本刊編輯部

執(zhí)行 黃明

12.5%

斯凱奇2019年銷售額大漲12.5%至52.2億美元，創(chuàng)歷史新高。

最近，國內(nèi)有多檔真人秀節(jié)目大火，比如最《青春有你2》、《創(chuàng)造營2020》、《乘風(fēng)破浪的姐姐們》，“C位”、“被看見”等成為網(wǎng)絡(luò)大熱詞。

回歸鞋行業(yè)，有一些品牌仿佛“天生”就站在C位。比如說，運動品牌中的耐克和阿迪達斯，本土運動品牌中的安踏和李寧，以及國內(nèi)女鞋之王——百麗等。

不過，也有很多鞋業(yè)品牌并未站在聚光燈之下。換句話說，可能絕大多數(shù)的品牌都在大眾的視野之外。這一期，咱們就來聊一聊“黑馬”SKECHERS斯凱奇。

斯凱奇2019年銷售額大漲12.5%至52.2億美元，創(chuàng)歷史新高，其中美國本土市場的銷售額增13%，國際市場的銷售額漲逾31.2%。

而2019年中國區(qū)銷售額166億人民幣，鞋子占比80%，預(yù)計達到130億，銷量預(yù)計7000萬雙，成為斯凱奇全球第一大銷售市場。

2020年第一季度，斯凱奇銷售額為12.4億美元，主要受新型冠狀肺炎病毒的影響，同比下降了2.7%;凈利潤為4910萬美元，上年同期為1.088億美元，

同比下降54.8%。但其中有兩項主要財務(wù)數(shù)據(jù)取得了增長，分別是美國國內(nèi)批發(fā)銷售增長9%和國際全資子公司銷售額增長9.4%。

在中國市場，隨著3月份以來疫情逐步得到控制，斯凱奇的線下店鋪已經(jīng)全部恢復(fù)營業(yè)，銷售量正逐步回升。在疫情期間，斯凱奇及時調(diào)整市場及銷售策略，把線上作為主戰(zhàn)場，通過多平臺不同的線上玩法加強和消費者的互動，刺激消費的需求。

斯凱奇首席執(zhí)行官羅伯特·格林伯格則表示：“到目前為止，我們在中國的線上銷售業(yè)務(wù)獲得了三位數(shù)增長，在華的業(yè)務(wù)復(fù)蘇形成了良好的銷售軌跡，消費者也持續(xù)保持了對我們產(chǎn)品的喜愛。”