貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體記者 / 肖知潞

6月25日，農(nóng)歷五月初五，端午節(jié)。茅臺(tái)集團(tuán)庚子年（2020）“端午制曲”祭麥儀式在最老的釀酒車間所在地——赤水河畔“茅酒之源”遺址廣場(chǎng)舉行。

這是茅臺(tái)連續(xù)第四年舉行“端午制曲”祭麥儀式?！岸宋缰魄仃?yáng)下沙”，是茅臺(tái)釀酒人表達(dá)對(duì)大自然敬畏與熱愛(ài)的獨(dú)特方式，也是具有茅臺(tái)特色、行業(yè)特色、中國(guó)特色的酒文化品牌傳播行為。

以酒為載體，以文化為核心，茅臺(tái)進(jìn)一步加大對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和酒文化的研究力度，拓展和豐富“文化茅臺(tái)”的內(nèi)涵和外延，提升茅臺(tái)的生命力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

每年的9 月3 0 日，都是茅臺(tái)以酒為媒、以酒會(huì)友的粉絲狂歡嘉年華——“茅粉節(jié)”。茅臺(tái)文化與絲路文化相結(jié)合的陜西“茅粉節(jié)”，茅臺(tái)文化與冰雪元素相結(jié)合的黑龍江“茅粉節(jié)”，茅臺(tái)文化與儒家文化相結(jié)合的山東“茅粉節(jié)”……茅臺(tái)在全國(guó)各地結(jié)合地域特色創(chuàng)新開(kāi)展品牌活動(dòng)，讓白酒文化、品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者共鳴，以文化為驅(qū)動(dòng)力樹(shù)立品牌。

自2017年舉辦“全球第一屆茅粉節(jié)”以來(lái)，“茅粉節(jié)”已成為茅臺(tái)愛(ài)好者加強(qiáng)溝通、增進(jìn)友誼的重要平臺(tái)，成為茅臺(tái)遞向世界的一張獨(dú)特的文化名片。

如果說(shuō)“茅粉節(jié)”是依托“IP”賦能提升茅臺(tái)魅力，那么“以品質(zhì)為基，攜文化出?！眲t是“文化茅臺(tái)”內(nèi)涵和外延的另一個(gè)重要舉措。

從2015年開(kāi)始，茅臺(tái)積極融入“一帶一路”倡議，先后前往美國(guó)舊金山、俄羅斯莫斯科、意大利米蘭、德國(guó)漢堡、南非約翰內(nèi)斯堡等地進(jìn)行文化和品牌推廣，掀起了一股茅臺(tái)全球傳播風(fēng)潮。

以酒為載體，以文化為核心，堅(jiān)持兼容并蓄、多元豐富、聚多方智慧，持續(xù)推動(dòng)茅臺(tái)穩(wěn)定向好發(fā)展，增強(qiáng)中國(guó)品牌的全球影響力。圖為“文化茅臺(tái) 多彩貴州‘一帶一路’行”活動(dòng)走進(jìn)肯尼亞。（茅臺(tái)集團(tuán)供圖）

僅2019年，“文化茅臺(tái)·多彩貴州‘一帶一路’行”活動(dòng)就走進(jìn)南美洲智利、非洲坦桑尼亞等地，以文化為切入口，通過(guò)系列文化交流、品鑒體驗(yàn)、主題展覽，著力推動(dòng)茅臺(tái)文化與當(dāng)?shù)匚幕纳疃热诤?。同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)還在海外新媒體平臺(tái)舉辦“有‘茅臺(tái)’的地方就有團(tuán)圓”線上活動(dòng)，以“團(tuán)聚”和“美酒”為核心，邀請(qǐng)世界各國(guó)友人與茅臺(tái)互動(dòng)，體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日舉杯慶團(tuán)圓的習(xí)俗，感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，同時(shí)也讓外國(guó)友人建立起茅臺(tái)酒與“團(tuán)聚”的鏈接。

今年1月10日，茅臺(tái)集團(tuán)還在北京舉辦2020年首場(chǎng)茅臺(tái)文化國(guó)際交流活動(dòng)，以“文化茅臺(tái)·香遇五洲”為主題，通過(guò)與國(guó)際留學(xué)生的文化交流互動(dòng)，展現(xiàn)“中國(guó)制造”的獨(dú)特魅力。

除了積極走出去，茅臺(tái)集團(tuán)也邀請(qǐng)游學(xué)團(tuán)“探索文化茅臺(tái)，走進(jìn)多彩貴州”，近距離感受茅臺(tái)的魅力。

已經(jīng)在中國(guó)留學(xué)兩年的意大利留學(xué)生祝夢(mèng)蓮在商店看過(guò)很多跟茅臺(tái)有關(guān)的產(chǎn)品，但之前并不怎么了解。來(lái)到茅臺(tái)游學(xué)后，她感受到了悠久的中國(guó)酒文化和茅臺(tái)酒的醇香魅力?！拔蚁肓私飧啵窈笠材軅鞑ッ┡_(tái)文化。”祝夢(mèng)蓮說(shuō)。

搭上中國(guó)繁榮發(fā)展的快車，久久為功地推動(dòng)文化茅臺(tái)建設(shè)，不斷擴(kuò)大海內(nèi)外“朋友圈”，讓世界更加認(rèn)同茅臺(tái)，為古老的茅臺(tái)酒賦能，真正實(shí)現(xiàn)青春常駐、香飄世界。

“讓世界愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)飄香世界”已然成為現(xiàn)實(shí)。