摘 要：適度消費倫理是隨著人類文明的進步而提出的理性消費原則，具有跨時空品質(zhì)。新時代社會主要矛盾發(fā)生改變，適度消費倫理為人民群眾如何消費進而實現(xiàn)美好生活指明了方向。從適度消費是跨時空的理性消費原則入手，探析新時代構(gòu)建適度消費倫理的顯性制度保障、路徑選擇，積極培育新時代消費者清醒而健康的消費理念和消費行為。

關(guān)鍵詞：新時代;適度消費倫理;理性消費;制度保障;路徑探析

中圖分類號：F126.1 ? ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）19-0039-02

一、適度消費是具有跨時空品質(zhì)的倫理原則

適度消費是消費活動中主體自覺自愿對客體適度消費從而達到個體滿足、實現(xiàn)及發(fā)展的消費行為，是與我國新時代實際經(jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)的消費，是適應(yīng)于個人的收入水平和道德風(fēng)尚的消費，是追求一種質(zhì)量好的、生態(tài)環(huán)保的生活消費方式。適度消費倫理是建立在目的性和規(guī)律性基礎(chǔ)上以生態(tài)、均衡、質(zhì)量為主要因素的消費倫理原則，它批判繼承并發(fā)展了消費主義的理論，有機統(tǒng)一了當(dāng)代人眼下與未來的需求、當(dāng)代人與子孫后代的需求，最大程度地保障人們代內(nèi)與代際的需求，它是隨著人類文明的進步而提出的理性消費原則，具有一種跨時空的品質(zhì)。

1.適度消費促進消費者“物質(zhì)世界”與“精神世界”的統(tǒng)一。我國特色社會主義進入了新時代，經(jīng)濟實現(xiàn)了較大發(fā)展，人民生活水平普遍提高。社會主義基本矛盾的“需求側(cè)”也從人民單一的純物質(zhì)追求轉(zhuǎn)化為多樣性、多維度的美好生活需求。反映在消費領(lǐng)域，即人們已經(jīng)不再滿足于基本的生存型消費，人們的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始向服務(wù)型消費等新型消費過渡，追求更高水平、高質(zhì)量的“美好生活”。事實上，部分消費者片面追求物質(zhì)享樂主義、在“物”的極大滿足中揮霍無度，占據(jù)浪費了大量的物質(zhì)資源，反映出完全的消費異化本質(zhì)。這助長了部分消費個體好逸惡勞、坐享其成的氣焰，對人的精神世界是侵蝕的，與美好生活的內(nèi)涵是相違背的。適度消費倫理追求的是人作為個體生物物質(zhì)世界與精神世界的統(tǒng)一，反對基于累計的物質(zhì)財富基礎(chǔ)上毫無節(jié)制地過度性消費，反對以攀比為目的的浪費型炫耀消費，更反對因為物質(zhì)財富獲得的不平等而對他人生存消費基本權(quán)利的侵占剝奪。

2.適度消費倫理是人類與自然和諧相處、共同發(fā)展的生態(tài)理念。習(xí)近平同志在十九大報告中指出：“我們要建設(shè)的現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，既要創(chuàng)造更多物質(zhì)財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要?！闭\然，“人的需要與社會、文明在實踐的基礎(chǔ)上辯證統(tǒng)一?！蔽覈且粋€人均資源嚴(yán)重匱乏的國家，消費作為需求本身也依托于現(xiàn)實。過度消費對資源的無限消耗衍生出更多的廢棄物，造成更嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)失衡，而且給本來就短缺的資源造成更嚴(yán)重的資源短缺和能源危機。目前我國社會主義市場經(jīng)濟制度中，在資源配置中發(fā)揮決定性作用的是市場這個主體，要消解當(dāng)前現(xiàn)實存在的各種消費異化現(xiàn)象，政府必須進行有效的市場監(jiān)督和管理。完善促進消費的體制機制，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，營造良好的消費環(huán)境和市場秩序，維護和諧的消費環(huán)境，保障消費者的正常消費。

二、新時代適度消費倫理構(gòu)建的顯性制度保障

消費倫理是在社會風(fēng)氣影響下指導(dǎo)調(diào)節(jié)個體消費活動的道德規(guī)范、倫理原則總稱是一種隱性制約;想要真正發(fā)揮適度消費倫理在市場經(jīng)濟這種法制經(jīng)濟社會中的效應(yīng)就需要一系列顯性制度保障，完善促進消費的體制機制，增強消費對社會主義和諧社會的基礎(chǔ)性作用。

1.加強對消費市場的宏觀調(diào)控。新時代中國已經(jīng)進入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段。居民的生活水平不斷提高，發(fā)展需要、享受需要非常旺盛，相應(yīng)購物能力也非常強大。但是與這種強大購買力相對應(yīng)的是我國消費市場現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與供給結(jié)構(gòu)的不對稱，國內(nèi)以傳統(tǒng)消費為主的消費市場難以滿足新型消費發(fā)展。目前我國社會主義市場經(jīng)濟制度中，在資源配置中發(fā)揮決定性作用的是市場這個主體，要消解當(dāng)前現(xiàn)實存在的各種消費異化現(xiàn)象，政府必須在消費升級的過程中加強宏觀調(diào)控，繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推進中國制造業(yè)向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端躍進，發(fā)展符合現(xiàn)階段居民需求的旅游、養(yǎng)老、醫(yī)療、健康（包括美容、康體）等生活性服務(wù)業(yè)，提供適應(yīng)新型消費的高端、時尚、個性化產(chǎn)品，切實提高產(chǎn)品對消費者的吸引力。

2.促進居民收入與財富均衡增長?？芍涫杖肱c財富的可持續(xù)增長是激發(fā)居民消費潛力的根本因素。我們必須著力在動態(tài)的經(jīng)濟增長中居民可支配收入的占比提高，完善有利于提高居民消費能力的收入分配制度，增加低收入群體收入，擴大中等收入群體。收入差距過大，一小部分的高收入群體占據(jù)了社會的大部分財富，但是他們的消費潛力有限，消費范圍較小，對整個社會的消費總量貢獻較低;大部分的低收入群體雖然消費需求龐大、消費范圍廣泛，但是受可支配收入的限制，消費能力極其有限，因此整個社會的總體消費不足。收入差距的縮小能相應(yīng)提升居民消費總量水平，要積極改善城鄉(xiāng)居民收入結(jié)構(gòu)，擴大中等收入群體，構(gòu)建橄欖型收入階層結(jié)構(gòu)，把握好保持居民合理杠桿水平與消費信貸合理增長的關(guān)系。

3.大力發(fā)展民生性服務(wù)業(yè)。加大生活性服務(wù)領(lǐng)域有效有序開放力度，從改革入手來發(fā)展服務(wù)業(yè)，大力改善政府支出結(jié)構(gòu)，不斷完善公共服務(wù)體系，把重點從投資轉(zhuǎn)向改善民生，降低居民的不確定預(yù)期。進一步提高民生性財政支出的比重，擴大醫(yī)療、教育、住房等領(lǐng)域的公共服務(wù)投入，有效改善政府公共品供給不足等狀況。同時，制定相關(guān)政策加大對市場的管控力度，使生產(chǎn)與消費協(xié)調(diào)發(fā)展，從多角度、多層面滿足國內(nèi)居民的生活發(fā)展需要。

4.不斷完善社會保障政策。不斷推動社會保障體制，日益健全社會安全網(wǎng)對于穩(wěn)定居民消費預(yù)期、提高高中低收入群體消費能力非常重要。繼續(xù)完善醫(yī)療保障體系，大力創(chuàng)新養(yǎng)老方式，進一步提升居民的獲得感，讓居民消除因未來收支產(chǎn)生的各種不定性預(yù)期，消除人們由于醫(yī)療、子女撫養(yǎng)教育、養(yǎng)老產(chǎn)生的憂慮，用社會保障覆蓋面的不斷擴大、社會保障水平的不斷提升、社會安全網(wǎng)和穩(wěn)定器作用的充分發(fā)揮逐步引導(dǎo)居民合理消費。

三、新時代適度消費倫理構(gòu)建的路徑探析

進入新時代，我國所構(gòu)建的消費倫理不僅體現(xiàn)著對個人市場化消費價值取向的滿足，更是與新時代中國特色社會主義的發(fā)展要求相適應(yīng)的。新時代人民對于美好生活的追求是我們的奮斗目標(biāo)，適度消費是在資源條件約束下的最優(yōu)化消費，構(gòu)建適度消費倫理是人民“美好生活”需求的必然需求，需要多方面、多渠道、多路徑地展開。

1.提倡理性健康的適度消費方式。消費倫理觀念對消費模式的形成具有決定性影響。只有正確的消費觀能指導(dǎo)消費者采取正確、合理的消費行動，培養(yǎng)適度消費觀是一種自律，這種自律既不影響到生活質(zhì)量，又不為物質(zhì)所累，量入為出，避免情緒化消費（女性尤其如此）。適度消費、理性消費，人們健康生活的需要才能最大限度地滿足，才能摒棄現(xiàn)代人虛榮、攀比、盲從的心理，根除現(xiàn)在部分人不合理甚至是嚴(yán)重奢靡浪費的消費習(xí)慣，合理安排好自己的消費與生活，追求內(nèi)心的幸福與滿足，最大程度地實現(xiàn)人與自然的和諧共生。

2.引導(dǎo)民眾理性管理負債與消費。一是幫助消費者樹立債務(wù)風(fēng)險意識。通過開展金融知識講座幫助消費者了解實用金融知識以及信用卡相關(guān)知識，幫助消費者建立積極健康的科學(xué)消費觀，整體規(guī)劃資產(chǎn)以及自身債務(wù)，留足應(yīng)急資金，提高自身資產(chǎn)管理水平;明確理性消費是理性持用信用卡的前提，盲目沖動消費容易導(dǎo)致自身資金鏈斷鏈，影響個人征信記錄，引導(dǎo)消費者要合理負債不越線，要注意不要陷入“拆東墻補西墻”的債務(wù)怪圈。二是提升消費者的風(fēng)險管理能力。通過網(wǎng)絡(luò)安全知識的傳播及消費中投訴信息的收集與反饋，甄別消費過程中的各種風(fēng)險問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代出現(xiàn)許多無抵押的“網(wǎng)絡(luò)小額貸款”，然而風(fēng)控不足也使得互聯(lián)網(wǎng)金融信貸亂象叢生。消費者要增強風(fēng)險責(zé)任意識，提升風(fēng)險管理能力，防范各種看似無門檻的貸款套路，以法律武器保護自己。三是營造適度消費的社會環(huán)境。加強審核，嚴(yán)加監(jiān)管消費金融公司等的過度宣傳。

3.加強對輿論媒體誤導(dǎo)消費的監(jiān)管。輿論媒體通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)直播、節(jié)目植入、網(wǎng)絡(luò)大V及微信大號推薦等多種手段給消費者制造“虛假需求”，誤導(dǎo)消費主體購買不需要的東西，在很大程度上加速了消費異化。全媒體時代信息無人不用、無所不及、無處不在，生產(chǎn)者和消費者的界限不再分明。政府要加強對輿論媒體誤導(dǎo)消費的各種監(jiān)管，對各種虛假廣告和夸大宣傳嚴(yán)厲打擊;通過加大檢驗消費品的質(zhì)量品質(zhì)，在源頭維護好消費者的合法權(quán)益;規(guī)范廣告媒體相關(guān)宣傳用語，及時治理媒體宣傳中的不合理行為;完善消費者輿論監(jiān)督體制，給消費者以合理有效的網(wǎng)絡(luò)途徑及實體途徑對輿論媒體的虛假夸大宣傳銷售監(jiān)督舉報。

4.加強監(jiān)管金融機構(gòu)，審慎發(fā)放個人消費貸款。首先，金融機構(gòu)要更加審慎地發(fā)放個人貸款，適度采取提升貸款價值比例、貸款收入比例等手段審慎發(fā)放居民部門貸款;對于年輕用戶要做好個人征信、背景調(diào)查和審核工作;通過不斷建立完善個人風(fēng)險測評監(jiān)控，在一定程度上制止過度消費。其次，金融機構(gòu)要加強資金流向的監(jiān)管，密切關(guān)注潛在風(fēng)險，如科技安全風(fēng)險等。第三，將網(wǎng)上借貸全面納入個人征信系統(tǒng)，全口徑、多維度監(jiān)管居民債務(wù)信息。同時，加強以現(xiàn)金貸、消費貸為主的網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管，引導(dǎo)民眾嚴(yán)格遵守商業(yè)倫理及相關(guān)的法律法規(guī)，讓他們主動承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。

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收稿日期：2020-02-24

作者簡介：陳亮（1985-），女，甘肅臨洮人，講師，碩士，從事馬克思主義哲學(xué)、社會學(xué)及黨的建設(shè)方面的教學(xué)與研究。