邵海艷

(黑龍江大學(xué) 文學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080)

一、引言

“語(yǔ)言景觀”由于研究視角和方法的新穎獨(dú)特并且涉及語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)等多個(gè)學(xué)科，呈現(xiàn)出跨學(xué)科特征，很多學(xué)者將語(yǔ)言景觀看作研究多語(yǔ)現(xiàn)象的新途徑。最先提出并使用“語(yǔ)言景觀”概念的是Landry & Bourhis(1997)，其文Linguistic Landscape and Ethnolinguistic Vitality：An Empirical study將語(yǔ)言景觀定義為：“出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標(biāo)牌之上的語(yǔ)言，共同構(gòu)成某個(gè)屬地、地區(qū)或城市群的語(yǔ)言景觀?！盵1](P23-49)另外，Ltagi&Singh、Ben-Rafuel以及Jaworski & Thurlow等也都對(duì)語(yǔ)言景觀進(jìn)行過(guò)界定，但都沒(méi)有Landry & Bourhis的定義準(zhǔn)確、深刻。語(yǔ)言景觀研究?jī)?nèi)容豐富，如語(yǔ)言景觀研究的理論和方法、語(yǔ)言標(biāo)牌的語(yǔ)言文字形式等。國(guó)內(nèi)語(yǔ)言景觀研究集中在以下三個(gè)方面：第一，共時(shí)實(shí)證調(diào)查，即具體景區(qū)、城區(qū)或商業(yè)圈等的語(yǔ)言景觀研究。李麗生、夏娜以麗江古城區(qū)為例，研究少數(shù)民族地區(qū)語(yǔ)言景觀的語(yǔ)言使用情況[2]。蘇杰研究上海市私人語(yǔ)言標(biāo)牌并概括出由語(yǔ)言景觀反映出來(lái)的語(yǔ)言權(quán)勢(shì)和文化權(quán)勢(shì)[3]。邱瑩借鑒場(chǎng)域符號(hào)學(xué)理論，從語(yǔ)言形式出發(fā)研究上饒市語(yǔ)言景觀的語(yǔ)言文字使用情況[4]。聶鵬、木乃熱哈以語(yǔ)言景觀研究法為基礎(chǔ)，調(diào)查西昌市老城區(qū)和商業(yè)區(qū)彝文語(yǔ)言景觀使用現(xiàn)狀[5]。第二，語(yǔ)言景觀的理論方法研究。尚國(guó)文、趙守輝曾明確語(yǔ)言景觀研究的視角、理論和方法，為學(xué)界的相關(guān)研究提供有價(jià)值的借鑒[6]。田飛洋、張維佳在調(diào)查北京市學(xué)院路語(yǔ)言景觀時(shí)，運(yùn)用了以Jan Blommaert為代表的全球化社會(huì)語(yǔ)言學(xué)及其核心概念(超多元性、移動(dòng)性和標(biāo)準(zhǔn)性)，具有一定的前瞻性[7]。第三，國(guó)內(nèi)外語(yǔ)言景觀研究綜述。巫喜麗、戰(zhàn)菊從語(yǔ)言景觀的理論視角、問(wèn)題取向及研究方法等三個(gè)方面入手，對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)語(yǔ)言景觀研究提出可操作性建議[8]。徐茗運(yùn)用語(yǔ)言景觀基礎(chǔ)方法論述了國(guó)外語(yǔ)言景觀的研究歷程和發(fā)展趨勢(shì)[9]。葛俊麗總結(jié)了近些年國(guó)內(nèi)語(yǔ)言景觀研究的現(xiàn)狀，具體描述了語(yǔ)言景觀研究的內(nèi)容，并對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)語(yǔ)言景觀研究提出開(kāi)創(chuàng)性見(jiàn)解[10]。吳劍鋒、章近勇運(yùn)用數(shù)據(jù)量表和知識(shí)圖表分析了國(guó)內(nèi)語(yǔ)言景觀研究現(xiàn)狀、熱點(diǎn)和趨勢(shì)，為語(yǔ)言景觀深度研究與跨學(xué)科探討提供參考[11]。

語(yǔ)言景觀分為自上而下型和自下而上型兩類(lèi)。前者又稱(chēng)官方標(biāo)牌，指政府設(shè)立的以代表政府立場(chǎng)和行為的標(biāo)牌，如公路牌、街名、建筑名；后者又稱(chēng)非官方標(biāo)牌，指私人或企業(yè)所設(shè)立的以介紹商業(yè)信息為目的的標(biāo)牌，如海報(bào)、標(biāo)語(yǔ)、橫幅等商鋪名[1]。語(yǔ)言景觀的功能包括信息功能和象征功能兩種，信息功能可以反映出該地區(qū)多語(yǔ)共存的語(yǔ)言現(xiàn)象以及文化面貌，是語(yǔ)言景觀的顯性功能；象征功能折射出一個(gè)國(guó)家或社會(huì)語(yǔ)言背后的權(quán)勢(shì)和身份地位，是語(yǔ)言景觀的隱性功能。目前，多語(yǔ)景觀是語(yǔ)言景觀研究的重點(diǎn)。哈爾濱市中央大街商業(yè)圈是著名的旅游景點(diǎn)，人流密集，多種語(yǔ)言接觸頻繁，多語(yǔ)景觀典型獨(dú)特。本文通過(guò)對(duì)哈爾濱中央大街自下而上語(yǔ)言景觀的實(shí)地調(diào)查，分析其語(yǔ)言特征，并對(duì)語(yǔ)言景觀中不規(guī)范現(xiàn)象進(jìn)行深入分析，并提出合理性建議。

二、哈爾濱中央大街語(yǔ)言景觀研究設(shè)計(jì)

2019年8月2日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中國(guó)黑龍江自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)正式成立。哈爾濱市作為黑龍江自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的三大片區(qū)之一，是聯(lián)通國(guó)內(nèi)、輻射歐亞的物流樞紐，是建設(shè)對(duì)俄與東北亞合作的重要示范區(qū)。哈爾濱的新興產(chǎn)業(yè)、科技金融、文化旅游、城市環(huán)境等的國(guó)際化都在中央大街商業(yè)圈得到完美體現(xiàn)。中央大街商業(yè)圈的文化景觀及多語(yǔ)現(xiàn)象反映出當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化等多種社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

(一)研究問(wèn)題

一是中央大街語(yǔ)言景觀呈現(xiàn)出的語(yǔ)言特征。

二是中央大街語(yǔ)言景觀中的不規(guī)范現(xiàn)象及合理性建議。

(二)研究區(qū)域概況

中央大街是一條具有西洋風(fēng)情的有著獨(dú)特建筑文化的百年商業(yè)步行街，街上匯集了Renaissance、Baroque等多種藝術(shù)風(fēng)格的建筑，吸引了大批國(guó)內(nèi)外游客，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中央大街每年接待游客20到30萬(wàn)次。本文對(duì)中央大街整體位置范圍相關(guān)的街道進(jìn)行調(diào)查，主要包括友誼路、尚志大街、通江路、經(jīng)緯街以及中央大街主街左側(cè)的九條街、右側(cè)的花圃街、西頭道街、西二道街到西十五道街，我們以中央大街位置范圍內(nèi)所有街道上的語(yǔ)言景觀為研究對(duì)象，以此研究中央大街的語(yǔ)言景觀特點(diǎn)。

(三)研究對(duì)象和方法

2019年“十一”黃金周期間，筆者對(duì)中央大街全街進(jìn)行了調(diào)查，選用非參與式觀察者的視角考察中央大街自下而上的語(yǔ)言景觀。利用相機(jī)、智能手機(jī)對(duì)可視范圍的語(yǔ)言標(biāo)牌進(jìn)行拍照，然后將收集到的照片存儲(chǔ)到百度云。為了確保數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)有效，對(duì)于照片模糊的語(yǔ)言標(biāo)牌進(jìn)行重新拍照。我們參照Backhaus(2006)的“個(gè)體法”，將每一個(gè)有明顯邊框的語(yǔ)言標(biāo)牌算作一個(gè)單位，中央大街全街共收集到有效樣本537個(gè)。同時(shí)，筆者隨機(jī)采訪了不同的群體，包括學(xué)生、教師、朋友、同事、合作伙伴等語(yǔ)言標(biāo)牌的受眾和33位標(biāo)牌的設(shè)計(jì)者，并記錄田野筆記。

三、哈爾濱中央大街的語(yǔ)言景觀

本文根據(jù)Scollon & Scollon(2003)提出的場(chǎng)所符號(hào)學(xué)框架(包括語(yǔ)碼取向、字刻、置放等子系統(tǒng))[4]研究分析哈爾濱中央大街自下而上的語(yǔ)言景觀特點(diǎn)，中央大街全街共537個(gè)獨(dú)立有效的語(yǔ)言標(biāo)牌，這些自下而上標(biāo)牌上的語(yǔ)言文字能反映出中央大街的語(yǔ)言景觀面貌。

(一)中央大街語(yǔ)言標(biāo)牌的語(yǔ)符搭配

語(yǔ)符即語(yǔ)言文字符號(hào)，包括漢語(yǔ)拼音、文字、符號(hào)等形式，語(yǔ)言標(biāo)牌的語(yǔ)符及其組成形式能夠折射當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言景觀，哈爾濱中央大街的語(yǔ)符豐富，常用的包括漢字、俄文、拼音、英文，少量日文、韓文，以及個(gè)別泰文、西里爾蒙古文。在本文搜集的537個(gè)自下而上語(yǔ)言標(biāo)牌中，純漢字的209個(gè)，漢英搭配使用的151個(gè)，漢俄搭配使用的58個(gè)，具體情況見(jiàn)表1。

表1 哈爾濱市中央大街自下而上語(yǔ)言標(biāo)牌語(yǔ)符搭配模式

語(yǔ)言景觀的信息功能可以反映出該地區(qū)多語(yǔ)共存現(xiàn)象以及文化面貌。中央大街語(yǔ)言標(biāo)牌的語(yǔ)符使用情況向我們提供了豐富的社會(huì)文化信息。首先，中央大街的語(yǔ)符搭配較為復(fù)雜，具有豐富性、多樣性特點(diǎn)，但創(chuàng)新度并不高。由表1可知，中央大街語(yǔ)言標(biāo)牌以純漢字語(yǔ)符為主，占38.9%，這體現(xiàn)出語(yǔ)符使用者對(duì)漢字的喜愛(ài)，對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重。漢字+英文、漢字+俄文的語(yǔ)符搭配占比較高，這并不代表國(guó)際化程度高。雖然英文、俄文語(yǔ)符的使用很頻繁，但大部分都是美妝品牌、服飾品牌、珠寶品牌以及俄羅斯食品，這些語(yǔ)符主要起到注釋作用，沒(méi)有實(shí)際語(yǔ)義指稱(chēng)。其次，俄文在外文字符中占據(jù)重要地位。官方語(yǔ)言標(biāo)牌，比如路牌、指示牌等都有俄文標(biāo)識(shí)，這也說(shuō)明哈爾濱對(duì)俄經(jīng)濟(jì)文化交流豐富。

(二)中央大街語(yǔ)言標(biāo)牌的字詞特征

1.中央大街自下而上語(yǔ)言標(biāo)牌的用字情況

中央大街語(yǔ)言標(biāo)牌以非官方語(yǔ)言標(biāo)牌居多，主要是商店名。商店名用詞、用字豐富多樣，具有開(kāi)放性包容性的特點(diǎn)。本次調(diào)查搜集的307個(gè)商店名共使用漢字873次，字符583個(gè)，這583個(gè)漢字中有561個(gè)是常用漢字，如“店、家、生、美、食”等，只有22個(gè)是中等常用漢字，無(wú)生僻漢字的應(yīng)用。這與中央大街是旅游名街有關(guān)，街上的商店大多是服裝、特產(chǎn)、珠寶店和餐飲小吃，用字較為趨同，“店、館、家、街”等字符出現(xiàn)次數(shù)較多。

2.中央大街自下而上語(yǔ)言標(biāo)牌的繁體字使用情況

繁體字在語(yǔ)言標(biāo)牌上的使用，可以折射出歷史文化氣息。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中央大街語(yǔ)言標(biāo)牌中的繁體字并不多見(jiàn)，只有19個(gè)，具體情況見(jiàn)表2。

表2 中央大街自下而上語(yǔ)言標(biāo)牌繁簡(jiǎn)字使用情況

由表2可知，繁體字在該地區(qū)的使用頻率較低，僅占3.3%。鑒于此種情況，本次調(diào)研還借助訪談法對(duì)中央大街的商家和游客進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查。商家在標(biāo)牌上使用繁體字是為了營(yíng)造古樸典雅的氛圍，彰顯個(gè)性，吸引消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。30%的游客對(duì)語(yǔ)言標(biāo)牌上使用繁體字表示認(rèn)同，70%的游客對(duì)此持反對(duì)意見(jiàn)，他們認(rèn)為應(yīng)該支持國(guó)家推行漢字簡(jiǎn)化，另外，繁體字會(huì)給部分人群造成閱讀障礙?？傮w來(lái)說(shuō)，在受教育程度越高的游客中，贊成使用繁體字的比率越高。

3.中央大街自下而上語(yǔ)言標(biāo)牌的外語(yǔ)詞匯使用情況

隨著國(guó)際化程度的提高，我國(guó)與國(guó)外的文化交流日益密切，大量外來(lái)詞匯傳入中國(guó)，并應(yīng)用到商店名中。中央大街語(yǔ)言標(biāo)牌的外語(yǔ)詞匯大都來(lái)自國(guó)際品牌，如“SAMSUNG”“PUMA”“Shu uemura”“Cваровски”“Эсти лаудер”，英語(yǔ)、俄語(yǔ)處于優(yōu)勢(shì)地位，日語(yǔ)、韓語(yǔ)詞匯出現(xiàn)頻率極低，可見(jiàn)該地區(qū)受日韓文化沖擊并不大。

(三)中央大街語(yǔ)言標(biāo)牌的音節(jié)特征

語(yǔ)言標(biāo)牌是否方便顧客記憶，是否吸引顧客，這和語(yǔ)言標(biāo)牌的音節(jié)數(shù)量有很大關(guān)系，本文統(tǒng)計(jì)了307個(gè)商店名的音節(jié)數(shù)量，具體情況見(jiàn)表3。

表3 中央大街自下而上語(yǔ)言標(biāo)牌音節(jié)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

由表3可以看出，中央大街3-6音節(jié)的語(yǔ)言標(biāo)牌數(shù)較多，其中四音節(jié)最多，占總數(shù)的33.2%。四音節(jié)字符符合漢語(yǔ)語(yǔ)言的對(duì)稱(chēng)美、和諧美、韻律美。單音節(jié)語(yǔ)言標(biāo)牌不存在，單音節(jié)字符雖簡(jiǎn)潔，便于記憶，但所傳遞的信息量過(guò)少。8音節(jié)以上的店名較少，音節(jié)數(shù)較多，不僅不方便記憶，而且略顯低俗，審美功能不強(qiáng)。

總體來(lái)講，中央大街語(yǔ)言景觀從語(yǔ)言種類(lèi)來(lái)看，非官方標(biāo)識(shí)的高于官方標(biāo)識(shí)。從語(yǔ)碼取向看，漢語(yǔ)的主體地位不可動(dòng)搖，英語(yǔ)、俄語(yǔ)較為常用。漢英模式是中央大街語(yǔ)言景觀中最受歡迎的語(yǔ)言模式。官方標(biāo)識(shí)采用漢、英、俄搭配使用的語(yǔ)言模式，這是中央大街語(yǔ)言景觀極具特色的部分。非官方標(biāo)識(shí)缺少對(duì)地方特色詞匯和少數(shù)民族語(yǔ)言詞匯的吸取。從字體看，該地區(qū)語(yǔ)言標(biāo)牌上的語(yǔ)言主要采用宋體，極少數(shù)非官方標(biāo)識(shí)采用手寫(xiě)體、藝術(shù)字、特殊符號(hào)等字體。

四、哈爾濱中央大街語(yǔ)言景觀中的不規(guī)范現(xiàn)象及建議

(一)中央大街語(yǔ)言景觀中的不規(guī)范現(xiàn)象

1.拼寫(xiě)錯(cuò)誤

中央大街非官方語(yǔ)言標(biāo)牌中出現(xiàn)了一些較為明顯的拼寫(xiě)錯(cuò)誤，如“周生生Chow sang sang”應(yīng)拼寫(xiě)為“CHOW SANG SANG”，“服飾間FU SHI JIA”應(yīng)改為“FU SHI JIAN”，“愛(ài)尚美容機(jī)構(gòu)”配注的拼音是“AIS”。這些拼寫(xiě)形式不符合漢語(yǔ)拼音拼寫(xiě)規(guī)則，不利于加強(qiáng)民眾規(guī)范拼寫(xiě)的意識(shí)。同時(shí)，拼寫(xiě)錯(cuò)誤的語(yǔ)言標(biāo)牌，影響市容市貌，降低了城市的文化品位。

2.用字不規(guī)范

語(yǔ)言景觀反映一個(gè)地區(qū)的社會(huì)文化環(huán)境，折射出該地區(qū)的文明發(fā)展程度。一些店名出現(xiàn)用字錯(cuò)誤，用字庸俗的情況，損害了城市的文明形象。比如“降龍爪爪”，這是一個(gè)由繁體字，藝術(shù)字組成的店名，既沒(méi)有傳達(dá)出繁體字的典雅、古樸，又體現(xiàn)不出藝術(shù)字的現(xiàn)代藝術(shù)美感。另外，“地一大道、羊奇點(diǎn)、避風(fēng)塘、泰芒了”等借用同音詞，意在求新，但公共場(chǎng)合的店名隨意錯(cuò)用別字，會(huì)誤導(dǎo)文化素質(zhì)偏低的人群，特別是對(duì)中小學(xué)生造成不良影響。

(二)針對(duì)語(yǔ)言景觀中不規(guī)范現(xiàn)象的建議

一是語(yǔ)言標(biāo)牌設(shè)計(jì)者應(yīng)秉持理性原則，在吸引大眾眼球的同時(shí)，應(yīng)尊重我國(guó)的傳統(tǒng)文化，遵守國(guó)家的相關(guān)文字法規(guī)。商店名的選字、用字要仔細(xì)考量，既要避免庸俗，又要符合大眾審美。

二是語(yǔ)言標(biāo)牌要突出地域性，將地方特色詞匯有機(jī)融合其中，突顯地方文化。哈爾濱是金源文化的發(fā)祥地，作為東北文化的代表，哈爾濱中央大街應(yīng)充分展示地域文化自信，讓游客真正了解“東亞文化之都”。

三是在一些語(yǔ)言標(biāo)牌上應(yīng)根據(jù)地方民族特點(diǎn)，適當(dāng)添加少數(shù)民族語(yǔ)言。傳承少數(shù)民族語(yǔ)言就是保護(hù)少數(shù)民族的文化和歷史，形成“民族多、語(yǔ)言多、文字多”的格局，這對(duì)維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)有著積極影響。

四是地方政府的相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)定期檢查、走訪，取締不合規(guī)范的語(yǔ)言標(biāo)牌。積極開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)或知識(shí)講座，引導(dǎo)群眾及語(yǔ)言標(biāo)牌使用者了解商鋪標(biāo)牌的重要作用。同時(shí)跟隨時(shí)代發(fā)展變化，制定開(kāi)放性、包容性、現(xiàn)代性的語(yǔ)言政策和規(guī)范，為當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言景觀的健康發(fā)展提供制度保障。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)中央大街語(yǔ)言景觀的研究，我們發(fā)現(xiàn)中央大街語(yǔ)言景觀出現(xiàn)多種外國(guó)語(yǔ)碼，但漢語(yǔ)仍居于主體地位，語(yǔ)言景觀的多樣性仍需進(jìn)一步發(fā)展。國(guó)際化程度并不高，與國(guó)際社會(huì)接軌任重道遠(yuǎn)。當(dāng)前，在黑龍江省自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建立的背景下，哈爾濱片區(qū)作為建設(shè)對(duì)俄及東北亞全面合作、打造東北全面振興的重要示范區(qū)，更應(yīng)科學(xué)地進(jìn)行城市管理，合理地制定外語(yǔ)規(guī)劃。語(yǔ)言景觀除了突顯漢語(yǔ)優(yōu)勢(shì)以外，還應(yīng)有意識(shí)地突顯其他語(yǔ)言，讓多種語(yǔ)言共同為哈爾濱市經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展服務(wù)。