陳 偉

（甘肅中醫(yī)藥大學(xué)定西校區(qū)，甘肅 定西 743000）

中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中醫(yī)藥學(xué)的根基和靈魂。甘肅作為中醫(yī)藥資源大省，文化資源十分豐富。在“一帶一路”背景下，國家大力倡導(dǎo)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。當(dāng)此之際，如何有效地對(duì)外傳播甘肅中醫(yī)藥文化，提升國家文化軟實(shí)力，這一問題具有一定的研究價(jià)值。

1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

1.1 有關(guān)甘肅中醫(yī)藥文化推介的研究

2012年以來，《甘肅中醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》以專欄的形式連續(xù)介紹十大隴藥和甘肅省歷代名中醫(yī)生平及其醫(yī)學(xué)思想。李金田等[1]編著的《甘肅中醫(yī)藥文化》一書，首次系統(tǒng)介紹了甘肅中醫(yī)藥文化，對(duì)宣傳甘肅中醫(yī)藥文化起到很大的作用。劉聰[2]介紹了絲綢之路上的岐黃故里、周祖圣地以及博大精深的中醫(yī)藥文化。張吉玲等[3]從甘肅古代代表性醫(yī)家學(xué)術(shù)思想和古醫(yī)籍兩方面，總結(jié)了甘肅古代針灸發(fā)展特點(diǎn)，為針灸的溯源與發(fā)展提供參考。

1.2 有關(guān)甘肅中醫(yī)藥文化傳播問題與策略的研究

一些學(xué)者分析了甘肅中醫(yī)藥文化傳播的現(xiàn)實(shí)情況，分別從發(fā)展甘肅中醫(yī)藥事業(yè)、文化創(chuàng)意、地域文化建設(shè)、文化旅游和服務(wù)貿(mào)易方面對(duì)甘肅中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播提出建議。吳俏燕等[4]分析了發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可行性，并提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初步構(gòu)想。王志宏[5]針對(duì)甘肅中醫(yī)藥文化發(fā)展中存在的問題，提出了發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，挖掘、整理道地中藥材地域特色，樹立中醫(yī)藥特色品牌及加強(qiáng)中醫(yī)藥外語翻譯與科研水平的思路。羅中華等[6]提出推動(dòng)甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)施國際化戰(zhàn)略，重點(diǎn)拓展中醫(yī)藥文化旅游國際市場(chǎng)，積極培育大型中醫(yī)藥文化旅游龍頭企業(yè)，加強(qiáng)中醫(yī)藥文化旅游人才培養(yǎng)的建議。

1.3 有關(guān)甘肅中醫(yī)藥文化傳播媒介的研究

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，有些學(xué)者從傳播媒介角度對(duì)中醫(yī)藥文化傳播進(jìn)行研究?？芊f等[7]主張要運(yùn)用好電視傳播媒體的傳播作用，借力“一帶一路”倡議，依托甘肅中藥材種植基地和厚重的藥膳文化，促進(jìn)甘肅中醫(yī)藥膳產(chǎn)業(yè)發(fā)展。侯勝田[8]研究微博的特點(diǎn)及其在中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播中的作用。

從上述研究我們可以看出，有學(xué)者認(rèn)識(shí)到外語在傳播中的作用，提到了加強(qiáng)中醫(yī)藥翻譯的思路，但沒有提及具體用什么新媒體實(shí)現(xiàn)跨文化對(duì)外翻譯傳播。以上研究傳播媒體是一種單項(xiàng)式的傳播，傳播效果不佳。因此，為了更有效地傳播甘肅中醫(yī)藥文化，需克服語言、文化和技術(shù)困境，探索運(yùn)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓寬文化傳播的媒介渠道。

2 Wikipedia對(duì)外傳播的可行性

2.1 Wikipedia傳播具有無可替代的現(xiàn)實(shí)可操作優(yōu)勢(shì)

Wikipedia是一個(gè)強(qiáng)調(diào)Copyleft自由內(nèi)容、協(xié)同編輯的多語言版本網(wǎng)絡(luò)百科全書，是全球第五大網(wǎng)站。它有格式簡單、鏈接方便、命名平易、自組織、可增長的特點(diǎn)，整個(gè)超文本的組織結(jié)構(gòu)也是可以修改、演化的。系統(tǒng)內(nèi)多個(gè)內(nèi)容重復(fù)的頁面可以被匯聚于其中的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，相應(yīng)的結(jié)構(gòu)也隨之改變。修訂歷史記錄頁面的修訂過程，頁面的各個(gè)版本都可以被獲取，社群的成員可以任意創(chuàng)建、修改、刪除頁面，頁面的修改變動(dòng)可保留查看。這些特點(diǎn)為維客（在Wikipedia上編輯的人）提供了一種跨越時(shí)空限制的交互環(huán)境，中醫(yī)藥愛好者編輯發(fā)布中醫(yī)藥方面的知識(shí)文化，有中醫(yī)藥知識(shí)文化需求的人可隨時(shí)搜索查看甚至編輯修改頁面內(nèi)容，這個(gè)技術(shù)加快了中醫(yī)藥文對(duì)外傳播速度，也拓寬了傳播廣度。

2.2 平民化的傳播者易于平等交流

開放的維基百科，任何中醫(yī)藥愛好者都可以成為詞條的瀏覽者、編輯者和傳播者，從而實(shí)現(xiàn)了傳播主體的平民化。在維基百科上編輯中醫(yī)藥詞條的傳播者有中醫(yī)藥院校從事教學(xué)、科研、臨床工作的中醫(yī)藥專家，也有接受教育的中醫(yī)藥學(xué)生，他們都可以參與知識(shí)的生產(chǎn)與傳播，大大地?cái)U(kuò)展了參與者的范圍。在維基百科上，知識(shí)傳播的權(quán)限不受學(xué)歷或職務(wù)等社會(huì)屬性的限制，而是決定于用戶的參與熱情與主觀能動(dòng)性，這樣平等交互式的交流更具有親和力。語言相通、文化相融，傳播者之間的相互修改體現(xiàn)了知識(shí)傳播中的自我糾錯(cuò)功能，有利于增強(qiáng)知識(shí)的準(zhǔn)確性。一方面普通大眾通過發(fā)現(xiàn)詞條的錯(cuò)誤，進(jìn)行修訂編輯，獲得了成就感；另一方面，民眾的這種參與也在無形中強(qiáng)化了他們對(duì)維基百科的使用黏度，逐漸成為其忠實(shí)用戶。

2.3 敘事性、知識(shí)性的傳播內(nèi)容更具有傳播感染力

甘肅中醫(yī)藥文化是甘肅中醫(yī)藥發(fā)展過程中的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富。甘肅中醫(yī)藥文化的傳播內(nèi)容可分為科普知識(shí)類（甘肅道地藥材、中醫(yī)史跡、中醫(yī)文物、名家簡介、中醫(yī)藥企業(yè)和中醫(yī)藥集散地）和思想觀念類（中醫(yī)名家學(xué)術(shù)思想、中醫(yī)道德觀念、價(jià)值取向、行為規(guī)范和甘肅中醫(yī)典籍）。為吸引受眾關(guān)注，科普知識(shí)類內(nèi)容編輯成知識(shí)性內(nèi)容，思想觀念類內(nèi)容編輯成敘事性故事，整理成甘肅中醫(yī)藥文化的詞條。

中醫(yī)藥文化中中草藥既有知識(shí)性的內(nèi)容又有故事性的內(nèi)容。如上古時(shí)期甘肅慶陽人岐伯嘗味百草，同黃帝合著醫(yī)書《素問》《靈樞》，合稱《黃帝內(nèi)經(jīng)》，開辟了中醫(yī)著述之先河的故事；西晉時(shí)期甘肅平?jīng)鋈酸樉谋亲妗矢χk吸收古典醫(yī)學(xué)著作的精華，并結(jié)合自己的臨床經(jīng)驗(yàn)，寫出了規(guī)范針灸學(xué)的巨著《黃帝三部針灸甲乙經(jīng)》，對(duì)針灸穴位進(jìn)行了科學(xué)的歸類整理，奠定了針灸學(xué)科理論基礎(chǔ)，對(duì)針灸學(xué)以至整個(gè)醫(yī)學(xué)事業(yè)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)；又如中草藥“當(dāng)歸”是中醫(yī)和血補(bǔ)血的要藥，對(duì)人是百病可治，各有所歸，故名當(dāng)歸。這些動(dòng)人的故事，沒有強(qiáng)加式的宣教，普通大眾樂于接受，提高了中醫(yī)藥文化的適應(yīng)性。

3 基于Wikipedia的甘肅中醫(yī)藥文化傳播過程

首先，傳播者將甘肅中醫(yī)藥文化的詞條翻譯成英文。然后，通過Wiki技術(shù)發(fā)布中、英文版的甘肅中醫(yī)藥文化詞條到Wikipedia網(wǎng)頁。最后，國外受眾通過網(wǎng)絡(luò)與其他受眾和傳播者之間進(jìn)行交互式交流。網(wǎng)絡(luò)社群管理員可對(duì)不當(dāng)內(nèi)容修改或刪除，培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，保持社群交流活躍。見圖1。

圖1 甘肅中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播過程示意圖

3.1 維客編輯條目

信源可信度越高，說服力越大，傳播效果越好。中醫(yī)藥文化傳播者是中醫(yī)藥學(xué)相關(guān)信息的發(fā)出者，主要是中醫(yī)藥大專院校和研究機(jī)構(gòu)的教師、中藥學(xué)工作者、中醫(yī)藥文化專家、中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)者、中醫(yī)醫(yī)史文獻(xiàn)工作者等。國外中醫(yī)藥愛好者和患者是該研究的目標(biāo)受眾，因共同的興趣愛好，他們?cè)赪ikipedia網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索、瀏覽、編輯有關(guān)甘肅中醫(yī)藥文化的信息，自然而然聚成一個(gè)Wiki社群。維基百科所推動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)傳播不僅在傳播的內(nèi)容方面，受眾可自主選擇自己樂于傳播的內(nèi)容，甚至傳播自己自主生產(chǎn)的內(nèi)容，而且受眾在傳播過程中還有可能成為主導(dǎo)力量，推動(dòng)著知識(shí)的擴(kuò)散與再次傳播。

3.2 翻譯并發(fā)布條目

參照國內(nèi)外現(xiàn)存中醫(yī)藥名詞術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)，用歸化和異化等翻譯法把甘肅中醫(yī)藥文化的詞條翻譯成英語并發(fā)布到傳播平臺(tái)。在翻譯傳播過程中，合理處理中西文化差異，提高翻譯質(zhì)量。中醫(yī)學(xué)術(shù)術(shù)語具有模糊性、簡潔性和韻律性的特點(diǎn)，抽象的中醫(yī)藥理論很難讓西方人接受。在翻譯的過程中，建設(shè)中醫(yī)藥文化術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)，減少對(duì)外傳播中的文化偏向，實(shí)現(xiàn)有效的跨文化交際和中醫(yī)藥的國際化推廣應(yīng)用。用戶對(duì)已翻譯好的中醫(yī)藥文化條目在Wikipedia平臺(tái)上增加條目，通過簡單的格式編輯就可以發(fā)布到維基百科，這是傳播的第一個(gè)環(huán)節(jié)。

3.3 構(gòu)建知識(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)

在維基百科中，用戶對(duì)詞條的編輯分為增加、刪除和修改三種操作，如果一個(gè)人在編輯過程中進(jìn)行了添加操作，則認(rèn)為此用戶向其中添加了一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，而刪除和修改操作則反映了用戶對(duì)這一被修改知識(shí)點(diǎn)的態(tài)度。每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)記作一個(gè)節(jié)點(diǎn)，若一個(gè)用戶同時(shí)對(duì)兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了修改或刪除的操作，則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中這兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)之間存在著一定的聯(lián)系。若有知識(shí)點(diǎn)從增加時(shí)起就沒有人對(duì)其進(jìn)行修改，則認(rèn)為這一知識(shí)點(diǎn)對(duì)于知識(shí)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建沒有影響，沒有增加知識(shí)點(diǎn)的數(shù)量，也沒有擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。維客編輯是Wikipedia知識(shí)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的主體，維客之間對(duì)此詞條的相互增加修改等就形成了協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，如圖2所示，網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)為協(xié)作者編輯的知識(shí)節(jié)點(diǎn)，知識(shí)節(jié)點(diǎn)隨著協(xié)作的開展結(jié)合或重組，從而完成知識(shí)的再創(chuàng)造。Wikipedia網(wǎng)絡(luò)是由大量的百科知識(shí)單元組成的知識(shí)集合，被廣泛應(yīng)用于社交媒體開放式知識(shí)傳播的研究。根據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論，每個(gè)知識(shí)代表網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，知識(shí)與知識(shí)間的推薦鏈接作為網(wǎng)絡(luò)中的邊，如果考慮知識(shí)節(jié)點(diǎn)之間的鏈接方向，此時(shí)的Wikipedia就形成有眾多節(jié)點(diǎn)和邊構(gòu)成的有向知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)詞條就自然匯聚成一個(gè)知識(shí)單元，每個(gè)知識(shí)單元由多個(gè)協(xié)作者共同協(xié)作完成。

4 甘肅中醫(yī)藥文化在wikipedia平臺(tái)的傳播效果

圖2 Wikipedia知識(shí)協(xié)作傳播網(wǎng)絡(luò)圖

4.1 傳播廣度

基于Wikipedia平臺(tái)的甘肅中醫(yī)藥文化傳播開展以來，在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)陸續(xù)發(fā)布了80多個(gè)詞條，主要以知識(shí)性的十大隴藥為主，點(diǎn)擊瀏覽量約2．3萬人次、瀏覽詞條平均停留時(shí)間120秒，互動(dòng)修改量和增加量達(dá)到300多個(gè)知識(shí)節(jié)點(diǎn)，其衍生出的知識(shí)節(jié)點(diǎn)也在不斷修改傳播，而且修改知識(shí)節(jié)點(diǎn)的時(shí)間間隔越來越短，查看修改處的開源碼IP地址，可以判斷交互維客來自歐美用戶占絕大多數(shù)，其次是東南亞國家和日韓。說明基于Wikipedia平臺(tái)的甘肅中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播隨著時(shí)間的推移和信息量的加大，信息傳播量越密集，傳播的廣度也相應(yīng)擴(kuò)大。

4.2 傳播深度

傳播深度表現(xiàn)為對(duì)詞條從了解到理解的過程，其社會(huì)反響與傳播效應(yīng)也可以通過維客的正面意見反映，還可以通過點(diǎn)擊率與回復(fù)率表現(xiàn)出來。本文選取高質(zhì)量詞條“Chinese Herbal Medicine”作為數(shù)據(jù)集，該詞條編輯人數(shù)眾多，經(jīng)歷了長時(shí)間的演化，其知識(shí)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)較為稠密，具有研究的代表性。利用API下載詞條從開始創(chuàng)建時(shí)刻起到被評(píng)價(jià)為特色詞條（Featured Article）為止的歷史版本信息作為研究樣本，每5個(gè)版本記為一個(gè)周期，共6個(gè)周期，利用每個(gè)周期的數(shù)據(jù)生成知識(shí)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，并測(cè)量網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)指標(biāo)，生成樣本的時(shí)間序列數(shù)據(jù)。如某國內(nèi)傳播者（2019）在wikipedia頁面添加“Chinese Herbal Medicine”詞條，并撰寫相關(guān)內(nèi)容。大約幾天后就有維客1發(fā)起“Patient discussion about Chinese Herbal Medicine”的討論，此后3位國外患者分別發(fā)起了3個(gè)問題的知識(shí)接點(diǎn)疑問：“Q1：Which of these meds are better and without any side effect，chemical medicine or Chinese herbal medicine?”“Q2：Now I have decided to try Chinese medicine．Can herbal medicine help?”“Q3：Is acupuncture effective?”這 3 個(gè)問題構(gòu)成了知識(shí)的節(jié)點(diǎn)。在Wikipedia討論頁面（2019）又衍生出3個(gè)問題 “Q1：Now I am suffering from diabetes，is there any best Chinese medicine for diabetes?”“Q2：Is there any natural herb for a sluggish thyroid?”“Q3：I heard and experienced that the natural medicine is better than modern．”在討論中，國內(nèi)傳播者采用添加議題、論據(jù)和理由的方式，力爭在議題設(shè)置上有引導(dǎo)力，如在第一個(gè)問題后我們可以添加“Chinese medicine for diabetes”為尋醫(yī)問藥的維客提供中醫(yī)藥驗(yàn)方。在規(guī)則制定的討論中要有說服力、對(duì)于偏見傾向有回?fù)袅?、?duì)于質(zhì)疑有解釋力。如“Q：Is acupuncture effective？”有維客回答道“one of the problems with chinese meds/herbal meds/nutural meds is that it takes longer to work than conventional meds－also these alternative meds are more for prevention．if you use them on a daily bases your body will become resistant to some diseaces．”對(duì)于這種質(zhì)疑我們應(yīng)該找到有力的證據(jù)材料。到目前為止該詞條已創(chuàng)設(shè)6個(gè)相關(guān)條目：Words ending with Chinese herbalmedicine；Certificate in Chinese Herbal Medicine；Symposium on Chinese Herbal Medicine；Chinese herbal medicine；Traditional Chinese Herbal Medicine；Irish Register of Chinese Herbal Medicine；Member of the Register of Chinese Herbal Medicine．這6個(gè)衍生詞條構(gòu)成了一個(gè)完整知識(shí)生產(chǎn)傳播網(wǎng)絡(luò)。

4.3 傳播導(dǎo)致的受眾意識(shí)行為變化

中醫(yī)藥文化傳播的終極目標(biāo)是在和風(fēng)細(xì)雨般的信息交流中讓受眾接受并使用中醫(yī)。再以“Chinese Herbal Medicine”詞條為例，我們不難看出維客在互動(dòng)中，從對(duì)中醫(yī)藥的懷疑態(tài)度，通過國外患者的平等交流介紹，再到相信中醫(yī)藥并尋醫(yī)問藥，說明基于wikipedia的受眾接收信息并對(duì)此條的關(guān)注、理解和知識(shí)的內(nèi)化后，態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)生濃厚興趣，肯定其價(jià)值，進(jìn)而發(fā)生行為上的明顯變化。由于該研究是跨文化傳播，受眾是外國人，從知曉信息階段到采用階段信息的接受過程需要一段時(shí)間，傳播導(dǎo)致知識(shí)、態(tài)度和價(jià)值觀的變化是有隱蔽性的。知識(shí)方面，傳播者通過傳播知識(shí)信息，使受眾一方面獲得有益的中醫(yī)藥知識(shí)，開闊了眼界，獲得對(duì)中醫(yī)藥的新認(rèn)識(shí)和新體會(huì)。從傳播內(nèi)容中提煉出甘肅中醫(yī)藥文化所蘊(yùn)含的中國哲學(xué)思想和人文精神，增強(qiáng)中華文化的核心競爭力。

5 結(jié)語

Wikipedia改變了知識(shí)傳播的方式，知識(shí)傳播在自由開放的環(huán)境下平等磋商，有效地契合了受眾的認(rèn)知、自我實(shí)現(xiàn)及身份認(rèn)同等訴求。它采用多元的傳播策略，以便捷的傳播手段、平民化的傳播主體，使整個(gè)傳播過程呈現(xiàn)出跨越時(shí)空的特點(diǎn)，提高了傳播效果。但國內(nèi)網(wǎng)民對(duì)維基百科的使用率不高，認(rèn)知度不夠。因此，甘肅中醫(yī)藥對(duì)外傳播亟待鼓勵(lì)網(wǎng)民參與維基百科平臺(tái)的編輯活動(dòng)，積極培養(yǎng)維基平臺(tái)意見領(lǐng)袖，才能更高效地傳播甘肅中醫(yī)藥文化。