羅 敏

(長沙晚報(bào)社 掌上長沙采編部，湖南 長沙 410016)

作為一種新聞產(chǎn)品，新聞海報(bào)繼承了傳統(tǒng)海報(bào)的媒介屬性。傳統(tǒng)海報(bào)“常常用通俗易懂的圖形和文字建構(gòu)鮮明的視覺形象，讓人在公共場所雜亂的信息中迅速關(guān)注并領(lǐng)會傳播的意圖”，[1]新聞海報(bào)則是向受眾展示新聞事實(shí)并進(jìn)行溝通的一種紐帶。新聞海報(bào)通過直觀簡潔的文字符號及圖像設(shè)計(jì)，將新聞事實(shí)體現(xiàn)在海報(bào)中，具有凝練的概念創(chuàng)意、新穎的畫面設(shè)計(jì)、直觀的視覺沖擊、及時的交互體驗(yàn)，可以普遍應(yīng)用于各種新聞場景中。

新聞海報(bào)的制作看似簡單，其實(shí)不易，需要團(tuán)隊(duì)整體高效地協(xié)同作戰(zhàn)。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，為了做好戰(zhàn)“疫”報(bào)道，掌上長沙客戶端組建專門的海報(bào)制作小組，主動設(shè)置議題，充分調(diào)動優(yōu)質(zhì)資源，記者采寫素材、編輯策劃創(chuàng)意、美編設(shè)計(jì)畫面，團(tuán)隊(duì)各司其職，高頻共振，講好講活長沙人民的抗疫故事，獲得較好的傳播效果。

一、新聞海報(bào)的傳播優(yōu)勢

(一)新聞海報(bào)具有凝練的概念創(chuàng)意

在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，新聞海報(bào)具有凝練的概念創(chuàng)意，用受眾喜聞樂見、通俗易懂的語言，快速傳遞新聞主旨?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，多元形態(tài)的媒體呈現(xiàn)成為新媒體報(bào)道的重要表達(dá)方式。受用戶青睞的產(chǎn)品，大都呈現(xiàn)出場景化、個性化、娛樂化、關(guān)系化等特點(diǎn)。”[2]強(qiáng)調(diào)“場景化”“個性化”“娛樂化”“關(guān)系化”，這正是新聞海報(bào)需要強(qiáng)化的外在特征。

一張新聞海報(bào)，能否在第一時間吸引受眾的注意力，凝練的概念創(chuàng)意是決定性的因素。無論是偏重于文字符號表達(dá)，還是偏重于圖像組合設(shè)計(jì)，抑或是偏重于色彩視覺選擇，都體現(xiàn)在新聞海報(bào)的概念創(chuàng)意中。在提煉新聞海報(bào)的概念時，要注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化、個性化、輕快化的時代語言。

(二)新聞海報(bào)具有新穎的畫面設(shè)計(jì)

就新聞報(bào)道而言，合適的內(nèi)容固然重要，新穎的表現(xiàn)形式也是決定傳播效果的重要因素之一。與傳統(tǒng)的文字報(bào)道相比，新聞海報(bào)具有新穎的畫面設(shè)計(jì)，將豐富多彩的文字、圖像、聲音等信息結(jié)合在一起，以增強(qiáng)故事性、連續(xù)性和趣味性。融媒體時代新聞產(chǎn)品的表達(dá)方式多種多樣，想要抓住受眾的興趣點(diǎn)，“有趣的視覺傳達(dá)和設(shè)計(jì)變得十分重要。這就要求充分發(fā)揮創(chuàng)意，開發(fā)各種可視化的產(chǎn)品?！盵3]可視化產(chǎn)品表現(xiàn)形式的不同，會導(dǎo)致傳播效果的差異。

新聞海報(bào)構(gòu)圖語言的多樣變化、構(gòu)圖色彩的合理組合，是新聞敘事、情緒刻畫的主要手段。在設(shè)計(jì)新聞海報(bào)時，要充分考慮受眾的閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)以簡取勝的海報(bào)設(shè)計(jì)理念。

(三)新聞海報(bào)具有直觀的視覺沖擊

與傳統(tǒng)的海報(bào)一樣，新聞海報(bào)也是一種視覺產(chǎn)品。新聞海報(bào)這種直觀的視覺沖擊，通過強(qiáng)化受眾的感知，來實(shí)現(xiàn)與受眾的情感共鳴?！皡⑴c和互動指數(shù)至關(guān)重要。這是因?yàn)楹?bào)最初一般粘貼在人流量大的公共場所，設(shè)計(jì)師必須通過視覺語言，瞬間激活路人的閱讀燃點(diǎn)，形成雙方在思維和情感上的雙向溝通。”[1]所以，新聞海報(bào)在考慮視覺效果時，格外注重“短平快”的表達(dá)。直抵人心的文字，簡潔明了的畫風(fēng)，加上色彩語言的合理運(yùn)用，可以形成新聞海報(bào)獨(dú)特的視覺效果。

(四)新聞海報(bào)具有及時的交互體驗(yàn)

在新聞海報(bào)中，創(chuàng)意手法被運(yùn)用得越來越多。新聞海報(bào)采取動效化、數(shù)據(jù)化等多種交互形式，讓受眾產(chǎn)生沉浸式的體驗(yàn)；并通過獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、有趣的文案設(shè)計(jì)，給受眾帶來及時的交互體驗(yàn)，讓受眾通過微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等途徑參與到情境的共同構(gòu)建中，達(dá)到凝聚共識的目的。

在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，新聞海報(bào)強(qiáng)調(diào)場景應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)視覺設(shè)計(jì)，目的在于方便受眾轉(zhuǎn)發(fā)，強(qiáng)化代入感和交互體驗(yàn)。新聞海報(bào)本身具有的下載便利性、視覺直觀性、交互體驗(yàn)性等特點(diǎn)，都為第一時間轉(zhuǎn)發(fā)社交平臺提供了可能，適時的轉(zhuǎn)發(fā)“促進(jìn)了主流聲音的傳播，與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢也非常適配”。[4]

二、掌上長沙客戶端新聞海報(bào)的巧用

在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，掌上長沙客戶端強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，開設(shè)“長沙戰(zhàn)疫·防控新冠肺炎公益平臺”，以《長沙戰(zhàn)“疫” 堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》為題，持續(xù)推出展示疫情防控工作亮點(diǎn)的爆款創(chuàng)意新聞海報(bào)，在凝聚人心、堅(jiān)定信心方面起到了不可替代的作用，在非常時期營造了“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”的良好氛圍，讓共同戰(zhàn)“疫”的聲音傳得更廣泛、更深入、更響亮。[5]

(一)巧取時機(jī)，及時發(fā)布信息

時機(jī)是關(guān)鍵。新聞報(bào)道講究時效性，新聞產(chǎn)品能否出新出彩，關(guān)鍵在于對新聞資源的運(yùn)用是否合乎時機(jī)。重大事件發(fā)生之后，受眾關(guān)注新聞的動態(tài)信息，主流媒體承擔(dān)著及時發(fā)布信息、解答受眾疑惑的責(zé)任。相對而言，圖文消息撰寫和審核繁瑣，視頻制作周期較長，新聞海報(bào)則文字簡潔、信息明了、制作輕便，能夠迅速推送，適合互動傳播，在融媒體表達(dá)方式中脫穎而出。

2020年2月18日，湖南省報(bào)告新型冠狀病毒肺炎新增確診病例，長沙連續(xù)3日無新增。消息一出，振奮人心。掌上長沙客戶端第一時間制作新聞海報(bào)《0！0！0！長沙連續(xù)3日保持0新增》(如圖1)，借用“OK”手勢傳遞長沙疫情積極向好的趨勢。海報(bào)中巧用“OK”手勢中“3”與“0”的元素，體現(xiàn)長沙連續(xù)3日無新增確診病例的信息。同時“OK”又暗含長沙疫情形勢逐漸好轉(zhuǎn)。一圖兩意，元素簡約，主題鮮明。無需太多語言的鋪墊，一個簡潔的手勢昭示著此次戰(zhàn)“疫”必定完勝，給受眾帶去希望和信心。也正因?yàn)槿绱?，這張海報(bào)很快在朋友圈刷屏。

圖1

同樣的設(shè)計(jì)理念貫穿掌上長沙客戶端戰(zhàn)“疫”報(bào)道的始終，并演繹出應(yīng)合新聞節(jié)點(diǎn)、形式不同的文字和圖形。例如3月湖南應(yīng)急響應(yīng)連續(xù)降級，由一級降為二級，動態(tài)海報(bào)《從1到2 從萬眾一心到勝利在望》用“1”手勢動態(tài)轉(zhuǎn)換為“2”手勢期待勝利的到來；由二級降為三級，《節(jié)節(jié)勝利，OK在即》用代表勝利的“2”手勢，轉(zhuǎn)換成代表OK的“3”手勢；3月14日長沙最后一例在院治療確診患者治愈出院，動態(tài)海報(bào)《親！0！》創(chuàng)意來自清零的諧音，語意雙關(guān)，既有清零的意思，又有親吻“0”這個給人帶來喜悅的數(shù)字的意味。

(二)巧借創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)最大傳播

創(chuàng)意為靈魂。一張新聞海報(bào)，要想實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播與抵達(dá)，必須強(qiáng)化它的交互體驗(yàn)，其中好的創(chuàng)意至關(guān)重要。而模仿經(jīng)常是創(chuàng)新的第一步。2020年4月8日，人民日報(bào)客戶端在武漢即將重啟的時刻發(fā)布一組海報(bào)，采用SVG互動，讓大眾一起點(diǎn)亮武漢。從黑白的城市到五彩斑斕的城市，傳遞出武漢復(fù)蘇的信號，激起廣泛共鳴。各大媒體公眾號，包括掌上長沙客戶端爭相模仿這組點(diǎn)亮圖文，推出了本地化的“點(diǎn)亮”版本。

模仿是一種學(xué)習(xí)，但學(xué)習(xí)不止于模仿，更在于創(chuàng)新。學(xué)習(xí)的目的在于消化吸收之后實(shí)現(xiàn)推陳出新。2020年3月17日，武漢市文化和旅游局公眾號的一條溫馨微信短時間閱讀量沖上10萬次。微信用32張海報(bào)，獻(xiàn)給全國340多支醫(yī)療隊(duì)42000余名醫(yī)護(hù)人員，表達(dá)對各地支援武漢醫(yī)療隊(duì)的謝意：“謝謝你，為武漢拼過命。”這組感恩圖刷屏朋友圈，網(wǎng)友好評如潮。掌上長沙客戶端第一時間用9張新聞海報(bào)《武漢：謝謝你為我們拼過命！長沙：莫客氣！》“聲”情回應(yīng)，選取天心閣、橘子洲頭等長沙著名景點(diǎn)或標(biāo)志物作為背景，以一句長沙話“莫客氣”為主題，并用精美圖片向全國人民展現(xiàn)長沙美景、美食，“我們文化同根”“我們是好鄰舍”……這組海報(bào)用飽含深情的文字講述長沙和武漢的情緣，很快在微信朋友圈以九宮格形式傳播開來，不僅因?yàn)樾问叫路f贏得點(diǎn)贊，更重要的是通過受眾的自動轉(zhuǎn)發(fā)，在思想上形成共鳴，表達(dá)了普通群眾全力支持防疫抗疫行動的家國情懷。

(三)巧做歸納，創(chuàng)新手法多樣

內(nèi)容乃核心。在設(shè)計(jì)新聞海報(bào)時，掌上長沙客戶端充分考慮受眾的閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)以簡取勝的海報(bào)設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用多種創(chuàng)新手法，讓正面聲音成為網(wǎng)絡(luò)主流。

1. 純文字版?zhèn)鞑タ旖荨?020年4月1日，長沙市舉行“大干一百天 實(shí)現(xiàn)雙過半”競賽活動(內(nèi)五區(qū)組)現(xiàn)場推進(jìn)會。會上提出長沙市二季度工作目標(biāo)和要點(diǎn)，掌上長沙客戶端趁勢推出新聞海報(bào)《長沙“內(nèi)五區(qū)”上考場，為的這件事……》，運(yùn)用紅底純文字版畫風(fēng)，突出新聞要點(diǎn)，直觀簡潔，充分展示疫情之下長沙經(jīng)濟(jì)社會正常運(yùn)轉(zhuǎn)的齒輪持續(xù)向前，大力弘揚(yáng)勞模精神、工匠精神，呈現(xiàn)廣大勞動者決戰(zhàn)全面小康、推動長沙經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐。

2. 敘事手法直觀明了。陽春三月，疫情形勢向好，4月伊始掌上長沙客戶端推出的《拼命的3月，再見！人間的4月，你好！》，用一組深情的海報(bào)帶受眾走進(jìn)最美的人間四月天，內(nèi)容涵蓋復(fù)工復(fù)產(chǎn)、病例清零、響應(yīng)級別下調(diào)等重點(diǎn)事件，信息豐富。

3. 文字表達(dá)創(chuàng)意十足。2020年4月14日，針對長沙支援境外之大愛主題，掌上長沙客戶端推出海報(bào)《厚道長沙這么拼》，將長沙的拼音字母用英文單詞解讀出長沙的胸懷與擔(dān)當(dāng)，同時語意雙關(guān)，展現(xiàn)了長沙的抗疫努力。

在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，掌上長沙客戶端以形式多樣的新聞海報(bào)，將信息快速物化并傳遞，既有全景記錄，又有感人細(xì)節(jié)，迅速占領(lǐng)新媒體輿論陣地，為促進(jìn)長沙市全面恢復(fù)正常生活秩序、奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“雙勝利”營造出濃厚的輿論氛圍。

(四)巧講故事，激發(fā)受眾情感

情感很重要。2017年11月，習(xí)近平總書記在致中國記協(xié)成立80周年的賀信中強(qiáng)調(diào)，希望廣大新聞工作者堅(jiān)定“四個自信”，保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音。好的故事，適度加入情感敘事可以保留故事的客觀性，可以激發(fā)受眾情感。“隨著傳播生態(tài)及媒介形態(tài)不斷發(fā)生深刻變革，情感因素在當(dāng)下傳播實(shí)踐中逐漸發(fā)揮顯著效能?！盵3]新聞工作者要善于尋找引發(fā)受眾情感共鳴的故事，用筆尖和鏡頭記錄、講述故事。在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，掌上長沙客戶端深入挖掘防疫抗疫過程中的凡人善舉，將新聞視角對準(zhǔn)最前線的普通工作人員，用海報(bào)捕捉感人場景、故事、片段，展示人性的真善美，提振社會抗疫信心，凝聚精神力量。

2020年2月1日，掌上長沙客戶端推出海報(bào)《這10個和長沙有關(guān)的成語，把我惹哭了……》(如圖2)，“傷痕累累”“全力以赴”“豆蔻年華”等10個成語分別對應(yīng)防疫抗疫中的10個場景，在特殊時間節(jié)點(diǎn)整合普通人戰(zhàn)“疫”群像，正能量滿滿。2020年5月11日，長沙召開紀(jì)念第109個國際護(hù)士節(jié)大會，3名護(hù)士代表講述抗疫故事，讓人淚目。掌上長沙客戶端制作9張海報(bào)，用3位護(hù)士的名字串題。其中張更姣對應(yīng)“更”勝一籌，張雯對應(yīng)“張”馳有度，陳科文對應(yīng)“文”武雙全，海報(bào)用細(xì)節(jié)文字講述白衣天使的AB面故事，同時運(yùn)用九宮格最大化強(qiáng)化傳播效果。

圖2

綜上所述，在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，長沙晚報(bào)社掌上長沙客戶端聚焦防疫抗疫熱點(diǎn)，做足“巧”字文章，精準(zhǔn)加強(qiáng)熱點(diǎn)引導(dǎo)，推出系列新聞海報(bào)，助力營造出萬眾一心抗疫防疫的良好輿論態(tài)勢。