記者｜楊 帆

——一家民營書企的國際化運(yùn)營探索

作為一家內(nèi)容企業(yè)，新經(jīng)典在國際化道路上走在了許多同行的前面。

2020 年5 月，一個(gè)出版品牌的誕生在美國出版業(yè)引發(fā)熱議，《出版人周刊》網(wǎng)站甚至在首頁最醒目的位置進(jìn)行了報(bào)道，它就是Astra Publishing House（APH，“群星出版社”）旗下的文學(xué)品牌Astra House（AH）。Astra 意為“群星”，寓意出版社旗下群星薈萃。在組建AH 前，童書產(chǎn)品是該出版社的主要出版領(lǐng)域。該出版社掌門人本·史蘭克（Ben Schrank）曾任美國著名文學(xué)出版社亨利·霍爾特（Henry Holt）總裁，用他的話說，AH 的使命是發(fā)現(xiàn)隱藏在世界每個(gè)角落的優(yōu)秀文學(xué)作者，構(gòu)建全球讀者與作者交互的橋梁。在史蘭克之外，群星出版社及AH 的多位主管、高級(jí)編輯也均是來自美國書業(yè)的資深出版人。AH 預(yù)計(jì)于2021 年春季推出第一批文學(xué)新書，此后每年將出版20 ～25 種虛構(gòu)、非虛構(gòu)文學(xué)及詩歌作品。

今天美國上下的出版社有數(shù)萬家之多，每年開張、關(guān)門的出版機(jī)構(gòu)甚至可以千計(jì)。這家體量不大出版社何以引起業(yè)界的普遍關(guān)注？群星出版社的前身是一家名為Boyds Mills & Kane 的出版機(jī)構(gòu)，由專注兒童教育的出版社Kane Press 和另一家兒童出版機(jī)構(gòu)Boyds Mills Press 合 并、重 組 而 成。Kane Press 和Boyds Mills Press則分別于2016年和2019年被新經(jīng)典文化全資收購。這下我們明白了：這家薈聚美國頂尖出版人，準(zhǔn)備進(jìn)軍文學(xué)出版的機(jī)構(gòu)，其實(shí)是新經(jīng)典的一家海外子公司。

作為中國大眾圖書市場的領(lǐng)軍企業(yè)之一，新經(jīng)典開拓、耕耘國際出版領(lǐng)域已有數(shù)年之久。在美國，新經(jīng)典運(yùn)營著五個(gè)屢獲殊榮的童書品牌，涵蓋早教、繪本、詩歌、歷史小說及非虛構(gòu)讀本、中年級(jí)及青少年小說等眾多領(lǐng)域。AH 的誕生則將這一觸角進(jìn)一步延伸至文學(xué)領(lǐng)域。在AH 已確定的出版計(jì)劃中，我們也看到了數(shù)位中國作家的作品，如李娟的《冬牧場》和申賦漁的《匠人》等。

在歐洲，新經(jīng)典旗下還有一家歐洲知名的童書出版公司minedition。這是一家頗具有國際視野的出版機(jī)構(gòu)，其作者來自德國、瑞士、英國、法國、日本、韓國、中國、土耳其、捷克、俄羅斯等，作品也在世界各國出版。更早時(shí)候，新經(jīng)典投資的法國出版社菲利普·畢吉耶（Editions Philippe Picquier）被譽(yù)為中國文學(xué)走向世界的橋頭堡，曾出版莫言、余華、王安憶、畢飛宇、曹文軒等當(dāng)代中國作家的作品。

從童書到文學(xué)，從多語種國際出版平臺(tái)到組建跨國編輯創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，從單純的版權(quán)交易到在全球范圍內(nèi)發(fā)掘優(yōu)秀的作家和作品，作為一家內(nèi)容企業(yè)，新經(jīng)典在通向世界的道路上走在了許多同行的前面。經(jīng)過數(shù)年的努力，一家真正的國際化出版機(jī)構(gòu)已初具雛形：這家機(jī)構(gòu)與其海外出版平臺(tái)之間不僅有資本層面的鏈接，更有內(nèi)容層面的深度合作；除了成熟的海外編輯團(tuán)隊(duì)，他們還有完備的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)的市場推廣團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，新經(jīng)典也在通過策展、評(píng)獎(jiǎng)等一系列活動(dòng)推進(jìn)中外作者聯(lián)合創(chuàng)作，建立選題跨國合作的“大出版”機(jī)制。

從繪本、章回書到小說，Boyds Mills Press的作品充滿精彩的故事、富有想象力的插畫和血肉豐滿的角色

Kane Press專注于為3-11歲的孩子出版教育繪本已逾25年，其作品多從STEAM理念出發(fā)，涵蓋虛構(gòu)和非虛構(gòu)領(lǐng)域

“我們真切感受到國內(nèi)創(chuàng)作者的水平在快速提升，許多創(chuàng)作者已經(jīng)具備了國際一流的創(chuàng)作水準(zhǔn)。作為一家植根于中國的內(nèi)容企業(yè)，新經(jīng)典認(rèn)為將這樣的作品和作家推薦給世界各地的讀者是一件有益有趣的事?！闭劶靶陆?jīng)典國際化的初衷，新經(jīng)典國際童書集團(tuán)CEO 李昕如是說。始終以內(nèi)容為第一的他們希望讓優(yōu)秀的作品跨越語言和國界的障礙，而這條道路上的風(fēng)雨洗禮，也在深化著新經(jīng)典自身對(duì)內(nèi)容的理解。國際出版對(duì)于新經(jīng)典究竟意味著什么？在這個(gè)過程中新經(jīng)典又得到了什么？讓我們聽聽李昕是怎么說的。

《出版人》：新經(jīng)典為什么要選擇把目光投向海外？

李昕：出版人都欣賞好內(nèi)容。發(fā)現(xiàn)一本好書，讓更多人讀到它，相信是很多出版人的初心。在20 年的發(fā)展中，新經(jīng)典已經(jīng)積累起非常豐富的內(nèi)容資源，我們有1700多位國內(nèi)外知名的簽約作家，出版了4000多部作品。有沒有可能為我們的作者搭建一個(gè)更廣闊的平臺(tái)，為他們的持續(xù)創(chuàng)作提供更大的想象空間呢？我們能否從全新的視角出發(fā)，與國際性的出版集團(tuán)站在同一個(gè)舞臺(tái)上，去發(fā)掘、爭取新生的創(chuàng)作力量呢？這些都是新經(jīng)典發(fā)展到一定階段，自然而然產(chǎn)生的問題。

不管原創(chuàng)還是引進(jìn)，新經(jīng)典一直追求出版最好的作品，而這實(shí)際上是在培養(yǎng)編輯挖掘選題的水平。經(jīng)過多年的積累，如今讀者和我們自己對(duì)于新經(jīng)典的選擇和要求，都有了更清晰的認(rèn)知。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入海外市場，一方面是為了考驗(yàn)我們的內(nèi)容策劃與編輯能力，我們相信新經(jīng)典編輯經(jīng)得起這樣的考驗(yàn)；另一方面，我們也很期待通過引入海外的視角，更全面、深入地開發(fā)每部作品的潛力，也進(jìn)一步開拓新經(jīng)典編輯的視野、提高大家對(duì)作品的判斷力。

《出版人》：也有海外媒體發(fā)表評(píng)論稱新經(jīng)典收購群星出版社的背后是中國資本對(duì)美國文化的侵蝕。新經(jīng)典如何看待這種論調(diào)？

新經(jīng)典旗下的另一個(gè)海外出版品牌Calkins Creek致力于為小學(xué)中年級(jí)及以上的青少年出版歷史相關(guān)的非虛構(gòu)作品及歷史小說

李昕：新經(jīng)典走國際化這條路的想法是很純粹的，做的事情是很踏實(shí)的。我們理解的“走出去”不是命令，不是說我們要海外出版人出某個(gè)作家的書他們就必須出。為什么群星出版社最后選擇了李娟、申賦漁？這是美國編輯基于本地市場的考慮。與之同理，群星出版社的作品，新經(jīng)典也不一定就會(huì)出中文版，我們會(huì)有自己的判斷，中國的其他出版機(jī)構(gòu)也都可以報(bào)價(jià)。無論是新經(jīng)典，還是包括群星出版社在內(nèi)的這些海外機(jī)構(gòu)，考慮問題的出發(fā)點(diǎn)都是對(duì)自己所在的圖書市場是否有價(jià)值。

我們和海外分支機(jī)構(gòu)的關(guān)系其實(shí)就像伙伴關(guān)系。維持我們之間關(guān)系的除了資本，還有內(nèi)容層面的大量溝通。新經(jīng)典與這些海外出版機(jī)構(gòu)在內(nèi)容上的溝通是非常平等的。群星在美國的主編最近發(fā)給我們一串中國作家的名單，其中不乏一些華語文壇的新生力量。這就折射出他們對(duì)中國內(nèi)容的興趣。反之亦然，我們也可以看到他們最近在推什么作家、出什么東西、為什么出。這就是一個(gè)雙方互相了解彼此文化的過程。我們自己來看，可能會(huì)覺得一本書寫得特別好、畫得特別好，拿到他們那兒去，他們會(huì)有看待這部作品的另一重角度，他們會(huì)告訴你為什么他們對(duì)此不感興趣，為什么這部作品不適合當(dāng)?shù)氐氖袌?；反過來也是一樣——作為一個(gè)出版人，知道這些“為什么”很重要。

《出版人》：所以是否可以這樣理解：相較于整個(gè)公司的財(cái)務(wù)狀況，新經(jīng)典在海外的投資更多是一種服務(wù)內(nèi)容的戰(zhàn)略考量。

李昕：做這件事情的初衷是因?yàn)榍閼?，但它畢竟不是一件公益?xiàng)目。通過運(yùn)營，我們相信這些項(xiàng)目肯定是能持續(xù)發(fā)展，能夠盈利的。因此我們?cè)谕睹考液Ｍ夤緯r(shí)都經(jīng)過了慎重的選擇。

另一家加入新經(jīng)典的出版商Wordsong是美國唯一專注于為兒童出版詩歌的品牌

《出版人》：怎么確定對(duì)方是對(duì)的人？

李昕：看書目，一家出版社的出版理念和我們是否一致，看它出版的書目就知道了。比如，我們和minedition 的創(chuàng)始人邁克爾·諾伊格鮑爾（Michael Neugebauer）面對(duì)面聊過很多次， 邁克爾從事出版行業(yè)將近40 年，在企鵝美國、瑞士北南出版社開設(shè)過工作室，是一位具有全球視野和影響力的資深出版人。他早在20 世紀(jì)90 年代就參與到歐洲與中國的文化交流活動(dòng)中，包括陪同足球皇帝貝肯鮑爾訪問中國、與著名動(dòng)物學(xué)家珍·古道爾共同訪華推廣動(dòng)物保護(hù)等。邁克爾策劃出版的許多作品在中國市場都有很大的影響力，比如“遇見美好”系列。minedition 有三位國際安徒生獎(jiǎng)得主：莉茲白·茨威格，羅伯特·英潘，柯薇塔·巴克維斯卡。從低幼紙板書到故事繪本，從正常形態(tài)的圖書到翻翻、立體、紙雕書，邁克爾都有著豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)，而且他非常愿意分享經(jīng)驗(yàn)，并指導(dǎo)年輕的編輯。我們非常慶幸能夠遇到邁克爾這位合作伙伴，而邁克爾也對(duì)我們說：“我非常感激成為新經(jīng)典的一員，我為能與一支如此熱情、積極、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作而感到自豪?！?/p>

在買每一家公司之前，新經(jīng)典都會(huì)非常深入地研究他們的書，他們的經(jīng)營狀況。對(duì)方的產(chǎn)品在選題方向、審美等領(lǐng)域是否能夠和新經(jīng)典契合或?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)是最關(guān)鍵的因素。我們相信內(nèi)容至上。如果一家公司的內(nèi)容足夠好，那么它的經(jīng)營狀況就不會(huì)差。如果短期內(nèi)不理想，可能是運(yùn)營能力有限，那么新經(jīng)典可以分享我們現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)，幫助他們提高運(yùn)營的能力。如果一家公司啥都不占，經(jīng)營不好是因?yàn)槌龅臅缓?，那我們自然就沒有必要再去投資他們。

《出版人》：這些出版機(jī)構(gòu)貴不貴？

李昕：貴不貴看雙方是否可以形成良好互動(dòng)的機(jī)制，以及新團(tuán)隊(duì)是否有能力挖掘現(xiàn)有版權(quán)資源的潛力。我們2016 年收購Kane Press 后，KP 的營業(yè)收入每年增長都超過50%。

《出版人》：這些出版機(jī)構(gòu)選擇一筆相對(duì)陌生的、來自遙遠(yuǎn)中國的資本的訴求是怎么樣的？

李昕：我們投資的絕大多數(shù)都是獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)，它們往往是由非常優(yōu)秀的出版人一手做起來的。這樣的出版人都很有個(gè)性，如果他選擇商業(yè)化程度很高的大出版集團(tuán)，那他現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)可能就會(huì)面臨大換血，公司的獨(dú)立性也會(huì)蕩然無存。因此他們?cè)诳紤]引入投資時(shí)更希望能夠找到一家認(rèn)可自身理念，同時(shí)又有能力幫助他們發(fā)展的合作伙伴。新經(jīng)典正好符合這樣的條件。

《出版人》：我看到在收購之后，除了原有團(tuán)隊(duì)，新經(jīng)典在海外也招募了不少新的人才。能否為國內(nèi)讀者簡單介紹一下新經(jīng)典是如何在海外組建團(tuán)隊(duì)的？

李昕：擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)是水到渠成的選擇。比如，minedition 此前主要活躍于德語、法語區(qū)的歐洲市場，我們相信minedition 的作品品質(zhì)和在全球市場的潛力，也因?yàn)樾陆?jīng)典在美國已有成熟的出版平臺(tái)，便決定成立minedition 的美國團(tuán)隊(duì)，一方面與我們?nèi)虻木庉媹F(tuán)隊(duì)緊密合作，開發(fā)現(xiàn)有書目在美國市場的潛力；另一方面也基于出版具備國際視野的高品質(zhì)繪本的理念，在美國乃至世界范圍繼續(xù)發(fā)掘優(yōu)秀的作家和作品。

《紐約時(shí)報(bào)》書評(píng)周刊的童書編輯瑪利亞·魯索得知minedition 要建立美國團(tuán)隊(duì)的消息后，熱情地表達(dá)了她對(duì)minedition 出版理念的由衷認(rèn)同和對(duì)minedition 作品的鐘愛?，斃麃喸凇都~約時(shí)報(bào)》負(fù)責(zé)童書評(píng)論，每年過眼的童書成千上萬，出版界經(jīng)常用于圖書宣傳的“紐約時(shí)報(bào)年度圖書”榜單，就是瑪利亞負(fù)責(zé)的項(xiàng)目。她還是博洛尼亞童書展的常邀嘉賓，在童書出版界有非常好的聲譽(yù)。我們非常榮幸地邀請(qǐng)瑪利亞出任minediton 美國主編，在與她交流選題的過程中，她的國際化視野、與世界各國的創(chuàng)作者合作的高度熱情都給我們很多很多的啟發(fā)。

另外，我們還邀請(qǐng)到美國著名童書評(píng)論家倫納德·馬庫斯（Leonard Marcus）出任Astra 首席童書專家，為各語種推薦優(yōu)秀的作家和作品資源、參與國際選題策劃等。馬庫斯一直與中國童書界聯(lián)系密切，最近幾年每年都會(huì)受邀來中國參加童書相關(guān)活動(dòng)。2019 年，他和任溶溶先生一起獲得了陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。馬庫斯把自己在Astra 的身份描述為“大使”，他樂于做跨語言、跨地域的橋梁，連通彼此。

《出版人》：除了童書團(tuán)隊(duì)，群星出版社今年也招募了不少美國文學(xué)界的資深出版人吧？

李昕：新經(jīng)典由一群熱愛文學(xué)的人成立，也依托于文學(xué)出版走到今天，新經(jīng)典的國際藍(lán)圖必然是繞不開文學(xué)出版的。在與海外出版人的對(duì)話中，我們更加確信，雖然各國主流讀者群體的關(guān)注點(diǎn)有所差別，對(duì)超越時(shí)空的優(yōu)質(zhì)文學(xué)的追求是共通的。新時(shí)代的讀者也更追求多樣性，他們渴望通過閱讀改變自己的思考和認(rèn)知方式，例如，從一本小說中認(rèn)識(shí)一個(gè)異域國度；從一本回憶錄中，從成長環(huán)境全然不同的敘述者身上找到身份認(rèn)同或是原生家庭問題的解法。

基于對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的共同追求，我們結(jié)識(shí)了一些真正關(guān)心偉大文學(xué)和時(shí)代問題的海外出版人。例如，AH的出版人本·史蘭克曾任美國著名文學(xué)出版社Henry Holt 出版人，主編亞歷桑德拉·巴斯塔格麗（Alessandra Bastagli）此前是哈珀柯林斯的資深編輯，其他編輯也來自FSG 等知名文學(xué)出版社。對(duì)他們來說，加入新經(jīng)典的國際出版團(tuán)隊(duì)，意味著拓寬文學(xué)邊界的可能性，從更多樣的聲音中尋找不同的答案。

《出版人》：中國和海外的編輯交流想法，有碰撞出什么火花嗎？

李昕：我們經(jīng)常用“情懷”來形容選擇做編輯的人，慶幸的是在現(xiàn)在這個(gè)國際平臺(tái)上，“情懷”真正有了廣闊的用武之地。我們的國際出版團(tuán)隊(duì)心態(tài)開放，愿意傾聽不同文化的聲音?？鐕x題交流并不是簡單的版權(quán)引進(jìn)和輸出交易，大家會(huì)從創(chuàng)作的源頭提出看法，共同討論能否合作出國際化的產(chǎn)品。這個(gè)交流討論的過程，對(duì)編輯開拓視野、持續(xù)更新思維方式非常有幫助。

比如，我們今年將出版一部中國原創(chuàng)繪本，講的是父子之間的故事。這個(gè)時(shí)代的大人幾乎所有閑暇時(shí)間都被電子產(chǎn)品占據(jù)了，跟孩子共享的時(shí)間很少，這一繪本就是圍繞這點(diǎn)創(chuàng)作的。我們剛剛確定下這個(gè)主題，還在畫草稿的時(shí)候，國外的編輯就非常感興趣。于是，我們邀請(qǐng)國外編輯一起參與這本書的策劃，這部繪本也會(huì)以多語種同步的方式出版。

又比如，Boyds Mills Press（BMP）擁有非常優(yōu)秀的虛構(gòu)和非虛構(gòu)創(chuàng)作者，包括簡·約倫、蘇珊·布魯姆、史蒂夫·詹金斯等等。我在BMP 的書目里還發(fā)現(xiàn)了多年前出版的“故事爺爺”喬納森·倫敦的兩部作品，他創(chuàng)作的故事尤其生動(dòng)可愛，符合兒童視角。所以，我們決定不僅出版喬納森現(xiàn)有作品的中文版，并請(qǐng)他繼續(xù)創(chuàng)作新故事，未來將在中美同步出版。

基于具體作品的直接溝通中，編輯的視野與能力得到的提升是過去無法想象的。

《出版人》：我關(guān)注到，新經(jīng)典后續(xù)也會(huì)啟動(dòng)一系列的國際評(píng)獎(jiǎng)與策展。

李昕：新經(jīng)典希望推進(jìn)出版的國際化，把中歐美日等地的資源聯(lián)動(dòng)起來，一起來做大出版。比如，我們?cè)诮衲炅话l(fā)布凱迪克金獎(jiǎng)得主伊夫·邦廷作品的插畫選拔活動(dòng)，對(duì)于中國插畫師而言，和國際頂級(jí)的繪本故事作者合作，不僅是一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，也是他們進(jìn)入國際出版圈的契機(jī)。我們收到了340 位插畫師的報(bào)名，其中不僅有知名的繪本作者，更多的是熱愛繪本創(chuàng)作的新人，這正是我們期盼的效果。我們相信在這些活動(dòng)中結(jié)識(shí)新生的創(chuàng)作力量，將會(huì)是未來更多國際合作的開端。

即將啟動(dòng)的“ASTRA 國際繪本故事大賽”是更有意義和挑戰(zhàn)性的一個(gè)賽事，它面向全世界的故事創(chuàng)作者，接受中文、英語、德語、法語和西班牙語五種語言的投稿，計(jì)劃于明年公布結(jié)果，獲獎(jiǎng)作品將會(huì)以多個(gè)語種在多個(gè)國家出版。這次大賽的評(píng)委陣容也相當(dāng)華麗，評(píng)委團(tuán)主席由倫納德·馬庫斯先生擔(dān)任，評(píng)委包括曾經(jīng)擔(dān)任國際安徒生獎(jiǎng)、博洛尼亞書展獎(jiǎng)的評(píng)委，IBBY 分會(huì)的繪本部負(fù)責(zé)人等，而且確保每個(gè)語種有至少一名專業(yè)評(píng)委。這場國際賽事是新人作者嶄露頭角的絕佳機(jī)會(huì)，也創(chuàng)造了一個(gè)各國之間彼此了解的契機(jī)。

文學(xué)出版方面，今年成立的AH 品牌除了出版書籍，也在籌劃中美兩地同步發(fā)行的Astra 文學(xué)雜志。不管是AH 還是Astra 文學(xué)雜志，以非英文寫作的翻譯作品都會(huì)占據(jù)相當(dāng)比例。除了原創(chuàng)英文作品，AH 的出版計(jì)劃中已有中文、西班牙語、波斯語、希伯來語等語種的作品。此外，新經(jīng)典和Astra 也正在籌備面向年輕創(chuàng)作者的國際文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)?！?/p>