龍穎如

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更迭推動著媒體技術(shù)與平臺的變革，影響著日益變化的傳播生態(tài)。伴隨著社交化媒體日益興盛，中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量呈大規(guī)模且飛速增長。截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8．47億，約占8．54億網(wǎng)民的99%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7．59億，占網(wǎng)民整體的88．8%；其中20-29歲年齡段的占比最高，達(dá)24．6%。[1]這反映了當(dāng)下青少年群體尤其是95后、00后群體這一“互聯(lián)網(wǎng)原住民”與互聯(lián)網(wǎng)之間與生俱來的親密感，在接收與傳播信息上，與傳統(tǒng)大眾媒體相比，他們更傾向使用網(wǎng)絡(luò)媒體。傳統(tǒng)主流媒體如何進(jìn)入青年群體的視域？

作為中國主流媒體的旗艦，央視走在了媒體融合浪潮的前列，率先布局新媒體端，著力打造新型傳播平臺。2019年12月8日，央視新聞?wù)饺腭vB站，首次發(fā)布內(nèi)容是央視著名主播朱廣權(quán)的一個視頻。此前央視新聞已入駐微信、微博、快手、抖音等平臺，凸顯其傳播方式“年輕化”的改革方向。央視新聞入駐B站將有助于以科普性、新聞性的內(nèi)容打入“Z世代”[2]圈層，以更親民和年輕的方式升級品牌、擁抱大眾，傳播主流聲音。截至2020年4月16日，央視新聞共在B站上傳888條視頻，本文以此為主要研究對象，按照B站上視頻頁面的7項流量統(tǒng)計指標(biāo)（播放、彈幕、點贊、投幣、收藏、分享、評論），進(jìn)行統(tǒng)計分析，在探究央視新聞在B站的傳播效果的基礎(chǔ)上，通過對央視新聞B站粉絲群體的使用和互動行為的觀察，結(jié)合案例分析，對央視新聞在B站的傳播經(jīng)驗與啟示進(jìn)行探討。

一、央視新聞在B站的傳播現(xiàn)狀

（一）B站的傳播特征

B站，全稱為嗶哩嗶哩（bilibili）視頻彈幕網(wǎng)站。B站建立在ACG[3]文化圈之上，由動畫、影視、音樂、游戲、鬼畜[4]、科技、生活、娛樂、時尚等內(nèi)容分區(qū)構(gòu)成，多數(shù)是UP主[5]生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）上傳，再由用戶進(jìn)行二次傳播，青年群體是B站用戶的主力軍。此外，彈幕功能的設(shè)置，極大地方便了用戶在觀看視頻時的互動，形成一種獨特的觀看感和代入感。與其他視頻網(wǎng)站一般的充值式會員制度不同，B站有著特殊的準(zhǔn)入制度。普通非會員用戶在B站僅能觀看視頻，無法參與發(fā)表評論、彈幕等互動，而成為會員有兩種方式，一種是由正式會員邀請，一種是通過答題測試，題目由B站專門設(shè)計，包括游戲、動漫、影視等各類知識，題目的數(shù)量和質(zhì)量對用戶起到了良好的過濾作用，有利于維護(hù)社區(qū)氛圍，增進(jìn)用戶間的歸屬感和凝聚力。[6]B站上的青年群體用拼貼、戲仿等方式對主流文化的符號進(jìn)行意義的消解與再生產(chǎn)，以娛樂化的形式形成特殊的青年亞文化，并享受這一過程中的文化建構(gòu)與擴(kuò)散。

（二）央視新聞在B站的傳播概況

央視新聞?wù)饺腭vB站前，曾在2019年10月4日上傳了三集大型紀(jì)錄片《為了可愛的中國》，隨后陸續(xù)上傳了《主播說聯(lián)播》、《康輝Vlog》、空軍成立70周年短視頻等不同類型的內(nèi)容。2019年12月7日前，共上傳了166條視頻。在試運(yùn)營階段早期，2019年10月共上傳了11條視頻，內(nèi)容主要是已有的視頻，沒有進(jìn)行媒介資源整合直接將其搬運(yùn)到B站。11月上傳條數(shù)增長到120條，隨著視頻二次加工和內(nèi)容的多樣化，質(zhì)量和流量開始提升，也漸漸被越來越多的用戶知曉。（圖1）

2019年12月8日，央視著名主持人朱廣權(quán)在央視新聞B站官方賬號上發(fā)布了一段視頻，向B站用戶官宣央視新聞?wù)饺腭vB站。該視頻以rap的形式播出，在結(jié)尾朱廣權(quán)還主動要求觀眾一鍵三連（點贊、投幣和收藏）。[7]該視頻一經(jīng)播出，瞬間上榜B站熱搜，位居全站日排行第2名。12月11日，央視新聞的粉絲破百萬。相比11月日均發(fā)布4條內(nèi)容，12月日均發(fā)布數(shù)更多，為5．16條，12月1．41的標(biāo)準(zhǔn)偏差也比11月的2．78更小，說明12月發(fā)布量逐漸穩(wěn)定，賬號的運(yùn)營步入正軌。2020年3月由于相簿欄目發(fā)布數(shù)的增多，視頻日均條數(shù)相對減少為4．90條，但總體趨于穩(wěn)定。B站成為繼微博、微信、抖音、快手之后，央視新聞又一個登陸的新媒體平臺，年輕一代描述的“我在B站看C站[8]”成為現(xiàn)實。

圖1 2019.10-2020.04.16各月份發(fā)布視頻數(shù)量統(tǒng)計

（三）央視新聞在B站的傳播內(nèi)容與特點

1．短視頻為主，多種形式兼?zhèn)?/p>

央視新聞在B站主頁上設(shè)有視頻、音頻、專欄、相簿四個欄目，投稿內(nèi)容以視頻為主。截至2020年4月16日，投稿視頻數(shù)量共計888條，播放數(shù)超3億，單條視頻最高播放量為420．7萬。在音頻欄目，目前未上傳相關(guān)內(nèi)容，在專欄文章和相薄欄目，分別有44和372條內(nèi)容。[9]其中視頻主要是來自央視的新聞節(jié)目、政府部門的會議、原創(chuàng)短視頻等。文章由國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多領(lǐng)域的原創(chuàng)內(nèi)容組成；相簿主要是由央視新聞發(fā)起的、配有圖片的各類短訊和互動性話題，例如#2020正能量天團(tuán)#、#全球抗疫第一線#、#明天考研#等，既有大眾性的話題，也有針對青年人的特有話題。

2．視頻類型多樣化，主題內(nèi)容多元化

根據(jù)視頻內(nèi)容和類型的不同，B站共分為動畫、番劇[10]、國創(chuàng)、音樂等15個區(qū)，多數(shù)用戶往往只關(guān)注自己感興趣的區(qū)域，B站也會根據(jù)用戶喜好為其推薦內(nèi)容。央視新聞賬號開通后至2020年4月16日的888條視頻內(nèi)容類型中，以生活類為主，共596條，其次是科技類，為247條，占比28%；再是紀(jì)錄片、音樂、娛樂等。（圖2）

圖2 央視新聞B站視頻類型統(tǒng)計

從視頻主題上看，央視新聞賬號從試運(yùn)營到正式入駐，截至2020年4月16日的888條視頻中，由于新型冠狀肺炎病毒的大流行，與肺炎疫情有關(guān)的突發(fā)公共衛(wèi)生事件的新聞數(shù)量位居第一，為368條，約占總樣本的41%；其次是約占23%的社會民生、日常生活類新聞；國際關(guān)系、文化趣味、人文歷史等內(nèi)容也占據(jù)較大比重，內(nèi)容總體呈現(xiàn)多元豐富的特點，且大都以短視頻配以民間化用語，更容易吸引青年群體的關(guān)注并被其接受。

3．重視短資訊發(fā)布，即時便捷互動

值得注意的是，相簿欄目的數(shù)量在2019年11月、12月共發(fā)布28條，2020年1月、2月短暫停止，從2020年3月22日開始繼續(xù)發(fā)布且迅猛增加，當(dāng)月發(fā)布170條，日平均發(fā)布5．48條，在4月1日至4月16日，日均條數(shù)翻倍增長為10．88條；內(nèi)容大都與疫情相關(guān)，以推送即時的圖文短訊獲取更多的關(guān)注和互動，2019年平均瀏覽量為24．66萬，而2020年3月22日至4月16日的平均瀏覽量為179．95萬。短平快的資訊內(nèi)容從最初的零星發(fā)布到暫停再到突然猛增，一方面受到當(dāng)下疫情形勢的影響，契合受眾信息需求；另一方面突破了視頻播放時的環(huán)境差異，克服了受眾的條件限制。

二、央視新聞B站視頻的內(nèi)容分析

本研究對樣本中888條視頻的播放、彈幕、點贊、投幣、收藏、分享以及評論這7項指標(biāo)進(jìn)行了統(tǒng)計。

在播放量上，樣本總體的平均播放為36．90萬。就各分類而言，如表1所示，平均播放較高的是生活和科技類，其次是娛樂和音樂類。其中音樂的標(biāo)準(zhǔn)偏差和離散系數(shù)最小，說明其偏離平均值最少，數(shù)據(jù)波動較小。雖然影視類平均播放量最高，但是其樣本只有三個，易受極端值影響，差異較大，不具備一定的代表性。[11]

表1 央視新聞B站各類型視頻播放量[12]

表2 彈幕與評論的統(tǒng)計描述[13]

表3 各指標(biāo)的描述統(tǒng)計[14]

樣本總體的播放量中位數(shù)為21．85萬，與平均數(shù)36．90萬之間差異較大。平均數(shù)遠(yuǎn)高于中位數(shù)，表明樣本呈右偏態(tài)，右側(cè)存在極端值。上、下四分位數(shù)分別為10．30萬和44．88萬，該數(shù)據(jù)說明，如果按照播放量從低到高的順序排列，四分之一的視頻播放量低于10．30萬，四分之一的視頻高于44．88萬，中間的二分之一播放數(shù)落在6．07萬到33．65萬區(qū)間。總體來看，樣本的播放數(shù)離散程度較高，較少視頻能夠獲得高播放量。但是，播放量只是視頻流量的評定指標(biāo)之一，從2019年10月初試運(yùn)營至2020年4月中旬，視頻的數(shù)量才初具規(guī)模，內(nèi)容的類型和形式上還存在很大的改進(jìn)之處，隨著未來的發(fā)展，播放量從另一角度看則是個潛力股。

在彈幕和評論上，彈幕作為一種在視頻播放時產(chǎn)生的即時評論，也是與UP主進(jìn)行互動的主要方式之一。但是彈幕與評論二者在傳播方式和傳播內(nèi)容上有所不同，在各自的數(shù)據(jù)統(tǒng)計上也體現(xiàn)了一定的差異。如表2所示，樣本總體的彈幕和評論的平均值分別為1424．58和885．00，但是兩個變量的離散系數(shù)都比較高，表明樣本離散程度較高，平均值沒有充分的代表性，不能證明彈幕量普遍高于評論量，但是一定程度上可以凸顯B站這一彈幕視頻網(wǎng)站的特性。進(jìn)一步分析其他數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，彈幕和評論的數(shù)量分布同播放量類似，呈偏右態(tài)分布，只有少部分的視頻能獲得較高的彈幕量和評論量。在二者的相關(guān)性分析上，相關(guān)系數(shù)為0．697，呈強(qiáng)相關(guān)性，說明用戶在觀看某一視頻時，若其有興趣發(fā)送彈幕，則也會表現(xiàn)出積極參與評論的傾向性。

在點贊、投幣、收藏、分享這四個互動性指標(biāo)方面，如表3所示，從樣本總體的數(shù)值來看，點贊＞投幣＞收藏＞分享。對各指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步的雙變量相關(guān)檢驗得出，如表4所示，四項指標(biāo)間相關(guān)性顯著，其中收藏數(shù)和投幣數(shù)相關(guān)系數(shù)最高，為．90，呈極強(qiáng)相關(guān)，點贊數(shù)和投幣數(shù)、點贊數(shù)和收藏數(shù)也呈極強(qiáng)相關(guān)，點贊數(shù)和分享數(shù)、收藏數(shù)與分享商戶呈強(qiáng)相關(guān)，投幣數(shù)和分享數(shù)呈中等相關(guān)。說明用戶對所感興趣或喜歡的視頻內(nèi)容的互動參與是連貫性的，投幣與收藏、點贊和分享彼此承接，表現(xiàn)出用戶對內(nèi)容的認(rèn)可。其中投幣是B站與其他視頻網(wǎng)站有顯著區(qū)別的一種互動方式，用戶通過積分兌換虛擬貨幣對喜歡的視頻進(jìn)行投幣，對UP主起到一種直接的激勵作用，并且加強(qiáng)了UP主與站內(nèi)用戶的聯(lián)系。

央視新聞入駐B站，成為繼共青團(tuán)中央、環(huán)球時報、中國日報、央視財經(jīng)等之后的又一大官方媒體，有助于傳播主流聲音，構(gòu)筑與年輕人對話的橋梁。

表4 四項指標(biāo)的相關(guān)性分析

三、央視新聞B站賬號的傳播經(jīng)驗與啟示

（一）短中長視頻兼顧，滿足用戶多元需求

隨著移動互聯(lián)和智能化技術(shù)的日益進(jìn)步，碎片化信息的接收與傳播也愈加廣泛和快速。碎片化信息充斥于各大新媒體平臺，B站也不例外。但是，短視頻新聞帶給用戶便利性的同時會因為控制內(nèi)容時長，不可避免地犧牲了部分新聞題材和新聞專業(yè)性。目前，這種狀態(tài)被漸漸打破，2019年12月13日央視新聞一期節(jié)目《醫(yī)保局專家“靈魂砍價”，企業(yè)代表當(dāng)場流淚》，在B站上傳40秒新聞片段后，引起廣大用戶的關(guān)注，播放量破百萬，彈幕數(shù)近八千，評論有兩千余條，并且有用戶在評論中表達(dá)了想看完整視頻的需求，于是央視新聞在B站又上傳了長達(dá)15分鐘的完整版醫(yī)保談判新聞，并設(shè)置了看完短視頻新聞直接跳轉(zhuǎn)至完整版新聞界面，方便用戶了解更多信息。[15]這則完整版視頻的播放量也迅速破百萬。廣大青年群體在B站上熱衷于觀看學(xué)習(xí)類內(nèi)容，其對高質(zhì)量嚴(yán)肅新聞也有著類似的需求，關(guān)注新聞、了解時勢也是其學(xué)習(xí)的內(nèi)容之一，短視頻與中長視頻的結(jié)合，一定程度上減少了短視頻所帶來的信息碎片化程度，為B站用戶提供了一個了解國內(nèi)外局勢、參與公共事務(wù)的良好途徑。

（二）完善播放方式，提升用戶體驗

從B站的用戶角度和觀察角度看，央視新聞B站的官方賬號中的主要內(nèi)容之一是《主播說聯(lián)播》，這一新欄目是央視新聞在適應(yīng)碎片式的短視頻傳播時代推出的系列視頻，聯(lián)系所發(fā)生的大事件和熱點后，由主播用通俗語言傳遞給大眾主流聲音，并采用豎屏播放的方式，適應(yīng)了移動端的用戶習(xí)慣，尤其適用于微博、快手、抖音新媒體平臺，但是縱觀移動端B站上的視頻，無論是全屏前還是全屏后仍以橫屏播放為主，央視新聞的其他視頻內(nèi)容也不例外。而《主播說聯(lián)播》盡管在點擊全屏框后呈現(xiàn)豎屏播放，但在放大前未適用于屏幕比，視頻兩邊留有大片空白，造成視覺上的不美觀，并且為邊觀看視頻邊閱讀評論造成了一定程度的不便，因此央視新聞需要在橫屏還是豎屏播放上有所選擇，可以對用戶開展調(diào)研，在更大程度上提升用戶體驗，強(qiáng)化好感度與忠誠度。

（三）加大發(fā)掘原創(chuàng)內(nèi)容，激發(fā)用戶分享行為

央視新聞在B站的視頻、專欄文章等內(nèi)容原創(chuàng)性較高，但是仍存在提升空間。有關(guān)撒貝寧、朱廣權(quán)的相關(guān)視頻，康輝的Vlog等，內(nèi)容和話語兼具趣味性和親民性，為賬號吸引了大量的粉絲和關(guān)注度。但是大部分視頻主要來自完整版長視頻的剪輯、外交部的發(fā)言片段、《主播說聯(lián)播》系列節(jié)目。在類別上分布尚不均衡，在番劇區(qū)、鬼畜區(qū)等上傳為零，而B站青年較多地關(guān)注這些領(lǐng)域，可以適當(dāng)增添一些非嚴(yán)肅性的剪輯內(nèi)容，增加趣味性，吸引受眾，多元化信息的傳播有助于用戶接收、理解、互動和再傳播，從而獲得更好的傳播效果。央視新聞還應(yīng)通過深入挖掘彈幕與評論，從中發(fā)現(xiàn)用戶喜好和需求，為內(nèi)容生產(chǎn)助力。此外，在分析點贊、投幣、收藏、分享四項指標(biāo)的相關(guān)性時，分享數(shù)與其他三個指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)相對較低，由此可推測出用戶在觀看視頻時，較少地參與分享這一互動行為，而分享又是內(nèi)容二次傳播的關(guān)鍵因素。因此，既要增加原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量，也不可忽視其質(zhì)量，以更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容激發(fā)更廣大用戶的分享與傳播。

（四）及時發(fā)布官方聲音，增強(qiáng)用戶網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)

在回應(yīng)有關(guān)重大事件的及時性方面，央視新聞表現(xiàn)良好但仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。例如在香港暴亂和新疆暴恐問題上連續(xù)數(shù)天在B站發(fā)布《視頻起底香港亂局幕后黑金》《香港市民自發(fā)清理路障》《外交部：美國涉港“法案”就是個政治鬧??！》《新疆暴恐幕后黑手：“東伊運(yùn)”！》等內(nèi)容，表明我國的外交立場說明緣由，并對相關(guān)問題的背景向受眾進(jìn)行普及。隨著新冠肺炎疫情在我國的暴發(fā)和全球大流行，央視新聞自1月始至今發(fā)布的內(nèi)容中關(guān)于疫情的防護(hù)救治、最新情況、國內(nèi)外形勢等占據(jù)了主要篇幅，權(quán)威專家、政府部門、市民自述等全方位信息的即時披露在用戶及時了解疫情動態(tài)、學(xué)習(xí)科學(xué)防護(hù)知識、減少恐慌心理等方面起到了強(qiáng)有力的作用。在互聯(lián)網(wǎng)的普及與深入下，網(wǎng)民成為具有多重身份的用戶主體，對于青年群體聚集區(qū)的B站更是如此，而“高接觸”與“低素養(yǎng)”并存又是當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)原住民”這一群體網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)的現(xiàn)狀。[16]通過及時發(fā)布官方聲音，積極與B站用戶互動，并做好對評論信息和彈幕信息的監(jiān)測與回復(fù)，關(guān)注熱點事件中用戶的情緒變化，掌握主動權(quán)引導(dǎo)輿論的同時，幫助青少年加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，從而在信息泛濫環(huán)境下增強(qiáng)選擇信息、甄別信息、解讀信息及理性批判思考的能力。

（五）變革話語表達(dá)方式，進(jìn)一步貼近青年亞文化

在所統(tǒng)計的888個樣本中，播放量破百萬的視頻有75個，約占8%，內(nèi)容主要是與疫情相關(guān)的突發(fā)事件，“央視boys”康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)，國際社會重大事件等，其余盡管采用了短視頻的新媒體表達(dá)方式，播放量仍不理想。但是在運(yùn)用創(chuàng)新性傳播方式上，央視新聞加快了前行的步伐。例如在發(fā)布與疫情有關(guān)的信息時，Vlog日志式的傳播方式被更多地采用，所制作和展示的Vlog作品也獲得了較大的播放量、彈幕數(shù)、投幣數(shù)等。此外，央視新聞的活動作品數(shù)量較入駐初期有所增加，其將視頻投稿至自己或B站發(fā)起的活動中以增加點擊率和播放量。因此，央視新聞在B站的運(yùn)營上應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步了解、貼近青年亞文化。[17]例如在標(biāo)題上適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語言，在形式上可以借鑒B站上的一些優(yōu)秀UP主，并有選擇地與UP主合作，增強(qiáng)內(nèi)容的接近性和用戶的互動性，制作更多符合青年群體胃口的作品。要“因時制宜”“因地制宜”地轉(zhuǎn)變傳播視角，將官方內(nèi)容用平民化的話語和角度傳遞給用戶，更多地采用“交流”而不是“通知”。

（六）堅持短資訊推發(fā)，加強(qiáng)碎片化信息聚合

作為對短視頻內(nèi)容的補(bǔ)充和對關(guān)鍵信息的提要，以短資訊圖文為主的相簿這一欄目日趨發(fā)揮著重要的作用。2020年3月至4月中旬的平均瀏覽量將近兩百萬，其中，清明追思帖的瀏覽量超1億，整體瀏覽量喜人，用戶在圖文下面發(fā)出自己的意見和評論，即時參與互動，延伸了話題廣度。因此，央視新聞在著力生產(chǎn)、發(fā)布短視頻內(nèi)容的同時，應(yīng)把握住短資訊發(fā)展的良好勢頭，尤其是在有關(guān)社會重大事件或突發(fā)事件上堅持相薄欄目的發(fā)布和推送，以增強(qiáng)碎片化環(huán)境下碎片信息的聚合，從而刺激更多的用戶形成在B站看新聞的習(xí)慣。

四、結(jié)語

央視新聞?wù)饺腭vB站至2020年4月以來，多樣化的國內(nèi)外新聞獲得了較大的關(guān)注?，F(xiàn)在央視新聞已經(jīng)成為Lv6最高等級、擁有超過三百萬粉絲的UP主，并且保持著較快的漲粉速度，截至2020年4月16日，其總播放量達(dá)3．1億。然而，央視新聞的B站官方賬號現(xiàn)在仍處于發(fā)展初期，隨著對B站特點、功能等的利用與挖掘，要在展現(xiàn)自身公信力的同時，提升內(nèi)容質(zhì)量，轉(zhuǎn)變話語方式，改善傳播形式，以促進(jìn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容、平臺屬性、用戶需求三者的良好契合。B站是青年群體的聚集地，而青少年尚處于價值觀養(yǎng)成的重要階段，其立場和思想容易受到極端言論、非主流意識形態(tài)影響。在當(dāng)下新媒體平臺不斷變革，眾人皆有“發(fā)言筒”“傳聲筒”的時代，央視新聞入駐B站既是培養(yǎng)青年受眾、搭建與年輕用戶群體溝通橋梁的重要舉措之一，也是提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，推動媒體融合向縱深發(fā)展的一次成功實踐。

注釋：

[1]第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R/OL].中國網(wǎng)信網(wǎng)， [2019-08-30].http：//www.cac.gov.cn/2019zt/44/index.htm.

[2 ]Z世代指1995-2009年間出生的一代人。

[3] ACG一詞源于中國臺灣，流行于華人文化圈，該詞是英文Animation Comic Game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱。ACG文化發(fā)源于日本，與日本的御宅文化意義相近。

[4]其來源為日本彈幕視頻網(wǎng)站NICONICO動畫，為一種視頻制作手法。代表特點為畫面和聲音重復(fù)率極高，且富有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。

[5] UP主是一個來自日本的詞語，意思是上傳者，UP是Upload的簡稱，“主”指本人。B站把視頻上傳者統(tǒng)稱為UP主。2019年第四季度，B站月均活躍UP主數(shù)量突破100萬。

[6]馮燕楠.共青團(tuán)中央在嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站的傳播效果研究報告及策略提升建議[D].杭州：浙江大學(xué)，2019.

[7]劉琛.央視新聞入駐B站的啟示[EB/OL].光明時評，[2019-12-12].http：//guancha.gmw.cn/2019-12/12/content_33395779.htm.

[8]指CCTV。

[9]數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至2020年4月16日。

[10] “番劇”是一個外來語詞匯，意思為日本連載動畫電視劇，屬于二次元用戶常用語。中文里的“番劇”可以理解為番組電視劇，簡稱“番劇”，廣義上來講，應(yīng)該可以理解成電視連續(xù)劇，包括了真人和動畫的電視連續(xù)劇。

[11]播放量數(shù)據(jù)統(tǒng)計至2020年4月16日。

[12]由于B站與央視合作作品《在武漢》未進(jìn)入央視新聞類別中，因此此處共886個樣本。

[13] [14]由于B站與央視合作作品《在武漢》只有播放量數(shù)據(jù)，因此個案數(shù)為886。

[15]祖薇.央視新聞?wù)饺腭vB站搭橋擁抱年輕人[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，[2019-12-11].http：//www.zgjx.cn/2019-12/11/c_138621846.htm.

[16]季靜.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育目標(biāo)探尋[J].江蘇高教，2018，(7)：91-93.

[17]吳瑩.共青團(tuán)中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上的傳播經(jīng)驗分析——基于框架理論的視角[J].傳播力研究 ，2019，3(17)：259-260.