摘要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也構(gòu)成了對媒體發(fā)展的重要影響。總體來看，許多媒體逐漸朝著互聯(lián)網(wǎng)的方向來不斷轉(zhuǎn)型，有效地提高了媒體的影響力。一部分電視臺的主持人紛紛開展帶貨直播，創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的新媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)典范。本文將基于現(xiàn)階段主持人帶貨的發(fā)展情況對未來媒體的發(fā)展走向做出一定的分析。

關(guān)鍵詞：主播帶貨;媒體發(fā)展;分析

突如其來的新冠肺炎病毒已經(jīng)很大程度上改變了社會的生活狀態(tài)，傳統(tǒng)的線下購物渠道已經(jīng)體現(xiàn)出了一定的弊端。在此背景下，一部分媒體主持人紛紛開展直播帶貨，有效地促進(jìn)了一些滯銷產(chǎn)品銷量的提升。主持人帶貨也可以看做是媒體發(fā)展的一種新模式，體現(xiàn)出了極強(qiáng)的交互性特征。

一、主持人帶貨發(fā)展存在的問題

1.1? 內(nèi)容良莠不齊

由于主持人具有較高的職業(yè)素養(yǎng)以及優(yōu)良的社會形象，往往在直播帶貨方面具有極強(qiáng)的優(yōu)勢，很容易獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。主持人帶貨有效地促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮，為新媒體發(fā)展提供了新的思路。在此背后，也存在一些比較明顯的問題。一部分帶貨主持人為了謀取巨額的經(jīng)濟(jì)收益，有可能會違背行業(yè)規(guī)則并且違反社會公德，帶貨直播的內(nèi)容日益低俗化，所推薦的商品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者經(jīng)常購買到一些假冒偽劣產(chǎn)品，引發(fā)了強(qiáng)烈的不滿情緒。

1.2? 質(zhì)量問題

質(zhì)量問題是直播帶貨中比較頻發(fā)的一種現(xiàn)象。從消費(fèi)者的視角看來，他們只能夠通過電視直播或者是網(wǎng)絡(luò)直播的方法來了解商品，并不能真實(shí)的對商品的各項(xiàng)性能進(jìn)行了解，這樣就有可能存在一些理解偏差。為了能夠促進(jìn)商品銷量的提升，一些帶貨主持人也會有選擇性的對一些信息進(jìn)行隱藏和宣傳。

1.3? 溝通問題

得益于新媒體的發(fā)展，主持人直播帶貨能夠十分便捷的將一部分重要信息傳達(dá)至消費(fèi)者。為了幫助消費(fèi)者對商品的各項(xiàng)信息進(jìn)行了解，主持人往往都會對這些商品進(jìn)行演示，這樣能夠更加真實(shí)的反饋出這些商品的具體性能。但是由于媒體傳播的單向性，也就導(dǎo)致觀眾很難提出一些疑問，因此就無法有針對性的為消費(fèi)者解答相關(guān)問題。

二、新媒體發(fā)展的重要趨勢

2.1? 娛樂化和大眾化

根據(jù)當(dāng)前主持人帶貨的發(fā)展?fàn)顩r看來，整個新媒體也會在一定程度上體現(xiàn)出娛樂化和大眾化的發(fā)展趨勢。新媒體的發(fā)展有利于每一個觀眾的參與，只要借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，就能夠上在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表信息。那么在主持人帶貨的模式中，實(shí)際上就是在一些平臺上對對商品進(jìn)行介紹，也可以看作是一種多人信息在線交互的模式。

2.2? 交互性

新媒體的發(fā)展十分注重交互性，這樣就有效地打破了原有信息單一傳遞的模式，使得信息交流更加便捷。在主持人帶貨模式中，觀眾能夠根據(jù)自身的想法來發(fā)出一些提問，主持人也能夠在線都有這些問題進(jìn)行解答。這樣就使得觀眾的參與感更強(qiáng)，整個直播帶貨模式也更加合理。

2.3? 線上線下結(jié)合

主持人帶貨模式的發(fā)展，也很好的體現(xiàn)出了線上模式和線下模式結(jié)合的獨(dú)特優(yōu)勢。在線上模式中，主持人對商品進(jìn)行帶貨宣傳，觀眾在明確商品的具體信息之后，可以根據(jù)自身的需求來決定是否購買商品，達(dá)成交易。最終通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的各種功能來完成商品的快遞以及各項(xiàng)售后問題，這種線下的模式也就有效地降低了商品流產(chǎn)過程中的成本消耗。

三、主持人帶貨給媒體發(fā)展的啟發(fā)

3.1? 挖掘需求

主持人帶貨模式的發(fā)展，也在一定程度上顯現(xiàn)出了新媒體發(fā)展的未來方向。應(yīng)當(dāng)積極利用新媒體發(fā)展的各項(xiàng)渠道來獲得社會的真實(shí)需求。借助媒體的品牌形象來對商品進(jìn)行宣傳，在一定程度上提高了這些商品的社會認(rèn)可能力。特別是一些傳統(tǒng)媒體，在社會大眾心中擁有十分可靠的形象，通過主持人帶貨宣傳，不僅有利于促進(jìn)商品的銷量提升，也更好的滿足了社會大眾的一些商品需求，有效地調(diào)節(jié)社會供需。借助新媒體來進(jìn)行溝通和交流，也能夠獲知觀眾的具體喜好。

3.2? 做好信息交互渠道建設(shè)

主持人帶貨模式的成功也體現(xiàn)出了新媒體發(fā)展和商業(yè)活動進(jìn)行結(jié)合的可行性。那么在未來的媒體發(fā)展趨勢中，信息交互是必不可少的。信息交互有利于更好地明確供求信息，這對于消費(fèi)者和商家來說都是十分有利的。新媒體帶貨也體現(xiàn)出了實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的低成本特性，商家只需要與網(wǎng)絡(luò)主播簽訂相應(yīng)的合同，就能夠直接完成商品的銷售，這是一種直銷模式，那么未來的媒體發(fā)展也會更好的解決一些社會問題，借助于媒體發(fā)展的信息傳遞帶來的便捷性特點(diǎn)，有利于更好的配置社會資源，降低成本。

3.3? 加大監(jiān)管

新媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的各類帶貨行為已經(jīng)受到了社會大眾的廣泛認(rèn)可。但是其背后所暴露出來的一些監(jiān)管問題也日益頻繁，其中就包含了質(zhì)量問題、直播內(nèi)容存在虛假宣傳等情況，因此就需要進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，使得新媒體直播帶貨能夠更加健康的發(fā)展和進(jìn)步。不僅僅是媒體直播領(lǐng)域，當(dāng)前的新媒體發(fā)展也是處于日新月異的狀態(tài)，各種新的信息傳播模式層出不窮，在帶來創(chuàng)新優(yōu)勢的同時，也造成了監(jiān)管難的問題。因此就需要針對媒體的發(fā)展制定出更加科學(xué)的監(jiān)管制度，從各個細(xì)節(jié)入手，對媒體發(fā)展過程中可能遇到的各種亂象進(jìn)行打擊，有效的約束媒體發(fā)展。使得媒體發(fā)展能夠成為提高社會生產(chǎn)力的重要推動力。

四、結(jié)語

本文對媒體主持人帶貨的發(fā)展進(jìn)行了分析。主持人帶貨也在一定程度上體現(xiàn)出了媒體發(fā)展的趨勢，在未來的發(fā)展進(jìn)程中，媒體發(fā)展要更好地滿足社會的各項(xiàng)需求，提高信息傳遞效率。并且媒體需要不斷的提高交互性效果，使得受眾能夠廣泛參與其中，成為現(xiàn)代媒體的重要建設(shè)者和推動者。要做好監(jiān)管制度的建設(shè)，有效的打擊其中存在的一些發(fā)展亂象，確保該領(lǐng)域的健康發(fā)展。

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作者簡介：鄭玉鳳（1987.5-）女，民族：漢，籍貫：山東省濟(jì)南市，職稱：二級播音員，學(xué)歷：本科，研究方向：播音與主持藝術(shù)，單位：山東省濟(jì)南市商河縣融媒體中心（商河電視臺）。