田昭 王莎

【摘? 要】 “一帶一路”建設(shè)為陜西省文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展帶來了難得的歷史機(jī)遇，如何依托“一帶一路”，利用好自身豐富的歷史文化資源，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以文化服務(wù)貿(mào)易帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，是值得研究的課題。

【Abstract】The construction of "the Belt and Road" has brought a rare historical opportunity for the development of cultural service trade in Shaanxi Province. How to rely on "the Belt and Road"， make good use of its rich historical and cultural resources， cultivate new economic growth points and drive economic growth with cultural service trade is a topic worth studying.

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”;文化服務(wù)貿(mào)易;增長點(diǎn);培育

【Keywords】"the Belt and Road"; cultural service trade; growth point; cultivation

【中圖分類號】F752.1;G122? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）06-0116-02

1 引言

自21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)正在向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，文化貿(mào)易是文化經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展形式，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易，有助于傳播本國的文化理念、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的對外經(jīng)濟(jì)效益、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體效應(yīng)，有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)，改善出口結(jié)構(gòu)、提高國家的綜合實(shí)力。聯(lián)合國教科文組織將文化服務(wù)貿(mào)易定義為能夠滿足人們文化興趣需求的服務(wù)，可以在不同的國家或地區(qū)之間進(jìn)行交易的服務(wù)，是具有精神文化特征的無形的產(chǎn)品或服務(wù)。

近年來，中國積極推動(dòng)與“一帶一路”沿線國家的文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，隨著建設(shè)的不斷深入，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流與合作也日益密切，為這些地區(qū)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。陜西省作為古絲綢之路的起點(diǎn)，在“一帶一路”中處于核心區(qū)域，如何借力“一帶一路”，利用好自身的歷史文化資源，促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，具有現(xiàn)實(shí)意義。

2 陜西省文化服務(wù)貿(mào)易存在的問題

2.1 文化服務(wù)貿(mào)易重點(diǎn)企業(yè)偏少

據(jù)第四次全國經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)顯示，2018年我國全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位共210.31萬個(gè)，其中文化服務(wù)業(yè)法人單位數(shù)157.38萬個(gè)。全國各省市文化及相關(guān)企業(yè)數(shù)量如表1所示。在全國排名14，僅5萬多家。同時(shí)，在2019-2020年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄中，陜西僅有兩家企業(yè)入選目錄，可以看出，陜西省文化貿(mào)易企業(yè)數(shù)量不多，且文化服務(wù)貿(mào)易重點(diǎn)企業(yè)數(shù)量偏少。

2.2 文化企業(yè)出口業(yè)績偏低

2018年，我國文化服務(wù)進(jìn)出口總額346.3億美元，占文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額的25.3%，其中出口額72.9億美元，進(jìn)口額273.4億美元;從區(qū)域來看，出口主要集中在東部地區(qū)，占比94.6%，中西部地區(qū)占比4.8%，東北地區(qū)占比0.6%;上海、北京、廣東、江蘇、浙江出口總額排名前五，合計(jì)占我國文化服務(wù)出口總額的91.5%。位于西部地區(qū)的陜西，文化企業(yè)出口總額業(yè)績偏低，僅占全國總額的1%。

2.3 文化服務(wù)貿(mào)易數(shù)量較少

近年來，盡管文化服務(wù)貿(mào)易項(xiàng)目的數(shù)量在整體上逐年增加，但多數(shù)是以政府主導(dǎo)的非贏利性的交流項(xiàng)目，真正通過對外貿(mào)易活動(dòng)把文化服務(wù)輸送到國際文化市場上的項(xiàng)目數(shù)量較少。在2019-2020年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目公示名單中，陜西省僅有兩個(gè)文化項(xiàng)目入選，一個(gè)為原創(chuàng)動(dòng)畫電影《瘋狂斗牛場》，一個(gè)為中哈“一帶一路”合作項(xiàng)目電影《大漠駝鈴》。

2.4 政策支撐體系不完善

為了加快對外文化貿(mào)易的發(fā)展，陜西省先后出臺(tái)了多項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)政策，分散在已出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策中，至2014年發(fā)布了《陜西省人民政府關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的實(shí)施意見》，較為全面地從重點(diǎn)支持、財(cái)稅、金融、人才建設(shè)、對外宣傳等方面對文化貿(mào)易進(jìn)行了支持。陜西對外文化貿(mào)易政策僅致力于貿(mào)易環(huán)節(jié)的扶持，主要表現(xiàn)為對文化產(chǎn)品出口稅收優(yōu)惠與貿(mào)易便利化等，對文化產(chǎn)業(yè)競爭力培育的政策體系較少涉及。對外文化貿(mào)易應(yīng)該是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭力向國際競爭力的延伸，如果沒有文化產(chǎn)業(yè)競爭力的支持，對外文化貿(mào)易就成為無源之水。

3 培育陜西省文化服務(wù)貿(mào)易新增長點(diǎn)的途徑

中國文化產(chǎn)業(yè)市場競爭主體仍然較弱，在“一帶一路”背景下，發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易可以從多方面入手，如培育文化扶持平臺(tái)、大力支持企業(yè)“走出去”參加境外展會(huì)、創(chuàng)新文化“走出去”載體，積極推動(dòng)文化企業(yè)“走出去”學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)經(jīng)營理念和技術(shù)、開拓“一帶一路”沿線市場，對于陜西省而言，培育文化服務(wù)貿(mào)易新增長點(diǎn)可以從以下方面進(jìn)行。

3.1 建立基地，培養(yǎng)重點(diǎn)文化服務(wù)貿(mào)易企業(yè)

借助“一帶一路”，推動(dòng)我國文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，建立文化服務(wù)貿(mào)易基地，加快文化服務(wù)貿(mào)易的自由化與便利化，優(yōu)化文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展格局，培養(yǎng)重點(diǎn)文化服務(wù)貿(mào)易企業(yè)，促進(jìn)文化服務(wù)示范基地特色化發(fā)展，培育文化服務(wù)貿(mào)易的新增長點(diǎn)。陜西省擁有豐富的歷史文化資源，通過建立文化服務(wù)貿(mào)易基地，借助“一帶一路”培育一批具有國際競爭力的外向型文化服務(wù)企業(yè)，形成一批具有核心競爭力文化服務(wù)產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文化服務(wù)貿(mào)易品牌，建設(shè)一批具有較強(qiáng)輻射力的對外文化服務(wù)貿(mào)易園區(qū)，搭建一批有利于發(fā)展和促進(jìn)陜西省文化產(chǎn)業(yè)國際化的公共服務(wù)平臺(tái)，對外文化貿(mào)易額在全省對外貿(mào)易總額中的比重大幅提高，陜西省文化產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場的份額進(jìn)一步擴(kuò)大，陜西省文化整體實(shí)力和競爭力顯著提升。

3.2 跨界互動(dòng)，構(gòu)建文化服務(wù)貿(mào)易新格局

努力打造文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。全面做好“文化+”融合發(fā)展大文章，推動(dòng)文化與旅游、科技、體育深度融合，最終將文化創(chuàng)新創(chuàng)意成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過文化服務(wù)貿(mào)易內(nèi)容資源在圖書、電影、設(shè)計(jì)、游戲、動(dòng)漫多個(gè)領(lǐng)域跨界互動(dòng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界互動(dòng)合作，推動(dòng)資源對接，不但可以解決傳統(tǒng)文化資源走出國門如何應(yīng)對傳承與創(chuàng)新的挑戰(zhàn)的問題，還可以發(fā)揮文化資源應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，培育文化服務(wù)貿(mào)易新的增長點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合、跨界，也助推了陜西省文化企業(yè)“走出去”，不但有助于將陜西省品牌乃至中國品牌推向全世界，對完善和擴(kuò)展中國品牌在境外的商務(wù)經(jīng)營模式也有著重要的促進(jìn)作用。

3.3 發(fā)展文化“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”模式

以科技創(chuàng)新推動(dòng)文化服務(wù)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)今文化的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)正在發(fā)生深刻變革。一方面，以知識產(chǎn)權(quán)及其代理評估鑒定、教育、旅游、娛樂等為代表的傳統(tǒng)文化服務(wù)得到改造升級;另一方面，催生出如網(wǎng)絡(luò)知識與文化娛樂分享、虛擬交互式體驗(yàn)旅游與創(chuàng)意服務(wù)、人工智能與VR/AR教育應(yīng)用、開放式遠(yuǎn)程職業(yè)社會(huì)化教育、新自媒體運(yùn)營與傳播、智能化藝術(shù)設(shè)計(jì)、移動(dòng)影音視頻、跨媒體與跨介質(zhì)傳播等文化服務(wù)新業(yè)態(tài)。對此，既要緊跟技術(shù)創(chuàng)新的潮流，完善相關(guān)法律法規(guī)，為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等文化服務(wù)各領(lǐng)域的健康發(fā)展提供有力保護(hù)，又要利用新興技術(shù)建立先進(jìn)的文化產(chǎn)權(quán)交易體系，積極引導(dǎo)社會(huì)資本從事新業(yè)態(tài)文化服務(wù)，還要運(yùn)用先進(jìn)科技展示和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入動(dòng)漫影視游戲等文化產(chǎn)品。

3.4 搭建公共服務(wù)平臺(tái)，助力文化服務(wù)企業(yè)拓展出口渠道

文化服務(wù)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)的核心在于資源共享，產(chǎn)業(yè)服務(wù)，可以通過整合政府、企業(yè)、科研院所、高校等各類服務(wù)資源，針對文化服務(wù)企業(yè)，多元、高效、便捷、開放的公共服務(wù)，助力文化服務(wù)企業(yè)的發(fā)展。作為參與文化服務(wù)貿(mào)易的主體的文化服務(wù)企業(yè)，文化服務(wù)消費(fèi)者、文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)政府管理部門等可以通過文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)了解文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)信息，進(jìn)行信息交流、產(chǎn)品推廣等。文化服務(wù)企業(yè)是文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參與主體，其項(xiàng)目信息、產(chǎn)品信息需要宣傳、推廣、交易，需要逐步實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。因此，可以通過搭建文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上展示與交易平臺(tái)、信息交流服務(wù)平臺(tái)、專業(yè)技術(shù)、設(shè)備服務(wù)平臺(tái)、文化產(chǎn)業(yè)人才支撐平臺(tái)、管理咨詢服務(wù)平臺(tái)、文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺(tái)、文化服務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)、文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)支撐平臺(tái)等助力文化服務(wù)企業(yè)拓展出口渠道。

【參考文獻(xiàn)】

【1】劉克春.中國文化服務(wù)貿(mào)易問題與協(xié)同創(chuàng)新對策——基于“一帶一路”的視角[J].國際貿(mào)易，2017（08）：61-64.