儲勇

【摘 要】融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展帶來嚴峻挑戰(zhàn)。在新形勢下，傳統(tǒng)紙媒及其從業(yè)者在感到危機與緊迫性的同時，應堅持“內容為王”，把傳統(tǒng)紙媒的內容生產優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將其與新媒體的技術和傳播等優(yōu)勢緊密結合，牢牢把握話語權，提高傳播競爭力，方能在媒體融合大流之中贏得主動權。

【關鍵詞】融媒體時代 ? 傳統(tǒng)紙媒 ? 內容為王 ? 傳播競爭力

近年來，隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)紙媒的生存空間被不斷壓縮。在強烈的生存危機下，傳統(tǒng)紙媒為求突破困境，紛紛開始轉變觀念，在實踐中探索與新興媒體融合發(fā)展這一緊迫課題。

推動媒體深度融合，既是時代大勢，也是生存之道。筆者認為，無論媒體形式如何變化，無論人們的閱讀需求如何挑剔，優(yōu)質內容始終是媒體融合的核心和靈魂。傳統(tǒng)紙媒在迎接媒體融合“大考”中，切不可忘記“內容為王”這一鐵律，保持內容優(yōu)勢方是媒體融合之本。

一、為何要堅持“內容為王”？

融媒體時代，每個人都可以成為內容生產者和傳播者。毫無疑問，當下已是信息爆炸的時代，這就對信息的質量提出了更高的要求，所以“內容為王”在融媒體時代依然成立。

雖然各類新媒體能提供海量的信息，但人人都是內容生產者的特點使得信息質量參差不齊。不難發(fā)現(xiàn)，如今各種新媒體上，同一時間、不同平臺經常會出現(xiàn)很多同質化的信息。在激烈競爭態(tài)勢下，一些新媒體或者自媒體為追求點擊量和流量，不惜以“標題黨”甚至歪曲造假等方式誘騙受眾點擊。同時，也有一種截然相反的現(xiàn)象：一些原創(chuàng)、有深度的精品內容，不需要刻意推廣，卻經常輕輕松松地創(chuàng)造了“10萬+”。為什么，這就是內容的重要性！

再舉個例子，一些微信公眾號、手機APP會采用送禮品、獎品等方式作為“吸粉”的捷徑，但很多人往往是把禮品或獎品領走后，轉過身就取消關注、刪除下載。相反，很多人會主動關注、下載澎湃新聞、封面新聞、界面新聞、紅星新聞等，因為它們專注于提供有深度、有內涵的優(yōu)質內容。

所以，媒體融合趨勢下，無論是傳統(tǒng)紙媒還是新興媒體，內容仍然是根本，也是核心競爭力所在。無論媒體環(huán)境如何變化，媒體都要堅持“內容為王”，把內容生產擺在突出位置，有內容優(yōu)勢方能贏得發(fā)展優(yōu)勢。

二、要讓什么樣的內容“為王”？

首先，必須是充滿正能量的內容。媒體是黨和人民的喉舌，肩負著傳遞黨的政策、路線、方針，反映人民群眾的呼聲、意見、建議的重要職責和使命。因此，在推進媒體融合過程中，傳統(tǒng)紙媒要堅定立場，堅持“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局”，以弘揚主旋律、傳播正能量為主要任務，用承載時代精神、展現(xiàn)群眾生活面貌、記錄奮斗創(chuàng)新事跡的正能量作品，鞏固壯大宣傳思想文化陣地，維護意識形態(tài)安全。

其次，必須是受眾期待的內容?！拔覍懯裁?，你看什么”的時代已經遠去，融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒必須摒棄“皇帝的女兒不愁嫁”的固化思維，在把握時代脈搏和國家發(fā)展大勢的基礎上，堅持從廣大受眾的需求出發(fā)，綜合分析受眾的閱讀心理、注意力和興趣點，讓生產的內容能夠以真實的事實、生動的表達、鮮活的語言，為受眾喜聞樂見，達到打動心靈、入心入腦的最佳傳播效果。

最后，必須是有深度、有內涵的內容。新媒體借助互聯(lián)網技術，能以“短、快”的方式，將熱點資訊第一時間推送給受眾，但往往內容膚淺，難以滿足受眾的好奇心。而傳統(tǒng)紙媒擁有專業(yè)素養(yǎng)過硬、采編經驗豐富、文字功底深厚的記者和編輯，能夠以更加敏銳的洞察力去深度挖掘事件背后的新聞，為受眾提供高質量的新聞內容。在媒體融合過程中，傳統(tǒng)紙媒應注重對新聞事件進行挖掘和加工，打造優(yōu)質深度的內容產品，充分滿足受眾渴望了解事實真相的需求，提高受眾的“黏度”。

三、“內容為王”如何實現(xiàn)？

融媒體時代，受眾獲取信息的渠道在改變，閱讀的習慣也在改變。傳統(tǒng)紙媒原有的內容優(yōu)勢與渠道優(yōu)勢已不復存在。近年來，傳統(tǒng)紙媒前景堪憂的說法不絕于耳。一些傳統(tǒng)紙媒為求“突圍”，紛紛上馬新媒體，強調移動優(yōu)先，微博、移動客戶端、微信公眾號一個不落，渠道似乎多了，但實質是對原有新聞的重復發(fā)布，等于“新瓶子裝舊酒”，不僅沒有吸引受眾，反而是新媒體沒有做好，原有的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢也被削弱了。

傳統(tǒng)紙媒應對媒體融合“大考”，這種追求形式融合而忽視內容生產的錯誤做法一定要避免。要意識到媒體的融合，不是簡單地把傳統(tǒng)媒體的內容搬到新媒體上，而是要把二者的優(yōu)勢有機結合。新媒體有著技術優(yōu)勢，傳播方式靈活、生動，而傳統(tǒng)紙媒有采編力量優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，把兩者的優(yōu)勢融合并充分發(fā)揮，打造出符合新時代特點、受眾喜聞樂見的融媒體產品，方能實現(xiàn)“1+1>2”的效果。如果只在形式上強調標新立異，忽略優(yōu)質內容的打磨，即使可以在短期內吸引部分受眾，但新鮮勁一過，勢必還是會被受眾拋棄。

媒體融合趨勢下，傳統(tǒng)紙媒要把內容生產優(yōu)勢作為立身之本，持續(xù)增強內容提供能力，提升內容質量，用有思想、有深度、有溫度的優(yōu)質內容來吸引受眾。要增加互聯(lián)網思維，善于借助多元化技術手段和傳播渠道，進行內容的二次延伸。

例如，綜合運用圖文、圖表、音視頻等多種形式，加強H5、短視頻、微視頻等內容生產，實現(xiàn)多樣化、立體化、新穎化傳播。此外，要淡化與新媒體之間的界限，利用移動端、微信公眾號等平臺拉近與受眾的距離，發(fā)動受眾提供新聞線索、傾聽受眾意見建議，更好地回應受眾對媒體的期待。

在媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化的背景下，傳統(tǒng)紙媒要牢牢抓住內容創(chuàng)新這個根本，在堅持正確輿論導向的前提下，發(fā)揮好內容生產優(yōu)勢，以全面、立體、鮮活的優(yōu)質內容，在媒體激烈競爭中獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者也要盡快轉變觀念，不斷加強學習，拓寬知識領域，提高業(yè)務能力，努力成為全媒型、專家型人才，創(chuàng)作出更多有思想、有深度、有見地的好新聞、好報道。

（作者單位：皖西日報社）