèi)備受贊譽(yù)的靳海音弦樂(lè)團(tuán)和章謀圣電聲樂(lè)隊(duì)擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)伴奏。幕后更是特別邀請(qǐng)了梁寧、趙云紅、許蕾、陳小朵、張璋等五位資深女高音和花腔女高音歌唱家組成專(zhuān)家團(tuán)，她們分別畢業(yè)于美國(guó)茱莉亞音樂(lè)學(xué)院、莫斯科國(guó)立音樂(lè)學(xué)院、北京大學(xué)歌劇研究院、匈牙利李斯特音樂(lè)學(xué)院，以她們?nèi)〉玫木薮蟊硌莩删秃徒?jīng)驗(yàn)以及對(duì)聲樂(lè)藝術(shù)的精深理解蘊(yùn)養(yǎng)成的專(zhuān)業(yè)眼光來(lái)負(fù)責(zé)選人、挑歌、把關(guān)、評(píng)述，她們對(duì)于每位選手演唱前歌曲的選擇、音樂(lè)背景、聲音控制與表現(xiàn)力、音準(zhǔn)、情緒的表達(dá)，與臺(tái)前的三位出品人廖昌永、尚雯婕、劉憲華一并精耕細(xì)作，及時(shí)引導(dǎo)觀眾如何通過(guò)理解選手演唱的世界名曲的背景來(lái)感受選手的演唱，同時(shí)導(dǎo)演組在專(zhuān)家們的指導(dǎo)下，巧妙地做了很多普及古典音樂(lè)和歌劇知識(shí)的安排，掃盲的同時(shí)更是建立節(jié)目與觀眾間的無(wú)形的互動(dòng)，逐步熏陶直至享受和欣賞。專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)在方方面面、各個(gè)環(huán)節(jié)的把控不但保證了節(jié)目的專(zhuān)業(yè)藝術(shù)性，更重要的是專(zhuān)家們對(duì)高雅藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)理解和欣賞剖析能通過(guò)電視節(jié)目以觀眾喜愛(ài)的綜藝形式和通俗表達(dá)來(lái)推廣普及。

三、高學(xué)歷、高素養(yǎng)、高顏值的演唱主體定位，為節(jié)目的電視熱點(diǎn)效應(yīng)提供了高能素材

一檔以傳播高雅聲樂(lè)藝術(shù)為目的的原創(chuàng)勵(lì)志類(lèi)聲樂(lè)競(jìng)演節(jié)目，如何顛覆觀眾對(duì)高雅藝術(shù)曲高和寡的固有印象，迅速吸聚眼球產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)，成了《聲入人心》節(jié)目創(chuàng)意必須面對(duì)的首要問(wèn)題。節(jié)目在創(chuàng)意初期就已對(duì)高雅嚴(yán)肅音樂(lè)的人才市場(chǎng)情況進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)2018高校美聲歌劇音樂(lè)劇專(zhuān)業(yè)在籍人數(shù)125200人，全國(guó)歌舞劇團(tuán)招聘數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為48250人，海外留學(xué)生華僑華人美聲音樂(lè)劇專(zhuān)業(yè)人數(shù)更是高達(dá)8.79萬(wàn)人。如此龐大的相關(guān)資源數(shù)據(jù)讓節(jié)目組相信一定可以找到理想的歌者，既能代表高雅音樂(lè)青年軍的演繹水準(zhǔn)，又適合電視節(jié)目的表現(xiàn)形式。隨著專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在全球各地選拔，以“高學(xué)歷、高素養(yǎng)、高顏值”為標(biāo)準(zhǔn)的演唱主體定位逐步形成，最終選出的36位演唱成員可以說(shuō)是以往電視節(jié)目中難得一見(jiàn)的群體，他們來(lái)自全國(guó)乃至世界各大頂尖音樂(lè)學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院，包括中國(guó)音樂(lè)學(xué)院、伯克利音樂(lè)學(xué)院、茱莉婭音樂(lè)學(xué)院、維也納音樂(lè)學(xué)院、北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、中央音樂(lè)學(xué)院、上海音樂(lè)學(xué)院、耶魯大學(xué)、紐約大學(xué)等，很多成員還獲得過(guò)世界級(jí)專(zhuān)業(yè)大獎(jiǎng)。除了藝術(shù)名校、成績(jī)優(yōu)異，且個(gè)個(gè)青春帥氣、顏值擔(dān)當(dāng)，完全顛覆了觀眾對(duì)高雅聲樂(lè)及其演唱者的固有印象，驚奇地發(fā)現(xiàn)原來(lái)還有這樣一群“小鮮肉”在除了偶像劇、流行音樂(lè)、嘻哈街舞之外的美聲、音樂(lè)劇等嚴(yán)肅高雅音樂(lè)領(lǐng)域孜孜求學(xué)、刻苦訓(xùn)練，表演積累，踐行著對(duì)藝術(shù)的不懈追求！在節(jié)目帶給觀眾慣性認(rèn)知巨大差異化的沖擊下，驚艷、贊嘆和反差感極強(qiáng)的觀視感受給觀眾帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)，觀眾對(duì)這群演唱者本身及其背景的強(qiáng)烈了解欲望和關(guān)注迅速聚合成節(jié)目的強(qiáng)大吸引力，引發(fā)了積極探討節(jié)目形式、評(píng)述演唱成員和作品等多方位的熱點(diǎn)效應(yīng)。隨著節(jié)目的播出，36位演唱者激情四溢又不失水準(zhǔn)的編排演繹除了激發(fā)出觀眾對(duì)高雅聲樂(lè)藝術(shù)的熱情外，也促進(jìn)了大眾對(duì)美聲、音樂(lè)劇等一些較冷門(mén)聲樂(lè)表演形式和知識(shí)的了解。節(jié)目最后一期鄭云龍眾望所歸成為首席時(shí)說(shuō)：“是不是首席不重要，重要的是，十年來(lái)他們堅(jiān)持的事業(yè)被大家看見(jiàn)了”?！堵暼肴诵摹饭?jié)目演唱主體定位的巨大成功，不僅讓節(jié)目大熱，更是為這些年輕的聲樂(lè)藝術(shù)表演者推開(kāi)了一扇通往美好事業(yè)愿景的大門(mén)，讓他們知道除了自己對(duì)藝術(shù)的孜孜追求以外，還有一群志同道合的電視人也希望他們被了解、被認(rèn)可直至被關(guān)注！