王衛(wèi)峰

【摘 要】融媒體時(shí)代的到來(lái)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)新聞行業(yè)而言，融媒體的到來(lái)給傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來(lái)巨大沖擊，但同時(shí)也為主流媒體提供了新的傳播路徑和傳播方式。因此在融媒體時(shí)代，如何利用新的新聞傳播方式，革新傳播內(nèi)容，打造爆款新聞產(chǎn)品，是當(dāng)代主流媒體新聞從業(yè)人員需要思考的問題。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代 ? 新聞傳播 ? 爆款新聞產(chǎn)品

當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)，主流媒體更應(yīng)引領(lǐng)潮流，才能在發(fā)展中始終處于主導(dǎo)地位。各級(jí)主流媒體自帶海量受眾，并具有與生俱來(lái)的公信力，其帶來(lái)的新聞信息也更具真實(shí)性和權(quán)威性。為此，融媒體時(shí)代，主流媒體應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)，打造更多數(shù)量、更高品質(zhì)的爆款新聞產(chǎn)品，擴(kuò)大傳播力和影響力。

一、選取優(yōu)質(zhì)素材，瞄準(zhǔn)新聞焦點(diǎn)

新聞素材的選取從根本上決定了新聞的傳播力和新聞價(jià)值。因此，打造爆點(diǎn)新聞產(chǎn)品需要選取如下幾類民生關(guān)注度高的焦點(diǎn)話題作為新聞素材。

1.國(guó)家重大主題。國(guó)家的重大活動(dòng)主題、新的發(fā)展規(guī)劃、政策實(shí)施以及重大節(jié)日都與人民的生活工作息息相關(guān)，因此這類重大主題的新聞素材也是高質(zhì)量的自帶傳播要素的新聞素材。同時(shí)這些新聞素材也是各家新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道的重點(diǎn)新聞內(nèi)容，如何在眾多新聞稿件中脫穎而出，需要新聞人具有創(chuàng)新意識(shí)，綜合利用時(shí)下最受人們歡迎的新的傳播技術(shù)和傳播方式，讓人民參與進(jìn)來(lái)，這不僅有利于增強(qiáng)新聞的傳播力度，也體現(xiàn)了我國(guó)人民當(dāng)家作主的治國(guó)理念。

2.民生新聞。民生新聞是在老百姓周邊發(fā)生的、與其息息相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往來(lái)自于人民群眾熟悉的環(huán)境，選取這樣的新聞素材，容易引發(fā)百姓的共鳴，從而擴(kuò)大新聞傳播范圍，增強(qiáng)新聞傳播影響力。比如，近兩年的垃圾分類管理政策在試點(diǎn)城市實(shí)施，群眾紛紛參與到垃圾分類管理中，成了政策的執(zhí)行者和監(jiān)督者。新聞工作者可以就垃圾分類管理政策的落實(shí)落地，深入群眾，挖掘更多的新聞素材，傾聽人民群眾的心聲，并同時(shí)利用報(bào)紙、微博、短視頻平臺(tái)等各個(gè)媒體渠道宣傳垃圾分類知識(shí)，更好地解決人民群眾在垃圾分類過程中遇到的問題，制作更多人民群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

3.突發(fā)新聞。突發(fā)新聞的不可預(yù)測(cè)性使其具有很強(qiáng)的話題熱點(diǎn)度，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注和廣泛討論。新聞工作者不僅要及時(shí)獲取突發(fā)新聞?dòng)嵪?，還應(yīng)當(dāng)注意新聞?dòng)嵪⒌臅r(shí)效性，及時(shí)搜集整理突發(fā)新聞素材進(jìn)行播報(bào)，一方面可以及時(shí)抓住新聞熱點(diǎn)，另一方面避免突發(fā)事件發(fā)生后的謠言傳播和擴(kuò)散給社會(huì)帶來(lái)不良影響。

二、創(chuàng)新報(bào)道思維，找準(zhǔn)題材爆點(diǎn)

同樣的新聞素材從不同的角度分析挖掘會(huì)產(chǎn)生不同價(jià)值的新聞賣點(diǎn)，因此對(duì)新聞工作者來(lái)說，要學(xué)會(huì)創(chuàng)新報(bào)道思維，以不同視角不斷地挖掘素材爆點(diǎn)，同時(shí)還要善于抓住熱點(diǎn)時(shí)機(jī)，保證新聞的時(shí)效性。

1.創(chuàng)新報(bào)道思維。創(chuàng)新性思維是打造爆款新聞產(chǎn)品的關(guān)鍵。融媒體時(shí)代，新聞的創(chuàng)新可以從新聞傳播形式的創(chuàng)新和新聞細(xì)節(jié)的創(chuàng)新兩方面入手。

當(dāng)下，短視頻成為人們記錄和分享生活的主要途徑，其具有高傳播性、傳播速度快并且操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn)，可以將其運(yùn)用到新聞傳播過程中，綜合運(yùn)用圖片、視頻、文字，通過短視頻制作工具創(chuàng)新展現(xiàn)形式，增添新聞傳播的生動(dòng)性和靈動(dòng)性。讓新聞報(bào)道更加接地氣，更加貼近人民群眾的生活，打造爆款新聞。

除了新聞傳播形式的革新，還需要進(jìn)行細(xì)節(jié)的創(chuàng)新。隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，市場(chǎng)上的各種產(chǎn)品更加精細(xì)化，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。打造新聞爆款產(chǎn)品也可以從細(xì)節(jié)入手，深入挖掘新聞?dòng)嵪ⅲS富新聞內(nèi)容和細(xì)節(jié)，給予觀眾更加新奇的體驗(yàn)感，從而增強(qiáng)新聞傳播力。

2.選擇合適的時(shí)機(jī)。對(duì)新聞行業(yè)而言，新聞素材不僅具有時(shí)效性，還具有熱點(diǎn)性，爆款新聞產(chǎn)品的打造，要確保新聞素材的真實(shí)有效性。而對(duì)于新聞工作者而言，擁有敏銳的新聞熱點(diǎn)感知力是基礎(chǔ)，對(duì)新聞發(fā)布節(jié)點(diǎn)的把控力則體現(xiàn)了新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)水平和能力。

三、創(chuàng)新傳播方式，找準(zhǔn)新聞燃點(diǎn)

新聞信息具有真實(shí)性和客觀性的特點(diǎn)。平鋪直述的新聞會(huì)給人以枯燥感，因此，主流媒體人需要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，找到新聞?lì)}材的燃點(diǎn)，才能打造出爆款新聞產(chǎn)品。

1.主動(dòng)式傳播。主流媒體應(yīng)改變被動(dòng)的工作作風(fēng)，積極主動(dòng)地深入基層，從人民群眾的生活、工作中找尋更多的新聞素材，要善于傾聽人民群眾的心聲，設(shè)身處地為人民群眾著想，關(guān)注人民群眾關(guān)注的話題，用傳媒和新聞的力量幫助他們解決問題，這樣才能創(chuàng)造有價(jià)值、有意義、有影響力和傳播力的爆款新聞。

2.移動(dòng)式傳播。新聞從業(yè)者除了有主動(dòng)找尋新聞素材的良好工作態(tài)度，還應(yīng)當(dāng)采取正確的工作方法，即借助抖音等“移動(dòng)式”傳播手段打造爆款新聞產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的速度大大提高，新聞傳播的范圍也擴(kuò)大了，主流媒體要利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用手機(jī)拍攝豎版短視頻等流行手段，為新聞注入流行元素，讓新聞煥發(fā)新的生機(jī)。

3.交互式傳播。交互式傳播是指利用多種傳播手段和傳播方式，讓新聞信息多維度地進(jìn)行傳播，為受眾提供全方位的、沉浸式的新聞服務(wù)，同時(shí)增強(qiáng)新聞互動(dòng)性，讓受眾能參與到信息互動(dòng)中來(lái)，為其提供發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)。比如黃巖區(qū)傳媒集團(tuán)推出的新媒體H5作品《看！黃巖這70年》，以一張跨越近15個(gè)屏幕長(zhǎng)度的大型手繪圖，生動(dòng)展現(xiàn)了黃巖70年來(lái)的重大歷史事件，慶祝新中國(guó)成立70周年。作品將H5與動(dòng)畫結(jié)合，注重細(xì)節(jié)描繪，很好地表現(xiàn)了70年來(lái)不同時(shí)間點(diǎn)黃巖人民生活的變化。作品還加入了點(diǎn)擊互動(dòng)功能，吸引數(shù)萬(wàn)人為黃巖70年發(fā)展點(diǎn)贊，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破15萬(wàn)+。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)為新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，主流媒體在發(fā)展洪流中更應(yīng)成為中流砥柱。打造爆款新聞產(chǎn)品，既是黨委、政府賦予主流媒體的職責(zé)和使命，也是傳統(tǒng)媒體加快自身轉(zhuǎn)型的客觀需要。

（作者單位：浙江省臺(tái)州市黃巖區(qū)傳媒集團(tuán)（臺(tái)州市黃巖區(qū)廣播電視臺(tái)））

【參考文獻(xiàn)】

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