朱亞君

我們觀察到，這幾年影視化的現(xiàn)象帶動了各行各業(yè)，直播已經(jīng)成為一種趨勢，出版也不該自外于此。因此從去年開始，我們嘗試讓作者做直播，但都是比較短的講說，也沒有形成一定的播出規(guī)律。

今年一月底開始，由于疫情蔓延，大家都不敢出門，臺北書展被迫取消，書店也都乏人問津，業(yè)績更是一落千丈。尤其在二三月，所有話題的焦點(diǎn)都集中在疫情上，我深感必須開始突圍，因此從三月開始在寶瓶的臉書（Facebook）粉絲頁上做“瓶說書”的直播，讓編輯直接上場談書，至今談了七場，也一直在更新錄音錄像的設(shè)備。

寶瓶的直播在操作上比較簡單，我們沒有邀請嘉賓，就是兩個(gè)編輯一組，固定每隔一周的周三晚上10點(diǎn)，在臉書上一搭一唱地說書。通常直播場地安排在總編辦公室，布景上會通過各色沙發(fā)布不時(shí)改變一下直播的背景色調(diào);“攝影師”和“燈光師”就是公司的兩名營銷企劃同事。

編輯會先針對書的主要內(nèi)容，寫一份簡單的講綱，因?yàn)槲覀儗ψ约鹤龅臅急容^熟悉，所以直播時(shí)就以講綱為基礎(chǔ)自行發(fā)揮。當(dāng)然兩個(gè)人搭配說書，默契也很重要，所以我們一次次都在慢慢試著加入一些戲劇元素，讓播出更為輕松，更平易近人。

初期的幾場直播的風(fēng)格比較中規(guī)中矩，第六場我們談的是格十三的《了不起的中年婦女》。這是一本非常幽默嘲諷的書，為了能將書的精神更加傳神地演繹出來，總編和編輯甚至戴了假發(fā)，以活潑生動的風(fēng)格地介紹這本書。這場說書效果奇佳，在五天之內(nèi)便達(dá)到了六萬人次的觀看，也讓書持續(xù)保持在排行榜上。

以書的類型來看，文學(xué)書最難談，其他議題類的書都比較好聊，比如之前談《微笑憂郁》，這是普通心理學(xué)的書;《如何清空父母的家》談的是父母過世后，如何面對失喪;《別人怎么對你，都是你教的》是一本心理勵志的書;《了不起的中年婦女》用幽默自嘲的方式，談中年婦女的心情。幾乎都有話題可講，編輯也都能從書的內(nèi)容延伸到自己的人生經(jīng)驗(yàn)，談起來就比較自然。

另外，臺灣的出版社編輯或多或少都有去書店“報(bào)品”的經(jīng)驗(yàn)，有些出版社會固定讓營銷或某幾個(gè)編輯去匯報(bào)，但寶瓶一直都是讓該本書的責(zé)任編輯親自去說書。所以報(bào)品的經(jīng)歷對編輯從事直播工作多少能有一些借鑒。出版就是一個(gè)說服的過程，每個(gè)編輯都要直面書店的采購，你今天說得好不好，能不能說服你面前的那個(gè)人，那是在兩分鐘內(nèi)你自己心里就能感受到的。如果一場講得不好，聰明的編輯在下一場報(bào)品中就會改進(jìn)。這項(xiàng)工作能讓編輯相對熟練地講述自己的書，且每次講述都是一次新的整理。但畢竟報(bào)品是私下的行為，再糗也就只有同事和書店采購的人看得到，真的要面對鏡頭講書的話，還是需要一些心理建設(shè)。

值得高興的是，與剛開始相比，我能感覺到我們的直播每次都有進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。從最初用手機(jī)錄像，到改用相機(jī);燈光也有所改善;說書人的對話也更有默契了。但是說實(shí)話，我們的直播現(xiàn)在還處于嘗試階段，不敢說成功了。從主播的角度出發(fā)，我認(rèn)為克服面對鏡頭的緊張是很重要的。因?yàn)槊鎸︾R頭的時(shí)候，光光只是一點(diǎn)“眼神專注”就需要練習(xí)，而且說書必須要“自帶氣場”。而出版編輯畢竟都是長期面對電腦工作的文字人，要在鏡頭前做到游刃有余更是需要一再練習(xí)的，所以我們還是在“練兵”。

讀者接受訊息的方式一直在變，從以往紙本郵寄到府的DM，變成電子的EDM，再變成網(wǎng)絡(luò)臉書或微博的線上宣傳，再到現(xiàn)在的影像化。我們感覺到了這個(gè)趨勢，就應(yīng)該快步跟上。我們不敢說在直播上能有所創(chuàng)新，但要做到提早起跑。在這個(gè)行業(yè)，我們不需要跑贏所有人，只要跑贏50%的人，讓自己保持在A段班就可以了。

所以，直播在寶瓶已經(jīng)是固定的營銷方式了，雖然目前還處于“練兵”的階段，就是先讓社內(nèi)同事培養(yǎng)好直播的基本技能，講書的能夠把書講好，后期制作的能把影像做好。這樣等到全面影視化的那一天到來，我們就已經(jīng)成為非常熟練的一組人了。另外我認(rèn)為很重要的一點(diǎn)，就是做直播也能展現(xiàn)出一個(gè)出版社的活力和永遠(yuǎn)與時(shí)俱進(jìn)的奮斗的心，這對旗下的作者也是一種很大的鼓勵。

目前，臺灣也有一些出版社開始嘗試網(wǎng)絡(luò)直播，但我們不只是“嘗試”，而是真的把它當(dāng)作一項(xiàng)工作認(rèn)真在做。世界變了，既然逃不掉，就直球?qū)Q吧！