王明輝

【摘 要】媒體融合這個詞大家并不陌生，在媒體融合背景下，廣播電視新聞記者必須積極轉(zhuǎn)變角色，明確媒體轉(zhuǎn)型方向，提升自我素質(zhì)。本文從融媒體現(xiàn)狀出發(fā)，對融媒體時代背景下的廣播電視新聞記者角色轉(zhuǎn)變的實現(xiàn)路徑進行簡要探析。

【關鍵詞】融媒體時代 ? 新聞記者 ? 角色轉(zhuǎn)變 ? 路徑

傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展需求，新媒體時代的到來不可避免，現(xiàn)階段占據(jù)主導地位的信息傳播方式為手機APP，譬如社交軟件或新聞軟件、微博、抖音等，這些新興信息媒介都對傳統(tǒng)的媒體傳播造成巨大挑戰(zhàn)，也在一定程度上促進了媒體的轉(zhuǎn)型與新聞記者的角色轉(zhuǎn)變。

目前，對廣播電視新聞記者來說，順應時代發(fā)展需求完成角色轉(zhuǎn)變是一項重要任務，要展現(xiàn)出廣播電視新聞記者自身的特點，發(fā)揮自身優(yōu)勢，促進新聞媒體行業(yè)快速發(fā)展。

一、媒體融合的概念

新聞媒體為人們的生活帶來了極大便利，可以讓人們了解身邊的大事、趣事。社會的發(fā)展離不開媒體宣傳，但隨著社會不斷發(fā)展，新聞媒體也要順應時代發(fā)展趨勢不斷改變。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)技術逐漸滲透到各行各業(yè)中，新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的生活，報紙期刊越來越不被人們重視。

為了促進新聞媒體行業(yè)的健康長久發(fā)展，應當將新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合，融媒體時代的到來是大勢所趨。廣播電視新聞記者要積極面對融媒體這一趨勢，這對新聞記者來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。

二、融媒體時代廣播電視新聞記者角色轉(zhuǎn)變的優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢。隨著社會發(fā)展進步，新媒體在新聞傳播與信息獲取方面逐漸占據(jù)主導地位，傳統(tǒng)的信息傳播方式越來越不受人們的關注，但由于新媒體的信息來源以及信息的真實性、權(quán)威性無法得到有效保障，因此在某些方面依然無法替代傳統(tǒng)媒體。特別是微博、抖音等具有社交功能的手機軟件，信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，甚至有人利用其散布謠言。因此，傳統(tǒng)新聞媒體的自身優(yōu)勢不可小覷。

2.專業(yè)性優(yōu)勢。電視等傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)性的優(yōu)勢，電視媒體信息內(nèi)容均為新聞記者實地采集所得，呈現(xiàn)給人們的信息有多種形式，如圖像、聲音、文字等，能夠滿足絕大部分人的需求。然而新媒體中信息來源與呈現(xiàn)方式具有隨機性，任何平臺甚至個人都可發(fā)布信息，也無法避免有人惡意散布信息，相比傳統(tǒng)新聞媒體，新媒體為人們帶來的信息存在一定的虛假性或惡意性，在新聞專業(yè)性這一方面，新媒體無法與傳統(tǒng)媒體相媲美。

3.公信力優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布的信息必須由記者實地核查，并由編輯整理后才可發(fā)布，因此具有非常高的公信力，現(xiàn)階段我國雖逐漸加強對網(wǎng)絡的建設與凈化，但網(wǎng)絡虛假消息源源不斷，非?；靵y，謠言的發(fā)生使得人們對新媒體發(fā)布的信息持懷疑態(tài)度，因此受眾對電視媒體傳播的信息信任度更高。相關調(diào)查顯示，群眾對重要信息的獲取渠道依然是電視媒體或報紙期刊等傳統(tǒng)媒體，這一優(yōu)勢為新舊媒體融合奠定了堅實的基礎。

4.受眾優(yōu)勢。現(xiàn)階段網(wǎng)絡占據(jù)了人們大量時間，對大部分家庭來說，看電視是一個比較好的集體行為，電視新聞仍然是收視率排行在前的節(jié)目，在觀看新聞的同時還能促進家庭成員間的交流，相比每個人抱著手機自娛自樂，看電視這一行為更加適合家庭氛圍。

三、融媒體時代下廣播電視新聞記者實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的路徑

1.提高廣播電視新聞記者自身的理論素養(yǎng)。新舊媒體的融合帶給廣播電視新聞記者的不僅是挑戰(zhàn)，更多的是機遇。新舊媒體的融合離不開網(wǎng)絡科技，隨著信息傳遞應用的增多，新聞媒體的業(yè)務范圍也逐漸擴大。

面對融媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，廣播電視新聞記者應當學習掌握更多的專業(yè)技能，能夠輕松應對各種采訪狀況。新聞記者應當深入了解、掌握媒體融合的發(fā)展動態(tài)，針對媒體融合趨勢對新聞進行編輯制作，發(fā)揮品牌效應。廣播電視新聞記者在信息發(fā)布過程中扮演著重要角色，應當熟練掌握融媒體時代下新聞媒體的發(fā)展特點，對自身專業(yè)領域的知識技巧應當手到擒來，并且在此基礎上繼續(xù)學習計算機等其他領域的知識技能。廣播電視新聞記者還需了解、掌握受眾的喜好，重點關注目標受眾喜愛的電視節(jié)目，依照大數(shù)據(jù)信息改進完善新聞報道方式，吸引更多的觀眾，在新聞中加入社會熱點詞匯或者適當?shù)谋尘耙粜Ф寄芪煌挲g、不同階層的觀眾。

2.掌握和應用新媒體技術。融媒體時代背景下的廣播電視新聞記者不僅要做到實地采訪調(diào)查，確保信息的真實性，還需要掌握新聞專業(yè)之外的多門技術。現(xiàn)階段我國新聞行業(yè)對記者進行測評時不僅要考量其業(yè)務能力，還包括圖表制作能力、電腦應用熟練程度以及視頻剪輯能力。新聞記者應當樹立“一專多能”的目標，不斷學習，使新聞報道內(nèi)容更加生動、契合民情，促進新聞媒體信息更加全面、專業(yè)、權(quán)威、生動、時效性強。

3.學習和強化跨媒體寫作技能。廣播電視新聞播出時不僅要有實地拍攝、記者講述畫面等，還需要對新聞配以準確合適的文字說明，這樣即使觀看者無法聽到聲音，只看畫面與字幕也可獲取新聞所有信息，具有非常高的靈活度。目前電視新聞行業(yè)中的新聞稿件都具備一定的口語化特點，簡單易懂。新聞記者應對各種媒體格式熟練掌握，有針對性地報道新聞。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代新聞行業(yè)變幻莫測，廣播電視新聞記者要在媒體融合中面對挑戰(zhàn)、把握機遇。新聞記者作為新聞行業(yè)最基礎也是最重要的角色，一定要提高自身素質(zhì)，掌握和應用新媒體技術，學習和強化跨媒體寫作技能，保證信息的準確性、時效性與專業(yè)性，快速適應融媒體時代下廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，順利高效地完成角色轉(zhuǎn)變。

（作者單位：大連新聞傳媒集團）

【參考文獻】

[1]滿都爾娃.融媒體時代廣播電視新聞記者如何實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變[J].傳媒論壇，2019，2（23）.

[2]張茂.基于媒體融合的電視新聞記者角色轉(zhuǎn)變分析[J].西部廣播電視，2019（2）.

[3]馮建軍.融媒體語境下電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型[J].傳播力研究，2018，2（36）.