崔春梅

【摘 要】在信息海量化、讀者閱讀碎片化的時(shí)代，想讓讀者在眾多新聞中一眼注意到自己制作的新聞報(bào)道，一個(gè)新穎別致的標(biāo)題顯得尤為重要。 好的標(biāo)題應(yīng)該貼近讀者、貼近生活，準(zhǔn)確、生動(dòng)、靈活且體現(xiàn)人文關(guān)懷，這樣才能提高媒體尤其是傳統(tǒng)媒體的閱讀率。紙媒新聞標(biāo)題的制作可從巧用修辭、突出亮點(diǎn)、更換角度、設(shè)置疑問(wèn)等方面著手，調(diào)動(dòng)起讀者的閱讀欲望，達(dá)到吸引讀者的效果。筆者結(jié)合自身實(shí)踐，從新聞標(biāo)題對(duì)新聞報(bào)道的作用入手，對(duì)紙媒新聞報(bào)道制作標(biāo)題的技巧進(jìn)行淺要分析。

【關(guān)鍵詞】紙媒 ? 標(biāo)題 ? 傳播效應(yīng) ? 新聞價(jià)值

傳統(tǒng)媒體中素有“看文先看題”的說(shuō)法。標(biāo)題是新聞的眼睛，起著為報(bào)道畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在信息海量化、讀者閱讀碎片化的當(dāng)代社會(huì)，如何讓讀者在眾多新聞中一眼注意到自己制作的新聞報(bào)道，有一個(gè)新穎別致的標(biāo)題顯得尤為重要。否則很可能淹沒(méi)在眾多新聞中，而不被人所注意。所以，傳統(tǒng)媒體想實(shí)現(xiàn)最大的傳播效應(yīng)，必須學(xué)會(huì)制作“明眸善睞”的新聞標(biāo)題。

好的標(biāo)題應(yīng)該貼近讀者、貼近生活，準(zhǔn)確、生動(dòng)、靈活且體現(xiàn)人文關(guān)懷，這樣才能提高媒體尤其是傳統(tǒng)媒體的閱讀率。要提高制作新聞標(biāo)題的能力，做到人無(wú)我有、人有我新、人新我巧，可以嘗試以下幾種做法。

一、巧用修辭去工作化

新聞標(biāo)題要從工作總結(jié)式的語(yǔ)境中走出來(lái)，選取其中最有新聞價(jià)值的部分，適當(dāng)運(yùn)用擬人、諧音、借代等修辭手法，增加標(biāo)題的韻味，讓讀者回味無(wú)窮。

2020年2月15日，《每日商報(bào)》推出了一篇良渚麟海合作社基地青菜出棚、供應(yīng)老百姓菜籃子的報(bào)道。如果依循常規(guī)思路制作標(biāo)題，會(huì)出現(xiàn)《基地蔬菜出棚 ?青菜足量供應(yīng)》《我市全力保證百姓菜籃子》之類的工作化標(biāo)題。這樣的標(biāo)題雖然說(shuō)清了事實(shí)，但趣味性不強(qiáng)，出現(xiàn)“稿子與百姓密切相關(guān)，可百姓卻不愿看”的尷尬局面。《每日商報(bào)》巧妙創(chuàng)新稿子的寫(xiě)作角度和標(biāo)題制作角度，以《一棵青菜從田間到餐桌12小時(shí)接力——“菜眼”里的保供新世界》為題，用擬人化的手段，通過(guò)一棵青菜的“所見(jiàn)”“所聞”講述了蔬菜從田間地頭到老百姓餐桌的全過(guò)程，一下子調(diào)動(dòng)起讀者的閱讀欲望，達(dá)到吸引讀者、抓住讀者的效果。

二、突出亮點(diǎn)去陳舊化

新聞標(biāo)題是對(duì)報(bào)道核心內(nèi)容的高度概括。制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該將稿件中最核心的內(nèi)容抽出來(lái)，不能老生常談，要讓人眼前一亮、一見(jiàn)鐘情。抓住讀者最感興趣、最想知道的新聞要素，用準(zhǔn)確的語(yǔ)句將其高度凝練作為標(biāo)題。這樣的新聞?lì)}目，才會(huì)讓稿件熠熠生輝，光彩照人且讓人念念不忘。如果新聞?lì)}目抓不住亮點(diǎn)，制作成“萬(wàn)能標(biāo)題”，就無(wú)法抓住讀者的眼睛，留住讀者的心。

2020年3月5日，《滄州晚報(bào)》刊登了這樣一篇稿件：滄州市東光縣于橋鄉(xiāng)劉河村是一個(gè)蔬菜種植大村，由于大量蔬菜滯銷，東光縣委書(shū)記戴樹(shù)勝呼吁社會(huì)各界幫農(nóng)民銷售蔬菜。如果稿子配以《大量蔬菜滯銷 呼吁社會(huì)各界幫解難題》之類的標(biāo)題，就顯得陳舊而無(wú)新意，很難調(diào)動(dòng)讀者的積極性。

《滄州晚報(bào)》以《縣委書(shū)記“賣”菜記》為題，抓住這篇新聞中最亮的點(diǎn)——縣委書(shū)記“打廣告”幫賣菜。縣委書(shū)記去賣菜？這位縣委書(shū)記是誰(shuí)？他為什么會(huì)賣菜？他賣了多少菜……讀者看到新聞標(biāo)題的時(shí)候，心中會(huì)產(chǎn)生一系列疑問(wèn)。在強(qiáng)烈的好奇心催促下，讀者會(huì)帶著心中疑問(wèn)細(xì)讀稿件去尋找自己想要知道的答案，從而解除心中的疑惑。這樣一來(lái)，在新聞標(biāo)題的“幫助”下，稿件很容易吸引并留住讀者。

三、更換角度去一般化

媒體人士彭兆丞說(shuō)過(guò)，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)是從標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始的。讀者拿到一份報(bào)紙后，首先讀的是標(biāo)題，然后才判斷要不要接著讀之后的內(nèi)容。只有標(biāo)題吸引人，讀者才會(huì)接著去讀內(nèi)容。因此，一份報(bào)紙好不好、是不是吸引人，很大程度上取決于標(biāo)題制作是否成功。如果稿件標(biāo)題起得一般化，就無(wú)法抓住讀者。在當(dāng)前新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，個(gè)性化的新聞標(biāo)題可幫媒體贏得讀者的心。

不少記者和編輯在報(bào)道或刊發(fā)先進(jìn)人物事跡時(shí)，喜歡“正面入題”“正面著手”。其實(shí)，想讓自己的稿件以及采訪的人物在眾多報(bào)道中脫穎而出，就得想辦法“逆流而上”，巧妙更換角度。

2020年2月24日，《滄州晚報(bào)》在頭版以《他們的“睡”讓人心疼……》為題，刊登了四張一線工作人員“睡覺(jué)”的照片。四張圖片上的主角分別是獻(xiàn)縣人民醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員、青縣交警大隊(duì)的民警、南皮縣人民醫(yī)院的護(hù)士長(zhǎng)和運(yùn)河區(qū)南環(huán)街道辦事處孔雀城社區(qū)的工作人員。連日來(lái)，他們奮戰(zhàn)在工作一線。累到極點(diǎn)的他們，有的躺在醫(yī)院的樓道里和衣而臥，有的剛坐下就依墻睡去，有的因高強(qiáng)度工作暈倒在崗位上，還有的坐在辦公室的椅子上便睡著了。不寫(xiě)一線工作人員如何忙碌，反而換個(gè)角度說(shuō)他們?nèi)绾巍八?，這樣就一下子打動(dòng)了讀者的心，讓人看到后忍不住眼眶濕潤(rùn)，在心里想象出他們工作的繁重和操勞，從而達(dá)到報(bào)道的目的。

四、設(shè)置疑問(wèn)去平淡化

懸念總是能輕而易舉地吸引人的眼球。提問(wèn)式標(biāo)題具有刺激性、啟發(fā)性和趣味性，能通過(guò)設(shè)置懸念、埋下伏筆，達(dá)到讓讀者產(chǎn)生猜想、從而產(chǎn)生閱讀沖動(dòng)的效果。一般情況下，公眾關(guān)切的熱點(diǎn)、難點(diǎn)話題適宜選用此類題目。

2020年3月3日，《滄州晚報(bào)》刊登了一篇幫梨農(nóng)銷售百萬(wàn)公斤滯銷梨的后續(xù)報(bào)道。很多本地和外地買家紛紛打來(lái)電話訂購(gòu)鴨梨，遇到這類報(bào)道，一些人可能會(huì)以《滯銷鴨梨打開(kāi)銷路 梨農(nóng)笑了》作為稿件標(biāo)題。這樣的話，很多讀者看完標(biāo)題，看到“梨已不再愁賣”的結(jié)果后就直接將報(bào)紙翻過(guò)去了。不管記者在稿件上費(fèi)了多少心血，都可能無(wú)法吸引讀者往下閱讀。怎樣才能留住讀者并吸引他們看接下來(lái)的稿子呢？

《滄州晚報(bào)》這篇報(bào)道巧換角度，以《他們?yōu)樯锻窬?70多個(gè)訂單》為題，對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道。這樣就會(huì)讓讀者心中產(chǎn)生疑問(wèn)：明明有百萬(wàn)公斤鴨梨滯銷，梨農(nóng)不是應(yīng)該四處求助叫賣嗎？為啥反倒拒絕近300個(gè)訂單？梨有問(wèn)題？還是又出現(xiàn)了新的困難？讀者便會(huì)通過(guò)讀稿件去尋找答案。這樣，凸顯出本地商場(chǎng)、超市認(rèn)購(gòu)鴨梨的踴躍場(chǎng)面，表達(dá)了梨農(nóng)因考慮“鴨梨皮薄不適合遠(yuǎn)途運(yùn)輸”，不能光顧賣梨就損害遠(yuǎn)途客戶利益的真實(shí)想法，維護(hù)了盤(pán)古鴨梨的品牌形象。

此外，一些涉及民生的新聞中有很多新出臺(tái)的規(guī)定、政策。這類新聞?lì)}目很容易“說(shuō)教化”，出現(xiàn)“涉及民生可讀者卻不愛(ài)讀”的情況。

《滄州晚報(bào)》曾以《誰(shuí)是家里的“財(cái)政部長(zhǎng)”？》為題，對(duì)當(dāng)代社會(huì)年輕夫妻如何管理財(cái)務(wù)進(jìn)行分析。那么，家中的財(cái)務(wù)到底是丈夫管還是妻子管？各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？讀者看到題目后，很容易就會(huì)想到自家的“財(cái)政”問(wèn)題。說(shuō)來(lái)說(shuō)去，自家“財(cái)政”到底是誰(shuí)管好呢？心中產(chǎn)生了疑問(wèn)，就得去尋找問(wèn)題的答案，讀者自然便會(huì)主動(dòng)去看稿件。因此，提問(wèn)式新聞標(biāo)題，可以讓疑問(wèn)直抵讀者心底，將報(bào)道的影響力和感染力最大化，從而達(dá)到報(bào)道的最佳效果。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，如何讓新聞標(biāo)題充滿“魅力”吸引并留住讀者，是記者和編輯必須具備的一門(mén)功夫，也是記者和編輯需要終身學(xué)習(xí)的一門(mén)學(xué)問(wèn)。一篇好的新聞報(bào)道，只有配上別致、巧妙的新聞標(biāo)題，才能錦上添花，留住讀者。要想制作出讓人過(guò)目不忘、印象深刻的新聞標(biāo)題，除了以上幾種方法外，還可以通過(guò)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山解疑問(wèn)、善用“俗話”親民生、提煉“金句”吸眼球等方法來(lái)制作新聞標(biāo)題，為稿件添上“明眸善睞”的眼睛，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，從而讓稿件“光彩照人”，吸引并留住讀者。

（作者單位：滄州日?qǐng)?bào)社）

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