田昭 王莎

【摘? 要】 “一帶一路”建設為陜西省文化服務貿易的發(fā)展帶來了難得的歷史機遇，如何依托“一帶一路”，利用好自身豐富的歷史文化資源，培育新的經(jīng)濟增長點，以文化服務貿易帶動經(jīng)濟增長，是值得研究的課題。

【Abstract】The construction of "the Belt and Road" has brought a rare historical opportunity for the development of cultural service trade in Shaanxi Province. How to rely on "the Belt and Road"， make good use of its rich historical and cultural resources， cultivate new economic growth points and drive economic growth with cultural service trade is a topic worth studying.

【關鍵詞】“一帶一路”;文化服務貿易;增長點;培育

【Keywords】"the Belt and Road"; cultural service trade; growth point; cultivation

【中圖分類號】F752.1;G122? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）06-0116-02

1 引言

自21世紀以來，世界經(jīng)濟正在向服務型經(jīng)濟轉變，文化貿易是文化經(jīng)濟化的發(fā)展形式，是促進經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。發(fā)展文化服務貿易，有助于傳播本國的文化理念、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的對外經(jīng)濟效益、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)的整體效應，有利于實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)，改善出口結構、提高國家的綜合實力。聯(lián)合國教科文組織將文化服務貿易定義為能夠滿足人們文化興趣需求的服務，可以在不同的國家或地區(qū)之間進行交易的服務，是具有精神文化特征的無形的產(chǎn)品或服務。

近年來，中國積極推動與“一帶一路”沿線國家的文化服務貿易的發(fā)展，隨著建設的不斷深入，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流與合作也日益密切，為這些地區(qū)文化服務貿易的發(fā)展提供了難得的歷史機遇。陜西省作為古絲綢之路的起點，在“一帶一路”中處于核心區(qū)域，如何借力“一帶一路”，利用好自身的歷史文化資源，促進文化服務貿易的發(fā)展，具有現(xiàn)實意義。

2 陜西省文化服務貿易存在的問題

2.1 文化服務貿易重點企業(yè)偏少

據(jù)第四次全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示，2018年我國全國文化及相關產(chǎn)業(yè)法人單位共210.31萬個，其中文化服務業(yè)法人單位數(shù)157.38萬個。全國各省市文化及相關企業(yè)數(shù)量如表1所示。在全國排名14，僅5萬多家。同時，在2019-2020年度國家文化出口重點企業(yè)目錄中，陜西僅有兩家企業(yè)入選目錄，可以看出，陜西省文化貿易企業(yè)數(shù)量不多，且文化服務貿易重點企業(yè)數(shù)量偏少。

2.2 文化企業(yè)出口業(yè)績偏低

2018年，我國文化服務進出口總額346.3億美元，占文化產(chǎn)品和服務進出口總額的25.3%，其中出口額72.9億美元，進口額273.4億美元;從區(qū)域來看，出口主要集中在東部地區(qū)，占比94.6%，中西部地區(qū)占比4.8%，東北地區(qū)占比0.6%;上海、北京、廣東、江蘇、浙江出口總額排名前五，合計占我國文化服務出口總額的91.5%。位于西部地區(qū)的陜西，文化企業(yè)出口總額業(yè)績偏低，僅占全國總額的1%。

2.3 文化服務貿易數(shù)量較少

近年來，盡管文化服務貿易項目的數(shù)量在整體上逐年增加，但多數(shù)是以政府主導的非贏利性的交流項目，真正通過對外貿易活動把文化服務輸送到國際文化市場上的項目數(shù)量較少。在2019-2020年度國家文化出口重點項目公示名單中，陜西省僅有兩個文化項目入選，一個為原創(chuàng)動畫電影《瘋狂斗牛場》，一個為中哈“一帶一路”合作項目電影《大漠駝鈴》。

2.4 政策支撐體系不完善

為了加快對外文化貿易的發(fā)展，陜西省先后出臺了多項文化產(chǎn)業(yè)政策，分散在已出臺的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策中，至2014年發(fā)布了《陜西省人民政府關于加快發(fā)展對外文化貿易的實施意見》，較為全面地從重點支持、財稅、金融、人才建設、對外宣傳等方面對文化貿易進行了支持。陜西對外文化貿易政策僅致力于貿易環(huán)節(jié)的扶持，主要表現(xiàn)為對文化產(chǎn)品出口稅收優(yōu)惠與貿易便利化等，對文化產(chǎn)業(yè)競爭力培育的政策體系較少涉及。對外文化貿易應該是文化產(chǎn)業(yè)內部競爭力向國際競爭力的延伸，如果沒有文化產(chǎn)業(yè)競爭力的支持，對外文化貿易就成為無源之水。

3 培育陜西省文化服務貿易新增長點的途徑

中國文化產(chǎn)業(yè)市場競爭主體仍然較弱，在“一帶一路”背景下，發(fā)展文化服務貿易可以從多方面入手，如培育文化扶持平臺、大力支持企業(yè)“走出去”參加境外展會、創(chuàng)新文化“走出去”載體，積極推動文化企業(yè)“走出去”學習國外的先進經(jīng)營理念和技術、開拓“一帶一路”沿線市場，對于陜西省而言，培育文化服務貿易新增長點可以從以下方面進行。

3.1 建立基地，培養(yǎng)重點文化服務貿易企業(yè)

借助“一帶一路”，推動我國文化產(chǎn)品和服務“走出去”，建立文化服務貿易基地，加快文化服務貿易的自由化與便利化，優(yōu)化文化服務貿易發(fā)展格局，培養(yǎng)重點文化服務貿易企業(yè)，促進文化服務示范基地特色化發(fā)展，培育文化服務貿易的新增長點。陜西省擁有豐富的歷史文化資源，通過建立文化服務貿易基地，借助“一帶一路”培育一批具有國際競爭力的外向型文化服務企業(yè)，形成一批具有核心競爭力文化服務產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文化服務貿易品牌，建設一批具有較強輻射力的對外文化服務貿易園區(qū)，搭建一批有利于發(fā)展和促進陜西省文化產(chǎn)業(yè)國際化的公共服務平臺，對外文化貿易額在全省對外貿易總額中的比重大幅提高，陜西省文化產(chǎn)品和服務在國際市場的份額進一步擴大，陜西省文化整體實力和競爭力顯著提升。

3.2 跨界互動，構建文化服務貿易新格局

努力打造文化服務產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。全面做好“文化+”融合發(fā)展大文章，推動文化與旅游、科技、體育深度融合，最終將文化創(chuàng)新創(chuàng)意成果深度融合于經(jīng)濟社會各領域，推動經(jīng)濟發(fā)展。通過文化服務貿易內容資源在圖書、電影、設計、游戲、動漫多個領域跨界互動，促進文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界互動合作，推動資源對接，不但可以解決傳統(tǒng)文化資源走出國門如何應對傳承與創(chuàng)新的挑戰(zhàn)的問題，還可以發(fā)揮文化資源應有的經(jīng)濟價值，培育文化服務貿易新的增長點。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合、跨界，也助推了陜西省文化企業(yè)“走出去”，不但有助于將陜西省品牌乃至中國品牌推向全世界，對完善和擴展中國品牌在境外的商務經(jīng)營模式也有著重要的促進作用。

3.3 發(fā)展文化“互聯(lián)網(wǎng)+服務”模式

以科技創(chuàng)新推動文化服務業(yè)的結構調整和升級，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興技術的發(fā)展，當今文化的生產(chǎn)、傳播、消費正在發(fā)生深刻變革。一方面，以知識產(chǎn)權及其代理評估鑒定、教育、旅游、娛樂等為代表的傳統(tǒng)文化服務得到改造升級;另一方面，催生出如網(wǎng)絡知識與文化娛樂分享、虛擬交互式體驗旅游與創(chuàng)意服務、人工智能與VR/AR教育應用、開放式遠程職業(yè)社會化教育、新自媒體運營與傳播、智能化藝術設計、移動影音視頻、跨媒體與跨介質傳播等文化服務新業(yè)態(tài)。對此，既要緊跟技術創(chuàng)新的潮流，完善相關法律法規(guī)，為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等文化服務各領域的健康發(fā)展提供有力保護，又要利用新興技術建立先進的文化產(chǎn)權交易體系，積極引導社會資本從事新業(yè)態(tài)文化服務，還要運用先進科技展示和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化，將社會主義核心價值觀融入動漫影視游戲等文化產(chǎn)品。

3.4 搭建公共服務平臺，助力文化服務企業(yè)拓展出口渠道

文化服務業(yè)公共服務平臺的核心在于資源共享，產(chǎn)業(yè)服務，可以通過整合政府、企業(yè)、科研院所、高校等各類服務資源，針對文化服務企業(yè)，多元、高效、便捷、開放的公共服務，助力文化服務企業(yè)的發(fā)展。作為參與文化服務貿易的主體的文化服務企業(yè)，文化服務消費者、文化服務產(chǎn)業(yè)政府管理部門等可以通過文化產(chǎn)業(yè)公共服務平臺了解文化服務產(chǎn)業(yè)信息，進行信息交流、產(chǎn)品推廣等。文化服務企業(yè)是文化服務貿易產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參與主體，其項目信息、產(chǎn)品信息需要宣傳、推廣、交易，需要逐步實現(xiàn)品牌效應。因此，可以通過搭建文化服務產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上展示與交易平臺、信息交流服務平臺、專業(yè)技術、設備服務平臺、文化產(chǎn)業(yè)人才支撐平臺、管理咨詢服務平臺、文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務平臺、文化服務創(chuàng)業(yè)孵化平臺、文化服務產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)支撐平臺等助力文化服務企業(yè)拓展出口渠道。

【參考文獻】

【1】劉克春.中國文化服務貿易問題與協(xié)同創(chuàng)新對策——基于“一帶一路”的視角[J].國際貿易，2017（08）：61-64.