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        江佩珍:金嗓子老板成“老賴”

        2020-08-20 00:38:07李雨
        東西南北 2020年2期
        關(guān)鍵詞:金嗓子廣告費(fèi)羅納爾多

        李雨

        欠5100萬(wàn)廣告費(fèi),江佩珍被列為“限制消費(fèi)人員”。

        近日,金嗓子食品欠5100萬(wàn)廣告費(fèi)、女老板成“老賴”的消息引發(fā)關(guān)注。中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)顯示,廣西金嗓子有限責(zé)任公司法定代表人江佩珍于2019年7月10日被上海市第一中級(jí)人民法院列為“限制消費(fèi)人員”。

        2019年9月19日,上海市第一中級(jí)人民法院將廣西金嗓子的子公司——廣西金嗓子食品有限公司(金嗓子食品)列入失信被執(zhí)行人名單,具體情形為:有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)。

        事情要從2016年5月說(shuō)起,當(dāng)時(shí)金嗓子食品推出新產(chǎn)品金嗓子草本植物飲料,為推廣,以總價(jià)8000萬(wàn)元在《蓋世音雄》和《蒙面歌王第2季》節(jié)目里投放了廣告。節(jié)目播出之后,金嗓子食品不認(rèn)可《蒙面歌王第2季》和《蓋世音雄》的收視率,拒絕支付剩余的廣告費(fèi),廣告代理方起訴金嗓子。其間就收視率真假等問(wèn)題產(chǎn)生了爭(zhēng)議。2019年6月14日的終審判決書(shū)顯示,金嗓子食品需要支付剩余的廣告費(fèi)5167萬(wàn)元。至今,金嗓子食品仍未履行支付。

        金嗓子食品的營(yíng)銷引發(fā)關(guān)注并非首次,熱度最高的要數(shù)“30萬(wàn)美元請(qǐng)球星羅納爾多代言”。2003年,羅納爾多在北京開(kāi)始“皇馬中國(guó)之行”,其間江佩珍以請(qǐng)偶像吃飯為名,宴請(qǐng)羅納爾多吃飯,并支付他30萬(wàn)美元作酬勞。

        在飯局上,羅納爾多被要求穿上“金嗓子球衣”,手拿金嗓子的盒子,拍照。在之后的三年多里,中國(guó)的電視屏幕上循環(huán)播放羅納爾多給金嗓子“代言”的廣告。

        “用30萬(wàn)美金,騙羅納爾多做廣告喊媽媽”“空手套白狼”,那次營(yíng)銷讓金嗓子紅遍大江南北,在廣告界卻顯得有些狼狽。

        低成本,高營(yíng)銷,從商業(yè)的角度看,這是一定程度上的成功。成功與背后策劃的江佩珍分不開(kāi)。

        回溯她的創(chuàng)業(yè)歷程,充滿傳奇。1946年,江佩珍生于廣西平南,13歲,因家境貧困輟學(xué)進(jìn)廠做包糖工。由于包糖又快又好,幾乎每個(gè)月都超額完成任務(wù),18歲她就被推選為副廠長(zhǎng),33歲就成了廠長(zhǎng)。

        她的創(chuàng)業(yè)生涯有兩大創(chuàng)舉,一是1993年,在糖廠陷入瓶頸之時(shí),她揣著全廠的資產(chǎn)7萬(wàn)塊到上海華東師范大學(xué)“求救”。當(dāng)時(shí),在學(xué)校的28名教授和他們的科研成果面前,江佩珍深深鞠了一個(gè)躬說(shuō),“我沒(méi)有進(jìn)過(guò)大學(xué)的門(mén),沒(méi)想到今天一下子實(shí)現(xiàn)了。我是來(lái)拜師學(xué)藝的?!?/p>

        她的真誠(chéng)和熱情打動(dòng)了生物學(xué)教授王耀發(fā),幾個(gè)月后,倆人在如何保證糖果口味上聯(lián)手試驗(yàn),改糖為藥,研發(fā)了“金嗓子喉寶”,至今這仍是金嗓子食品的王牌。為感謝恩人和表達(dá)對(duì)知識(shí)的尊重,江佩珍將王耀發(fā)的頭像印在了金嗓子喉寶的盒子上。這有意或無(wú)意之舉,收獲了很好的市場(chǎng)效果,還促成了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品包裝的一個(gè)創(chuàng)新。

        第二大創(chuàng)舉是上個(gè)世紀(jì)90年代末,江佩珍看到了國(guó)企體制下的工廠存在分配問(wèn)題,她向政府申請(qǐng)轉(zhuǎn)國(guó)企為合作制民營(yíng)企業(yè)。爭(zhēng)取了兩年多,政府最后同意把65%的資產(chǎn)以兩千多萬(wàn)元賣給員工,廣西金嗓子有限責(zé)任公司成了柳州市第一個(gè)申請(qǐng)改制的企業(yè)。這為后來(lái)的企業(yè)發(fā)展、上市鋪好了路。

        在商場(chǎng)上戰(zhàn)斗了大半生,如今年過(guò)古稀的“江老板”成了“老賴”,令人唏噓,這也必定對(duì)曾紅極一時(shí)的老牌產(chǎn)品造成影響。

        (劉玉書(shū)薦自《南方人物周刊》)

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