摘 要：適度消費(fèi)倫理是隨著人類文明的進(jìn)步而提出的理性消費(fèi)原則，具有跨時(shí)空品質(zhì)。新時(shí)代社會(huì)主要矛盾發(fā)生改變，適度消費(fèi)倫理為人民群眾如何消費(fèi)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)美好生活指明了方向。從適度消費(fèi)是跨時(shí)空的理性消費(fèi)原則入手，探析新時(shí)代構(gòu)建適度消費(fèi)倫理的顯性制度保障、路徑選擇，積極培育新時(shí)代消費(fèi)者清醒而健康的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;適度消費(fèi)倫理;理性消費(fèi);制度保障;路徑探析

中圖分類號(hào)：F126.1 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2020）19-0039-02

一、適度消費(fèi)是具有跨時(shí)空品質(zhì)的倫理原則

適度消費(fèi)是消費(fèi)活動(dòng)中主體自覺自愿對客體適度消費(fèi)從而達(dá)到個(gè)體滿足、實(shí)現(xiàn)及發(fā)展的消費(fèi)行為，是與我國新時(shí)代實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的消費(fèi)，是適應(yīng)于個(gè)人的收入水平和道德風(fēng)尚的消費(fèi)，是追求一種質(zhì)量好的、生態(tài)環(huán)保的生活消費(fèi)方式。適度消費(fèi)倫理是建立在目的性和規(guī)律性基礎(chǔ)上以生態(tài)、均衡、質(zhì)量為主要因素的消費(fèi)倫理原則，它批判繼承并發(fā)展了消費(fèi)主義的理論，有機(jī)統(tǒng)一了當(dāng)代人眼下與未來的需求、當(dāng)代人與子孫后代的需求，最大程度地保障人們代內(nèi)與代際的需求，它是隨著人類文明的進(jìn)步而提出的理性消費(fèi)原則，具有一種跨時(shí)空的品質(zhì)。

1.適度消費(fèi)促進(jìn)消費(fèi)者“物質(zhì)世界”與“精神世界”的統(tǒng)一。我國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了較大發(fā)展，人民生活水平普遍提高。社會(huì)主義基本矛盾的“需求側(cè)”也從人民單一的純物質(zhì)追求轉(zhuǎn)化為多樣性、多維度的美好生活需求。反映在消費(fèi)領(lǐng)域，即人們已經(jīng)不再滿足于基本的生存型消費(fèi)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始向服務(wù)型消費(fèi)等新型消費(fèi)過渡，追求更高水平、高質(zhì)量的“美好生活”。事實(shí)上，部分消費(fèi)者片面追求物質(zhì)享樂主義、在“物”的極大滿足中揮霍無度，占據(jù)浪費(fèi)了大量的物質(zhì)資源，反映出完全的消費(fèi)異化本質(zhì)。這助長了部分消費(fèi)個(gè)體好逸惡勞、坐享其成的氣焰，對人的精神世界是侵蝕的，與美好生活的內(nèi)涵是相違背的。適度消費(fèi)倫理追求的是人作為個(gè)體生物物質(zhì)世界與精神世界的統(tǒng)一，反對基于累計(jì)的物質(zhì)財(cái)富基礎(chǔ)上毫無節(jié)制地過度性消費(fèi)，反對以攀比為目的的浪費(fèi)型炫耀消費(fèi)，更反對因?yàn)槲镔|(zhì)財(cái)富獲得的不平等而對他人生存消費(fèi)基本權(quán)利的侵占剝奪。

2.適度消費(fèi)倫理是人類與自然和諧相處、共同發(fā)展的生態(tài)理念。習(xí)近平同志在十九大報(bào)告中指出：“我們要建設(shè)的現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，既要?jiǎng)?chuàng)造更多物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要。”誠然，“人的需要與社會(huì)、文明在實(shí)踐的基礎(chǔ)上辯證統(tǒng)一?！蔽覈且粋€(gè)人均資源嚴(yán)重匱乏的國家，消費(fèi)作為需求本身也依托于現(xiàn)實(shí)。過度消費(fèi)對資源的無限消耗衍生出更多的廢棄物，造成更嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)失衡，而且給本來就短缺的資源造成更嚴(yán)重的資源短缺和能源危機(jī)。目前我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)制度中，在資源配置中發(fā)揮決定性作用的是市場這個(gè)主體，要消解當(dāng)前現(xiàn)實(shí)存在的各種消費(fèi)異化現(xiàn)象，政府必須進(jìn)行有效的市場監(jiān)督和管理。完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，營造良好的消費(fèi)環(huán)境和市場秩序，維護(hù)和諧的消費(fèi)環(huán)境，保障消費(fèi)者的正常消費(fèi)。

二、新時(shí)代適度消費(fèi)倫理構(gòu)建的顯性制度保障

消費(fèi)倫理是在社會(huì)風(fēng)氣影響下指導(dǎo)調(diào)節(jié)個(gè)體消費(fèi)活動(dòng)的道德規(guī)范、倫理原則總稱是一種隱性制約;想要真正發(fā)揮適度消費(fèi)倫理在市場經(jīng)濟(jì)這種法制經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的效應(yīng)就需要一系列顯性制度保障，完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對社會(huì)主義和諧社會(huì)的基礎(chǔ)性作用。

1.加強(qiáng)對消費(fèi)市場的宏觀調(diào)控。新時(shí)代中國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。居民的生活水平不斷提高，發(fā)展需要、享受需要非常旺盛，相應(yīng)購物能力也非常強(qiáng)大。但是與這種強(qiáng)大購買力相對應(yīng)的是我國消費(fèi)市場現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與供給結(jié)構(gòu)的不對稱，國內(nèi)以傳統(tǒng)消費(fèi)為主的消費(fèi)市場難以滿足新型消費(fèi)發(fā)展。目前我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)制度中，在資源配置中發(fā)揮決定性作用的是市場這個(gè)主體，要消解當(dāng)前現(xiàn)實(shí)存在的各種消費(fèi)異化現(xiàn)象，政府必須在消費(fèi)升級的過程中加強(qiáng)宏觀調(diào)控，繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推進(jìn)中國制造業(yè)向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端躍進(jìn)，發(fā)展符合現(xiàn)階段居民需求的旅游、養(yǎng)老、醫(yī)療、健康（包括美容、康體）等生活性服務(wù)業(yè)，提供適應(yīng)新型消費(fèi)的高端、時(shí)尚、個(gè)性化產(chǎn)品，切實(shí)提高產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。

2.促進(jìn)居民收入與財(cái)富均衡增長。可支配收入與財(cái)富的可持續(xù)增長是激發(fā)居民消費(fèi)潛力的根本因素。我們必須著力在動(dòng)態(tài)的經(jīng)濟(jì)增長中居民可支配收入的占比提高，完善有利于提高居民消費(fèi)能力的收入分配制度，增加低收入群體收入，擴(kuò)大中等收入群體。收入差距過大，一小部分的高收入群體占據(jù)了社會(huì)的大部分財(cái)富，但是他們的消費(fèi)潛力有限，消費(fèi)范圍較小，對整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)總量貢獻(xiàn)較低;大部分的低收入群體雖然消費(fèi)需求龐大、消費(fèi)范圍廣泛，但是受可支配收入的限制，消費(fèi)能力極其有限，因此整個(gè)社會(huì)的總體消費(fèi)不足。收入差距的縮小能相應(yīng)提升居民消費(fèi)總量水平，要積極改善城鄉(xiāng)居民收入結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大中等收入群體，構(gòu)建橄欖型收入階層結(jié)構(gòu)，把握好保持居民合理杠桿水平與消費(fèi)信貸合理增長的關(guān)系。

3.大力發(fā)展民生性服務(wù)業(yè)。加大生活性服務(wù)領(lǐng)域有效有序開放力度，從改革入手來發(fā)展服務(wù)業(yè)，大力改善政府支出結(jié)構(gòu)，不斷完善公共服務(wù)體系，把重點(diǎn)從投資轉(zhuǎn)向改善民生，降低居民的不確定預(yù)期。進(jìn)一步提高民生性財(cái)政支出的比重，擴(kuò)大醫(yī)療、教育、住房等領(lǐng)域的公共服務(wù)投入，有效改善政府公共品供給不足等狀況。同時(shí)，制定相關(guān)政策加大對市場的管控力度，使生產(chǎn)與消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展，從多角度、多層面滿足國內(nèi)居民的生活發(fā)展需要。

4.不斷完善社會(huì)保障政策。不斷推動(dòng)社會(huì)保障體制，日益健全社會(huì)安全網(wǎng)對于穩(wěn)定居民消費(fèi)預(yù)期、提高高中低收入群體消費(fèi)能力非常重要。繼續(xù)完善醫(yī)療保障體系，大力創(chuàng)新養(yǎng)老方式，進(jìn)一步提升居民的獲得感，讓居民消除因未來收支產(chǎn)生的各種不定性預(yù)期，消除人們由于醫(yī)療、子女撫養(yǎng)教育、養(yǎng)老產(chǎn)生的憂慮，用社會(huì)保障覆蓋面的不斷擴(kuò)大、社會(huì)保障水平的不斷提升、社會(huì)安全網(wǎng)和穩(wěn)定器作用的充分發(fā)揮逐步引導(dǎo)居民合理消費(fèi)。

三、新時(shí)代適度消費(fèi)倫理構(gòu)建的路徑探析

進(jìn)入新時(shí)代，我國所構(gòu)建的消費(fèi)倫理不僅體現(xiàn)著對個(gè)人市場化消費(fèi)價(jià)值取向的滿足，更是與新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的發(fā)展要求相適應(yīng)的。新時(shí)代人民對于美好生活的追求是我們的奮斗目標(biāo)，適度消費(fèi)是在資源條件約束下的最優(yōu)化消費(fèi)，構(gòu)建適度消費(fèi)倫理是人民“美好生活”需求的必然需求，需要多方面、多渠道、多路徑地展開。

1.提倡理性健康的適度消費(fèi)方式。消費(fèi)倫理觀念對消費(fèi)模式的形成具有決定性影響。只有正確的消費(fèi)觀能指導(dǎo)消費(fèi)者采取正確、合理的消費(fèi)行動(dòng)，培養(yǎng)適度消費(fèi)觀是一種自律，這種自律既不影響到生活質(zhì)量，又不為物質(zhì)所累，量入為出，避免情緒化消費(fèi)（女性尤其如此）。適度消費(fèi)、理性消費(fèi)，人們健康生活的需要才能最大限度地滿足，才能摒棄現(xiàn)代人虛榮、攀比、盲從的心理，根除現(xiàn)在部分人不合理甚至是嚴(yán)重奢靡浪費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，合理安排好自己的消費(fèi)與生活，追求內(nèi)心的幸福與滿足，最大程度地實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。

2.引導(dǎo)民眾理性管理負(fù)債與消費(fèi)。一是幫助消費(fèi)者樹立債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。通過開展金融知識(shí)講座幫助消費(fèi)者了解實(shí)用金融知識(shí)以及信用卡相關(guān)知識(shí)，幫助消費(fèi)者建立積極健康的科學(xué)消費(fèi)觀，整體規(guī)劃資產(chǎn)以及自身債務(wù)，留足應(yīng)急資金，提高自身資產(chǎn)管理水平;明確理性消費(fèi)是理性持用信用卡的前提，盲目沖動(dòng)消費(fèi)容易導(dǎo)致自身資金鏈斷鏈，影響個(gè)人征信記錄，引導(dǎo)消費(fèi)者要合理負(fù)債不越線，要注意不要陷入“拆東墻補(bǔ)西墻”的債務(wù)怪圈。二是提升消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)管理能力。通過網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)的傳播及消費(fèi)中投訴信息的收集與反饋，甄別消費(fèi)過程中的各種風(fēng)險(xiǎn)問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出現(xiàn)許多無抵押的“網(wǎng)絡(luò)小額貸款”，然而風(fēng)控不足也使得互聯(lián)網(wǎng)金融信貸亂象叢生。消費(fèi)者要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任意識(shí)，提升風(fēng)險(xiǎn)管理能力，防范各種看似無門檻的貸款套路，以法律武器保護(hù)自己。三是營造適度消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境。加強(qiáng)審核，嚴(yán)加監(jiān)管消費(fèi)金融公司等的過度宣傳。

3.加強(qiáng)對輿論媒體誤導(dǎo)消費(fèi)的監(jiān)管。輿論媒體通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)直播、節(jié)目植入、網(wǎng)絡(luò)大V及微信大號(hào)推薦等多種手段給消費(fèi)者制造“虛假需求”，誤導(dǎo)消費(fèi)主體購買不需要的東西，在很大程度上加速了消費(fèi)異化。全媒體時(shí)代信息無人不用、無所不及、無處不在，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的界限不再分明。政府要加強(qiáng)對輿論媒體誤導(dǎo)消費(fèi)的各種監(jiān)管，對各種虛假廣告和夸大宣傳嚴(yán)厲打擊;通過加大檢驗(yàn)消費(fèi)品的質(zhì)量品質(zhì)，在源頭維護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益;規(guī)范廣告媒體相關(guān)宣傳用語，及時(shí)治理媒體宣傳中的不合理行為;完善消費(fèi)者輿論監(jiān)督體制，給消費(fèi)者以合理有效的網(wǎng)絡(luò)途徑及實(shí)體途徑對輿論媒體的虛假夸大宣傳銷售監(jiān)督舉報(bào)。

4.加強(qiáng)監(jiān)管金融機(jī)構(gòu)，審慎發(fā)放個(gè)人消費(fèi)貸款。首先，金融機(jī)構(gòu)要更加審慎地發(fā)放個(gè)人貸款，適度采取提升貸款價(jià)值比例、貸款收入比例等手段審慎發(fā)放居民部門貸款;對于年輕用戶要做好個(gè)人征信、背景調(diào)查和審核工作;通過不斷建立完善個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)測評監(jiān)控，在一定程度上制止過度消費(fèi)。其次，金融機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)資金流向的監(jiān)管，密切關(guān)注潛在風(fēng)險(xiǎn)，如科技安全風(fēng)險(xiǎn)等。第三，將網(wǎng)上借貸全面納入個(gè)人征信系統(tǒng)，全口徑、多維度監(jiān)管居民債務(wù)信息。同時(shí)，加強(qiáng)以現(xiàn)金貸、消費(fèi)貸為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管，引導(dǎo)民眾嚴(yán)格遵守商業(yè)倫理及相關(guān)的法律法規(guī)，讓他們主動(dòng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

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收稿日期：2020-02-24

作者簡介：陳亮（1985-），女，甘肅臨洮人，講師，碩士，從事馬克思主義哲學(xué)、社會(huì)學(xué)及黨的建設(shè)方面的教學(xué)與研究。