（大連海洋大學(xué)，遼寧 大連 116300）

1.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會議的政府工作報(bào)告中首次提出了 “互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，希望通過大力發(fā)展信息經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新思維，解決目前我國面臨的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、全面深化改革、大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)和建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國等問題，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會的跨越式發(fā)展[1]。其中的“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅限于簡單地將互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)相加，更在于未來各行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)“連接一切”的融合發(fā)展[2]。中國農(nóng)業(yè)發(fā)展處于由“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”向“現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”的發(fā)展進(jìn)程之中，中央及各級政府積極進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃和電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范工程的推進(jìn)[3]，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，包括京東、順豐優(yōu)選、阿里巴巴等電商平臺都加大了對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的投入力度，有些新的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺更是借助移動互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，如“一畝田”、“惠農(nóng)網(wǎng)”等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺已經(jīng)超過3000家，2017年，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)零售交易金額達(dá)2436億元，同比增長53%，2018年上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額906億，同比增長39.6%。據(jù)阿里研究院2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，有超過90萬個(gè)賣家在阿里平臺經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品，在過去的一年（2017.10-2018.9）阿里巴巴中國零售平臺農(nóng)產(chǎn)品交易近千億元，同比增幅達(dá)16.6%。其中，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)到248.8億元，同比增幅達(dá) 30.1%，增速明顯高于城市地區(qū)[4]。由此可見我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展階段，有著充足的發(fā)展動力與廣闊的發(fā)展空間。

2.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

2.1 人們對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識落后

在我國，有不少地方對于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意識不足，甚至是非常落后，尤其是在我國重要的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地廣大的東北地區(qū)。據(jù)第三屆中國農(nóng)村電子商務(wù)大會中發(fā)布的《2018-2019年中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，全國的農(nóng)村電商零售額東北地區(qū)在全國的占比只有2.24%，由此可見東北地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展多落后，而究其落后的原因無非是廣大農(nóng)戶對于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，尤其是農(nóng)產(chǎn)品電商沒有足夠的重視，沒有意識到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級的重要，只有將具備了更多商業(yè)和服務(wù)業(yè)要素電子商務(wù)，融合到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，才能讓農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品賣得更好，賺的更多，讓農(nóng)民做到發(fā)家致富，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)落后

品牌是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的標(biāo)志，它蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、個(gè)性特征、企業(yè)性格、客戶群劃分、企業(yè)實(shí)力等。已成為企業(yè)獨(dú)突出競爭重圍的絕對的殺手锏。品牌化立足于品牌，是對某一類或一系列產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化、宣傳標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝標(biāo)準(zhǔn)化等，以達(dá)到市場突出和市場區(qū)別的作用，他的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同，而在我國由于農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)具的“鮮活”特性，使得我國在農(nóng)產(chǎn)品尤其是“鮮活”特性較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)上一直相對滯后，這已成為制約我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一個(gè)重要問題。而又由于電子商務(wù)的一個(gè)重要特征就是商品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化，所以這使得我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展也是困難重重，為適應(yīng)我國電子商務(wù)的發(fā)展需要，也為更好的實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，今后一方面要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、檢測標(biāo)準(zhǔn)化等策略；另一方面，政府行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民加快執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)，重量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系，以減少不必要的資源浪費(fèi)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

2.3 人才和資金缺乏

首先，在我國由于農(nóng)村電子商務(wù)的快速布局與高速增長，電子商務(wù)人才的缺口也是在不斷的增大，并已經(jīng)形成對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，尤其是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的嚴(yán)重桎梏，很多地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展正是因?yàn)槿瞬湃狈Χ媾R著“有勁使不出和無處使”的尷尬局面。而負(fù)責(zé)農(nóng)村電商人才造血功能的農(nóng)村電商培訓(xùn)，同樣面臨師資不足、培訓(xùn)效果離需求有差距等問題；其次，農(nóng)村電商資金保障嚴(yán)重不足,可持續(xù)經(jīng)營能力差的問題也比較突出。地方政府受財(cái)力限制,對電商行業(yè)尤其是農(nóng)村電商的補(bǔ)貼性投入不夠。從事農(nóng)村電子商務(wù)的中小型企業(yè)資金緊張、前期投入多、盈利周期長、市場化生存艱難。而直接從銀行進(jìn)行借貸，又面臨融資門檻較高,承貸企業(yè)或組織的貸款準(zhǔn)入和擔(dān)保措施要求較高[5]。民間資本對農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)際投入較少。由此可見農(nóng)村電商發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的人才與資金缺乏的困境。

3.基于電商聯(lián)盟的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式

3.1 電商聯(lián)盟的組織結(jié)構(gòu)

電商聯(lián)盟是一個(gè)非政府組織，他主要由電子商務(wù)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、農(nóng)村專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)或農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品電商、產(chǎn)品包裝與物流服務(wù)企業(yè)等聯(lián)合組成。電商聯(lián)盟的各組成成員，在電商聯(lián)盟的統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)與管理下，高效有序地完成農(nóng)產(chǎn)品上行的電商實(shí)踐。電商聯(lián)盟的具體組織結(jié)構(gòu)與成員分工如圖1所示。

圖1 電商聯(lián)盟組織結(jié)構(gòu)及功能圖

3.2 電商聯(lián)盟的組織功能

電商聯(lián)盟的組織功能主要包括：（1）負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商化的設(shè)計(jì)開發(fā)，并統(tǒng)一形成電商化產(chǎn)品數(shù)據(jù)包備用；（2）組織協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)戶、專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行資源對接，實(shí)現(xiàn)雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)；（3）培訓(xùn)指導(dǎo)輔導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣與線上銷售；（4）代表電商與包裝、快遞與物流等服務(wù)企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)接洽，協(xié)調(diào)解決產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、快遞或物流運(yùn)輸?shù)葐栴}；（5）負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的培育，大力推廣獨(dú)具地方特色的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的快速有序發(fā)展。

3.3 基于電商聯(lián)盟的運(yùn)營模式

基于電商聯(lián)盟的運(yùn)營模式是以電商聯(lián)盟為中心和紐帶，由它來連接和整合農(nóng)產(chǎn)品電商的上下游與各個(gè)參與方，并負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商人才的培養(yǎng)與流動。具體運(yùn)營過程如下：

首先，由電商聯(lián)盟找到農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，引導(dǎo)他們盡快樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展理念，把握農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢，與聯(lián)盟展開合作，提供特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品貨源，由電商聯(lián)盟把適合的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)為電商產(chǎn)品，形成電商化產(chǎn)品數(shù)據(jù)包。

其次，由電商聯(lián)盟進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的宣傳與推廣，結(jié)合各級政府給予的優(yōu)惠政策招攬本區(qū)域的電商從業(yè)者與專業(yè)電商企業(yè)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，合作提供電商創(chuàng)業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)。同時(shí)為電商們推薦已由聯(lián)盟設(shè)計(jì)開發(fā)好的本地特色農(nóng)產(chǎn)品貨源，并協(xié)調(diào)電商與農(nóng)戶、合作社或農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)建立長期合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏。

再次，電商聯(lián)盟可代表所有電商與產(chǎn)品包裝、快遞與物流服務(wù)企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，以整體業(yè)務(wù)量的優(yōu)勢掌握發(fā)貨價(jià)格的話語權(quán)，可有效降低成本，提高利潤。

最后，電商聯(lián)盟還要進(jìn)行區(qū)域化電商品牌的培育，對本區(qū)域獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理、品牌化包裝，大力進(jìn)行區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的宣傳推廣。

以電商聯(lián)盟為核心的區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營模式，是我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工程的實(shí)踐成果，該模式已經(jīng)在我國很多地區(qū)得到實(shí)施推廣，并取得了很好的效果。

4.基于電商聯(lián)盟的農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營模式的優(yōu)勢

4.1 有效解決農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏問題

首先，電商聯(lián)盟會招聘專業(yè)電商運(yùn)營人才統(tǒng)一對區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行電商化的設(shè)計(jì)與開發(fā)，全國各地的合作電商就可以直接將電商產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售，這樣可以有效解決各電商由于人才缺乏帶來的開店困難問題；其次，電商聯(lián)盟在政府農(nóng)村電商扶持政策的支持下聯(lián)合專業(yè)電商企業(yè)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對新入行電商從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)技能的培訓(xùn)，使他們逐步地掌握提升農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營的技術(shù)技巧，成長為合格的電商人才；最后，電商聯(lián)盟還會免費(fèi)對電商進(jìn)行網(wǎng)店?duì)I銷、推廣的實(shí)踐指導(dǎo)與技術(shù)服務(wù)，不但使電商們可以快速地開展業(yè)務(wù)，還會一路“護(hù)送”他們把網(wǎng)店運(yùn)營到穩(wěn)定階段。

4.2 可有效整合帶動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈健康快速發(fā)展

通過電商聯(lián)盟無論是農(nóng)戶、專業(yè)合作社或是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，都可以快速地開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。首先，電商可以通過電商聯(lián)盟的資源對接找到不會做電商的普通農(nóng)戶，由他們幫助農(nóng)戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售；其次，如果農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社想開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，電商聯(lián)盟可以幫助合作社創(chuàng)建網(wǎng)站、入駐電商平臺，開展線上銷售業(yè)務(wù)，初期的電商產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)可以由電商聯(lián)盟負(fù)責(zé)，待網(wǎng)店運(yùn)營基本穩(wěn)定后，再交由合作社自己運(yùn)營管理；再次，如果農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)想做農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，也可以在電商聯(lián)盟的協(xié)助下快速開展業(yè)務(wù)。最后,由于電商聯(lián)盟是由專業(yè)的電商人才組成的電商服務(wù)團(tuán)隊(duì)，有著豐富的電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，由他們對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商的運(yùn)營來掌舵，可有效保證農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展初期的產(chǎn)品質(zhì)量與誠信經(jīng)營，保證農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)有條不紊的順利進(jìn)行，保證整個(gè)供應(yīng)鏈的健康發(fā)展。

4.3 有效促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與品牌化銷售

近些年由于我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級消費(fèi)市場的迅速崛起，他們對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知與認(rèn)可度逐年提升，人們更愿意購買有一定品牌影響力可信的食用農(nóng)產(chǎn)品，所以農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與品牌化營銷迫在眉睫。由于電商聯(lián)盟在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展初期的加入，更由于電商聯(lián)盟對于電商發(fā)展專業(yè)的前瞻性認(rèn)識，使的在整合發(fā)展初期就會有意識的進(jìn)行地方農(nóng)產(chǎn)品電商化銷售過程的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與品牌化營銷，逐步提升運(yùn)營技術(shù)、完善管理機(jī)制，達(dá)到事半功倍的效果。而不是在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展到一定階段后再重新進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化發(fā)展，到那時(shí)不但會影響農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展速度，更會嚴(yán)重阻礙區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由此可見基于電商聯(lián)盟的農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營模式，不但可以有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌化銷售，更可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的速度。

5.基于電商聯(lián)盟的農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營模式的實(shí)踐案例

在我國基于電商聯(lián)盟的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式的成功案例較多，本文主要以麗水遂昌縣的網(wǎng)商協(xié)會和大連瓦房店市電子商務(wù)孵化基地為例來進(jìn)行說明。

5.1 依托于縣域網(wǎng)商協(xié)會的電商聯(lián)盟

浙江麗水的“遂昌模式”可以說在全國也是小有名氣，“遂昌模式”出自浙江省麗水的遂昌縣，它的組織核心是“遂昌網(wǎng)商協(xié)會”，是個(gè)半公益性組織，它的核心功能有：可售農(nóng)產(chǎn)品貨源的整合、電商分銷商招募、配送物流倉儲的規(guī)范化統(tǒng)一管理[6]。在該模式中“網(wǎng)絡(luò)銷售商協(xié)會”在麗水遂昌的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中起到了總體協(xié)調(diào)重要作用，主要有：（1）極力倡導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷標(biāo)準(zhǔn)化并聯(lián)合地方相關(guān)行業(yè)協(xié)會制定規(guī)范。這使得農(nóng)產(chǎn)品在向“電商化產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化的過程中有了目標(biāo)和保障，使得電商化產(chǎn)品的形成過程更加規(guī)范，也為將來贏得市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；（2）嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)向區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社或農(nóng)戶采購農(nóng)產(chǎn)品，或輔助專業(yè)合作社進(jìn)行電商化農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)”，提升本區(qū)域內(nèi)電商產(chǎn)品的質(zhì)量；（3）積極參加在各地進(jìn)行的區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品展會，并在各大電商平臺或地方電商平臺上架商品，統(tǒng)一制作農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)包，用于支撐電商分銷商在線銷售與選品，降低網(wǎng)商的進(jìn)入門檻，提升服務(wù)體驗(yàn)；（4）統(tǒng)一儲存入庫出庫，按照實(shí)現(xiàn)約定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)貨時(shí)間，統(tǒng)一幫助分銷商發(fā)貨并提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，使他們實(shí)現(xiàn)零庫存經(jīng)營，降低運(yùn)營成本；（5）推動實(shí)現(xiàn)了各參與方、各流通環(huán)節(jié)的社會化大協(xié)作：農(nóng)戶、合作社只管做好生產(chǎn)，加工企業(yè)只管做好加工，電商平臺分銷商只管做好推廣行銷工作，大家各司其職，形成高效的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售供應(yīng)鏈[7]。據(jù)阿里研究院的2014年統(tǒng)計(jì)，遂昌以農(nóng)產(chǎn)品為主的電子商務(wù)交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.3億元。遂昌縣2014全年“農(nóng)家樂”接待游客已達(dá)到262.95萬人次，經(jīng)營收入有2.66億元。兩項(xiàng)合計(jì)超過了8億元人民幣。實(shí)際上“遂昌模式”的網(wǎng)商協(xié)會，就是我們所說的“電商聯(lián)盟”，由“遂昌模式”我們不難看出，電商聯(lián)盟的電商運(yùn)營模式的實(shí)施效果。

5.2 依托于縣域電子商務(wù)孵化基地的電商聯(lián)盟

大連瓦房店市方元電子商務(wù)孵化基地位于瓦房店市西郊工業(yè)園區(qū)，創(chuàng)建于2015年12月份，是2015年全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣扶持項(xiàng)目?；刂铝τ谡限r(nóng)產(chǎn)品電商資源，服務(wù)于地方政府、電商企業(yè)和農(nóng)戶，建立多方參與的公共服務(wù)平臺，提供技術(shù)支持、培訓(xùn)孵化、倉儲物流、資源對接、品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)銷售、投融資和其他衍生增值服務(wù)等，是配套設(shè)施完善、多功能的電商服務(wù)中心。

目前孵化基地已有入駐企業(yè)100多家，準(zhǔn)備入駐企業(yè)100余家，入駐企業(yè)主要有快遞公司、物流公司、青年創(chuàng)業(yè)者、電商平臺、電子商務(wù)公司、廣告策劃公司、電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社等?；貏?chuàng)立以來進(jìn)行了行業(yè)資源整合、開展了電商資源對接、協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)分銷商、招募第三方技術(shù)服務(wù)商、區(qū)域品牌扶植與推廣等工作，效果明顯。目前，基地已整合開發(fā)本地特色電商化農(nóng)產(chǎn)品60余種，開展電商資源對接會30余次，達(dá)成約2000多個(gè)的合作意向。在孵化基地的帶動下瓦房店市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，相關(guān)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，瓦房店2017年農(nóng)產(chǎn)品上行交易總額達(dá)1.85億元，占本市農(nóng)村電子商務(wù)總交易額的68.52%。

6.結(jié)論

基于電商聯(lián)盟的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營模式形成了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的社會化大協(xié)作，聯(lián)盟把貨源發(fā)掘整合、農(nóng)產(chǎn)品電商化、品牌創(chuàng)建推廣以及集約化倉儲配送等這些比較繁瑣的工作承擔(dān)起來，讓上游的農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和下游的電商各自專注于自己最擅長的工作，不用操心全產(chǎn)業(yè)鏈的事，有力提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的整體運(yùn)行效率和競爭力，促進(jìn)了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，同時(shí)也為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)特別是農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的健康發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用[8]。