姚瑤

旅游經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代社會(huì)各城市發(fā)展都必須考量的重要內(nèi)容，天津作為一座工業(yè)城市，其在文化旅游方面的發(fā)展有所欠缺，京杭大運(yùn)河的經(jīng)過(guò)則為其文化旅游發(fā)展提供了全新靈感和內(nèi)容，運(yùn)河如何帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中存在的問(wèn)題以及需采取的策略，都是值得思考的內(nèi)容。

大運(yùn)河的修建是中國(guó)水利工程史上的一個(gè)奇跡，同時(shí)也是世界范圍內(nèi)不可多得的一塊瑰寶，它不僅惠及了沿線的大量城市，促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展，更凝結(jié)了古代人民的智慧，隨著時(shí)間的推移，朝代的更迭，大運(yùn)河成為了蘊(yùn)藏著歷史聲音的活化石，在現(xiàn)代社會(huì)更是帶動(dòng)了一大批沿線城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。天津作為沿線城市之一，結(jié)合運(yùn)河文化發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下以及未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視的一環(huán)。

天津——運(yùn)河載來(lái)的城市

天津是一座誕生于運(yùn)河的城市，它所在之地本是一片汪洋，因黃河入海所帶泥沙沉積形成沖積平原，從而有了穩(wěn)定的海岸線，奠定了城市形成和發(fā)展的有利基礎(chǔ)。天津市真正形成并發(fā)展始于大運(yùn)河的修建，運(yùn)河修建在抵京之路上必經(jīng)天津之處，天津段的京杭運(yùn)河被分割為南北兩條運(yùn)河，且與海河相匯，匯于如今的三岔河口，于是這里便成為了天津最初形成和發(fā)展的地方，是天津經(jīng)濟(jì)、政治、文化最早的發(fā)祥地。大運(yùn)河溝通南北交通、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流，流經(jīng)天津，更是對(duì)天津的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用，碼頭搭建、物品交易、文化交流、人員流動(dòng)定居等各類因素都在時(shí)間的推動(dòng)下促進(jìn)著天津從最初小小的“直沽寨”發(fā)展成為如今的國(guó)家中心城市，一躍成為帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的潛力城市，因此，天津是真正意義上隨著運(yùn)河發(fā)展而帶來(lái)的城市，也是運(yùn)河開(kāi)通后惠及的大量城市之一。隨著時(shí)間的沉淀和時(shí)代的發(fā)展，京杭運(yùn)河的開(kāi)通價(jià)值不僅沒(méi)有隨著科技的逐漸發(fā)達(dá)而減少，反而更加具有時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)幫助，天津這座城市也在大運(yùn)河的帶動(dòng)下進(jìn)入了新一輪的發(fā)展浪潮。

運(yùn)河——旅游經(jīng)濟(jì)的鏈條

擁有千年歷史的大運(yùn)河在開(kāi)通之初，目的是為了方便軍事行動(dòng)，加強(qiáng)政權(quán)統(tǒng)治，以鞏固皇室王權(quán)，但在真正的開(kāi)通發(fā)展過(guò)程中，其所發(fā)揮的作用決不僅僅是最初的目的那么簡(jiǎn)單，大運(yùn)河的開(kāi)通不僅打破了阻礙南北經(jīng)濟(jì)文化等各方面交流的障礙，還極大地方便了南北方貨物運(yùn)輸和人員來(lái)往，更是帶動(dòng)了一大批沿線城市和鄉(xiāng)村的發(fā)展，造福了一方又一方的百姓。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，在曾經(jīng)靠天吃飯的時(shí)代，大運(yùn)河的開(kāi)通對(duì)于所有的百姓來(lái)說(shuō)都是莫大的福音。除此之外，也正是因?yàn)榇筮\(yùn)河提升了我國(guó)南北方溝通的能力，所以中華民族文化才能在歷史的進(jìn)程中快速融合發(fā)展，形成團(tuán)結(jié)一致卻又各具特色的民族文化。

隨著時(shí)間的推移和時(shí)代的進(jìn)步，大運(yùn)河已經(jīng)從幫助各地界更好更快發(fā)展的工具上升成為了歷史和國(guó)家的標(biāo)志，其所代表的不再是單一的經(jīng)濟(jì)能力和發(fā)展動(dòng)力，更多的是文化、歷史和生態(tài)意義，更高層次的資源被融合進(jìn)入運(yùn)河發(fā)展，從而引發(fā)了另一個(gè)發(fā)展契機(jī)——旅游。2014年6月22號(hào)，京杭大運(yùn)河被列入世界文化遺產(chǎn)名單，這極大地提升了運(yùn)河的文化旅游價(jià)值，更促進(jìn)了沿線城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。天津作為因運(yùn)河而誕生發(fā)展的城市，更要搭好運(yùn)河旅游發(fā)展的順風(fēng)車，打造好城市旅游品牌，從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際。

運(yùn)河是帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鏈條，其在流經(jīng)的不同地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳睢v史、生態(tài)環(huán)境等，形成了融合有當(dāng)?shù)靥厣揖哂杏^賞和體驗(yàn)價(jià)值的生態(tài)景觀、人文遺址和民俗文化等，從而吸引其他地區(qū)的人們前來(lái)體驗(yàn)消費(fèi)。天津擁有悠久的歷史和文化，其重要的歷史發(fā)展軌跡與運(yùn)河命運(yùn)重疊，這在很大程度上便利了運(yùn)河旅游資源的開(kāi)發(fā)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，在生態(tài)旅游景觀方面，大運(yùn)河流經(jīng)天津段被分為南運(yùn)河與北運(yùn)河，南北運(yùn)河與海河相匯，水系相通穿城而過(guò)，為打造具有天津特色的濕地公園與運(yùn)河長(zhǎng)廊提供了有利條件，優(yōu)良水質(zhì)、層層綠化、游魚(yú)飛鳥(niǎo)、特色建筑等要素與運(yùn)河本身的生態(tài)環(huán)境相融合，可在最大程度上開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游潛力;其次，在人文遺址觀賞方面，天津市發(fā)展歷史悠久，名人軼事眾多，各朝代達(dá)官貴人以及文人墨客與運(yùn)河之間發(fā)生的故事數(shù)不勝數(shù)，可以說(shuō)，運(yùn)河經(jīng)過(guò)之處皆是故事，如石家、董家大院、霍元甲故居以及文昌閣、如意大街等人文遺址，它們的一磚一瓦都在穿越過(guò)時(shí)間的薄霧講述著千百年來(lái)與大運(yùn)河的風(fēng)風(fēng)雨雨，以及動(dòng)蕩的年代和青澀的暖意人生，這不僅是天津運(yùn)河旅游的特色內(nèi)容，更是讓人們記住歷史不忘根本的最生動(dòng)的教程;最后，在民俗文化特色方面，運(yùn)河孕育了一個(gè)城市，更孕育了城市中的人和人所聚集形成的文化，位于天津西青區(qū)的楊柳青古鎮(zhèn)受運(yùn)河水滋養(yǎng)，運(yùn)河從江南運(yùn)來(lái)紙張、水彩等，楊柳青年畫由此而生，并且隨運(yùn)河發(fā)往各地，進(jìn)一步促進(jìn)了楊柳青年畫的發(fā)展，因此形成了天津特色的文化藝術(shù)形式，除此之外，泥人張彩塑、風(fēng)箏魏等特色民俗文化內(nèi)容都是天津運(yùn)河旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

目前存在的問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游經(jīng)濟(jì)成為了各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占比逐漸增大的一項(xiàng)，商務(wù)、養(yǎng)生、研學(xué)、探奇、休閑度假、情侶蜜月等旅行類型對(duì)旅行內(nèi)容有著不同的需求，更加苛刻和多樣的市場(chǎng)需求在不斷地倒逼各地重新整合旅游資源，開(kāi)發(fā)更加引人注目的旅游方式，讓旅行資源跟得上時(shí)代的步伐。大運(yùn)河雖然帶動(dòng)了天津地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但隨著旅游市場(chǎng)的快速變化，逐漸顯現(xiàn)出許多不足和問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，旅游資源開(kāi)發(fā)不徹底，內(nèi)容單一特色少。大運(yùn)河帶動(dòng)天津各朝各代發(fā)展，留下大量珍貴的歷史事件和歷史建筑，以及特色文化和民間藝術(shù)，這其中不乏存在人盡皆知和不為人知的故事，這些珍貴的內(nèi)容都是具有開(kāi)發(fā)價(jià)值和開(kāi)發(fā)意義的旅游資源。人們?cè)诼眯袝r(shí)抱有兩種心態(tài)，一種是親眼見(jiàn)證或親身體驗(yàn)人盡皆知的著名歷史事件發(fā)生地，進(jìn)一步了解其中的故事和細(xì)節(jié)，從而滿足自己的求知欲，另一種則是在此過(guò)程中收獲意外的驚喜，得知新內(nèi)容亦或是擁有新體驗(yàn)，這一點(diǎn)對(duì)于加強(qiáng)旅行記憶和旅行好感度具有很大的作用。這兩種心理需求就必然刺激旅游城市加強(qiáng)旅游資源的開(kāi)發(fā)，此開(kāi)發(fā)包括有兩個(gè)方面，一是空間開(kāi)發(fā)，即旅游內(nèi)容和景區(qū)的建設(shè)，二是內(nèi)容開(kāi)發(fā)，即發(fā)掘隱藏在景點(diǎn)中的故事和文化內(nèi)涵等。然而目前天津運(yùn)河旅游對(duì)于這些大量資源的開(kāi)發(fā)停留在表面居多，不夠深入和全面，內(nèi)容較為單一，特色也相對(duì)較少。

第二，旅游環(huán)境體驗(yàn)不佳。一個(gè)好的景區(qū)不僅要具備特色鮮明并且底蘊(yùn)深厚的旅游內(nèi)容，并且要具備好的旅行環(huán)境，給旅客帶來(lái)舒適的旅行體驗(yàn)是十分重要的。旅行環(huán)境主要包括兩個(gè)方面，分別為生態(tài)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境。首先，在生態(tài)環(huán)境方面，大運(yùn)河流經(jīng)天津不同地域開(kāi)發(fā)出的景觀區(qū)域，景區(qū)的水質(zhì)、綠化以及周邊環(huán)境都是影響旅客旅游體驗(yàn)的重要因素，這不僅與運(yùn)河本身的生態(tài)環(huán)境有關(guān)，也與后期開(kāi)發(fā)和保護(hù)有著重要的關(guān)系，景區(qū)每天接待旅客數(shù)量十分巨大，綠化建設(shè)不到位、垃圾處理不及時(shí)、水面漂浮物打撈不細(xì)致，都會(huì)導(dǎo)致景區(qū)的生態(tài)環(huán)境日趨惡劣，從而對(duì)景區(qū)形象和旅客印象帶來(lái)不好的影響;其次，在商業(yè)環(huán)境方面，其實(shí)人們?cè)谶x擇到陌生地區(qū)旅行，是從心里向往該地區(qū)的某些生活方式或地域風(fēng)情，到達(dá)該地景區(qū)，人們更想體驗(yàn)到真實(shí)的異地生活，而不是走馬觀花，滿足流于表面的形式感，所以，太過(guò)于濃厚的商業(yè)環(huán)境氛圍是對(duì)旅行的一種沖擊，甚至于引起旅客內(nèi)心的反感，從而影響景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。

第三，在品牌打造方面存在不足，品牌是代表一個(gè)城市內(nèi)涵和發(fā)展趨勢(shì)的標(biāo)志，就如談到浙江嘉興，大眾反應(yīng)的第一城市品牌是南湖紅船，黨的誕生地，而不會(huì)想到京杭運(yùn)河流經(jīng)嘉興，在嘉興留下了無(wú)盡的美麗傳說(shuō)，這就是城市旅游品牌打造不足的體現(xiàn)，這一點(diǎn)結(jié)合至天津運(yùn)河旅游發(fā)展同樣適用，天津現(xiàn)如今的旅游品牌在大眾印象中依舊是狗不理包子，天津作為一個(gè)工業(yè)城市，特色旅游內(nèi)容少，所以城市旅游品牌打造存在缺陷，運(yùn)河文化與天津旅游結(jié)合是極具特色的一個(gè)發(fā)展點(diǎn)，不應(yīng)該錯(cuò)失良機(jī)。除此之外，國(guó)內(nèi)品牌打造是一方面，國(guó)際品牌的打造也不應(yīng)該被忽視，現(xiàn)如今外國(guó)旅客到中國(guó)旅行，首選城市為北京、上海、西安、西藏、杭州等具有中國(guó)特色抑或經(jīng)濟(jì)政治發(fā)達(dá)的城市，天津在此方面處于劣勢(shì)地位，所以，結(jié)合運(yùn)河文化打造國(guó)際品牌也應(yīng)當(dāng)盡早提上日程。

最后，宣傳渠道匱乏，對(duì)外宣傳力度不足。旅游宣傳是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的一環(huán)，宣傳方式得當(dāng)、宣傳內(nèi)容到位對(duì)于促進(jìn)城市旅游文化宣傳發(fā)揮著巨大的作用。目前多數(shù)外地游客不了解或者不知道天津特色的運(yùn)河文化旅游，首先由于天津運(yùn)河旅游確實(shí)沒(méi)有發(fā)展出非常具有特色的旅游內(nèi)容，其次也與宣傳不到位有著很大的關(guān)系，所以，加大宣傳力度、多樣式宣傳，讓更多人了解到天津運(yùn)河旅游是十分必要的。

促進(jìn)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

大運(yùn)河推動(dòng)天津城市發(fā)展，在運(yùn)河文化逐漸被人們知曉的當(dāng)下，抓緊時(shí)機(jī)將天津運(yùn)河文化旅游資源深度開(kāi)發(fā)，以達(dá)到進(jìn)一步促進(jìn)天津旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，針對(duì)上文所列出的目前所存在的問(wèn)題，提出以下應(yīng)對(duì)策略：

第一，加強(qiáng)特色旅游資源開(kāi)發(fā)，利用信息技術(shù)打造全新的旅游體驗(yàn)方式。天津雖是工業(yè)城市，但城市歷史悠久，名人奇事眾多，人文底蘊(yùn)深厚，在旅游內(nèi)容深度開(kāi)發(fā)方面具有一定的潛力。首先，在生態(tài)景觀開(kāi)發(fā)方面，在打造美好生態(tài)旅游環(huán)境的同時(shí)，可與天津工業(yè)城市的特色相結(jié)合，如可在濕地公園或大型的綠化廣場(chǎng)上設(shè)計(jì)具有工業(yè)元素的瀑布或噴泉，抑或建設(shè)具有天津特色的古建筑，與其他城市的景區(qū)建筑區(qū)別開(kāi)來(lái)，打造自身的特色;其次，在人文遺址開(kāi)發(fā)方面，深入發(fā)掘史料，探究名人與運(yùn)河的奇聞?shì)W事，決不能停留于遺址本身的展覽。遺址是靜態(tài)史料，而真正的特色內(nèi)容是新時(shí)代當(dāng)下還原歷史的動(dòng)態(tài)方式，可借鑒西安以及西塘古鎮(zhèn)的還原歷史的特色表演，于遺址集中處安排專門演員進(jìn)行時(shí)代打造，讓游客進(jìn)入遺址便如同穿越一般，加深體驗(yàn)感;最后，在民俗文化開(kāi)發(fā)方面，可設(shè)置特色民俗節(jié)日開(kāi)放日，提高游客的參與度。

第二，清理旅游環(huán)境，提高游客好感度。首先，在生態(tài)環(huán)境方面，要保持運(yùn)河水質(zhì)良好，派專員進(jìn)行巡邏，及時(shí)打撈水面垃圾，同時(shí)也要做好景區(qū)環(huán)境保護(hù)宣傳工作，減少游客亂扔垃圾現(xiàn)象，并對(duì)景區(qū)垃圾及時(shí)處理，做好綠化工作，加強(qiáng)景區(qū)環(huán)境整治;除此之外，也要對(duì)景區(qū)商業(yè)環(huán)境采取整治措施，減少景區(qū)的商業(yè)化味道，設(shè)定商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和限度，不可無(wú)節(jié)制地進(jìn)行商業(yè)化發(fā)展，時(shí)刻保持游客吸引力，減少商業(yè)化對(duì)游客造成的壓力和心理反感，從而讓游客更真實(shí)地體驗(yàn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕?/p>

第三，打造特色品牌，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外發(fā)展。品牌是城市的標(biāo)志，想要促進(jìn)城市旅游火熱發(fā)展，就必然要打造符合城市氣質(zhì)的特色旅游品牌。大運(yùn)河帶動(dòng)了天津城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要想更加吸引國(guó)內(nèi)外各地游客前來(lái)天津旅游，品牌打造是不可忽視的?，F(xiàn)如今爆火的網(wǎng)紅效益就是打造品牌十分有利的方式，如西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、摔碗酒，以及西塘古鎮(zhèn)的漢服節(jié)等，都是在利用網(wǎng)紅效益迅速走紅全國(guó)，甚至于波及海外，創(chuàng)造了極好的品牌效益。天津旅游要結(jié)合運(yùn)河文化，用當(dāng)代年輕人喜歡的方式打造屬于自己的特色品牌。

最后，豐富宣傳渠道，多方位多角度宣傳。新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，時(shí)代的主力軍已經(jīng)從八零后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫帕愫笊踔劣诹懔愫?，時(shí)代的需求也在隨著主要消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變，宣傳也同樣如此。天津運(yùn)河旅行想要得到長(zhǎng)足發(fā)展，就必須尋找到豐富而契合的宣傳方式，大運(yùn)河蘊(yùn)藏著千年歷史和中華文化，其中可挖掘的內(nèi)容十分豐富，線上宣傳和官方宣傳是一方面，線下實(shí)體宣傳與游客宣傳更為重要，豐富多樣、立體全面的宣傳才能促進(jìn)旅游更好的發(fā)展。

京杭大運(yùn)河是中華民族千年來(lái)智慧的結(jié)晶，其從古至今為國(guó)家發(fā)展和人民生活帶來(lái)的益處數(shù)不勝數(shù)，天津旅游與運(yùn)河文化相交融，相依托，這不僅是天津旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的福音，更是將運(yùn)河文化進(jìn)行生動(dòng)宣傳的有利形式，在未來(lái)的發(fā)展中，天津這座運(yùn)河載來(lái)的城市，更要進(jìn)一步尋找到運(yùn)河文化與現(xiàn)代文明結(jié)合的平衡之處，張揚(yáng)運(yùn)河魅力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作者單位：本刊編輯部