紀文彬

7月16日中午，大象伙伴影業(yè)創(chuàng)始人、電影《第一次的離別》出品人、總發(fā)行人吳飛躍正一邊吃著飯，一邊刷手機。突然，手機彈窗的一條消息，讓吳飛躍激動得眼泛淚光，這是一條國家電影局《關于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進電影院恢復開放》的通知。

“全國影院暫停營業(yè)179天后，終于能在7月20日陸續(xù)恢復營業(yè)了！”顧不上吃午餐，吳飛躍第一時間在微信上和同行分享喜訊。高興之余，吳飛躍記起自家出品、發(fā)行的影片《第一次的離別》，曾在3天前宣布定檔影院復工首日上映。

他忽然意識到，此時距離影院復業(yè)還有不到4天時間，但影片拷貝、密鑰還未制作，海報物料也沒發(fā)給影院，吳飛躍頓時有點兒慌——《第一次的離別》能實現(xiàn)影院復工首日上映的承諾嗎？

30分鐘 決定“冒險”

回過神來的吳飛躍，連忙與相關環(huán)節(jié)負責人聯(lián)系，從DCP硬盤制作、拷貝復制、快遞運輸，到與國家電影局溝通電影發(fā)行通知，“幸運的是，所有人都支持我的工作?！痹诖_定了影片拷貝能順利在7月19日之前寄送到全國復工影院、密鑰能在20日零點準時生效后，吳飛躍和團隊立刻決定：《第一次的離別》于7月20日在全國復業(yè)影院公映。這時距離吳飛躍看到通知，僅僅過去了30分鐘。

影片上映時間敲定后，吳飛躍又想了很多：4天后，究竟有多少影院愿意在限制人流、場次，以及禁止飲食的規(guī)定下，不計成本開門營業(yè);又會有多少觀眾打消顧慮，回歸影院……一系列未知因素，都可能導致作為新片上映的《第一次的離別》，遭遇票房滑鐵盧。

吳飛躍與其他出品方、發(fā)行方短暫商議之后，大家毅然決定“盡人事，聽天命”，不考慮首日排片場次多少和票房收入高低，全力做好準備工作，力挺影院復業(yè)。吳飛躍迅速拉來海報設計師，將此前公布的“影院復工首日上映”的定檔海報，加上“7月20日”幾個字，作為影片終極海報發(fā)布。

吳飛躍告訴《綜藝報》記者，疫情期間，常有影院同仁向自己“訴苦”，對于“復業(yè)初期沒有新片，觀眾稀少，經(jīng)營壓力更大”表示擔憂。這也促使他決定“為影院復工做點什么”。于是，這部大銀幕上鮮見的維吾爾語電影，成為首部定檔復工首日的新片。

吳飛躍表示，之前他也曾聽說一些有關影院復工的傳言，但沒想到“大家期盼的復工通知，會來得這么突然”。即便有些手忙腳亂，他和團隊還是決定以最大的熱情迎接它?！斑@是一個有歷史意義的檔期，在這個觀眾與影院久別重逢的日子，放映一部名叫《第一次的離別》的影片，外加影片治愈溫暖的調(diào)性，沒有比7月20日更適合這部影片的檔期了。”吳飛躍堅信。

《第一次的離別》去年先后在柏林國際電影節(jié)和海南島國際電影節(jié)，拿下新生代單元國際評審團最佳影片獎和最佳導演獎。吳飛躍坦言，“雖然有電影節(jié)背書，但青年導演王麗娜的這部處女作，相比大片，仍難以在熱門檔期中謀求市場空間?！薄兜谝淮蔚碾x別》此時上映十分應景，影片主題“離別”和影院停業(yè)半年的現(xiàn)實相契合，反而有利于片方借此話題展開宣傳?！拔覀兿Ｍ陀霸阂黄?，營造一個溫暖貼心，同時又充滿儀式感的觀影氛圍，讓大家在久別重逢的氛圍中回到電影世界?！?吳飛躍如是說。

直播預售 助力營銷

兩天之后，《第一次的離別》總策劃、湖南衛(wèi)視主持人汪涵，為影片營銷提供了一條新路徑。7月18日10時，汪涵給吳飛躍打來電話，表示想在自己主持的《向美好出發(fā)》淘寶綜藝直播節(jié)目中，發(fā)起電影票預售活動。據(jù)悉，《向美好出發(fā)》于5月17日進行直播首秀，吸引了超過2000萬人觀看，銷售額1.56億元。汪涵希望能為整個電影行業(yè)，尤其是電影院，能夠盡快從疫情的影響中走出來，恢復生機和活力，出一份力。

吳飛躍非常興奮，掛了電話后，他馬上給阿里影業(yè)總裁李捷打電話，邀請他與淘票票幫忙辦好影片首場預售直播活動。30分鐘后，阿里影業(yè)通過技術(shù)評估，決定為預售提供一定金額票補，并通過“燈塔沖擊播”業(yè)務實現(xiàn)直播預售。此前，該業(yè)務曾操作過《南方車站的聚會》等成功案例。

7月18日12：00，直播方案確定;19：45，《第一次的離別》上線《向美好出發(fā)》，汪涵連線身處新疆的導演王麗娜和小演員艾薩、凱麗，共同推薦影片。當晚，900多萬人觀看直播，16000張電影票優(yōu)惠購買資格券瞬間售罄。7月19日，全國44個城市開啟《第一次的離別》預售。

除了爭取廣大觀眾，作為影片出品人、發(fā)行人，吳飛躍積極聯(lián)動影院端進行宣發(fā)。他介紹說，7月13日首發(fā)海報時，盡管影院復工時間未定，仍有多家院線、影城發(fā)布信息，支持《第一次的離別》上映。據(jù)悉，上海聯(lián)和院線發(fā)布“致《第一次的離別》與久別的觀眾們”的公開信，表示將在影院復業(yè)后，給予《第一次的離別》宣傳、排片上的支持，“你們敢上，我們就敢排！”太平洋影院通過官微發(fā)布兩張精心設計的海報，回應《第一次的離別》上映：“每一次離別，都有重逢一刻！歡迎影迷第一時間來觀影，讓我們一起久別重逢?！比f達電影、大地院線、華誼兄弟影院等大型院線和影管的社交賬號，也都轉(zhuǎn)發(fā)了影片定檔信息，成都峨影1958電影城承諾給予影片排片上的支持。

影院復工前一晚，吳飛躍仍在忙碌，但此時的他不再緊張，而是充滿信心。

久別重逢 電影院“回歸”

7月20日零點，杭州奧斯卡電影大世界舉辦了《第一次的離別》零點場放映活動。隨著大銀幕上出現(xiàn)倒計時，影院復工后的首批觀眾紛紛掏出手機，記錄“龍標”再次出現(xiàn)在銀幕上這頗具歷史意義的一刻。

據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至7月20日22時，《第一次的離別》首日觀影人次超過5.3萬，以2708場和150.29萬元票房領跑。

7月24日，北京、上海、浙江、江西、湖南、山東、貴州、內(nèi)蒙古等地超過3800家影院恢復營業(yè)。雖然這一數(shù)字與今年1月的11000余家營業(yè)影院相比，還有不小差距，但電影人仍心懷喜悅。中國電影評論學會會長饒曙光在朋友圈中寫道：“風物長宜放眼量，柳暗花明又一村，從長遠看，中國電影一定可以創(chuàng)造新的輝煌，實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)繁榮發(fā)展?！?/p>

吳飛躍表示，自己和團隊的發(fā)行之路還會繼續(xù)走下去。“我們不怕虧本，不怕吃苦，哪怕每天只睡5個小時，也像打了雞血一樣，要第一時刻回歸自己心愛的電影事業(yè)。

”距離影院復業(yè)還有不到4天時間，但影片拷貝、密鑰還未制作，海報物料也沒發(fā)給影院，吳飛躍頓時有點兒慌。