林凌

【摘 要】今年全國兩會期間，四川日報全媒體集群推出了短視頻系列策劃《代表委員Vlog》，以代表委員視角關注報道大會。本文以此為例，淺談Vlog在黨媒時政報道中的運用特征，并結合近兩年Vlog報道的走向，分析如何在時政報道中運用好這一形式，真正實現(xiàn)“導向為魂、移動優(yōu)先、內容為王、創(chuàng)新為要”。

【關鍵詞】Vlog ? 視頻日記 ? 時政報道 ? 內容

Vlog，即視頻博客，意為含有視頻材料的博客或視頻日記。2019年全國兩會期間，多家媒體將Vlog引入到新聞報道中，正式拉開Vlog在黨媒時政報道中唱主角的大幕。彼時，“記者Vlog”是主要形式。2020年的全國兩會，不少媒體通過“代表委員Vlog”等形式，請代表、委員當“記者”，記錄兩會，報道兩會，觀察兩會。

從記者出鏡，到代表委員掌握自拍的攝像頭，在全國兩會Vlog產品的創(chuàng)變中，可窺見視頻日記作為媒體時政傳播方式的應用趨勢。

一、從記者日記到代表日記：兩會Vlog的主角逐漸豐富

今年全國兩會，四川日報全媒體集群推出了短視頻系列策劃“代表委員Vlog”。這組Vlog產品節(jié)奏輕松明快，代表委員自持攝像頭，拍出接地氣又有“網(wǎng)感”的內容，再配以年輕態(tài)的剪輯包裝，鮮活展現(xiàn)了全國兩會的另外一面。

僅在Vlog的標題上，已經邁出了黨媒時政報道產品的轉型一大步，“網(wǎng)感”的語言再結合“我的”視角，受眾被很好地帶入了兩會現(xiàn)場，增強了大眾對時政動態(tài)的關注度。統(tǒng)計顯示，該系列視頻在四川日報各平臺點擊量共計1940萬。

實際上，兩會試水Vlog，始于記者的“視頻日記”，但主角進一步豐富，已在2019年顯現(xiàn)端倪。其中，人民網(wǎng)人民視頻的產品給大眾留下了深刻印象。2018年人民視頻首推《兩會夜歸人Vlog》，將鏡頭對準媒體人，講述參與全國兩會報道的臺前幕后。到2019年，這一欄目的主角不僅有媒體人，還增加了普通群眾，包括電力工人、交通警察等。麥克風交給了民眾，他們的所做所見所感，更能普及大眾對兩會的認識。值得注意的是，中國日報《小姐姐兩會初體驗》系列Vlog，把主導權交給一個首次“上會”的新記者，也是一個大膽新穎的成功嘗試。

二、Vlog的形式特點：開辟時政類主題報道新路徑

無論是記者擔綱，還是代表委員唱主角，Vlog在全國兩會期間的運用，已經顯現(xiàn)出其投用于時政傳播的突出優(yōu)勢。

1.代入感。以第一人稱的視角帶觀眾親歷現(xiàn)場，生活化的個人敘述與聊天，增強觀者的代入感。如在《小姐姐兩會初體驗》的系列Vlog中，“新人”小彭姐姐猶如鄰家女孩，顛覆時政新聞必須嚴肅敘事的固有模式，讓人眼前一亮。

這樣的成功嘗試，使得以兩會為首的時政新聞，在語態(tài)、表達方式和傳播模式上，都找到了可以突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新路徑。

2.靈活化。Vlog適用于靈活的剪輯方式，碎片化、穿插式，如《代表委員Vlog丨別人家的95后！已經第3年去人民大會堂參加兩會了！》，代表徐萍拍攝下自己的參會過程，畫面穿插幽默的配音和動態(tài)字幕。

3.影響力。四川日報全媒體集群發(fā)布的《代表委員Vlog丨走“代表通道”上熱搜，是怎樣的體驗？》，是代表李君的第二條Vlog，時值他因“人大代表為家鄉(xiāng)帶貨”而上了熱搜。這條Vlog既記錄了李君走上“代表通道”的全過程，也踩著熱點，進一步吸引觀眾把注意力投到重大時政問題上，引發(fā)大眾關注鄉(xiāng)村振興。

黨媒的主要責任之一，是提高兩個輿論場的重合度，Vlog的運用，以小切口窺見時政大主題，以親和力及生活化的表達，拉近了時政話題與老百姓的時空距離、情感距離，進一步提升時政報道影響力。

三、個性化與品牌化：時政新聞Vlog的發(fā)展思考

有研究人士認為，表現(xiàn)時政類重大主題事件的Vlog，其首要功能是以貼近性和趣味性的傳播形式，吸引受眾關注距離其生活較遠的嚴肅重大主題事件，以“軟化”的方式使其注意力聚焦于此，從而使受眾與重大主題事件產生連接。

當受眾已經接受Vlog這樣人格化、親近化表達后，如何在內容上下功夫培養(yǎng)用戶黏性，應該是Vlog在時政報道中需要關注的重點。

這里所說的內容，一方面指Vlog的主題，另一方面是指Vlogger，可以理解為自拍者（講述人）。在主題方面，要求做到“內容為王，創(chuàng)新為要”。什么樣的內容適合視頻日記？不同的內容選擇怎樣的視頻語言？

事件本身有人物主角的時政內容，Vlog一定是首選的形式。以全國兩會這樣的重大會議為例，人大代表和政協(xié)委員就是事件的主角，他們擔當Vlogger具備內容傳播的天然優(yōu)勢。

必須注意的是，以任何內容為主題的Vlog表達，重在加強趣味性，包括語言的幽默感、畫面的靈活化、字幕的年輕態(tài)、音樂的跳躍性等，甚至是適度的演繹。但在這個過程中，準確把握新聞與娛樂的尺度，尤為重要。切忌迎合低級趣味，而把新聞娛樂化。

具有典型個人風格的個性化表達，是Vlog的顯著特點，一個Vlog作品，其人物主角吸引粉絲數(shù)量的能力，是內容本身提升吸引力的關鍵。央視著名主持人康輝，在2019年11月9日發(fā)布的第一支Vlog，點贊量高達155萬、轉發(fā)量8.7萬;微博話題#康輝的Vlog#，閱讀量達到2.5億，討論人次13.1萬。 他在這支Vlog中，以個人視角看巴西、看希臘，把工作準備、當?shù)鼐吧翌I導人的會面等臺前幕后畫面，無縫銜接，不僅把個人形象立體化，也大膽地把個人觀點融入作品。時政新聞的名主持，打破慣有的嚴肅形象，以鮮活的人格化特征出現(xiàn)，因而拉近與受眾的距離，提高受眾關注新聞的興趣。

要實現(xiàn)Vlog的品牌化，應當打造Vlogger的“名人效應”。他們要以個人的獨特視角去呈現(xiàn)內容，契合受眾的關注需求，要適當分享個人的情緒，塑造有血有肉的靈魂。培養(yǎng)具有個性化特征的高辨識度Vlogger，是一檔Vlog欄目朝品牌化發(fā)展的關鍵?！?/p>

（作者單位：四川日報社）