馮剛 紀(jì)文彬

精品網(wǎng)生內(nèi)容正逐漸成為豐富人們精神文化生活的主力軍，一批質(zhì)量高、影響廣、制作精良的網(wǎng)生佳作應(yīng)運(yùn)而生。今年上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)首度對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇開放，在一定程度上證明了網(wǎng)絡(luò)劇的整體品質(zhì)已獲得主管部門和行業(yè)的一致認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)一步主流化。

8月4日舉行的上海電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主旨論壇上，《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》及《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2020）》發(fā)布，來(lái)自一線視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人圍繞“破圈與破局：精品時(shí)代網(wǎng)生內(nèi)容新構(gòu)想”展開討論，從長(zhǎng)劇與短劇、自制與平臺(tái)需求等維度，發(fā)表了各自觀點(diǎn)。

現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇占比超80%

《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶和市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至2020年3月，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模8.5億，較2018年年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。2019年，持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入1738.18億元，同比增長(zhǎng)111.31%。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出宣傳陣地不斷鞏固壯大、精品網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能不斷迸發(fā)、新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化演進(jìn)等特征。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將呈現(xiàn)“三新”趨勢(shì)，即“新治理”，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展新活力;“新基建”，加速革新網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)新生態(tài);“新需求”，助力網(wǎng)絡(luò)視聽邁向“造船出?！毙码A段。

《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》中提到，2019年全國(guó)共上線網(wǎng)絡(luò)劇202部，相比2018年215部略有下降，但是在形態(tài)創(chuàng)新、制作傳播等方面有一定的優(yōu)化。2019年現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇比例顯著提高，超過(guò)80%。古裝劇明顯下降，約為13%。青春校園題材、懸疑題材繼續(xù)保持較高產(chǎn)量，互動(dòng)劇概念開始為網(wǎng)民所熟悉和接受。在面向網(wǎng)民的問卷調(diào)查中，超過(guò)60%的受訪者對(duì)于互動(dòng)劇持開放態(tài)度，30%左右的受訪者對(duì)其影響力存疑。

2019年新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝221檔，頭部節(jié)目穩(wěn)中有進(jìn)。視頻網(wǎng)站也在持續(xù)深挖品牌綜藝的衍生價(jià)值，圍繞熱門綜藝制作的衍生節(jié)目為186檔，其中158檔需付費(fèi)觀看。2019年需要觀看的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)節(jié)目正片增多，平臺(tái)方開始嘗試單獨(dú)付費(fèi)模式。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品報(bào)告（2020）》認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻正從邊緣走向市場(chǎng)中心;價(jià)值引領(lǐng)，責(zé)任意識(shí)凸顯;智能助力，精品升級(jí);新時(shí)代登場(chǎng)，體驗(yàn)式傳播受寵;節(jié)目無(wú)常態(tài)，長(zhǎng)短只認(rèn)“精”?？傊?，精品創(chuàng)作任重道遠(yuǎn)。

長(zhǎng)短視頻并舉

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，影視業(yè)遭受巨大沖擊和挑戰(zhàn)。疫情催生的“宅文化”，讓視頻網(wǎng)站逆勢(shì)爆發(fā)。隨著疫情防控常態(tài)化，用戶重新回歸線下娛樂，如何提供更加豐富的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)，以留住用戶，成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)接下來(lái)的挑戰(zhàn)。

愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟介紹，今年愛奇藝在豎屏、互動(dòng)劇和短劇方面都有所嘗試，雖然不知未來(lái)如何，但他堅(jiān)持內(nèi)容才是關(guān)鍵，“愛奇藝肯定不會(huì)希望自己變成一種非常制式化的服務(wù)，用戶可能需要更加精品化、更加潮流的內(nèi)容，需要關(guān)系更加互動(dòng)。這是我們做長(zhǎng)還是做短，做垂直還是大眾的內(nèi)因驅(qū)動(dòng)。從創(chuàng)作者的角度，應(yīng)該追求內(nèi)容與觀眾精神需求之間的互動(dòng)關(guān)系?！?/p>

阿里巴巴影業(yè)副總裁、優(yōu)酷副總裁敦淇觀察到，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)基本到達(dá)天花板。在人口紅利減少的情況下，如何將更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)觀眾，是他這半年來(lái)一直琢磨的問題。“第一，我們要精細(xì)化打磨公司的儲(chǔ)備項(xiàng)目;第二，尋找內(nèi)容與阿里集團(tuán)內(nèi)各個(gè)經(jīng)濟(jì)體的結(jié)合方式，開發(fā)內(nèi)容商業(yè)化的新玩法;第三，將客戶需求作為最核心的目標(biāo)，盡力創(chuàng)作更多頭部?jī)?nèi)容，讓商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值同步最大化?！?/p>

敦淇表示，“內(nèi)容為王”這一標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)不會(huì)變。視聽平臺(tái)很難做到南北通吃、老少皆宜。通過(guò)大數(shù)據(jù)和平臺(tái)分析能夠看到，用戶畫像、用戶需求都在發(fā)生變化。所以，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)面臨的，不僅僅是視頻長(zhǎng)短的問題，而是怎樣滿足觀眾的多元化需求的問題。但無(wú)論哪種形式，一定是為內(nèi)容服務(wù)的。

騰訊視頻副總編輯黃杰，介紹了騰訊視頻今年上半年的運(yùn)營(yíng)情況：今年3月，騰訊視頻用戶數(shù)達(dá)到平臺(tái)近3年來(lái)的峰值;隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，用戶數(shù)有所回落;近期播出的熱門劇《三十而已》讓平臺(tái)用戶數(shù)重回高位。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站推出的新產(chǎn)品，例如云首發(fā)、云首映、在線教育，也推升了用戶數(shù)。黃杰表示，從平臺(tái)用戶數(shù)的變化曲線來(lái)看，視頻網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)還要靠精品內(nèi)容和新技術(shù)。騰訊視頻未來(lái)兩年會(huì)探索綜合平臺(tái)的可能性，這種平臺(tái)可能會(huì)由長(zhǎng)視頻和短視頻兩個(gè)生態(tài)構(gòu)建而成。內(nèi)容方面，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)用戶的注意力容易被多元在線娛樂方式吸引，形成大量的分流，同時(shí)對(duì)于極致的內(nèi)容有更高的熱愛度。因此騰訊視頻喜歡極致性內(nèi)容，喜愛經(jīng)典框架下的創(chuàng)新故事;這種創(chuàng)新可以是模式上的，也可以是內(nèi)容上的。

咪咕視訊總編輯劉謙，則從疫情期間咪咕視頻內(nèi)容傳輸量大增，看到了平臺(tái)內(nèi)容儲(chǔ)備的短板?！斑涔疽曨l準(zhǔn)備在內(nèi)容方面加大投入，儲(chǔ)備一批超清修復(fù)的經(jīng)典作品，給用戶帶來(lái)更好的視聽體驗(yàn)。此外，長(zhǎng)短共生將會(huì)是平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展方向，其中長(zhǎng)視頻就是體育，同時(shí)通過(guò)基礎(chǔ)教育等形式，進(jìn)行多線連接，把文娛內(nèi)容打通。”

芒果TV副總編輯吳位娜表示，芒果TV背靠湖南廣電集團(tuán)，還承擔(dān)著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)任務(wù)?！半S著用戶需求不斷變化，我們一直努力為用戶提供更豐富的內(nèi)容產(chǎn)品。未來(lái)，芒果TV不僅有常見的青春系列作品，也想嘗試現(xiàn)實(shí)題材?！?/p>