鄧 婧

大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服著裝傾向及其對(duì)設(shè)計(jì)需求的影響

鄧 婧

（福建商學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，福建 福州 350000）

大學(xué)生是當(dāng)今運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。為更充分的了解其消費(fèi)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更符合其需求的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品，選取了福建地區(qū)的大學(xué)生為調(diào)研對(duì)象，主要從影響其選擇運(yùn)動(dòng)裝的因素、選擇原因、喜好風(fēng)格、面料、顏色、圖案等六個(gè)方面進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和分析。研究表明，大學(xué)生穿著運(yùn)動(dòng)裝主要追求方便舒適、天然面料、寬松版型、中性色調(diào)、品牌LOGO圖案和普通休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格；但由于受新媒體影響，對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素圖和聯(lián)名圖案、時(shí)尚和科技面料等運(yùn)動(dòng)裝時(shí)尚化的追求呈上升趨勢(shì)，該結(jié)論為以大學(xué)生為代表的年輕運(yùn)動(dòng)服裝品牌設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷提供參考。

運(yùn)動(dòng)服裝；設(shè)計(jì)需求；運(yùn)動(dòng)服時(shí)尚化；福建地區(qū)

0 引言

近年來(lái)，“全民健身”的時(shí)尚生活新方式迅速普及，越來(lái)越多的年輕人也踴躍參與到運(yùn)動(dòng)健身、體育鍛煉中來(lái)，這一趨勢(shì)為運(yùn)動(dòng)裝的發(fā)展和創(chuàng)新帶來(lái)契機(jī)，“運(yùn)動(dòng)服時(shí)尚化”已成為全球時(shí)尚界的熱點(diǎn)。

“運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化”趨勢(shì)一直備受關(guān)注，張姣主要從Y-3品牌入手，從跨界合作的角度，分析運(yùn)動(dòng)品牌如何與時(shí)尚品牌聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)全新的發(fā)展方向[1]，這確實(shí)是設(shè)計(jì)界的一大成功案例，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)提供了一定的借鑒，但它僅僅是個(gè)案，中國(guó)大部分的運(yùn)動(dòng)企業(yè)目前還沒(méi)有這樣的實(shí)力做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界合作。盧新燕、鄧海娟等主要分析在款式、色彩、面料和細(xì)節(jié)上運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚化的優(yōu)秀案例，進(jìn)而歸納總結(jié)出發(fā)展趨勢(shì)[2-3]，從現(xiàn)有熱銷品牌案例著手分析總結(jié)，給到企業(yè)研發(fā)參考是可行方式，但存在一定時(shí)效性和滯后性。劉曉慧，鄭廣澤[4]主要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)滿足人體運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)要符合流行趨勢(shì)，從功能性和時(shí)尚性的角度為企業(yè)提供一定參考，有考慮到消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求但并未探索其對(duì)時(shí)尚的具體需求。閆艷[5]除了從服裝造型、色彩等方面研究運(yùn)動(dòng)裝與時(shí)尚元素的結(jié)合外，還對(duì)運(yùn)動(dòng)生活方式與服裝人性化設(shè)計(jì)之間的關(guān)系進(jìn)行了探索，其開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)生活方式的變化對(duì)設(shè)計(jì)的影響。

綜上所述，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于“運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化”的設(shè)計(jì)研究大多都是從運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化品牌的優(yōu)秀案例著手，分析、歸納、總結(jié)出其中可被當(dāng)下品牌借鑒的思路和趨勢(shì)，只有少數(shù)學(xué)者關(guān)注到運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者需求之間的關(guān)系，且尚未有對(duì)具體群體運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)需求的研究可供參考。因此本文采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，研究以大學(xué)生為代表的年輕群體對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)的需求，研究展示出大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化在風(fēng)格、圖案、顏色、面料等多方面的具體需求，為運(yùn)動(dòng)類服裝企業(yè)提供一定的參考數(shù)據(jù)，以便更加準(zhǔn)確的把握該消費(fèi)群體，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)發(fā)展和體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)更上一層樓具有重要的推動(dòng)作用。

1 問(wèn)卷調(diào)查

1.1 調(diào)查對(duì)象

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，分別對(duì)福建省內(nèi)的福州大學(xué)、福建師范大學(xué)、廈門大學(xué)、福建省醫(yī)科大學(xué)等四所省屬高校在讀大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，并進(jìn)行調(diào)查。

1.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程

本次問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程分四個(gè)步驟[6]：（1）設(shè)計(jì)問(wèn)卷初稿；（2）問(wèn)卷初稿預(yù)調(diào)研；（3）對(duì)修訂后的問(wèn)卷進(jìn)行小范圍試調(diào)研，并反饋修訂，最終定稿；（4）問(wèn)卷的正式調(diào)研。

設(shè)計(jì)問(wèn)卷初稿需要根據(jù)研究目標(biāo)進(jìn)行具體問(wèn)題的內(nèi)容設(shè)計(jì)，本次問(wèn)卷調(diào)查的目的是為以大學(xué)生為消費(fèi)對(duì)象的青年運(yùn)動(dòng)服裝品牌提供一定的參考，為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)就必須了解大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服著裝需求的偏好。在進(jìn)行提問(wèn)時(shí)盡量使用恰當(dāng)?shù)拇朕o，以便調(diào)研對(duì)象能準(zhǔn)確理解其含義，為此還特意做了很多標(biāo)注，以解釋比較抽象或容易產(chǎn)生歧義的內(nèi)容，同時(shí)對(duì)于問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)盡力做到簡(jiǎn)單易答。

將設(shè)計(jì)問(wèn)卷初稿進(jìn)行預(yù)調(diào)研，隨機(jī)挑選了福建地區(qū)高校的10位大學(xué)生對(duì)問(wèn)卷初稿進(jìn)行了開(kāi)放式的前瞻性訪談，以協(xié)助問(wèn)卷設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加符合大學(xué)生的實(shí)際情況。預(yù)調(diào)研能幫助確定問(wèn)卷收集到的數(shù)據(jù)是否為我們所需要的，同時(shí)還能測(cè)試到大學(xué)生對(duì)于問(wèn)卷問(wèn)題的理解是否與設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的信息基本一致，并便于作答。通過(guò)這一過(guò)程，問(wèn)卷中隱藏的一些問(wèn)題便能被及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正，遺漏的需求點(diǎn)也能得到合理的補(bǔ)充，使問(wèn)卷更加完善。

對(duì)修訂后的問(wèn)卷再進(jìn)行小樣本試調(diào)查，分別在福建地區(qū)隨機(jī)選取4所高校，各發(fā)放10份問(wèn)卷給學(xué)生，共發(fā)放40份，回收40份，回收率100%。對(duì)完成試調(diào)后的測(cè)試者再進(jìn)行一對(duì)一訪談，對(duì)其提出的問(wèn)題再次進(jìn)行修訂，最終定稿。最后進(jìn)行正式的調(diào)研。

1.3 問(wèn)卷內(nèi)容

問(wèn)卷內(nèi)容主要分為兩個(gè)部分，第一個(gè)部分是基本信息，包括性別、就讀學(xué)校、就讀專業(yè)方向。第二部分為大學(xué)生著裝運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)需求探測(cè)，主要從兩個(gè)方面展開(kāi)，一個(gè)方面是他們著裝運(yùn)動(dòng)裝的主觀追求和客觀上會(huì)受到哪些外界因素影響其選擇；另一個(gè)方面是大學(xué)生著裝運(yùn)動(dòng)裝的風(fēng)格需求、面料需求、顏色需求、圖案需求、版型需求等設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題。

1.4 調(diào)查方法

考慮到不同專業(yè)性質(zhì)的學(xué)生喜好會(huì)受學(xué)科屬性的影響而產(chǎn)生差異，為了使問(wèn)卷涵蓋學(xué)科性質(zhì)盡量全面，特意選擇了福建四所省屬高校（福建師范大學(xué)、福州大學(xué)、福建醫(yī)科大學(xué)、廈門大學(xué)）的大學(xué)生為樣本，基本覆蓋了文科、理工科、醫(yī)學(xué)科、藝術(shù)學(xué)科等主流學(xué)科方向。在問(wèn)卷第二部分大學(xué)生著裝運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)需求提問(wèn)中，為了避免出現(xiàn)非此即彼的選擇而錯(cuò)失掉對(duì)其復(fù)合需求的了解，使測(cè)試結(jié)果更加符合大學(xué)生的多元需求，因此這部分7個(gè)問(wèn)題均采用多選題的形式。接著問(wèn)卷調(diào)查再按照整群抽樣方法，以學(xué)校為群?jiǎn)挝唬克鶎W(xué)校為1個(gè)群，每個(gè)群80人，四所高校一共隨機(jī)抽320人。調(diào)查方式以線上發(fā)放問(wèn)卷二維碼，微信進(jìn)入獨(dú)立完成問(wèn)卷內(nèi)容填寫。

2 結(jié)果分析

2.1 基本情況分析

發(fā)放問(wèn)卷共320份，收回315份，其中有效問(wèn)卷300份，問(wèn)卷收回率98%，有效率為94%。300份有效問(wèn)卷中男大學(xué)生有149人，女大學(xué)生有151人。理工科學(xué)生占比24.67%，文科類學(xué)生占比22.67%，藝術(shù)類學(xué)生占比23.33%，醫(yī)學(xué)類學(xué)生占比25.33%，其他專業(yè)類學(xué)生占比4%，各大類專業(yè)學(xué)生占比基本均衡，符合本次調(diào)查的基本要求。第二部分著裝運(yùn)動(dòng)裝的主觀追求、客觀上會(huì)受到哪些外界因素影響，著裝運(yùn)動(dòng)裝的風(fēng)格需求、面料需求、顏色需求、圖案需求、版型需求等7個(gè)問(wèn)題均采用多項(xiàng)選擇，分母是樣本總數(shù)為300。

2.2 著裝運(yùn)動(dòng)裝的主要追求

在問(wèn)卷調(diào)查中，提問(wèn)大學(xué)生“著裝運(yùn)動(dòng)裝的主要追求和原因”，便是為了從宏觀上探尋當(dāng)今大學(xué)生對(duì)于穿著運(yùn)動(dòng)裝的心理追求，在預(yù)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)他們的主要追求往往不只受到一項(xiàng)影響，因此采用多選題，每一項(xiàng)選擇為一個(gè)百分比去橫向比較，而非所有選項(xiàng)相加為100%。從圖1中可見(jiàn)，追求方便舒適占比86%，便于運(yùn)動(dòng)占比66.33%，功能實(shí)用占比48.33%，數(shù)據(jù)表明大學(xué)生主流更多地傾向于選擇實(shí)用舒適、便于運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)著裝。同時(shí)發(fā)現(xiàn)追求時(shí)尚潮流的大學(xué)生占比39.33%，追求美觀雅致的31.33%，數(shù)據(jù)顯示約1/3的大學(xué)生穿著運(yùn)動(dòng)服裝不僅限于功能和實(shí)用性的需求，更多的是追求不同生活態(tài)度折射下的多元精神體驗(yàn)、感官享受、個(gè)性展示和情感鏈接等。

圖1 選擇著裝運(yùn)動(dòng)服的主要追求

2.3 影響大學(xué)生選擇運(yùn)動(dòng)裝的因素

調(diào)查數(shù)據(jù)如圖2顯示，淘寶推薦是影響大學(xué)生選擇運(yùn)動(dòng)裝所占比例最高的，占比34.33%，表明較多大學(xué)生選擇途徑依然較為慣性。同時(shí)傳統(tǒng)的紙媒對(duì)大學(xué)生著裝的影響呈10.67%的最低占比，而周圍同學(xué)的影響占比33.33%、穿搭主播占比31.33%，時(shí)尚博主占29.67%，體育明星占22.67%，其它電子和紙質(zhì)時(shí)尚雜志、時(shí)裝發(fā)布會(huì)、影視劇等均占20%以下。這一數(shù)據(jù)表明粉絲經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)前社交媒體時(shí)代下不可小覷的重要傳播方式，在社交媒體陪伴下長(zhǎng)大的90 后和 00 后大學(xué)生們，擁有極其豐富的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)，更青睞于意見(jiàn)領(lǐng)袖的解讀和推薦，覺(jué)得那些現(xiàn)實(shí)生活中崛起的人更能與其產(chǎn)生情感溝通的共鳴效應(yīng)，幫助其提供更多的消費(fèi)建議，因而，更加相信他們的品牌推薦。

圖2 影響大學(xué)生選擇運(yùn)動(dòng)裝的因素

2.4 運(yùn)動(dòng)裝風(fēng)格需求

表1 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝風(fēng)格選擇

風(fēng)格的界定和設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中需要把握的核心，不同風(fēng)格體現(xiàn)出差異化的美感，滿足不同人群的審美需求[7]。表1顯示，在大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝風(fēng)格選擇調(diào)查中，69.33%的大學(xué)生都選擇舒適簡(jiǎn)約的普通運(yùn)動(dòng)風(fēng)，這一數(shù)據(jù)與圖1中大學(xué)生對(duì)于方便舒適，便于運(yùn)動(dòng)的實(shí)用性首選保持一致。同時(shí)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)風(fēng)格選擇依次占比是38.67%的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)、34.67%的工裝運(yùn)動(dòng)風(fēng)、23.67%的國(guó)潮運(yùn)動(dòng)風(fēng)，與圖1中39.33%的大學(xué)生追求時(shí)尚潮流再次呼應(yīng)。據(jù)時(shí)尚趨勢(shì)媒體報(bào)道，2020-2022年，運(yùn)動(dòng)混搭風(fēng)呈主流上升趨勢(shì)，將傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)元素與時(shí)尚元素、工裝元素、傳統(tǒng)文化元素結(jié)合，不斷推陳出新創(chuàng)造出新的個(gè)性化和時(shí)代需求，而以大學(xué)生為代表的年輕群體正是這一趨勢(shì)推動(dòng)的主力軍。

2.5 運(yùn)動(dòng)裝圖案需求

圖3 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝圖案選擇

圖案在大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)中起到烘托風(fēng)格及畫龍點(diǎn)睛的作用，滿足了其著裝美觀效果及文化追求。從圖3可知，大學(xué)生最喜歡品牌LOGO的圖案，占53%；選擇英文字母的次之，占35.33%；第三是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素時(shí)尚化的圖，占32.33%，這一數(shù)據(jù)與表1中對(duì)國(guó)潮風(fēng)格的喜好相呼應(yīng)，都占有較高比例，這是青年人文化自信的表現(xiàn)，不再將潮流只與外國(guó)文化鏈接，他們回歸本國(guó)文化，將傳統(tǒng)元素結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚著裝于一身，去表達(dá)對(duì)自己國(guó)家文化的情懷和認(rèn)同；接著是幾何圖案，占比27.67%；聯(lián)名款圖案占23.67%與卡通動(dòng)漫圖案占22.67%數(shù)據(jù)相當(dāng)，其它如標(biāo)語(yǔ)圖、花卉植物圖、動(dòng)物圖、風(fēng)景圖等均占比20%以下，數(shù)據(jù)分析所見(jiàn)，無(wú)論是聯(lián)名圖案還是動(dòng)漫都再次說(shuō)明了年輕人著裝絕不僅僅是圖案本身，而是折射了其對(duì)某種文化和思想的認(rèn)同感。

2.6 運(yùn)動(dòng)裝色彩需求

表2 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝色彩選擇

人們?cè)谛睦砩隙即嬖谥鴮?duì)色彩的喜愛(ài)或偏好[8]。在運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)中，顏色起到視覺(jué)醒目及情感表達(dá)的作用。在問(wèn)卷中，對(duì)于色彩的選擇，由于在問(wèn)卷預(yù)調(diào)研時(shí)，數(shù)位訪談對(duì)象均提出選擇一個(gè)色相太片面，每個(gè)色相都有深淺艷濁很多種，因此提出了兩個(gè)問(wèn)題。一個(gè)是“對(duì)色彩喜好的選擇”，分為紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、黑、白、灰、金屬色，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示黑占79.67%、白占70%、灰占46.33%、藍(lán)占35.67%，其它色彩都在20%以下。另一個(gè)問(wèn)題是“喜歡穿著運(yùn)動(dòng)裝的色調(diào)”，該問(wèn)題是參考日本PCCS色調(diào)圖來(lái)設(shè)計(jì)的[9]分為中性色調(diào)（黑白灰、金銀等）、艷色調(diào)、灰色調(diào)（加了灰的彩色）、亮色調(diào)（加了白的彩色）、暗色調(diào)（加了黑的彩色）5大類。如表2所示84.67%的大學(xué)生選擇中性色，與前一題中黑白灰占比相呼應(yīng)，但中性色所包含的色彩會(huì)更豐富些；其次加灰的彩色占38.67%，加黑的彩色占30.33%，加白的彩色占29.33%，鮮艷色僅僅占12.67%，表明大學(xué)生偏愛(ài)低調(diào)雅致的色調(diào)或明快青春的色調(diào)，對(duì)艷色的選擇較少，建議顏色可做輔助色或點(diǎn)綴色出現(xiàn)。

2.7 運(yùn)動(dòng)裝版型需求

表3 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝版型選擇

版型對(duì)于服裝的設(shè)計(jì)、風(fēng)格和著裝者的舒適性都起到舉足輕重的作用，從表3中可知，寬松版型占比72.67%，合體版型占比46%，寬大的版型占比35%，而緊身版型僅占7.67%，由此可見(jiàn)大學(xué)生對(duì)于緊身版型的運(yùn)動(dòng)裝接受度低，仍然遵循方便舒適為主的追求。

2.8 運(yùn)動(dòng)裝面料需求

表4 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝版型選擇

面料不僅關(guān)系到穿著者的舒適性，還可以塑造服裝的風(fēng)格。從表4中可見(jiàn)，大學(xué)生對(duì)于著裝運(yùn)動(dòng)裝面料的選擇呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，選擇天然面料（如棉、麻、毛、絲等天然類面料）占比76%，化纖類面料（化學(xué)纖維加工成的純紡、混紡或交織物，如滌綸、尼龍、萊卡等）占比38.33%，時(shí)尚潮流面料（根據(jù)時(shí)尚需求而推出的潮流型面料，如太空棉、PVC、運(yùn)動(dòng)泡泡紗、薄膜網(wǎng)眼面料、珠光面料等）占比30%，高科技功能面料（伴隨科技發(fā)展而研發(fā)的具有特殊功能便于運(yùn)動(dòng)更好開(kāi)展的面料，如聚酰胺尼龍能吸汗速干、納米輕質(zhì)透明薄紗超輕柔軟、機(jī)械網(wǎng)眼布料能承受高強(qiáng)度彈跳和彎曲動(dòng)作并快速恢復(fù)等）占比33.33%。

從調(diào)查結(jié)果看出，天然類面料占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，環(huán)保、舒適、吸濕性和透氣性好，是大學(xué)生首選運(yùn)動(dòng)服面料。其次是化纖類面料，其抗皺免燙易打理，耐磨不縮水等特性也是大學(xué)生考慮的因素。時(shí)尚潮流面料和高科技功能面料比例相當(dāng)，表明部分大學(xué)生樂(lè)于嘗試新型面料，對(duì)于可塑性強(qiáng)，利于服裝塑造個(gè)性化和時(shí)尚感的服裝面料有一定接受度，這也符合年輕人敢于突破，張揚(yáng)個(gè)性的特點(diǎn)。

3 結(jié)語(yǔ)

3.1 福建地區(qū)大學(xué)生穿著運(yùn)動(dòng)裝呈多元時(shí)尚化趨勢(shì)

福建地區(qū)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝風(fēng)格仍以普通運(yùn)動(dòng)裝為主占比69.33%，但由于受到社交媒體的影響，1/3左右的大學(xué)生對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)、工裝運(yùn)動(dòng)風(fēng)和國(guó)潮運(yùn)動(dòng)風(fēng)等運(yùn)動(dòng)風(fēng)混搭設(shè)計(jì)風(fēng)格表現(xiàn)出較強(qiáng)的接納程度，展現(xiàn)出大學(xué)生著裝運(yùn)動(dòng)服呈多元時(shí)尚化趨勢(shì)。服裝圖案首選品牌LOGO和英文字母，其次選擇中國(guó)傳統(tǒng)文化元素、聯(lián)名款圖案和幾何圖案，表現(xiàn)出年輕一代對(duì)于著裝圖案背后蘊(yùn)藏的思想和文化認(rèn)同愈加看重。顏色以中性色和藍(lán)色為主，加灰黑白的彩色次之，鮮艷色可作為點(diǎn)綴色。面料應(yīng)選擇舒適的天然面料為主，但對(duì)時(shí)尚、高科技、造型感強(qiáng)的化纖面料并不排斥，視具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)即可。版型喜歡穿寬松版，其次為合體版和寬大版，緊身版廓形建議僅局部單品設(shè)計(jì)使用。作為運(yùn)動(dòng)服裝品牌在設(shè)計(jì)上，應(yīng)首要考慮舒適性的版型、面料，同時(shí)通過(guò)流行色、個(gè)性化的圖案和潮流風(fēng)格等去滿足年輕人對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝時(shí)尚化的需求。

3.2 大學(xué)生引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)

研究顯示雖然多數(shù)大學(xué)生仍然首選以天然面料、寬松舒適的實(shí)用型休閑運(yùn)動(dòng)裝為主，但問(wèn)卷中多個(gè)問(wèn)題皆展現(xiàn)出大學(xué)生對(duì)于時(shí)尚求新求美的特點(diǎn)。他們對(duì)于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)、工裝運(yùn)動(dòng)風(fēng)、國(guó)潮和聯(lián)名款圖案、時(shí)尚和高科技新型面料都積極接納，表明大學(xué)生中蘊(yùn)藏著巨大的創(chuàng)造活力，他們樂(lè)于嘗試新設(shè)計(jì)、快速接納新思想、積極推進(jìn)新消費(fèi)方式，是運(yùn)動(dòng)裝時(shí)尚化的主推手。

3.3 運(yùn)動(dòng)服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)反哺大學(xué)生多元文化需求

問(wèn)卷數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生穿著運(yùn)動(dòng)裝的追求顯示出多元化的趨勢(shì)，他們大膽追求國(guó)潮風(fēng)格，高價(jià)購(gòu)買聯(lián)名款限量運(yùn)動(dòng)裝，對(duì)動(dòng)漫圖案的熱衷等，這些選擇的背后都蘊(yùn)藏著思想的火花和文化的認(rèn)同。對(duì)于有思想、有眼界的當(dāng)代大學(xué)生，唯有具有文化和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，才有可能引起他們的追求和推廣。在足不出戶便可觀天下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們有自己的主觀判斷和國(guó)際的視野，消費(fèi)也日趨理性。面對(duì)真正有創(chuàng)意的運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)，大學(xué)生會(huì)自發(fā)地互相效仿和宣傳，成為該產(chǎn)品最鮮活的廣告。

3.4 研究局限性

福建省是運(yùn)動(dòng)服飾品牌大省，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚資訊沖擊，針對(duì)以大學(xué)生為代表的年輕消費(fèi)群體，旨在通過(guò)對(duì)福建地區(qū)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝著裝傾向的分析，為企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)運(yùn)動(dòng)裝提供一定的指導(dǎo)和依據(jù)。但本研究仍有一定的局限性，由于研究的時(shí)間、范圍、資金和人力有限，所調(diào)査的福建地區(qū)的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服著裝傾向具有地區(qū)傾向性，以后還需要在增大研究樣本量的同時(shí)對(duì)全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)需求進(jìn)行深入研究。

[1] 張姣. 從Y-3論運(yùn)動(dòng)服的時(shí)尚化設(shè)計(jì)[J]. 絲綢，2007，（4）：8-10．

[2] 盧新燕. 運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚化設(shè)計(jì)[J]. 絲綢，2008，（8）：18-20．

[3] 鄧海娟. 運(yùn)動(dòng)服裝與時(shí)尚元素融合的設(shè)計(jì)表現(xiàn)[J]. 鹽城師范學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2014，（4）：79-81．

[4] 劉曉慧，鄭廣澤. 淺析運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)中時(shí)尚性與功能性的結(jié)合[J]. 山東紡織科技，2016，（5）：27-29．

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[9] 西蔓色研中心. 色彩搭配設(shè)計(jì)師培訓(xùn)教程[M]. 北京：中國(guó)紡織出版社，2015.

The Influence of Sports Wear Tendency of University Students on the Design Requirement

DENG Jing

(School of art and design, Fujian Business School, Fuzhou Fujian 350000, China)

As an important consumer group in the sportswear market, in order to fully understand their consumption characteristics and design sportswear products that better meet their needs, college students in Fujian were selected as the research objects. The factors affecting their choice of sportswear, selection reasons, style, fabric, color are selected as aspects in the questionnaire and analysis. According to the questionnaire, college students mainly pursue convenience and comfort, natural fabrics, loose type, neutral color, logo design and ordinary leisure sports style, the pursuit of fashionable sportswear such as fashion sports style, Chinese traditional culture element diagram and joint-name pattern, fashion and science and technology fabric is on the rise.

sportswear; design requirements; sportswear fashion; Fujian region

鄧婧（1987-），女，講師，碩士，研究方向：服裝設(shè)計(jì)、服飾文化.

福建省教育廳中青年教師教育科研項(xiàng)目（JAS170990）.

TS941.1

A

2095－414X(2020)04－0048－06