劉花弟

摘要：創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，早已突破信息傳達(dá)這一基本功能訴求，更加注重視覺形態(tài)的設(shè)計(jì)與象征語義的表達(dá)。在字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，需了解和掌握必要的設(shè)計(jì)方法，通過對字體的個(gè)性定位、風(fēng)格特征、形式語言以及表現(xiàn)手法等方面進(jìn)行總體把握。本文通過對創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的分析和闡釋，重點(diǎn)論述了創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的幾種方法：聯(lián)接、裝飾、同構(gòu)、簡化以及圖形化。希望對創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)有一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意;字體設(shè)計(jì);方法

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）07-0075-02

字體設(shè)計(jì)是指對文字本身的筆畫、造型、框架、風(fēng)格等進(jìn)行研究，還包括對字符之間、字串之間、字符與圖形等各設(shè)計(jì)元素的編排和整合。優(yōu)秀的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)不僅能快速有效地傳達(dá)信息，吸引受眾的注意力，而且對企業(yè)形象的傳播、企業(yè)文化的宣傳和品牌價(jià)值的提升皆有著積極意義。

1創(chuàng)意字體概述

雖然當(dāng)下的字體種類可以滿足各種印刷的正常需求，但創(chuàng)造新的字體樣式在設(shè)計(jì)實(shí)踐中仍十分必要。相較于印刷文本字體的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范及嚴(yán)整的特點(diǎn)而言，創(chuàng)意字體往往更加強(qiáng)調(diào)思維的獨(dú)特與創(chuàng)新，注重字體設(shè)計(jì)的視覺趣味性、沖擊力以及情感的象征意義。在設(shè)計(jì)過程中，其不僅需綜合考量字形特征、間架結(jié)構(gòu)、比例尺度、重心平衡、細(xì)節(jié)要素等各個(gè)方面之間的關(guān)系，還需要對創(chuàng)意思路、表現(xiàn)手法、字體個(gè)性、風(fēng)格面貌等方面進(jìn)行總體把握，尤其要注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)字體的視覺表現(xiàn)力、沖擊力和感染力的塑造與重建。

2創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)方法分析

字體在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，須先了解和掌握關(guān)乎文字設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)，包括對字形、筆畫、重心、中宮、字懷、字面、結(jié)構(gòu)、襯線等概念術(shù)語的梳理和認(rèn)知，進(jìn)而對字體的形體結(jié)構(gòu)、組合形式、筆畫特點(diǎn)、重心平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)邏輯、風(fēng)格面貌等進(jìn)行設(shè)計(jì)和考量。到了實(shí)際字體設(shè)計(jì)階段，要盡量擺脫文字原本筆畫、筆順、結(jié)構(gòu)等規(guī)定的既有束縛，將文字作為可設(shè)計(jì)的“元素”，根據(jù)目的要求、自我個(gè)性、感覺和理解進(jìn)行“創(chuàng)意”和“加工”。在這個(gè)過程中，善于提煉和總結(jié)一些設(shè)計(jì)方法，對創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)大有裨益。

2.1聯(lián)接

聯(lián)接，顧名思義就是“聯(lián)系”和“連接”之意。注重字體造型之間的某種聯(lián)系，或改變原本字體的筆畫關(guān)系，根據(jù)設(shè)計(jì)要求將某些筆畫進(jìn)行連接，從而形成新的筆畫視覺關(guān)系。這種形式一般可以分為字內(nèi)聯(lián)接和字間聯(lián)接兩種。字內(nèi)聯(lián)接指的是單個(gè)字體內(nèi)部筆畫與筆畫之間的連接，通過字內(nèi)不同筆畫之間的串聯(lián)，產(chǎn)生新的筆畫形態(tài);而字間聯(lián)接指將不同文字與文字之間的筆畫與結(jié)構(gòu)進(jìn)行必要的形態(tài)和結(jié)構(gòu)上的“串聯(lián)”，從而產(chǎn)生新的“連接”關(guān)系。當(dāng)然，這種聯(lián)接不僅僅限于字與字之間的筆畫連接，也包括字體內(nèi)部的筆畫變化連接關(guān)系。如圖1所示，將“煤”字進(jìn)行三種不同形式的設(shè)計(jì)嘗試，巧妙地利用字內(nèi)聯(lián)結(jié)的創(chuàng)作手法，改變了原有筆畫的順序和結(jié)構(gòu)，在不失文字識(shí)別的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的無限可能性;又如“時(shí)尚生活”的字體設(shè)計(jì)，將“時(shí)”“尚”和“生”字進(jìn)行字間聯(lián)結(jié)，既構(gòu)建了整體，還富有趣味。

在實(shí)際創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中，“聯(lián)接”這一方法沒有恒定的規(guī)律和限制，需要根據(jù)設(shè)計(jì)主題和筆畫特點(diǎn)進(jìn)行針對性、創(chuàng)造性的連接和變形;其次還要注意筆畫之間“斷”與“連”的關(guān)系，在哪些筆畫處進(jìn)行“切斷”，哪些筆畫之間可以“相連”，權(quán)衡二者的關(guān)系，既符合字體審美設(shè)計(jì)需要，又不能破壞文字的識(shí)別性;最后，學(xué)會(huì)用設(shè)計(jì)師的眼光去“看”筆畫，去“設(shè)計(jì)”筆畫，將“筆畫”看成是視覺設(shè)計(jì)的元素符號(hào)進(jìn)行編輯和處理，從而產(chǎn)生意想不到的設(shè)計(jì)效果。

2.2裝飾

裝飾手法不僅在圖形設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用，在字體設(shè)計(jì)中同樣體現(xiàn)了其獨(dú)特的表現(xiàn)魅力。關(guān)于漢字字體的裝飾性設(shè)計(jì)，是利用漢字的基本筆畫構(gòu)成，結(jié)合字本身和其引申的含義，通過添加、省略和變形等裝飾手法來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，尋求漢字的裝飾美感和內(nèi)涵表達(dá)的統(tǒng)一，達(dá)到半文半圖、繪形繪意的藝術(shù)效果。在現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)中，文字早已超越基本信息的傳達(dá)功能，人們開始不斷追求文字設(shè)計(jì)的多重表達(dá)，有時(shí)為了某種設(shè)計(jì)目的而采用裝飾性語言的字體表現(xiàn)形式。對文字形態(tài)進(jìn)行裝飾性手法處理，可以添加一些相關(guān)的符號(hào)、圖形、紋飾或者抽象的元素進(jìn)行修飾，使字體的表現(xiàn)力更加豐富和多樣化。不同的裝飾元素往往會(huì)產(chǎn)生不同的視覺感受，如粗線條給人以剛強(qiáng)、穩(wěn)重、強(qiáng)烈、張力之印象;細(xì)線則讓人產(chǎn)生秀麗、清新、敏感、柔美之感。或是增加讓人聯(lián)想的藤蔓、枝葉、花朵、曲線等裝飾要素，借此呈現(xiàn)出優(yōu)美、生動(dòng)、多姿的華麗特質(zhì)。如圖2所示，對字母“K”的裝飾采用有機(jī)曲線設(shè)計(jì)和裝飾，使得該字體呈現(xiàn)出一種自然、清新的田園氣息。

字體裝飾手法在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注意幾個(gè)方面的問題：第一，裝飾形式反映具體內(nèi)容，要做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一;第二，裝飾的目的不僅僅是美化作用，還要能烘托氣氛、渲染情感以及隱喻某種象征意義;第三，裝飾要注意“度”的把握，不能為了裝飾而裝飾。

2.3同構(gòu)

將不同的筆畫形態(tài)統(tǒng)一在同一字體中，構(gòu)成“有意味的”文字視覺形態(tài)，從而產(chǎn)生新的文字體驗(yàn)，“同構(gòu)”手法在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用。這種利用兩個(gè)或者多個(gè)不同形態(tài)的視覺元素構(gòu)成的創(chuàng)意字體，其主要特點(diǎn)是“和而不同”。“和”體現(xiàn)出字體的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，不能顯得隨意無序，雜亂不堪?！安煌笨梢允枪P畫的不同、形態(tài)不同、肌理不同、色彩不同等形式。“和”是目的，“不同”是手段，最終達(dá)到創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的效果。

“同構(gòu)”手法在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用主要有幾種形式：第一，利用筆畫的形態(tài)變化來尋找契合點(diǎn)產(chǎn)生同構(gòu)關(guān)系;第二，利用圖形與文字之間的某種聯(lián)系來構(gòu)建;第三，利用不同肌理、顏色等產(chǎn)生視覺上的同構(gòu)關(guān)系。

同構(gòu)創(chuàng)意字體在形式上應(yīng)避免不同形態(tài)的胡亂堆砌和簡單拼湊，而是需要巧妙“吻合”和“重構(gòu)”。在利用同構(gòu)手法設(shè)計(jì)創(chuàng)意字體時(shí)，可以通過“形”和“意”等通道進(jìn)行設(shè)計(jì)，一方面，字“形”應(yīng)盡量統(tǒng)一與和諧;另一方面，字“意”上應(yīng)注重內(nèi)在邏輯的關(guān)聯(lián)和互通。如圖3所示，“黑影咖啡”中的“影”字設(shè)計(jì)，將象征電影產(chǎn)業(yè)的“攝像機(jī)”和“膠片”圖形符號(hào)與文字筆畫巧妙同構(gòu)在一起，形成有趣味的字體視覺形象。