本刊編輯部

本期頭條二條推出的選題都具有某種新穎性和時尚性：前者是實體書店之外的“直播賣書”，后者是全社會廣泛參與的“短視頻大賽”。文學(xué)藝術(shù)一旦遭遇和融合新媒體，便展示出別具一格的奇異現(xiàn)象，令人啟迪。

很多新生事物的出現(xiàn)，起初并非“主動積極”的原因，而是“被動被迫”的緣故。比如“直播賣書”，起始于實體書店面對嚴峻的生存現(xiàn)狀，必須展開多種方式的“自救”，尤其是在疫情條件下。而最可行和最可能火的，莫過于直播，于是就有了嘗試?？上驳睦邮牵皢蜗蚪謺辍痹S知遠聯(lián)合“淘寶直播一姐”薇婭進行的“保衛(wèi)獨立書店直播”，一下子就讓實體書店看到了希望：一場直播帶來50萬元的業(yè)績。這對于慘淡經(jīng)營下每天僅有1000元左右營業(yè)額的書店而言，面對50萬與1000元這樣的懸殊比差，他們不但看到了某種曙光，還看到了“直播賣書”的新增長點與它的無限潛力。

書籍的直播營銷以前也有，但止于語音直播，但如今的視頻直播具有革命性意義，因為它的輻射面一下子變得非常廣泛，它不僅吸引了意想中的“目標(biāo)讀者群”，同時還帶動了“邊緣讀者群”。很多之前對于某本書不太關(guān)注或興趣不大的讀者，通過看直播視頻，往往被吸引住了，從而產(chǎn)生購書意愿。事實證明，很多讀者表示是受到了直播的吸引，才下單購買圖書的。

當(dāng)然，就像藝術(shù)領(lǐng)域總有“高手”和“低手”之分一樣，“直播賣書”也存在一個“誰來叫賣”和“如何叫賣”的選擇。無論是編輯還是作者，如果沒有“網(wǎng)紅氣質(zhì)”，單靠冷靜客觀的內(nèi)容介紹，恐怕未必能夠制造“高光時刻”。有網(wǎng)友總結(jié)，作家直播帶貨，只是把原來的線下活動搬到線上，僅僅換一種媒介形式而已;而流量主播們的直播帶貨，他們有一套成熟的營銷模式，不光是介紹內(nèi)容，還會調(diào)動各個角度，當(dāng)然也有賴于主播們長期積累的人氣和影響力?！爸辈ベu書”看似簡單，深究下去，其技術(shù)含量和藝術(shù)含量不容小覷，其間有很多“通關(guān)密碼”值得探討。

說到“通關(guān)密碼”，由上海電視藝術(shù)家協(xié)會舉辦的“上海視協(xié)短視頻大賽”中，參賽者不約而同地觸碰到這個難題。一方面，作為時代催生下最為貼近現(xiàn)實生活和老百姓喜聞樂見的藝術(shù)新事物，無疑具有極大的傳播空間和傳播價值;另一方面，如何最大可能地發(fā)揮它的傳播價值，又關(guān)系到創(chuàng)作者的思想水平和藝術(shù)功力以及技術(shù)水準。短視頻雖短，但麻雀雖小五臟俱全，它的傳播內(nèi)容、方式和價值，無疑值得除了“電視藝術(shù)家”之外的業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注和探討，其間蟄伏的“通關(guān)密碼”，甚至關(guān)聯(lián)到一些極富世界性和前瞻性的藝術(shù)話題。

如何既能最大限度地調(diào)動“民間藝人”的積極性和創(chuàng)造性，又能達到視頻作品的思想和藝術(shù)高度？新民晚報文體中心主編朱光的見解具有相當(dāng)可行的操作性。在她看來，素人素材，專人專職，大家各司其職，各自做到極致就好。素人能提供最廣闊的素材庫，成為好選題的提供者，而受過專業(yè)訓(xùn)練的編導(dǎo)演就做藝術(shù)程度更高的視頻。為什么大家會發(fā)現(xiàn)短視頻選題里，大都來自現(xiàn)實生活？正如作家處女作往往是源自自身的生活體驗，本色演員狀態(tài)最佳。但真正需要提煉、升華到藝術(shù)高度的選題和技法，往往還是需要專業(yè)人士來執(zhí)行。把“個體創(chuàng)造力”凝聚成“集體驅(qū)動力”，這才是更完善的一個機制。

這里，其實隱含了文聯(lián)一向強調(diào)的“新職能和新課題”——藝術(shù)如何從“藝術(shù)家”延伸到“藝術(shù)界”，再延伸到“藝術(shù)工作者”（含業(yè)余藝術(shù)工作者），這是事關(guān)“團結(jié)凝聚功能”的大事。優(yōu)秀的藝術(shù)策劃（包括賽事等），往往既體現(xiàn)了“提高層面”上的藝術(shù)和思想高度，也彰顯了“普及層面”的藝術(shù)驅(qū)動力。專業(yè)和業(yè)余相長互補，得其所哉，何其快哉！

無論是直播賣書還是短視頻大賽，新形勢下的新課題將不斷考驗和激勵文藝工作者。只要我們保持一顆與時俱進的心，一定能夠經(jīng)受各種考驗，交出各種完美答卷，同時獲得各種意外收獲。