趙曉芳

【摘 要】2019年，習近平總書記在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展作了重要講話，強調主流媒體要快速熟悉適應全媒體時代的傳播規(guī)律，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。筆者結合自己在市級媒體的工作實踐，從傳統(tǒng)媒體反思、傳統(tǒng)媒體人力資源優(yōu)勢的發(fā)揮等方面淺談個人對于媒體融合發(fā)展的思考。

【關鍵詞】媒體融合 ? 人才優(yōu)勢 ? 新聞視角 ? 編輯功力

近年來，伴隨信息社會的不斷發(fā)展，新興媒體的影響力越來越大。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年末我國網(wǎng)民數(shù)量已達8.02億，其中手機網(wǎng)民占比98.3%。刷刷手機就盡知天下事成為許多人的生活常態(tài)。層出不窮的新聞客戶端、各類社交媒體已經成為大家的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。

作為一名傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，對各渠道信息真實性的探究，是一種職業(yè)習慣、新聞素養(yǎng)。那么如何在全媒體時代更好發(fā)揮媒體的宣傳作用，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者具有哪些優(yōu)勢，如何更好地實現(xiàn)融合發(fā)展，下面筆者結合自己在市級媒體的工作實踐，談談個人的思考。

一、全媒體時代一個傳統(tǒng)媒體人的反思

回顧全媒體時代的發(fā)展歷程，傳統(tǒng)媒體對其的態(tài)度大概可以分為四個階段——“看不見、看不起、不想見、追不上”。這其中的“追不上”更是讓筆者感觸良多。

在網(wǎng)絡傳播時代，各家媒體都紛紛開始建立網(wǎng)站;微信傳播時代用戶被進一步細分，媒體各部門甚至是單一節(jié)目都注冊了自己的微信公眾號。比如筆者所在頻率也建立了微信公眾號，但如果沒有發(fā)布關注度極高的事件，平日瀏覽量不會過萬。

傳統(tǒng)媒體在全媒體時代亦步亦趨，不曾放棄。在這些奮力追趕的身影中，媒體人身上肩負的責任始終沒變。

2019年1月，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展進行第十二次集體學習時，習近平總書記用到了《呂氏春秋》里的典故來強調輿論宣傳的作用，“堯有欲諫之鼓，舜有誹謗之木”?！爸G鼓”“謗木”就是為了收集輿論。

加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，能讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

既然責任在身，就要一往無前，前進的動力就來自于傳統(tǒng)媒體人多年深耕宣傳沃土所積淀的人力資源優(yōu)勢。

二、挖掘既有人力資源優(yōu)勢，在全媒體傳播渠道發(fā)揮作用

傳統(tǒng)媒體要在全媒體時代發(fā)力，先要看看自己的籃子里有什么。短視頻火起來之后，很多媒體人都在各大平臺注冊了自己的賬號，分享工作、分享生活，而人力資源也是傳統(tǒng)媒體目前最寶貴的優(yōu)勢，優(yōu)勢在哪里呢？一是本土化，二是新聞點，三是編輯提升能力。

1.立足本土，挖掘本地新聞

市級媒體看似很難與一些重大的新聞宣傳題材產生聯(lián)系，但是本土的新聞富礦同樣值得挖掘，因為新聞屬性中，貼近性是很重要的一點。只要記者肯沉到基層，沉到百姓中，就肯定能帶回有煙火氣的內容。比如筆者所在媒體在短視頻平臺上發(fā)布了本地道路施工、機動車繞行的一條內容，就引發(fā)了大量的關注，在全媒體時代，本地受眾是本地媒體深耕的受眾基礎。

2.發(fā)現(xiàn)新聞點，放大人力資源優(yōu)勢

在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，舉國上下萬眾一心，眾志成城，各地醫(yī)療隊絡繹不絕馳援湖北。筆者所在媒體對丹東支援武漢的三批醫(yī)療隊的出征與回歸，都進行了全程報道。特別是丹東首批支援湖北的醫(yī)護人員歸來之時，全城沸騰，一時間，視頻平臺、微信平臺都是他們歸來的消息。

丹東廣播電視臺做了精心策劃，派出三路記者，從他們乘機到達沈陽機場開始就進行跟蹤報道，在視頻平臺公眾號中及時發(fā)布，收到幾十萬的點贊關注。點睛之筆在于，當醫(yī)護人員乘坐的大巴車在高速公路服務區(qū)停車休息時，記者抓住醫(yī)護人員從大巴車去衛(wèi)生間這一路的短短幾分鐘，將話筒和鏡頭對準了他們，詢問他們回家的感受。那一刻他們的情緒得到了真實的釋放，隊長姜凱麗一句“家鄉(xiāng)的空氣都是甜的”，其中既有完成任務后的放松，也有對家鄉(xiāng)深深的思念;隊員一句“大黃蜆子、草莓，我回來了”，把思鄉(xiāng)情結凝結在特有的美食符號中，樸實又不失幽默。這些樸素的話語，真實的情感流露，只在當時當?shù)?，有感而發(fā)，不可復制;媒體人的新聞敏感亦不可復制。

3.全媒體時代放大編輯功力

全媒體時代一個顯著特征便是信息的豐富與多元，雖然有時候不能成為新聞事件的第一時間報道者，但可以對新聞事件進行深度加工，提升內涵，這就彰顯了編輯的功力。

近期，筆者所在媒體組織錄制“我的戰(zhàn)疫時刻”，筆者和同事紛紛從防疫常識、自身工作、心理疏導等多個角度出發(fā)，有的在直播間、演播室等工作場景內錄制，有的在家和家人一起錄制，產生了創(chuàng)作的靈感和火花，部門優(yōu)秀作品推送到學習強國平臺，也收到了不錯的反饋。

疫情期間，筆者關注了抖音中的合肥新聞廣播的視頻公眾號，這個公眾號引起筆者關注的原因是：信息發(fā)布速度快，許多跟疫情相關的內容都能在第一時間進行視頻資料的整理上傳，同時也因為其地方新聞廣播的屬性，讓記者對它的內容更多了一份天然信任感。關注之后發(fā)現(xiàn)，此公眾號在內容制作上更擅長發(fā)揮編輯功力，選取的新聞點容易引起關注。比如其關注了武漢一居民樓上的窗戶一直開著，窗簾被風吹出窗外，讓大家牽腸掛肚。公眾號對此事件進行了多次推送，形成了一條新聞鏈條，讓它一直沒有淡出大眾視野，直到最后，窗戶關上，窗簾被收起，那一刻重拾生命氣息的釋然，讓人難以忘懷。

所以，在媒體融合發(fā)展之路上，對素材的再編輯再整理再提煉，也可以成為傳統(tǒng)媒體突出重圍的發(fā)力點。

（作者單位：丹東廣播電視臺）