網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影相比，除了制片成本外，還有哪些不同？

魏君子：我們做院線電影的時(shí)候都很注重觀眾的離場(chǎng)感受，也就是看完之后給出的評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)會(huì)對(duì)后續(xù)票房產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)電影呢，從業(yè)者都會(huì)告訴你開(kāi)場(chǎng)6分鐘很重要。因?yàn)檫@是付費(fèi)用戶的有效點(diǎn)擊。如果看到6分鐘，可能本來(lái)不是會(huì)員的就成為會(huì)員了。

因此，這其實(shí)有點(diǎn)違反傳統(tǒng)創(chuàng)作規(guī)律。傳統(tǒng)創(chuàng)作規(guī)律就是起承轉(zhuǎn)合要有，但網(wǎng)絡(luò)電影就是每一場(chǎng)都是高潮，最好每三分鐘有個(gè)反轉(zhuǎn)、過(guò)三分鐘有個(gè)爆點(diǎn)，再過(guò)三分鐘就能把觀眾嚇到。

另外一個(gè)規(guī)則就是，網(wǎng)絡(luò)電影在同題材下和院線最大的不同是，古裝、玄幻、動(dòng)作等題材，院線電影美術(shù)、服裝、道具、攝影、特效、故事都要好，出來(lái)才會(huì)是一部觀眾認(rèn)可的電影。但網(wǎng)絡(luò)電影就那么一點(diǎn)錢，投資小的幾百萬(wàn)、一千萬(wàn)，要在20多天拍完。你如果每個(gè)方面都要均衡，成本支持不住。那怎么辦呢？畢其功于一役，或者叫一招鮮，我就在某個(gè)環(huán)節(jié)或某個(gè)方面全部砸下。

網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影還有一個(gè)很不同的地方，就是網(wǎng)絡(luò)電影很產(chǎn)品思維，片名、海報(bào)和前六分鐘，這三點(diǎn)做好了，基本上保證你不賠。比如《奇門遁甲》網(wǎng)絡(luò)電影的開(kāi)場(chǎng)，我在和項(xiàng)氏兄弟討論整個(gè)劇本的時(shí)候，項(xiàng)氏兄弟就非常堅(jiān)持開(kāi)場(chǎng)必須在一個(gè)客棧里，客棧有一個(gè)蜘蛛精的老板娘，她還要有一個(gè)怪物般的兒子，這前六分鐘如果是這個(gè)，絕對(duì)觀眾就中了。

除了前六分鐘，片名和海報(bào)有什么說(shuō)道嗎？

魏君子：片名要直給，就是一看片名就知道這是一個(gè)什么樣的類型，比如《大蛇》、《狂蟒》，不要讓觀眾看完猜測(cè)是什么類型，不要讓觀眾有思考。

海報(bào)就是要有視覺(jué)震撼，特效、動(dòng)作等，把最有賣點(diǎn)的元素體現(xiàn)在海報(bào)上。所以網(wǎng)絡(luò)電影的用戶，經(jīng)過(guò)調(diào)查主要以男性為主，所以直男用戶看直給的網(wǎng)絡(luò)電影。

但是網(wǎng)絡(luò)電影是個(gè)“快餐”，所以拍攝周期是不是很短？比如《奇門遁甲》到底拍攝了多久。

魏君子：還不到28天。這是很有意思的事情?！镀骈T遁甲》上映之后，剛好疫情期間，我在家接了不少同行的電話，如果不是特殊時(shí)期他們不會(huì)關(guān)注《奇門遁甲》，也不會(huì)看網(wǎng)絡(luò)電影。而在這個(gè)時(shí)期，他們開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影，一些很大的電影公司、大導(dǎo)演都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影，想要做網(wǎng)絡(luò)電影。

那他們?yōu)槭裁床蝗プ鼍W(wǎng)劇呢？因?yàn)榫W(wǎng)劇的主要模式還是平臺(tái)定制，也就能掙個(gè)制作費(fèi)，那個(gè)區(qū)間不大。網(wǎng)絡(luò)電影呢，有機(jī)會(huì)博一下，比如奇門遁甲2000萬(wàn)拍，賣到5500萬(wàn)，盈利就很可觀了。

那網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在如何分賬呢？

魏君子：分賬制度基本上還是最早進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)電影的平臺(tái)制訂的。一般分為三個(gè)區(qū)間，內(nèi)容分成、營(yíng)銷分成和廣告分成。

廣告分成一般是未來(lái)過(guò)了窗口期，免費(fèi)播放的時(shí)候才會(huì)有，不在討論之列。

內(nèi)容分成就是收費(fèi)用戶的有效點(diǎn)擊，也就是看足6分鐘，比如8分鐘、10分鐘，構(gòu)成一個(gè)有效點(diǎn)擊是多少錢。但有效點(diǎn)擊這個(gè)錢的標(biāo)準(zhǔn)又不一樣，因?yàn)槠脚_(tái)要給你評(píng)級(jí)。基本上按ABC三個(gè)級(jí)，如果是A，一個(gè)有效點(diǎn)擊是3塊、4塊、5塊，每個(gè)平臺(tái)不太一樣。

營(yíng)銷分成就是針對(duì)你的有效點(diǎn)擊來(lái)做一些補(bǔ)貼，鼓勵(lì)你拍出更好的電影、鼓勵(lì)你的級(jí)別更高。

比如某平臺(tái)賣的最好的《靈魂擺渡·黃泉》，賣了4000萬(wàn)，但付費(fèi)用戶也只有三成觀看，其實(shí)如果它到了五成，可能就是七八千萬(wàn)的分賬。到了五成的話，會(huì)是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的局面，就會(huì)破圈了。

我們知道網(wǎng)絡(luò)電影能看到實(shí)時(shí)點(diǎn)擊量，這對(duì)于創(chuàng)作會(huì)不會(huì)帶來(lái)一定影響？

魏君子：這一定會(huì)有影響，還有就是網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)有彈幕。我現(xiàn)在看什么都會(huì)看彈幕，因?yàn)閺膹椖焕锬憧梢钥吹矫恳粋€(gè)節(jié)點(diǎn)，就是你設(shè)計(jì)的那些小心思觀眾的反應(yīng)，如果觀眾get到了你會(huì)有成就感。

另外現(xiàn)在的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，除了前六分鐘知道觀眾看了，可他是什么時(shí)候離開(kāi)，是哪個(gè)節(jié)點(diǎn)離開(kāi)的，這說(shuō)明到了這里作品已經(jīng)對(duì)觀眾沒(méi)有吸引力了，因此這部分我們也向平臺(tái)爭(zhēng)取，看能不能公開(kāi)一下，我們好去總結(jié)反思，原來(lái)我們?cè)谶@里沒(méi)做好。雖然你拿到了一個(gè)有效的點(diǎn)擊分賬，但這畢竟是一個(gè)作品，我們希望觀眾能完整的看完它，而且最好不要按倍速。