曾倩彬 曾志龍

摘 要 我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，極大地促進(jìn)了信息化的發(fā)展，推動了網(wǎng)絡(luò)時代的到來，因而也在很大程度上改變了人們的生活。對于氣象影視節(jié)目來說，采取有效措施與時代發(fā)展相適應(yīng)，對互聯(lián)網(wǎng)及智能終端設(shè)備進(jìn)行充分利用，切實提升氣象節(jié)目的影響力。在本文中，首先對網(wǎng)絡(luò)時代氣象節(jié)目面臨的形勢進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)時代地州市氣象節(jié)目的創(chuàng)新途徑進(jìn)行了研究與探討，僅供參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代;氣象影視節(jié)目;創(chuàng)新

引言

通常來說，氣象影視節(jié)目主要將電視作為主要傳播載體，是一種能夠提供氣象信息給大眾的節(jié)目。經(jīng)過長期發(fā)展，現(xiàn)如今，氣象節(jié)目已不再局限于對天氣的單一化播報，而是發(fā)展成為一種能夠為大眾提供天氣、交通、旅游等各方面有關(guān)氣象信息的節(jié)目，其具有較高的時效性、科學(xué)性與權(quán)威性，因而得到了廣大群眾的青睞。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，使得人們對于信息獲取的方式上發(fā)生了極大變化，地級市氣象影視節(jié)目受到各方面制約，傳統(tǒng)氣象節(jié)目面臨著較大的挑戰(zhàn)。

1 網(wǎng)絡(luò)時代地級市氣象影視節(jié)目面臨的形勢

1.1 信息傳播渠道的匱乏

信息傳播渠道匱乏是一般地級市在氣象影視節(jié)目傳播中存在的一大弊病。新媒體未出現(xiàn)前，地級市氣象影視節(jié)目的傳播途徑，多以電視、廣播為載體。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，許多傳統(tǒng)媒體受此影響不得不做出轉(zhuǎn)型的調(diào)整，隨著通信技術(shù)的發(fā)展，5G時代即將到來，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會對傳統(tǒng)媒體帶來更大的挑戰(zhàn)，地級市氣象影視節(jié)目也應(yīng)順應(yīng)時代的變化而變化[1]。

1.2 內(nèi)容單一缺乏吸引力

氣象影視節(jié)目內(nèi)容單一缺乏吸引力也是一般地級市在氣象影視傳播中容易存在的問題。所謂氣象影視節(jié)目，需要對互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行充分了解，并與此相結(jié)合，及早做出判斷，從而便于對網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，切實發(fā)揮自身特長，不斷創(chuàng)新其內(nèi)容與形式，打造出一些與互聯(lián)網(wǎng)相適應(yīng)的節(jié)目精品。地級市氣象部門應(yīng)可通過對互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行借助，能夠在很大程度上增強(qiáng)氣象影視節(jié)目的信息價值含量，對信息中所包含的社會價值與影響力進(jìn)行充分發(fā)揮?；ヂ?lián)網(wǎng)具有更加廣闊的覆蓋面，信息內(nèi)容也是更加豐富的，而且不會受到時空的制約。這能夠為充滿個性的氣象影視服務(wù)創(chuàng)造出更多的可能。

從某種意義上來說，地州市氣象影視節(jié)目原先就有著自身的品牌效應(yīng)，再借助互聯(lián)網(wǎng)，會使其品牌效應(yīng)得以擴(kuò)充，進(jìn)一步提升其市場占有率。隨著智能終端的發(fā)展，再加上通信技術(shù)的不斷更新，在未來，網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)θ蛉我饨锹溥M(jìn)行覆蓋，通信能夠?qū)崿F(xiàn)無縫對接，提高即時體驗效果，影視點播中存在的卡頓、時差等問題也得到切實解決，這些均能夠為氣象節(jié)目的內(nèi)容豐富及形式改變創(chuàng)造有利條件，而氣象影視節(jié)目與新媒體的結(jié)合就顯得尤為重要。

2 網(wǎng)絡(luò)時代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新途徑

2.1 立足當(dāng)下，充分挖掘優(yōu)勢

不管網(wǎng)絡(luò)時代下新媒體的發(fā)展是如何之快速，傳播形式是如何之多樣，從某種程度上均能夠發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的蹤跡。從事物自身來說，不論是何種媒體，能夠呈現(xiàn)出何種效果，均有著自身的優(yōu)越性，也都會或多或少的存在缺點。對于地級市氣象影視節(jié)目工作者來說，應(yīng)從這方面著手，對自身潛在的各種利用價值進(jìn)行充分挖掘，對自身所存在的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，促使媒體制作更好的發(fā)展。

現(xiàn)今，在人們生活中所應(yīng)用到的很多軟件與媒體都會推送天氣方面的有關(guān)信息，在較快的生活節(jié)奏中，人們?yōu)榱四軌蚍奖闱业谝粫r間對一些天氣信息進(jìn)行了解，則會選擇關(guān)注這些推送的信息。然而，這些推送的天氣信息與傳統(tǒng)媒體相較來說存在很大不足，具體表現(xiàn)在推送的天氣信息缺乏較高的權(quán)威性，也不夠細(xì)致，并且沒有結(jié)合本土實際，沒有對本土實際情況做出相應(yīng)的氣象服務(wù)，盡管其有著一定不足，不可否定的是其受眾面積是比較廣泛的。因此，對于地級市氣象影視節(jié)目工作者來說，可從新興的一些受眾媒體著手，實時向觀眾推送一些瑣碎、片面、非體驗式的數(shù)據(jù)信息。對信息方面的權(quán)威性與實用性進(jìn)行提升，一來需要對氣象勘察與預(yù)警方面的前期工作進(jìn)行做好，二來需要對氣象播報方面的后期工作妥善處理。對于天氣預(yù)報的各個方面均需要明確且詳細(xì)的交代，例如說其生成起因及經(jīng)過和處理等方面，通過對專業(yè)處理技術(shù)與有關(guān)術(shù)語，為觀眾傳遞最為真實、有效的氣象信息[2]。

2.2 對新技術(shù)進(jìn)行引進(jìn)，不斷提升制作水平

網(wǎng)絡(luò)時代極大地促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，為了能夠與其相適應(yīng)，氣象影視的播報，應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)同步播放，且加大手機(jī)等媒體終端的完善性。對此，應(yīng)該將傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目的制作與新技術(shù)充分融合在一起，切實提升氣象影視節(jié)目的制作水準(zhǔn)。將天氣有關(guān)信息更加及時、準(zhǔn)確的反饋給群眾。對互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面廣與傳播及時的優(yōu)勢進(jìn)行充分分析，通過對多種形式及終端進(jìn)行利用來傳播氣象影視信息，比如，網(wǎng)站、手機(jī)、車載電視、平板等形式，對氣象影視信息進(jìn)行切實有效地傳播，對氣象影視服務(wù)進(jìn)行提供，切實促進(jìn)氣象影視服務(wù)工作的有效推廣。

在網(wǎng)絡(luò)時代背景之下，同樣也給氣象影視制作工作人員提出了越來越高的要求，相關(guān)工作人員不僅需要具有較高的播報素質(zhì)，同時還應(yīng)該具備文字撰寫、現(xiàn)場整合等方面的能力，并且還需要具備較高的應(yīng)變能力。此外，對于地級市氣象影視工作者而言，除了需要具有對氣象信息敏銳的洞察力之外，還需要善于去對這些新興媒體的受眾進(jìn)行充分調(diào)動，同時，要對輕松活潑的通俗語言進(jìn)行運(yùn)用來對本地天氣進(jìn)行播報，結(jié)合地級市特征，創(chuàng)新氣象影響節(jié)目形式，如此一來才能夠為媒體去創(chuàng)造出更大的市場發(fā)展空間，并使其市場地位得以有效提高。

2.3 對自身品牌進(jìn)行打造，并注重創(chuàng)新思維的培養(yǎng)

不管是對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，還是對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，都會對一個問題進(jìn)行考慮，那就是自身特色節(jié)目的打造與發(fā)展，樹立品牌意識，特別是對于地級市的氣象影響節(jié)目來說，應(yīng)該對節(jié)目地域化進(jìn)行突出。對當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣M(jìn)行充分的挖掘，準(zhǔn)確把握城市的定位，形成其他地方媒體沒有和無法形成的地域特色，是天氣預(yù)報節(jié)目在激烈媒體競爭中得以立足和發(fā)展的根本所在。并且，還能夠會為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾提供不一樣的視聽體驗，同時也會讓傳統(tǒng)媒體在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

為了能夠?qū)Ψ献陨硖攸c的品牌節(jié)目進(jìn)行梳理，首先，就需要明確定位自己的節(jié)目，之后，在此基礎(chǔ)上，對前期的全部準(zhǔn)備工作進(jìn)行做好。作為眾多電視節(jié)目中的關(guān)鍵部分，氣象節(jié)目有其自身的被人欣賞的價值與關(guān)注度，因此，從事氣象影視節(jié)目后期制作人員可以對此特性相結(jié)合本地實際來打造良好的品牌特色，與觀眾需求相結(jié)合，突出氣象預(yù)測工作重要性，并加大創(chuàng)作力度，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的播報內(nèi)容，促使媒體與觀眾之間的線上線下溝通力度得以有效增強(qiáng)，為觀眾提供一個能夠交流分享的平臺，使其能夠更加深刻地認(rèn)識到氣象節(jié)目，并與觀眾實際需求相結(jié)合，制作出更多喜聞樂見的節(jié)目提供給觀眾。首先，對于制作來說，應(yīng)該從節(jié)目內(nèi)容的角度上入手，精細(xì)化的播報相關(guān)內(nèi)容，例如，可以對一些情景進(jìn)行創(chuàng)設(shè)以此來將相關(guān)信息告知給觀眾，使觀眾能夠明白氣象節(jié)目不再是一些單一、枯燥的播報模式，提高其觀看興趣，對更多的受眾進(jìn)行培養(yǎng)，從而將這些能夠上升為一種品牌效應(yīng)。之后在通過對品牌優(yōu)勢進(jìn)行借助將新媒體的內(nèi)容有效融合，從而形成具備自身特色的氣象影視節(jié)目，從而使節(jié)目的收視率得以切實提升。

2.4 對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分利用，實現(xiàn)互動性的增強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢就是能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，再加上通訊軟件的發(fā)展，能夠在很大程度上促使互動得以實現(xiàn)。地級市氣象影視工作，應(yīng)該與時代發(fā)展相適應(yīng)，加強(qiáng)與觀眾的互動，互動手段應(yīng)力求多樣化，比如電子郵件、APP、微信、QQ等，能夠隨時接受觀眾的意見和建議，使節(jié)目與觀眾之間的距離得以進(jìn)一步拉近，并對良好的建議與方法進(jìn)行積極聽取，不斷提升氣象影視節(jié)目的質(zhì)量，并使得節(jié)目與觀眾之間的黏度得以有效增強(qiáng)，不斷擴(kuò)大氣象影視節(jié)目的影響力[3]。

3 結(jié)束語

總而言之，現(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)時代下，地級市氣象影視節(jié)目，應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要相適應(yīng)，需要對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行充分利用來尋求突破與發(fā)展，進(jìn)一步分析與研究互聯(lián)網(wǎng)，充分熟知互聯(lián)網(wǎng)特點，并對自身長處進(jìn)行了解，實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合，取長補(bǔ)短，對互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點進(jìn)行充分利用，從而使氣象影視節(jié)目在自身基礎(chǔ)上實現(xiàn)有效創(chuàng)新，進(jìn)一步推動氣象影視節(jié)目的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉峰.新媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新路徑分析[J].電視研究，2013（2）： 56-58.

[2] 容軍，齊朋.氣象影視服務(wù)開展融媒體傳播的思考[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2019（12）：94-95，97.

[3] 李田，李方明，馮瑤，等.氣象影視服務(wù)市場發(fā)展策略分析[J].吉林農(nóng)業(yè)，2018（5）：106.

作者簡介

曾倩彬（1991-），女;學(xué)歷：本科，職稱：助理工程師，現(xiàn)就職單位：湖南省永州市氣象局，研究方向：氣象影視、氣象服務(wù)。