楊浩雄，李子碩，孫祎琪

基于數(shù)據(jù)采集的中藥材大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建

楊浩雄1，2，李子碩3，孫祎琪1

1.北京工商大學(xué)商學(xué)院，北京 100048；2.首都流通業(yè)研究基地，北京 100048；3.北京工商大學(xué)計算機與信息工程學(xué)院，北京 100048

目前中藥材行業(yè)存在信息采集困難、信息不匹配等問題，其原因主要是缺乏有效的中藥材數(shù)據(jù)采集模式對相關(guān)企業(yè)進行技術(shù)支持。本文針對中藥材生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)提出2種數(shù)據(jù)采集模式——追溯模式和社交模式，并據(jù)此構(gòu)建中藥材大數(shù)據(jù)平臺，吸引農(nóng)資企業(yè)、種植戶、初加工企業(yè)、政府、保險、金融機構(gòu)等相關(guān)方加入，力圖提高中藥材品質(zhì)，打造完整的中藥材產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

中藥材；數(shù)據(jù)采集；可追溯；信息服務(wù)

盡管我國居民消費水平提高和醫(yī)療需求增長為中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境，但中藥材在種植、加工、流通等環(huán)節(jié)仍存在融資困難、藥材品質(zhì)參差不齊、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相對孤立等問題，缺乏信息管理進行有效支撐。為此，筆者試圖以數(shù)據(jù)采集模式為切入點，依托“互聯(lián)網(wǎng)＋物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)構(gòu)建追溯模式和社交模式采集中藥材全產(chǎn)業(yè)鏈信息作為建立中藥材大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)，以吸引政府、保險、金融機構(gòu)和專家團隊加入平臺，力圖以大數(shù)據(jù)為支撐，金融服務(wù)為抓手，打造完整的中藥材產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

1 中藥材行業(yè)信息化困境

1.1 農(nóng)資供應(yīng)

我國在農(nóng)資供應(yīng)環(huán)節(jié)種源信息混雜，具有國家標準的中藥材種子品種占比較低。目前，只有人參、甘草、黃芪、板藍根等少數(shù)品種的種子有國家標準，遠遠滿足不了實際需要，導(dǎo)致中藥材種植源頭數(shù)據(jù)采集困難，品質(zhì)無法得到保障。

1.2 種植

中藥材因其自身的特殊性，對生長環(huán)境要求較高，但目前中藥材產(chǎn)業(yè)信息化程度低，種植戶缺乏相關(guān)認識，難以保障藥材道地性。而且，由于種植監(jiān)控不到位，易造成重金屬、農(nóng)藥殘留超標。

1.3 初加工

初加工是中藥材質(zhì)量控制的重要一環(huán)，但目前尚無相關(guān)統(tǒng)一的技術(shù)標準，導(dǎo)致監(jiān)管難度增加。另外，由于中藥材種類繁多，而相應(yīng)質(zhì)量檢測指標較少，多數(shù)仍為性狀等無法量化的描述，缺乏具體的含量標準和工藝技術(shù)參數(shù)。

1.4 市場交易

市場是中藥材流向的終端，但我國中藥材市場信息缺乏共享，存在供需信息不匹配問題。我國中藥材種植地往往交通不便利，種植環(huán)節(jié)易受季節(jié)影響，導(dǎo)致銷售易受制約。且目前中藥材可追溯體系尚不完善，藥材品質(zhì)參差不齊，需求方難以找到合適的優(yōu)質(zhì)貨源，缺乏數(shù)據(jù)平臺幫助供需雙方進行匹配和信息交換。

交易市場快速發(fā)展促進了中藥材的產(chǎn)業(yè)化，也造成了產(chǎn)業(yè)鏈主體資金周轉(zhuǎn)速度慢的特點，且中藥材價格的急劇波動也容易造成企業(yè)資金短缺。由于我國中藥材行業(yè)信息化程度低、規(guī)模小而分散，導(dǎo)致行業(yè)資金需求缺口較大，但金融機構(gòu)風險評估困難，難以引入資金。

2 基于數(shù)據(jù)采集的中藥材大數(shù)據(jù)平臺

2.1 中藥材大數(shù)據(jù)平臺設(shè)計構(gòu)思

中藥材品質(zhì)大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建基礎(chǔ)是實現(xiàn)中藥材在種植、初加工、流通等環(huán)節(jié)全過程的數(shù)據(jù)采集，結(jié)合數(shù)據(jù)可視化、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，平臺為用戶提供中藥材的全程定位、實時預(yù)警、全程溯源和全程監(jiān)測功能。在獲取數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，該平臺為保險、金融機構(gòu)提供數(shù)據(jù)支持和中藥材產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的信用評級服務(wù)，幫助機構(gòu)減少放貸審核手續(xù)，協(xié)助機構(gòu)為企業(yè)提供保險、金融服務(wù)，并將采集到的信息進行分類匯總后提供給專家團隊，協(xié)助專家為使用者提供咨詢服務(wù)。同時，平臺可與政府等部門進行協(xié)作，獲取政府的大力支持，并為其提供咨詢服務(wù)。本研究通過構(gòu)建追溯模式和社交模式進行數(shù)據(jù)采集，為建立中藥材品質(zhì)大數(shù)據(jù)平臺奠定基礎(chǔ)，并融合政府、保險、金融機構(gòu)及專家團隊，打造中藥材產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從而全面提升中藥材品質(zhì)。見圖1。

2.2 數(shù)據(jù)收集

由于建立中藥材大數(shù)據(jù)平臺的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)采集，因此，本文設(shè)計了2種采集方式，即追溯模式和社交模式。其中，追溯模式通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行數(shù)據(jù)采集，運用感應(yīng)傳感器、監(jiān)控系統(tǒng)、二維碼、無線傳感網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等建立實時監(jiān)控平臺；社交模式通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建APP、公眾號和小程序，并與中藥材協(xié)會等機構(gòu)合作進行推廣工作，吸引更多用戶加入，在大規(guī)模收集統(tǒng)計用戶數(shù)據(jù)后，形成中藥材種植資源地圖。將2種模式下建立的中藥材實時監(jiān)控平臺和資源地圖進行對接，作為構(gòu)建中藥材大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)。見圖2。

圖1 中藥材產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈示意圖

圖2 中藥材數(shù)據(jù)采集模式

基于追溯模式和社交模式的中藥材大數(shù)據(jù)平臺可保障產(chǎn)業(yè)鏈信息全覆蓋、有據(jù)可循，實現(xiàn)中藥材全程定位、實時預(yù)警、全程溯源和全程監(jiān)測，便于中藥材相關(guān)方實時監(jiān)控種植、加工、流通、交易等全過程，根據(jù)實際情況及時進行計劃調(diào)整和控制，為產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)提供可行有效的管理決策，提高企業(yè)利潤，幫助產(chǎn)業(yè)鏈下游藥企獲取優(yōu)質(zhì)道地中藥材。同時，平臺采集匯總的大量數(shù)據(jù)有利于未來吸引政府等部門的關(guān)注，協(xié)助保險、金融機構(gòu)和更多專家加入。見圖3。

圖3 基于數(shù)據(jù)采集的中藥材可追溯系統(tǒng)示意圖

2.2.1 追溯模式

在追溯模式下，運用太陽能板、感應(yīng)傳感器、無線傳感網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、監(jiān)控系統(tǒng)、二維碼等技術(shù)建立實時監(jiān)控平臺，主要從種植戶、初加工和市場，收集地塊、品種、土壤溫度、濕度、施肥植保、空氣質(zhì)量、水分等信息，最終匯總到中藥材大數(shù)據(jù)平臺進行數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)源頭信息透明化，形成實時監(jiān)控體系。

中藥材實時監(jiān)控平臺在具體實施中依托GPS衛(wèi)星定位技術(shù)獲取中藥材種植、運輸和存儲過程中的關(guān)鍵信息，確保信息準確、真實，實施全程定位。通過感應(yīng)傳感器和無線傳感網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對中藥材產(chǎn)業(yè)全過程信息變化進行監(jiān)控和采集，為追溯系統(tǒng)預(yù)測預(yù)警提供依據(jù)和技術(shù)支持。實現(xiàn)對中藥材種植區(qū)域進行全過程實時監(jiān)測，出現(xiàn)問題時立刻反饋到大數(shù)據(jù)平臺，通知加工從業(yè)者、藥企等相關(guān)人員，發(fā)揮及時提醒和預(yù)警的作用。

此外，實時監(jiān)控平臺在中藥材加工流通等環(huán)節(jié)中采用指紋識別技術(shù)對各環(huán)節(jié)責任人進行責任鎖定，并結(jié)合現(xiàn)代視頻技術(shù)對種植和初加工環(huán)節(jié)進行可視化管理，實時監(jiān)控中藥材狀態(tài)，并在加工環(huán)節(jié)使用智能化設(shè)備保障加工過程標準化、自動化，提高中藥材品質(zhì)和初加工效率，記錄加工環(huán)節(jié)涉及的藥材信息，進行數(shù)據(jù)雙向傳輸，實現(xiàn)遠程監(jiān)控。

實時監(jiān)控平臺數(shù)據(jù)采集完成后，進而運用有線、無線網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)＋物聯(lián)網(wǎng)”結(jié)合，將全過程數(shù)據(jù)上傳至平臺數(shù)據(jù)庫，以供中藥材大數(shù)據(jù)平臺進行數(shù)據(jù)匯總分析，實現(xiàn)中藥材產(chǎn)品的種植、初加工、流通等全產(chǎn)業(yè)鏈信息可追溯。

追溯模式的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)精度高、實時性強，可進行病蟲害預(yù)警，以供用戶及時調(diào)整生產(chǎn)采購計劃；同時支持為加入平臺的中藥材相關(guān)從業(yè)者進行信用評級，為未來金融機構(gòu)的引入打下堅實基礎(chǔ)。在此模式下，不僅可以掌握藥材在各環(huán)節(jié)中的損耗、損壞等狀況，收集較為完整的中藥材品質(zhì)信息，還可提高中藥材大數(shù)據(jù)平臺用戶使用頻率，提高用戶粘性。但也存在應(yīng)用成本高、推廣速度慢及平臺互動性差等缺點。

2.2.2 社交模式

在社交模式下，通過開發(fā)制作APP和微信小程序，建立平臺與用戶溝通、信息交流的橋梁，并借由與中藥材協(xié)會合作，利用行業(yè)會議等契機，向農(nóng)資企業(yè)、種植戶、藥企等進行推廣，進而采集用戶姓名、種苗信息、種植地點、種植面積、種植品種、市場需求等基礎(chǔ)信息，并對數(shù)據(jù)進行分析與分類，為不同人群提供針對性建議。

中藥材大數(shù)據(jù)平臺根據(jù)農(nóng)資企業(yè)、種植戶和初加工企業(yè)反饋的生產(chǎn)加工過程中遇到的疑難問題，對接相關(guān)專家，將相關(guān)數(shù)據(jù)信息提交給專家團隊，通過線上線下相結(jié)合方式，協(xié)助專家為中藥材從業(yè)人士提供可行解決方案，必要時安排專家進行實地專業(yè)指導(dǎo)。在此過程中，平臺以為相關(guān)企業(yè)答疑解惑為切入點，在解決問題同時，采集詳細的種植數(shù)據(jù)，并對相關(guān)數(shù)據(jù)進行分類以形成問題數(shù)據(jù)庫。

平臺通過歸納匯總社交模式下大規(guī)模收集統(tǒng)計的種植數(shù)據(jù)，形成中藥材種植的資源地圖，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智能導(dǎo)流服務(wù)做單端積累。當中藥材大數(shù)據(jù)平臺的業(yè)務(wù)規(guī)模擴大后，可與政府、金融、保險等企業(yè)進行數(shù)據(jù)對接，形成完善的大數(shù)據(jù)體系，從而為政府機構(gòu)和更多相關(guān)企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)。

社交模式的優(yōu)點在于：運營成本低、推廣速度快、平臺互動性強和可形成資源地圖。一方面平臺可為用戶提供便捷的中藥材品質(zhì)、產(chǎn)量、產(chǎn)地等信息查詢服務(wù)和專業(yè)種植指導(dǎo)，提高平臺互動性；另一方面獲取用戶基本信息，反饋到平臺后，通過大數(shù)據(jù)處理，可將用戶信息標簽化、細分化，抽象出用戶信息全貌，形成較為準確的用戶畫像，進而提供個性化服務(wù)。但存在如客戶易流失、數(shù)據(jù)精度低、數(shù)據(jù)靜態(tài)化、無法進行動態(tài)預(yù)警等缺點。

由此可見，上述2種數(shù)據(jù)采集模式各有其優(yōu)勢與劣勢，二者應(yīng)相輔相成，優(yōu)勢互補。為綜合其各自的優(yōu)點，本文建議將2種模式并行使用，通過建立道地藥材種植監(jiān)控點，進行局部試點，總結(jié)優(yōu)秀樣板，同時融合對接資源地圖，形成完整的中藥材大數(shù)據(jù)平臺。

3 中藥材大數(shù)據(jù)平臺業(yè)務(wù)重點及實施路徑

基于追溯模式和社交模式的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)搭建完成后，中藥材大數(shù)據(jù)平臺可在傳統(tǒng)中藥材產(chǎn)業(yè)鏈上依托其優(yōu)勢，吸引政府部門、保險、金融機構(gòu)和專家團隊加入，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

針對傳統(tǒng)中藥材產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，平臺業(yè)務(wù)重點在于如何幫助企業(yè)引入資金，提高產(chǎn)業(yè)智能化水平，解決種植、銷售環(huán)節(jié)難題及提高中藥材品質(zhì)。在具體實施中，中藥材大數(shù)據(jù)平臺通過分析用戶基本信息，協(xié)助金融機構(gòu)對企業(yè)進行風險評估，保障資金的順利引入，其中信用評價高的企業(yè)可獲得更高的貸款金額及更長還款期限。并且，該平臺通過社交模式采集數(shù)據(jù)可獲得較為準確的用戶畫像，劃分出具有相同采購需求企業(yè)，幫助其進行大批量原材料采購，極大程度降低生產(chǎn)成本；平臺為農(nóng)戶提供規(guī)范化的種植質(zhì)量控制標準及信息化的風險預(yù)警服務(wù)，通過“互聯(lián)網(wǎng)＋物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”實現(xiàn)種植環(huán)節(jié)可視化管理和實時監(jiān)控，保障種植環(huán)節(jié)規(guī)范、可控，提高產(chǎn)業(yè)鏈智能化水平；同時根據(jù)藥企、市場的需求情況和種植加工企業(yè)的供給情況，及時更新中藥材市場信息，提供信息撮合服務(wù)，協(xié)助供給方調(diào)整生產(chǎn)計劃，幫助需求方節(jié)省尋找貨源的時間，實現(xiàn)買賣雙方快速匹配，降低采購成本、人力成本、時間成本，增加中藥材銷售路徑，解決傳統(tǒng)中藥材產(chǎn)業(yè)鏈的銷售難題。此外，該平臺根據(jù)種植戶上傳基本數(shù)據(jù)，可對種植區(qū)域的地理、氣候、溫度等條件進行分析，幫助種植戶選擇恰當?shù)闹兴幉姆N植品種，保證藥材道地性，從源頭提高中藥材品質(zhì)。

在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，中藥材大數(shù)據(jù)平臺力圖與政府、保險、金融機構(gòu)和專家團隊進行協(xié)作。通過為政府提供咨詢服務(wù)和項目解決方案的方式，獲取政府項目、資金和政策等方面的支持，進一步完善中藥材大數(shù)據(jù)平臺。同時，該平臺作為第三方充分發(fā)揮中介作用以邀請更多專家加入，建立專家團隊。有咨詢需求的用戶可通過平臺上傳種苗、種植、加工等環(huán)節(jié)涉及的文字、圖片和視頻信息，選擇網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)或上門服務(wù)，平臺據(jù)此劃分用戶以介紹給適宜專家。此外，該平臺為保險、金融機構(gòu)提供有融資需求企業(yè)的相關(guān)信息，協(xié)助機構(gòu)分析客戶信度、進行信用評級，輔助機構(gòu)對企業(yè)進行資金、運營監(jiān)管，降低信貸風險，并為相關(guān)企業(yè)提高融資額度、簡化信貸流程，如針對中藥材種養(yǎng)殖環(huán)節(jié)的農(nóng)業(yè)保險及中藥材流通環(huán)節(jié)的產(chǎn)品責任、貿(mào)易信用保險等。

中藥材產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)主要依托于大數(shù)據(jù)平臺，而平臺構(gòu)建則依托中藥材數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，以政府、保險、金融機構(gòu)和專家團隊作為輔助，通過對中藥材產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實時監(jiān)控，為農(nóng)資企業(yè)、種植戶、初加工企業(yè)等中藥材相關(guān)方提供服務(wù)與數(shù)據(jù)交流渠道，進而實現(xiàn)中藥材產(chǎn)業(yè)鏈的整體提升，形成中藥材產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

4 小結(jié)

中藥材是我國傳統(tǒng)中藥產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，這為中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。但由于中藥材產(chǎn)業(yè)缺乏信息化管理，使藥材品質(zhì)難以保證，阻礙了我國中藥材走向世界。筆者建議充分利用互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過追溯模式和社交模式對種植戶、初加工企業(yè)、藥企等中藥材相關(guān)方數(shù)據(jù)進行采集，構(gòu)建中藥材大數(shù)據(jù)平臺，保障中藥材道地性和全程可追溯，提高產(chǎn)業(yè)鏈信息化、現(xiàn)代化水平；并依托平臺影響力，吸引政府、保險、金融機構(gòu)和專家團隊加入，打通中藥材產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)壁壘，加速企業(yè)融合，打造中藥材產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，進一步將中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)推向全球市場。

Construction of Big Data Platform of Chinese Materia Medica Based on Data Acquisition

YANG Haoxiong1,2, LI Zishuo3, SUN Yiqi1

At present, there are problems in information collection difficulties and information mismatch in the industry of Chinese materia medica. This is mainly due to the lack of effective data collection mode of Chinese materia medica to provide technical support to relevant enterprises. In this article, two kinds of data collection modes, traceability mode and social mode, were proposed for the production and circulation of Chinese materia medica. Based on this, agricultural enterprises, growers, primary processing enterprises, government sectors and finance institutions were attracted to take part in the big data platform of Chinese materia medica. It is constructed to improve the quality of Chinese materia medica and create a complete ecosystem of the industry of Chinese materia medica.

Chinese materia medica; data acquisition; traceability; information service

R2-05

A

1005-5304(2020)08-0023-04

10.3969/j.issn.1005-5304.201904319

北京市社會科學(xué)基金（18GLC017）；北京市社會科學(xué)基金重點項目（15JGA026）；“十三五”時期北京市屬高校高水平教師隊伍建設(shè)支持計劃（長城學(xué)者）（CIT&TCD 20180310）；教育部重點科研團隊建設(shè)項目（19005902020）

孫祎琪，E-mail：yiqisun@126.com

（2019-04-22）

（2020-01-10；編輯：梅智勝）