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        斯凱奇的超級大店邏輯

        2020-10-30 09:21:58張冰
        服飾導(dǎo)報·鞋世界 2020年7期

        張冰

        2019年11月24日,斯凱奇西南地區(qū)首家超級大店落戶重慶解放碑八一廣場。這是斯凱奇在全國布局“超級大店”的第29家。

        2020年1月20日,凱奇超級大店空降長春歐亞新生活購物廣場。

        ......

        自從2019年1月,在沈陽星摩爾廣場開出亞太地區(qū)首家超級大店,斯凱奇就正式啟動“超級大店”模式。

        斯凱奇“超級大店”模式,是面積在1000平方米到3000平方米之間,分為4大產(chǎn)品版塊:運動功能、時尚潮流、生活休閑、孩童專區(qū)等,店鋪內(nèi)近1200多種的商品款式,多元化的產(chǎn)品款式、多層級的價格區(qū)段、多場景的購物環(huán)境,豐富的產(chǎn)品線覆蓋全年齡段的消費者,提供了全家一站式的購物體驗。

        在三、四線城市開設(shè)超級大店是斯凱奇在中國市場的本土策略。斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示,2019年斯凱奇的核心業(yè)務(wù)是市場下沉,而超級大店正是重要落地載體之一。

        談到為何將這些“超級大店”落戶于非一線城市,陳偉利表示,由于斯凱奇自身產(chǎn)品品類較多,覆蓋人群、價位都極為寬泛,因此,在美國本土,這種“大店”的形式就頗為有效。而在中國,由于二三線城市發(fā)展極快,很多新建的購物中心往往都會有著位置佳、面積大的待租店鋪,這些店鋪對于斯凱奇提升品牌建設(shè)和購物體驗都頗有裨益。

        “中國一二線城市的商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)很成熟了。你想要在商場中開設(shè)一家2000多平方米的店,就算不考慮成本問題,商場也不一定有面積可以給你?!标悅ダ寡?,“相較而言,三四五線市場的商業(yè)能力,對當(dāng)前的斯凱奇來說,是大于一二線城市的?!?/p>

        事實證明,斯凱奇的這一步“下沉戰(zhàn)略”是極為有效的。陳偉利表示,目前沈陽、青島的超級大店運營狀況良好,消費者反饋也頗為理想。而在他們的計劃中,未來兩年,斯凱奇要將在國內(nèi)至少開設(shè)300家單店面積不低于1000平米的超級大店。

        “不要小看這些二三線城市的消費能力,中國目前發(fā)展速度很快,這些城市的基礎(chǔ)建設(shè)也非常棒。有些品牌,光在這些城市布局已經(jīng)可以做到年入兩三百億,所以斯凱奇還是非常有機會的?!标悅ダf。

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