在2020年全國兩會召開前，由湖北廣電融媒體新聞中心倡導，聯(lián)合全國12家省級主流新媒體作為首批成員單位組建的全國首個“區(qū)塊鏈新聞編輯部”于5月20日在云端正式成立，開啟了兩會報道新聞“眾籌”的新模式。

9 天時間，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”共生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品141件（個、場），其中，云直播3場，湖北廣電融媒體中心作為本次倡導單位和輪值單位創(chuàng)作了新媒體產(chǎn)品56件（個），其余15家成員單位生產(chǎn)作品共85件（個）。幾乎所有參與的成員單位，都創(chuàng)造了歷年全國兩會報道中新媒體產(chǎn)品的產(chǎn)值高峰。141件產(chǎn)品在全國20多家主流媒體上得到鏈條式傳播，全網(wǎng)綜合點擊量超過2.1億人次?！皡^(qū)塊鏈新聞編輯部”也在全國兩會期間發(fā)展到了16家省級媒體“鏈條單位”。

一、“區(qū)塊鏈新聞編輯部”是什么？

“區(qū)塊鏈”是一個信息技術(shù)領(lǐng)域的術(shù)語，從本質(zhì)上講，它是一個共享數(shù)據(jù)庫，存儲于其中的數(shù)據(jù)或信息，具有“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”“集體維護”等特征?；谶@些特征，區(qū)塊鏈技術(shù)奠定了堅實的“信任”基礎，創(chuàng)造了可靠的“合作”機制，具有廣闊的運用前景。根據(jù)“區(qū)塊鏈”的核心理念，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”應運而生。

簡單講，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”是指遵循“區(qū)塊鏈”的運行理念，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時利用共建、共享、共融、共贏的核心價值觀來實現(xiàn)主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)的跨時空協(xié)同合作機制，它是一個云上云下、虛實結(jié)合的新聞編輯部。

“區(qū)塊鏈新聞編輯部”秉持“策劃眾籌”“傳播去核”“機會均等”的核心價值觀和運行理念。

所謂“策劃眾籌”，是指在具體操作時，所有成員單位云端抱團聯(lián)合策劃，通過云連線的方式召開云端策劃會，成員單位代表不定期進行頭腦風暴，一起想點子、做產(chǎn)品、做宣推。

所謂“傳播去核”，是指編輯部內(nèi)部除了常設志愿服務單位，不設置固定的核心成員單位擔當絕對的主導者，而是遵循“誰提出、誰主導”這一簡單易操作的契約精神作為指導思想來擴大作品的影響力。即誰提出好點子，誰就任項目組長，誰就是傳播的主導者。既“去中心化”，沒有絕對的固定核心單位；又“有中心在”，必有具體項目的領(lǐng)銜單位牽頭。

所謂“機會均等”，是指編輯部會不定期推選合適的單位執(zhí)行某項核心任務，每一家媒體都平均享有爆款新聞的開鎖值班鑰匙。持有“值班鑰匙”以外的一切其他成員單位按照共同約定，需要竭盡全力為項目主導者提供最大資源，為新聞傳播提供最大舞臺。成員單位是否支持某個項目的主導單位，將用“積分”來做評判標尺，“積分”將作為成員單位是否享有被鼎力宣推的權(quán)利憑證。

二、“區(qū)塊鏈新聞編輯部”的實踐

在具體實踐過程中，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”緊扣2020年全國兩會的重要議程，圍繞“2020，我們一起拼”這一奮進主題，充分利用各成員媒體的資源優(yōu)勢，運用5G傳播、AI人工智能、異地全息投影等新媒體傳播技術(shù)，開展媒體間“跨越山河大海、擊破時空障礙”的云端大型聯(lián)合報道。

編輯部充分發(fā)揮“區(qū)塊鏈”共建、共享、共融、共贏的技術(shù)運營精神，除了充分反映兩會代表和委員們履職盡責的大會實況外，還將充分展示全國各地在“疫后重振進行時”“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”等方面取得的重要進展和突出成就。

“區(qū)塊鏈新聞編輯部”推出了全國首個“兩會流媒體雜志”，定期刊登各家主流媒體的核心新聞產(chǎn)品和獨家報道；策劃了“2020，我們一起拼”聯(lián)合云直播、“8位人大代表的‘戰(zhàn)貧標簽’”“走進人民大會堂的白衣天使”、通過5G傳播技術(shù)的“全息面對面”等兩會主題宣傳策劃。

1.眾籌新聞——共商主題、共制頭條。作為全國第一個“區(qū)塊鏈新聞編輯部”，首個眾籌新聞主題是：2020，我們一起拼。在疫情的特殊背景下，今年各家媒體去北京兩會現(xiàn)場的記者少之又少，在新聞現(xiàn)場資源稀缺的情況下，形成合力尤其重要。編輯部采取了如下實踐：

共商主題，共推熱詞。編輯部日常運營單位在云上會商當日重點選題，決定當日的兩會熱詞，發(fā)起“群內(nèi)接龍”，由大家投票決定當天主題。

例如：上半年我們一起“拼命”，下半年我們一起“拼單”，“拼”這個詞已然成為2020年的新聞熱詞。由湖北廣電融媒體中心提出的“熱詞話題”計劃，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”合力策劃推動，選由江西衛(wèi)視官方微博號發(fā)起話題“2020我們一起拼”，16家媒體一起宣傳推動，在微博上發(fā)起“2020我們一起拼”的熱點話題，話題在全國兩會期間，達到500萬人次的點擊量。

共采共制，眾籌新聞。編輯部的流媒體雜志內(nèi)頁，每天均以新媒體產(chǎn)品的形式來呈現(xiàn)，大多為H5、圖解、重點策劃等重磅內(nèi)容。附上各家媒體的二維碼，統(tǒng)一海報標準，共同采制，不僅美觀，而且易于二次傳播。其中《9位人大代表的“戰(zhàn)貧標簽”》《走進人民大會堂的白衣天使》《看綠水青山 贊美麗中國》等都是各家記者分工采制完成，制作成H5和海報之后，全編輯部一起宣推。

統(tǒng)一步調(diào)，個性傳播。區(qū)塊鏈的核心價值觀之一就是“去中心化”，大家在宣傳各自產(chǎn)品時，都以自己平臺為主體核心，然后共同發(fā)散傳播，統(tǒng)一步調(diào)的同時，允許個性化傳播，目的只有一個，就是多元化、全方位覆蓋不同的受眾群體，最大限度達到立體覆蓋。

2.鏈條傳播——集體點擊超過2.1億。“區(qū)塊鏈新聞編輯部”在云端主辦了首份《兩會流媒體》雜志。雜志出版周期為日刊，9天時間共出版10期雜志，先后策劃了《2020我們一起拼》《不一樣的兩會》《500字看報告》《疫后重振 一起努力》《人民至上》《縱論中國策》《中國“磨法師”》《我與總書記面對面》《看綠水青山 贊美麗中國》《決勝全面小康 共襄復興偉業(yè)》等封面主題。

9天時間，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”共生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品141件（個、場），其中，云直播3場，湖北廣電融媒體中心作為本次倡導單位和輪值單位創(chuàng)作了新媒體產(chǎn)品56件（個），其余15家成員單位生產(chǎn)作品共85件（個）。幾乎所有參與的成員單位，都創(chuàng)造了歷年全國兩會報道中新媒體產(chǎn)品的產(chǎn)值高峰。141件產(chǎn)品在全國20多家主流媒體上得到鏈條式傳播，全網(wǎng)綜合點擊量超過2.1億人次。

特別是區(qū)塊鏈編輯全鏈條媒體共同生產(chǎn)的產(chǎn)品有4件（約每2天生產(chǎn)1件），分別是：《H5丨走進人民大會堂的白衣天使》《H5丨8位人大代表的“戰(zhàn)貧標簽”》《H5丨看綠水青山 贊美麗中國》《雙城記——戰(zhàn)在脫貧攻堅第一線》。其余產(chǎn)品絕大多數(shù)為各家媒體獨立完成，或者主導鏈條媒體配合完成，最后由全鏈條媒體共同宣推擴散。

3.鏈媒互動——三場云直播 我們一起拼?！皡^(qū)塊鏈新聞編輯部”特別策劃了“2020 我們一起拼”云直播三部曲：“疫往·情深”“疫后·重振”“一起·小康”，分別圍繞抗疫防疫、重振重啟和脫貧攻堅三個話題，開啟云上暢聊。秉持著區(qū)塊鏈協(xié)同共享的機制，云直播三部曲在全流程上，全體成員一起拼！

三場直播邀請了來自湖北、北京、天津、吉林、貴州、江蘇、河南、海南、江西、甘肅、黑龍江、云南等12地的共24位嘉賓，嘉賓中不僅有全國人大代表，還包括國務院發(fā)展研究中心副研究員江宇、武漢大學教授鄒薇等來自不同領(lǐng)域的專家，也有武漢同濟醫(yī)院副院長劉爭、貴州醫(yī)科大學附屬醫(yī)院副院長左石、海南援鄂護士陳錦王等共同參與戰(zhàn)疫的醫(yī)護天使，還有來自企業(yè)的代表，身處大山的扶貧工作隊隊員。

來自不同地域的他們，因為共同的話題走在一起，也碰撞出了不少火花。比如：武漢同濟醫(yī)院和吉林大學第二醫(yī)院在簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后再聚首，共同商討如何加強公共衛(wèi)生體系建設；來自蘇州的企業(yè)代表現(xiàn)場與武漢大學教授鄒薇約定，來一場疫后重振的專題調(diào)研；來自貴州、甘肅的脫貧工作隊與拼多多牽上了線……三場直播同步在20個多個平臺播出，總觀看人次超4100萬人次。借助直播，2020的下半場，大家也找到了更多“一起拼”的主題方向。

4.去核傳播——用項目領(lǐng)銜機制提高生產(chǎn)力?！皡^(qū)塊鏈新聞編輯部”集思廣益，生產(chǎn)了一批共同完成的新媒體產(chǎn)品，但更多的是由各家媒體獨自領(lǐng)銜制作的產(chǎn)品：有長江云領(lǐng)銜的《疫后重振，一起為湖北助力》《湖北戰(zhàn)貧圖鑒》；視聽海南領(lǐng)銜的《起飛！換個角度看海南》；江西贛云和手機報領(lǐng)銜制作的《春天的答卷》《小譚書記有個“東山夢”》《畬鄉(xiāng)有株“蘭花草”》；大象新聞領(lǐng)銜制作的《請審閱，這份答卷您滿意嗎？》《再出發(fā)再出彩》；閃電新聞領(lǐng)銜制作的《100秒帶你讀懂不一樣的兩會》；天眼新聞領(lǐng)銜制作的《撕下貧困的標簽》；重慶第1眼領(lǐng)銜制作的《聽聽脫貧路上的聲音》；新甘肅領(lǐng)銜制作的《我們履職這一年》；視聽海南領(lǐng)銜制作的《“兩會留聲亭”帶你“上”兩會》等60多個由單個媒體來領(lǐng)銜，其余各家配合生產(chǎn)的產(chǎn)品，不僅可以突出地方特色，也可以最大程度節(jié)約人力。

5.技術(shù)加持——3D實時虛擬 隔空“真人”對話。前文提到的云直播三部曲利用了索貝LiveHand“云技術(shù)”系統(tǒng)，首場直播在8個地方實現(xiàn)9路信號同屏，10位大咖云上互聊。第三場直播，更是把走進貧困戶的家里、扶貧工廠里，讓更多直觀可見的故事和場景出現(xiàn)在多地同框的直播間里。

湖北廣電融媒體中心還利用3D實時虛擬影像技術(shù)，武漢遠程“云”對話北京，讓北京的全國人大代表和黑龍江、江西、甘肅、云南、貴州、湖北等六省來自脫貧攻堅一線的代表“云端相會”，主持人和嘉賓實現(xiàn)千里之外無痕無延時實景面對面交流，還原真實談話場景，技術(shù)加持獲媒體同行廣泛點贊。

三、區(qū)塊鏈新聞的優(yōu)勢與影響

“區(qū)塊鏈新聞編輯部”這一創(chuàng)新做法，在5月20日經(jīng)全國近20多家主流媒體報道后，引起新聞界廣泛關(guān)注。

“目前來看，現(xiàn)階段‘區(qū)塊鏈新聞編輯部’并沒有運用區(qū)塊鏈技術(shù)，而是采用區(qū)塊鏈的思維邏輯和組織方式進行運作”商務部CECBC區(qū)塊鏈專委會副主任、數(shù)字經(jīng)濟商學院院長吳桐在接受《證券日報》記者采訪時分析稱，“這樣的優(yōu)勢在于發(fā)揮每個節(jié)點的積極性和比較優(yōu)勢，創(chuàng)造一種既民主化又集約化的合作模式，屬于思維邏輯和組織方式層面的鏈改?！?/p>

經(jīng)過實踐，區(qū)塊鏈編輯部的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.鏈條合作，節(jié)約人力。“區(qū)塊鏈新聞編輯部”16家媒體，50余人參與選提策劃和創(chuàng)作，各家在合作中可以各取所長，充分發(fā)揮地區(qū)和領(lǐng)域優(yōu)勢，在具體合作中，節(jié)約很多人力。例如，重慶第1眼，設計了一張主題海報《看綠水青山 贊美麗中國》，主題和設計都很符合當日流媒體雜志的主題要求，那么當期由長江云主導的封面就果斷舍棄了自己的設計，直接采用了重慶第1眼的設計，大大節(jié)約了人力和時間。

2.思維碰撞，有利創(chuàng)新。實際生產(chǎn)中，貴州天眼新聞在制作反映省與省之間合作對話的“雙城記”作品時，編輯部發(fā)現(xiàn)這一主體很適合做全國范圍內(nèi)的脫貧攻堅產(chǎn)品，立即倡議由貴州天眼新聞來主導了一系列關(guān)于“戰(zhàn)疫斗貧”主題的新媒體作品。

3.資源集中，擴大影響。一個作品，十幾各省級客戶端一起推，影響力呈幾何式增長。例如，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”合力策劃推動，選由江西衛(wèi)視官方微博號發(fā)起話題“2020我們一起拼”，由16家媒體一起宣傳推動。

4.跨界合作，拓展空間。在新聞傳播領(lǐng)域，今后若真正運用區(qū)塊鏈技術(shù)，不僅能助力新聞生產(chǎn)者保護合法版權(quán)，也能助其創(chuàng)造商業(yè)價值。目前，區(qū)塊鏈已經(jīng)在傳媒業(yè)領(lǐng)域有了一定探索，重點集中于版權(quán)保護領(lǐng)域。例如，國內(nèi)出版社交平臺“贊賞”提出“版權(quán)在作品的創(chuàng)作過程中就應該被確權(quán)”，中國版權(quán)保護中心也開發(fā)了版權(quán)聯(lián)盟鏈開發(fā)項目等。區(qū)塊鏈技術(shù)，今后可拓展應用到版權(quán)保護、新聞打假、廣告經(jīng)營等領(lǐng)域，發(fā)展空間，充滿想象。

另外，除了社會影響，經(jīng)濟領(lǐng)域也引起廣泛關(guān)注。因“區(qū)塊鏈”概念的經(jīng)濟屬性，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”這一創(chuàng)舉也引起包括證券日報、新浪財經(jīng)、陀螺財經(jīng)、區(qū)塊鏈大參考、鏈圈觀察員等財經(jīng)投資圈的迅速關(guān)注。湖北廣電（000665）股票在全國首個“區(qū)塊鏈新聞編輯部”成立消息發(fā)布第二天（5月21日）出現(xiàn)漲停板。而更為“巧合”的是，除了湖北廣電，其余幾家編輯部成員單位所在省份：貴州廣電網(wǎng)絡、廣西廣電等區(qū)塊鏈編輯部成員的廣電系個股均在5月21日出現(xiàn)漲停。吉視傳媒，作為吉林省主動參與“鏈接”的鏈條媒體單位，其股票也出現(xiàn)7.96%的大幅上漲。

四、未來：從“云媒體”到“鏈媒體”

從目前的媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣泛傳播的媒體概念為“云媒體”“云傳播”，而從長遠價值觀來推測，“鏈媒體”或許才是未來的發(fā)展趨勢。

“云媒體”能最大程度獲取用戶數(shù)據(jù)，但不能幫助用戶自身發(fā)展，用戶數(shù)據(jù)被壟斷平臺所掌握，這最終勢必會造成云上用戶的顧慮和反對，不管是經(jīng)濟價值還是個人隱私，無不例外。不管是媒體平臺還是商業(yè)平臺，發(fā)展到一定階段，都將有新的、終極的問題出現(xiàn)：即用戶價值的自我覺醒。當個體有了自我價值的發(fā)言權(quán)，技術(shù)壟斷行為將會被降級，技術(shù)會在一定階段維護個體的“自主意識”，而個體價值將會被最大程度地“自我利用”，而不是無償貢獻給一些“云端平臺”。特別是在用戶隱私權(quán)被嚴重侵害，用戶信息被濫用的云媒體時代。

那么，技術(shù)發(fā)展到一定階段，法律完善到一定程度時，“區(qū)塊鏈”無疑是解決目前人類社會面臨的普遍價值認可問題的有效技術(shù)手段。

從區(qū)塊鏈的特征來看，區(qū)塊鏈能夠更好地傳遞價值，能夠更好地保護用戶隱私，能幫助用戶獲取更多的權(quán)利，改變互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)關(guān)系。不僅僅是媒體，在很多領(lǐng)域都將發(fā)生翻天覆地的變化。而目前的云媒體傳播技術(shù)最大好處是“大數(shù)據(jù)”，但今后最大的弊端或許也正是“大數(shù)據(jù)”。所以筆者推測，媒體發(fā)展的下一階段，將會由“云媒體”向“鏈媒體”發(fā)展。目前來看，由區(qū)塊鏈技術(shù)引領(lǐng)的“鏈媒體”今后優(yōu)勢明顯：

第一，鏈媒體能夠更好地傳遞價值。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠高效地傳遞信息，但是需要借助淘寶、京東、微信等中間機構(gòu)的擔保來傳遞價值，而區(qū)塊鏈則不需要借助中間機構(gòu)，可以直接通過區(qū)塊鏈上的智能合約和通證來完成價值的即時傳遞。所以說，互聯(lián)網(wǎng)是傳遞信息，而區(qū)塊鏈是傳遞價值。信息發(fā)達的時代，人們持有怎樣的價值觀來傳播信息，有時比信息本身附帶的價值更具有價值。

第二，鏈媒體能夠更好地保護用戶隱私。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，全世界的用戶都越來越重視自身隱私的保護。區(qū)塊鏈采取的是加密算法，能夠更好地保護用戶隱私。利用逆向思維，在新聞傳播方面，這為打擊虛假信息提供了有效的方式方法。

第三，用戶將能夠獲得更多權(quán)力和權(quán)利。在當下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對用戶進行了多維度深度畫像，基本掌控了用戶數(shù)據(jù)。而在區(qū)塊鏈媒體環(huán)境下，用戶數(shù)據(jù)則更可能為自己所有，自身決定能夠為哪些人所用，這是“云”和“鏈”的本質(zhì)區(qū)別。

第四，區(qū)塊鏈技術(shù)將重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系。區(qū)塊鏈毫無疑問代表著新技術(shù)和更為先進的生產(chǎn)力，但是要帶來生產(chǎn)關(guān)系的更深刻變革，主要體現(xiàn)在激勵機制的重構(gòu)上。簡單來說，某些巨頭的優(yōu)勢和權(quán)利或?qū)⒚媾R瓦解。在互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)絕對份額，少數(shù)能力很強的自媒體能夠獲得一定的份額；而在“鏈媒體”環(huán)境下，絕大多數(shù)的利益相關(guān)者都將獲得激勵，區(qū)塊鏈應用的運作者雖然依然能夠獲得較高的份額，但是相比于之前其份額將大幅度下降。

具體到一個新聞編輯部，倡議者就好比應用運作者，甚至往往要做出更多的犧牲才能保全集體利益。例如：區(qū)塊鏈新聞部編輯的新聞專題制作，它需要實際主導集體運作的單位花費更多的人力來為整個集體服務，否則，區(qū)塊鏈就不能成“區(qū)”，也不能成“塊”，更不能成“鏈”。

前文講到，編輯部需要做大某個主題策劃，微博熱點話題需要有“大V”作為“主持人”。實際操作時，編輯部提出讓“鏈條單位”一起推舉粉絲多、有實力、主動性強的官方大號來加持熱點話題，這其實就是在最大限度內(nèi)保證付出勞動量更多的鏈條單位能在宣傳效果上獲取更大的社會評估價值。