張家明

最近一段時間，無論是歲月靜好的情感博主，還是胸懷天下的公知博主，抑或是偏安一隅的美食、游戲博主，幾乎全都投入“筋膜槍”的藍(lán)海，在其中乘風(fēng)破浪。

筋膜槍成為繼電動牙刷后，又一個證明微博博主們帶貨能力的試紙。一夜之間，仿佛所有人都開始用起筋膜槍。

前段時間，在羅永浩的第二次帶貨直播中，某款筋膜槍的銷售額直達(dá)489.6萬元，是當(dāng)場最火的產(chǎn)品。這一成績給運(yùn)動品牌如何撕開大眾市場提供了啟發(fā)。

據(jù)36氪，2019年最受讀者喜愛的年度科技產(chǎn)品Top10，筋膜槍排名第五，僅次于AirPods Pro、兩款vivo手機(jī)和一款VR眼鏡。

筋膜槍搖身一變，從健身人士的“社交貨幣”，成為廣大社畜的“精神向?qū)А薄?/p>

但動輒上千元一把的筋膜槍，真的有那么神奇嗎？它是不是互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們又一項(xiàng)心甘情愿繳納的智商稅，恐怕我們還得打個問號。

筋膜槍，新時代的電動牙刷

拋開微博大V們言辭懇切、文采斐然的營銷軟文，筋膜槍，其實(shí)就是一個手持電動式按摩器，主要作用就是放松肌肉筋膜。

什么是筋膜？

簡單來說，筋膜就是覆蓋在我們肌肉、骨骼、器官和神經(jīng)上的結(jié)締組織，它就像潤滑劑一樣，幫助我們的身體做姿勢運(yùn)動。

長時間的肌肉運(yùn)動會造成筋膜粘連和損傷，由此帶來筋膜炎、骨骼肌疼痛、腰肌勞損等多種疾病。

筋膜槍的原理，就是通過高頻率振動，打散粘連筋膜，加速血液循環(huán)，放松肌肉組織，它更像是一位隨叫隨到的“私人按摩師”。

在大V們的花式文案中，筋膜槍簡直就是健身環(huán)的最佳伴侶、靜止系人類的偉大福音，兩性關(guān)系的黏合劑、懶人的擼貓神器、大爺大媽的泡腳盆。

一連串新穎的概念，是筋膜槍從健身領(lǐng)域走向職場家庭，從“不差錢”人士的高奢品，轉(zhuǎn)為都市男女必備玩物的主要原因。

筋膜槍原本只是流傳于國外運(yùn)動界的小眾治療設(shè)備，國內(nèi)廠商在去年電動牙刷的熱銷中得到啟發(fā)——原來我們的國人如此熱衷于手持式振動設(shè)備。

層出不窮的國產(chǎn)筋膜槍開始打入中國這個魔幻市場。它脫離健身房，走進(jìn)各種熱門綜藝，占據(jù)幾乎所有領(lǐng)域博主的廣告位，使用場景也擴(kuò)散到日常生活的方方面面。

去年電動牙刷大火之時，自媒體人@盧詩翰曾發(fā)表一篇文章《沒有一個大V，逃得過電動牙刷》，來調(diào)侃分析電動牙刷的營銷套路，一年過去了，電動牙刷的風(fēng)潮剛剛退去，微博大V再次被筋膜槍“綁架”。

然而，比起電動牙刷，筋膜槍的具體情況更復(fù)雜。

電動牙刷的清潔能力是經(jīng)過口腔專家認(rèn)證的，價格撐死也只要幾百元。但筋膜槍市場魚龍混雜，價格從幾百到幾千元不等，而實(shí)際效果，目前來說，卻只存在于營銷號的口口相傳中。

筋膜槍是否真有想象中的神奇效果，它的效果又能否配得上它的價格，一切都尚未可知。

貴，就是筋膜槍的原罪

筋膜槍的實(shí)際效果，可以說是個玄學(xué)。

在那些欲揚(yáng)先抑的營銷話術(shù)中，它的實(shí)際效果，自然是刀槍劍戟都無法匹及；在那些搶先吃到螃蟹的使用者眼中，它也是讓人通體舒暢，一槍在手，不再寂寞。

想通過筋膜槍賺錢的人，千方百計地夸大它的效果，而交了智商稅的人，也大多不會愿意承認(rèn)自己交了智商稅。于是，筋膜槍實(shí)際效果究竟如何，便成為一個斯芬克斯之謎。

一位健身房的工作人員曾接受媒體采訪，說自家的筋膜槍可以緩解肌肉酸痛，有塑身效果。通過筋膜槍舒緩小腿肌肉，腿圍立刻會有兩到三厘米的變化。

這一說辭立馬遭到專家的駁斥，南京市第一醫(yī)院康復(fù)科副主任程凱說：“單純通過振動的治療原理，對肌肉、肌腱或者關(guān)節(jié)周圍的軟組織起作用，應(yīng)該不會有太多的瘦身作用?！?/p>

想用筋膜槍塑身，那真的是為難它了。

這一解釋想必會讓很多困擾于“小粗腿”的朋友感到失望。但對于單純只想讓筋膜槍緩解肌肉酸痛的產(chǎn)品用戶來說，它又能起到多大治療效果呢？

北醫(yī)三院運(yùn)動醫(yī)學(xué)科前物理治療師黃濤，曾在果殼網(wǎng)上發(fā)表一篇文章，表示“目前國內(nèi)外都還沒有直接的隨機(jī)對照試驗(yàn)來驗(yàn)證筋膜槍的有效性”。

但通過原理相近的振動泡沫軸實(shí)驗(yàn)研究，我們可以推出：通過振動局部組織來緩解延遲性肌肉酸痛，確實(shí)有一定的康復(fù)效果。

只不過，人體系統(tǒng)極其復(fù)雜奧妙，振動療法也還沒有十分成熟，筋膜槍的長期效果還有待進(jìn)一步實(shí)驗(yàn)研究。

筋膜槍，年輕人的中產(chǎn)門票

如果說健身代表著一種階層，那么筋膜槍就相當(dāng)于固化階層區(qū)隔的黏合劑。

你必須有足夠的休閑時間和運(yùn)動精力，才能從容不迫地走入健身房。若此時你手上還拿著一把“大巧若拙”的筋膜槍，則又顯得比其他人更加精致些。

這就是我們常說的中產(chǎn)思維。

成為中產(chǎn)，在十幾年前就已經(jīng)根植于中國人的腦海中。社科院2005年做過一項(xiàng)關(guān)于中產(chǎn)的調(diào)查，結(jié)果顯示，有將近一半的受訪者認(rèn)為自己屬于中產(chǎn)階層。

“沒多少人愿意被拱到金字塔頂端，更沒人愿意被打入龐大的底層”，中產(chǎn)的定義和附屬品對于私人生活越來越重要。

振動式小家電因其“看似無用也有用，說它無用也有用”的特性，無形之中成為新的中產(chǎn)階層代碼、彌合金字塔頂端和底層之間縫隙的精神法寶。

這樣的討論，在去年電動牙刷的元年曾經(jīng)有過一輪，如今，代表著“輕奢”和“品質(zhì)生活”的電動牙刷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我們的中產(chǎn)需求，更加“昂貴且精致”的筋膜槍開始進(jìn)入我們的視野。

據(jù)去年淘寶雙十二發(fā)布的《90后惜命指南》，筋膜槍的銷量在三個月內(nèi)提升了300%。

與其說這屆年輕人更加惜命了，不如說，他們更加迫切希望晉升為中產(chǎn)階層。

平時光鮮亮麗的大V們，都跟約好似的同時推薦起筋膜槍，文字之間情真意切，仿佛一直將我們的美好生活放在心上。

而我們要做的，只是打開鏈接、領(lǐng)取優(yōu)惠券、點(diǎn)擊下單按鈕，只需花費(fèi)上千塊，中產(chǎn)生活的門票就跟著那把筋膜槍送入你的家中，這又何樂而不為呢？