文｜于冬冬

微信官方將用戶關(guān)注公眾號(hào)的上限調(diào)整至1000 個(gè)，對(duì)于那些本就不溫不火的公眾號(hào)來說，這無疑是個(gè)壞消息。

表1 出版社新媒體排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2020 年6 月15 日至2020 年7月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。經(jīng)過連續(xù)3 個(gè)月的走低，本期各出版機(jī)構(gòu)的平均指數(shù)均有不同幅度的上升。

統(tǒng)計(jì)期間內(nèi)，微信改版動(dòng)作不斷，先是在6月底重新上線“點(diǎn)贊”功能，與“在看”并列文章右下方，還在文章底部新增分享按鈕?！包c(diǎn)贊”按鈕的回歸，是用戶呼聲最高的建議之一，但運(yùn)營(yíng)者對(duì)此卻不無顧慮，比如擔(dān)心“點(diǎn)贊”會(huì)對(duì)原有“在看”人數(shù)進(jìn)行分流，影響來自“看一看”的流量等等。但也有資深運(yùn)營(yíng)者表示，“點(diǎn)贊”、“分享”按鈕的出現(xiàn)，將成為微信信息流排序新的權(quán)重因素，利用好還是可以為公眾號(hào)增加流量。目前無論是從微信公眾號(hào)的整體情況來看，還是單從出版機(jī)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，回歸后的點(diǎn)贊功能從數(shù)據(jù)上來說，與“在看”還存在一定的差距，它對(duì)信息流排序的影響，也需要時(shí)間來驗(yàn)證。

微信官方在統(tǒng)計(jì)期間還悄悄進(jìn)行了另一個(gè)調(diào)整：將用戶關(guān)注公眾號(hào)的上限調(diào)整至1000 個(gè)，對(duì)于那些本就不溫不火、粉絲粘度較低的公眾號(hào)來說，這無疑是個(gè)壞消息，在用戶的信息流中這些賬號(hào)的關(guān)注度和被看見機(jī)會(huì)將變得越來越低，這就給公號(hào)運(yùn)營(yíng)者提出了更高的考驗(yàn)，要么做大做強(qiáng)，從可能的1000 個(gè)號(hào)中脫穎而出，要么淹沒在信息流的海洋里，難以再見天日。

統(tǒng)計(jì)期間微信的熱點(diǎn)話題或事件之一與熱播劇《隱秘的角落》有關(guān)，整個(gè)微信公眾平臺(tái)，蹭了該劇熱度的10 萬+文章就多達(dá)155 篇。從出版機(jī)構(gòu)公號(hào)的范圍來看，這一改編自網(wǎng)絡(luò)小說的熱劇自然也是不能放過可以營(yíng)銷的話題之一，包括中信出版集團(tuán)、新經(jīng)典、書單來了、浦睿文化等眾多公號(hào)從不同角度發(fā)文探討或帶貨，是出版圈近期頗受運(yùn)營(yíng)者青睞的熱門話題。

出版社

本期進(jìn)入Top50 出版社公號(hào)指數(shù)門檻為800，相較上期提升了2 個(gè)點(diǎn)。50 強(qiáng)公號(hào)在統(tǒng)計(jì)期間發(fā)文總數(shù)為2775篇，平均每天發(fā)布1.85 篇，均高于上期的水平，但平均到每篇的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)上，有小幅下滑。

50 強(qiáng)公眾號(hào)中，外研社共占據(jù)5 個(gè)席位，矩陣化運(yùn)營(yíng)是不少圖書公司樂于采取的公號(hào)運(yùn)營(yíng)方式，外研社作為國(guó)有出版單位，以“外語教學(xué)與研究出版社有限責(zé)任公司”為認(rèn)證主體的公眾號(hào)多達(dá)30 個(gè)，覆蓋了各年齡層、語種、對(duì)象。隨著出版機(jī)構(gòu)開始慢慢轉(zhuǎn)向直播、短視頻的陣地，外研社既涉足了這些新的領(lǐng)域，旗下的各個(gè)公眾號(hào)也依然保持較高質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)水平，保留了自己的優(yōu)勢(shì)陣地，值得其他出版機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)借鑒。

圖書公司

圖書公司Top30 公眾號(hào)的門檻指數(shù)為925，與上期相比，上升6 個(gè)點(diǎn)，從總閱讀數(shù)、單篇文章的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)來看，同比均有不同幅度的上漲。

圖書公司前三甲本期難得有換員，萬唯中考憑借每日不間斷的發(fā)文，且正好在統(tǒng)計(jì)期間趕上學(xué)生中考，發(fā)文篇數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等全面超越往日的前三甲?？陀皢蝸砹?，躍居第三名。

本期10 萬+陣營(yíng)的公號(hào)有7 個(gè)，是近三個(gè)月來之最。值得一提的是，理想國(guó)imaginnist 公號(hào)發(fā)布的一篇《以后買書再不亂扔腰封了》成為該賬號(hào)近期的閱讀及點(diǎn)贊數(shù)之冠。這篇不蹭任何熱點(diǎn)，純粹談?wù)搱D書行業(yè)話題的文章能收獲10 萬+的閱讀量，猜測(cè)其原因，可能與話題引起了大量讀者的共鳴，甚至是吐槽不無關(guān)系。

渠道

本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，先知書店的幾個(gè)公眾號(hào)進(jìn)入了我們渠道類公號(hào)的監(jiān)測(cè)范圍，包括千字文華、先知書店店長(zhǎng)說、先知書店等4 個(gè)公號(hào)。這幾個(gè)新加入者對(duì)于較少出現(xiàn)新面孔的渠道公號(hào)十強(qiáng)有較大的改變，千字文華和先知書店店長(zhǎng)說分列渠道類公號(hào)的第6 和第9 名，上期在榜的先鋒書店、博庫網(wǎng)等公號(hào)則被擠出十強(qiáng)陣營(yíng)。

先知書店是一家純線上運(yùn)營(yíng)的書店，推崇深度閱讀，圖書品類僅限于社科類圖書，通過會(huì)員模式全價(jià)銷售。翻看先知書店公號(hào)過往的推文可以發(fā)現(xiàn)，這家書店在公號(hào)的運(yùn)營(yíng)上投入了大量的精力，也制造過不少10 萬+的爆款文章，在文章中一般都附加了相關(guān)圖書的推薦和購(gòu)買鏈接，引導(dǎo)讀者進(jìn)入小程序購(gòu)買。

表2 圖書公司新媒體排行榜

表3 渠道新媒體排行榜

南京先鋒書店公號(hào)5 月下旬因發(fā)布敏感內(nèi)容被停用，替代該公號(hào)的訂閱號(hào)獨(dú)立先鋒在此次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)排名第23 名，與原本始終名列十強(qiáng)的公號(hào)尚有不小差距。這也提醒廣大公號(hào)運(yùn)營(yíng)者，應(yīng)該更加謹(jǐn)慎地發(fā)布推文內(nèi)容。■