黃琳清

信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院

電視劇海報(bào)是電視劇前期宣傳的重要體現(xiàn)，通過(guò)電視劇海報(bào)，不僅能夠傳達(dá)出電視劇本身的內(nèi)容特色、演員形象等內(nèi)容，同時(shí)也可以充分地彰顯出電視劇本身的文化特色。電視劇海報(bào)的版式設(shè)計(jì)直接影響著視覺(jué)傳達(dá)的效果，同時(shí)也作用著電視劇本身的宣傳效果。電視劇海報(bào)發(fā)展至今，已經(jīng)成為吸引觀眾、營(yíng)造氛圍等的重要手段，同時(shí)由于電視劇海報(bào)本身的藝術(shù)性，也成為社會(huì)大眾文化娛樂(lè)與藝術(shù)審美的途徑與方式。電視劇《慶余年》在海報(bào)的設(shè)計(jì)上，就充分呈現(xiàn)出了以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的特色，這也是其本身藝術(shù)性與敘事性的體現(xiàn)。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與電視劇海報(bào)

電視劇海報(bào)是電視劇本身的一種藝術(shù)表現(xiàn)，同樣也是電視劇內(nèi)容預(yù)先傳達(dá)的一種途徑。電視劇海報(bào)作為一種藝術(shù)與商業(yè)的融合，最終目的是為了吸引觀眾群體對(duì)電視劇本身的興趣，從而為后期的電視劇開(kāi)播打造觀眾數(shù)量的基礎(chǔ)。電視劇海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是凸顯出電視劇海報(bào)作用的主要方式，該方式主要是通過(guò)對(duì)各種電視劇元素、文化元素、構(gòu)圖等內(nèi)容的綜合設(shè)計(jì)，最終呈現(xiàn)出的一種創(chuàng)意表現(xiàn)，通過(guò)各種視覺(jué)元素的綜合布置，以此來(lái)展現(xiàn)出電視劇中具有藝術(shù)性、創(chuàng)新性、思想性等的亮點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾群體去感受電視劇海報(bào)中的魅力因素。

觀眾群體最初與電影的接觸就是電視劇海報(bào)，因此，電視劇海報(bào)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定要能夠突出自身的主題與亮點(diǎn)，使海報(bào)本身能夠敘述自身所代表的內(nèi)容，確保信息以藝術(shù)性的方式進(jìn)行準(zhǔn)確地傳達(dá)，讓觀眾群體能夠通過(guò)電視劇海報(bào)來(lái)領(lǐng)略到內(nèi)容的風(fēng)采。在電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛的一種方式，該種方式主要是結(jié)合電視劇的內(nèi)容，按照設(shè)計(jì)的思路，形成設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，綜合應(yīng)用多種創(chuàng)意方式和版面語(yǔ)言，將情感、背景等傳達(dá)出去，并通過(guò)與觀眾的視覺(jué)和思想互動(dòng)，進(jìn)行信息的傳達(dá)。

二、《慶余年》電視劇海報(bào)版式設(shè)計(jì)特色

（一）語(yǔ)言文字與水墨彰顯表現(xiàn)力

電視劇海報(bào)本身就是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)的體現(xiàn)，而這種藝術(shù)在展現(xiàn)的過(guò)程中，主要是通過(guò)各種元素的優(yōu)化搭配來(lái)發(fā)揮作用，以此來(lái)與觀眾群體進(jìn)行互動(dòng)，調(diào)動(dòng)觀眾的注意力，潛移之中傳達(dá)出信息。從電視劇《慶余年》的海報(bào)中來(lái)看，語(yǔ)言文字與水墨這兩種元素與符號(hào)烘托出了具有中國(guó)風(fēng)范的背景，以此來(lái)突出自身的表現(xiàn)能力，給觀眾群體一種親近感和美感。如在人物宣傳海報(bào)上，將語(yǔ)言文字與水墨進(jìn)行綜合，并且根據(jù)角色的身份進(jìn)行顏色的烘托，如在范閑這一身份上，采用“將進(jìn)酒”三個(gè)大字，色調(diào)純白，一方面與主角的衣服顏色相襯，另一方面顯示出主人公瀟灑不羈的氣質(zhì)（見(jiàn)圖1），而慶帝這一角色也使用“將進(jìn)酒”三個(gè)大字，但是在顏色上卻呈現(xiàn)出正黃色，與主人公至高無(wú)上的身份相符合（見(jiàn)圖2）。此外，從語(yǔ)言的應(yīng)用上來(lái)看，將范閑與慶帝共同使用不同顏色的“將進(jìn)酒”三個(gè)字，不僅能夠透漏出范閑與慶帝之間的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)也能夠?qū)蓚€(gè)主人公的性格進(jìn)行概括，從而帶給觀眾以美感，并調(diào)動(dòng)觀眾去聯(lián)想。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格中元素的搭配

從《慶余年》的海報(bào)版式設(shè)計(jì)來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格元素的搭配也是其突出的亮點(diǎn)。一方面，以中國(guó)元素內(nèi)容來(lái)呈現(xiàn)出主人公的形象特色，另一方面，能夠通過(guò)中國(guó)元素的優(yōu)化組合，呈現(xiàn)出海報(bào)與人物共同交融的藝術(shù)之美。電視劇《慶余年》本身作為一部架空歷史的作品，整體也是以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景，包括人物的服飾、飲食習(xí)慣、建筑等，這也就決定了在海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中要能夠應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的元素。從該劇的整個(gè)海報(bào)體系來(lái)看，應(yīng)用了祥云、漢服、中國(guó)書(shū)法、中國(guó)建筑等元素，并且，從整體搭配來(lái)看，中國(guó)書(shū)法和漢服是主要的構(gòu)成，并輔助其他中國(guó)傳統(tǒng)元素，搭建起了整個(gè)海報(bào)宣傳的宏觀背景。

三、《慶余年》電視劇海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)

（一）用色彩傳遞情感

在電視劇海報(bào)的設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用不僅能夠顯示出色彩與情感，同時(shí)也能夠通過(guò)色彩的對(duì)比，將這種情感傳達(dá)給觀眾群體。從一定程度上看，色彩具有全民族性，不僅能夠打破設(shè)計(jì)本身的“文化折扣”，同時(shí)也能夠進(jìn)行跨文化、跨民族的交際與信息傳達(dá)。從影視劇本身來(lái)看，色彩也是與主人公的內(nèi)心情感、性格、經(jīng)歷相適應(yīng)的，如白色表現(xiàn)清純、活力、瀟灑，黃色展示出端莊，黑色展示出成熟等。在電視劇《慶余年》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，就是通過(guò)這種色彩的賦予，將主人公的情感特性進(jìn)行傳達(dá)，從而來(lái)將電視劇的線索傳遞給觀眾。例如，在《慶余年》的人物宣傳海報(bào)中，范閑身著藍(lán)色，拿著黃藍(lán)相間的戰(zhàn)旗，在北齊國(guó)國(guó)都，從整個(gè)海報(bào)的顏色來(lái)看，以藍(lán)色為主體，包括黃色和黑色，既賦予了主人公力量感，同時(shí)也顯示出了對(duì)抗感和窺視感（見(jiàn)圖3）。

（二）用圖形創(chuàng)意表現(xiàn)

用圖形創(chuàng)意表現(xiàn)也是《慶余年》海報(bào)中的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)，這主要包括兩個(gè)方面，即畫(huà)面構(gòu)圖的圖形以及畫(huà)面本身的圖形，這兩種思路下的創(chuàng)意也直接凸顯出情感與故事的表現(xiàn)。

一方面，在畫(huà)面構(gòu)圖上，整個(gè)宣傳海報(bào)體系中采用了多種構(gòu)圖方式，如中心構(gòu)圖、三角構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖等，通過(guò)不同的構(gòu)圖方式呈現(xiàn)出不同的情感。以三角構(gòu)圖為例，主要用在多位人物的共同宣傳上，以慶帝、陳萍萍和范閑三人的海報(bào)宣傳為例，采用三角構(gòu)圖巧妙控制觀者視覺(jué)走向，在三個(gè)人物之間游走，既不會(huì)過(guò)于注意某一個(gè)人物也不會(huì)抓不到重點(diǎn)（見(jiàn)圖4）。

另一方面，在《慶余年》的海報(bào)中，還體現(xiàn)出了明顯的畫(huà)面本身的圖形，該系列中，主要采用的是居中構(gòu)圖的方式，將人物宣傳海報(bào)的背景設(shè)置為中國(guó)畫(huà)卷卷軸的形式，呈現(xiàn)出方正的形態(tài)，給人以中心既視感，加上色彩的綜合應(yīng)用，傳達(dá)出主人公本身的情感和背景。居中構(gòu)圖，人物與背景做灰度處理，整體偏規(guī)整，多以中國(guó)風(fēng)的元素用以輔助來(lái)傳達(dá)畫(huà)面的氣質(zhì)，用不同的主題語(yǔ)來(lái)傳達(dá)不同人物在劇中的形象。畫(huà)面整體雖然對(duì)比不強(qiáng)，但是能讓人一眼就抓到重點(diǎn)所在（見(jiàn)圖5）。

（三）用意境營(yíng)造表達(dá)

在《慶余年》整個(gè)海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，也對(duì)“意境”本身進(jìn)行了應(yīng)用，通過(guò)“意境”來(lái)營(yíng)造出整個(gè)海報(bào)的表達(dá)，傳達(dá)出文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵。一般來(lái)說(shuō)，在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，意境的營(yíng)造需要通過(guò)多種方式的結(jié)合，如虛實(shí)結(jié)合、意境結(jié)合、模糊與清晰的結(jié)合以及各種元素的結(jié)合，并且各種內(nèi)容結(jié)合的過(guò)程中，也呈現(xiàn)出明顯的主題性，對(duì)整個(gè)海報(bào)的背景進(jìn)行升華。例如，在劇名海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)中，以文字為主體，版面率高，視覺(jué)沖擊強(qiáng)，底圖巧妙地通過(guò)不透明度的應(yīng)用與圖片疊加關(guān)系將各種元素串聯(lián)，整個(gè)畫(huà)面都給人一種年代感，文字與山、景做了融合處理，既不會(huì)突兀也不讓人覺(jué)得單調(diào)，同時(shí)又給人一種明顯的舞動(dòng)感和神秘感，在多種感覺(jué)的綜合下烘托出了整體的意境，引起觀眾群體的觀看興趣（見(jiàn)圖6）。

四、結(jié)語(yǔ)

《慶余年》海報(bào)通過(guò)版面的設(shè)計(jì)，完整地傳達(dá)出了隱藏的海報(bào)背后的劇情，并通過(guò)視覺(jué)的傳達(dá)，展現(xiàn)出了主人公的性格特色與經(jīng)歷特色，調(diào)動(dòng)觀眾群體的互動(dòng)性?！稇c余年》海報(bào)的精妙之處也在于在版式設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用了多種中國(guó)傳統(tǒng)元素與構(gòu)圖方式，呈現(xiàn)出了影視劇本身的藝術(shù)感與美感，這也值得我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中去借鑒與創(chuàng)新。