周櫻

Q：《北京青年》周刊

A： 萬寶龍中國區(qū)首席執(zhí)行官張鍇

Q：今年萬寶龍發(fā)布了“向心而行 自有所成（WHATMOVES YOU， MAKES YOU）”的全新品牌主張，這個新的主張和當(dāng)下時代有何關(guān)聯(lián)？

A：我們知道大多數(shù)消費者對萬寶龍品牌已經(jīng)很熟知了，但我們也希望更進一步，也讓更多年輕消費者了解到我們的品牌內(nèi)涵，以及萬寶龍“奢華商務(wù)休閑”的生活方式（Luxury Business Lifestyle）。我們觀察到新一代的消費者，往往生活和工作之間不會有明確的界限，而且無論在哪個方面他們都有很多熱愛與追求，于是萬寶龍希望用“向心而行 自有所成”來傳達一種態(tài)度，鼓勵年輕一代不要被動地接受成功的定義，而是把自己內(nèi)心的熱愛和事業(yè)相結(jié)合，去定義屬于自己的成功。

萬寶龍M_Gram 4810皮具系列

Q：萬寶龍如何定義全新發(fā)布的M_Gram 4810 皮具系列？為何選擇中國作為全球首發(fā)市場？

A：M_Gram 4810皮具系列是對萬寶龍而言意義重大的一個新系列，我們希望通過全新的品牌標志性印花，與年輕一代的消費者進行溝通并產(chǎn)生共鳴，以此凝聚一種身份認同。它代表了萬寶龍不同以往的一種全新風(fēng)格，更加注重時尚和實用功能的平衡，有斜挎包、腰包這樣更年輕化的包款，也推出了智能耳機和智能腕表的M_Gram特別款作品。中國的消費者對萬寶龍來說非常重要，所以我們最終決定把M_Gram 4810系列的全球首發(fā)放在中國市場。同時我們也考慮了中國特別的節(jié)日需求，攜手品牌摯友、著名時尚博主包先生Mr. Bags推出了七夕特別合作款，獻給中國消費者。

萬寶龍M_Gram 4810皮具系列

Q：萬寶龍M_Gram 4810皮具系列的“M”印花圖案的靈感來源是什么？萬寶龍是如何平衡本次新品中的創(chuàng)新與傳承？

A：萬寶龍全新標志印花的靈感來自于上世紀20年代初的萬寶龍早期商標，而非無中生有的創(chuàng)造。字母“M”的筆畫采用了加粗和尖角設(shè)計，是當(dāng)時流行的裝飾藝術(shù)（ArtDeco）風(fēng)格，充滿幾何感，整體感覺很緊湊，呈現(xiàn)高對比度，是因為那個時期的印刷字體設(shè)計的需要。這次全新系列的設(shè)計，不僅基于萬寶龍豐富的歷史檔案，我們還融入對新一代消費者的洞察。所以全新的M_Gram印花，不僅是可靠與品質(zhì)的象征，也更能符合年輕人不同的個性，他們可以通過對自我個性的表達，產(chǎn)生千變?nèi)f化的演繹。M_Gram4810皮具系列不僅延續(xù)了萬寶龍精湛的意大利制皮工藝與萬寶龍皮具系列一貫的功能性考慮，還創(chuàng)新采取了更加輕便耐用的帆布PVC涂層面料，外形也更加緊湊，讓整個風(fēng)格既優(yōu)雅又實用。

萬寶龍中國區(qū)首席執(zhí)行官張鍇先生與全球品牌大使陳坤共同點亮萬寶龍M_Gram 4810皮具系列全球首發(fā)限時精品店

Q：我們發(fā)現(xiàn)這次的M_Gram 4810 皮具系列也會在天貓獨家首發(fā)，可以給我們介紹一下萬寶龍在天貓上的一系列舉措么？

A：天貓平臺是連接新世代消費者的重要陣地，萬寶龍于今年4月入駐天貓奢品頻道，開啟天貓官方旗艦店，并提供萬寶龍全線作品的線上選購和獨享定制服務(wù)，開啟了品牌數(shù)字化戰(zhàn)略的全新布局。我們也在7月26日正式開啟首個萬寶龍?zhí)熵埑壠放迫?，并在天貓隆重全球首發(fā)全新M_Gram4810皮具系列。此外，為了給消費者呈現(xiàn)更富有新意、高效便捷的零售體驗，我們還攜手全球品牌大使陳坤先生和多位明星摯友，打造了多種形式的個性化服務(wù)，如開啟首場“邊看邊買”奢品超品直播，提供奢享定制服務(wù)、推出明星定制禮遇等，以慶祝萬寶龍?zhí)熵埞俜狡炫灥晔⒋箝_業(yè)。