近年來,由于電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交平臺等不斷發(fā)展和迭代,人們步入了一個全新的社交媒體時代。人人都有麥克風(fēng)的現(xiàn)實下,廣播等傳統(tǒng)媒體雖然遭遇沖擊,但其本身也被社交媒體激活并不斷賦能。
以新聞評論來說,與過去相比,如今人們發(fā)評論、說觀點、制作音視頻等的門檻,已大大降低。社交媒體時代的到來,激活了廣播新聞評論的新特征和新變化,不過也存在某些亟待改進(jìn)的“頑疾”。未來,社交媒體將繼續(xù)賦能廣播評論,廣播評論應(yīng)不失時機(jī)在內(nèi)容、理念、形式、渠道等方面優(yōu)化創(chuàng)新,以更好回應(yīng)受眾需求,實現(xiàn)自身發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展、新媒體和各類社交平臺的興盛,對傳統(tǒng)媒體形成沖擊和解構(gòu),也激活了傳統(tǒng)媒體。在當(dāng)前傳媒格局下,廣播媒體要想適應(yīng)新媒體,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力,顯然需要繼續(xù)重視廣播評論的功能和作用。從現(xiàn)實看,近幾年在社交媒體的激活作用下,廣播評論已呈現(xiàn)諸多新特征和新變化。具體來說,主要有以下幾個方面:
社交媒體時代,也是傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的時代。在傳統(tǒng)模式下,廣播新聞評論的播發(fā)和呈現(xiàn)平臺主要在廣播電臺,進(jìn)入社交媒體時代后,廣播評論同時也呈現(xiàn)在網(wǎng)頁、微博、微信和一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺上。比如,北京人民廣播電臺、湖南廣播電視臺廣播傳媒中心瀟湘之聲等,一些廣播評論節(jié)目還會在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等音頻平臺上直播或重播。廣播評論的播發(fā)和呈現(xiàn),已經(jīng)由舊向新、由單一向多元方向發(fā)展。
過去,由于受到種種因素限制和驅(qū)使,廣播新聞評論的選題和內(nèi)容更多給人“嚴(yán)肅”“高大上”之感。比如,在一些廣播電臺的評論節(jié)目中,針對正面報道、主題宣傳、政策文件、講話精神等的評論和解讀,長期以來占據(jù)了較大比例。而近幾年,進(jìn)入社交媒體時代后,一些“接地氣”“有點軟”的選題開始不斷出現(xiàn)。尤其是出現(xiàn)了不少與受眾生活和切身利益有關(guān)、社會民生類的“軟性”選題和內(nèi)容。比如,北京人民廣播電臺2019年的《“夢回民國”的荒唐夢該醒了》《在擁堵的珠峰面前,請學(xué)會明智的轉(zhuǎn)身》《運(yùn)動員不是網(wǎng)紅,不需要當(dāng)流量明星》等評論選題,就讓人印象深刻。而在《在擁堵的珠峰面前,請學(xué)會明智的轉(zhuǎn)身》這期節(jié)目,就以“登珠峰熱”為話題,并談及背后諸多風(fēng)險和亂象。這則廣播評論呼吁,攀登珠峰不僅是對登山者身體和意志的考驗,更考驗著他們的人生觀念和對生命的認(rèn)知。在世界最高峰面前,有時候,明智的轉(zhuǎn)身和成功登頂同樣重要。
與過去相比,網(wǎng)絡(luò)新媒體的準(zhǔn)入門檻較低。進(jìn)入社交媒體時代,廣播新聞評論節(jié)目的參與主體更為平等多元。參與節(jié)目和事件討論的人員,不再只是過去端坐演播室的專家學(xué)者、本臺評論員、特約評論員等,同時也有演播室內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下的受眾。受眾在自由參與廣播評論節(jié)目的過程中,也能進(jìn)一步感受到身份和話語權(quán)的平等。這與傳統(tǒng)的廣播評論時代相比,是一個很大的進(jìn)步和變化。
以前,廣播新聞評論的受眾是相對固定的。不僅是受眾年齡層的固定,受眾的收聽時間、收聽方式、參與方式等等,都相對比較固定。進(jìn)入社交媒體時代以后,收聽和參與廣播評論的受眾年齡層次更為豐富,收聽和參與方式也更為分散隨機(jī)。理論上來說,擁有手機(jī)和自媒體賬號的受眾,能夠隨時隨地,比如在等車、坐地鐵的間隙,登錄微博微信或相關(guān)音頻平臺,隨機(jī)“刷”到、搜索到廣播評論。
從技術(shù)層面來講,過去一檔廣播新聞評論節(jié)目的存在和運(yùn)行,主要依賴無線電波的支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展、社交媒體時代的到來,廣播評論的技術(shù)支撐開始邁向更加智能和開放的方向。諸如人工合成語音、AI主持人、評論員等開始出現(xiàn)。比如,2018年11月,在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,新華社聯(lián)合搜狗發(fā)布了全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”。新華社的一些新聞和短評可由“AI合成主播”播發(fā)。這其實也給一些廣播評論節(jié)目提供了新的思路和方向。“2019年,全國廣播行業(yè)的發(fā)展普遍進(jìn)入‘臺網(wǎng)一體、移動優(yōu)先’的階段,廣播技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)逐步深度融合,把握移動化、可視化、智能化、社交化傳播特點,更多運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)成果,進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大主流輿論陣地?!盵1]未來,隨著大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的驅(qū)使,廣播評論的發(fā)展將有更多新的可能。
除以上新變化之外,也有人概括認(rèn)為,“新媒體時代,廣播評論發(fā)展呈現(xiàn)出新特點,具體表現(xiàn)為:賦新聞以思想、評論速度加快、選題和形式日趨多樣化、評論員隊伍逐漸擴(kuò)大、廣播元素更加鮮明等?!盵2]然而,進(jìn)入社交媒體時代以后,廣播評論在被激活出新特征、新變化的同時,也仍然有一些“頑疾”,需要探索改進(jìn)。
一是,評論內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊,整體水平有待提高。如今,利用新技術(shù)、新渠道為廣播新聞評論“加持”,已經(jīng)成為不少媒體的共識,不過這些更多停留在物質(zhì)和技術(shù)層面。廣播新聞評論的內(nèi)容質(zhì)量,總體上仍舊良莠不齊。有的廣播評論內(nèi)容停留在表面,很難觸及事件真相和根本,內(nèi)容趨于淺薄化;有的因為時長和節(jié)目編排等限制,呈現(xiàn)出碎片化和“首尾不顧”的現(xiàn)象;有的廣播評論則充滿“套路”。一些評論員的思維和表達(dá)內(nèi)容,可以反復(fù)地、輕易地再“套”在其他新聞事件和人物上。
二是,評論的“話風(fēng)”太硬、同質(zhì)化嚴(yán)重。麥奎爾在《受眾分析》中提出,“新聞的受眾總是熱衷于在與自己對世界認(rèn)識一致的前提下,來建構(gòu)和發(fā)展自己對‘真實’事件的認(rèn)知和評價。”[3]評論是以理服人的過程。廣播評論更是一種語言的藝術(shù),最講究說理淺白明了,深入淺出,在理性的基礎(chǔ)上使人“共理共情”。如果“話風(fēng)”太硬,其表達(dá)效果和社會效應(yīng)往往就不樂觀。進(jìn)入社交媒體時代以后,由于受眾參與的平等、隨機(jī)等因素,對廣播評論的語言和“話風(fēng)”要求更高。然而,目前不少廣播評論節(jié)目卻陷在這個旋渦里。廣播評論的主持人、評論員“話風(fēng)”太硬不說,就連一些參與節(jié)目的受眾和評論愛好者,有時候也難以避免話風(fēng)“硬”和“宣傳腔”的尷尬。另一方面,在不同媒體和節(jié)目里,針對同一新聞事件和現(xiàn)象,一些專家和評論員的見解和觀點,同質(zhì)化也非常嚴(yán)重,很難談出深度和新意。
第三,廣播評論的互動和“二次傳播”效果,總體不夠理想。相比紙質(zhì)媒體,廣播更強(qiáng)調(diào)互動。進(jìn)入社交媒體時代后,廣播評論的互動更能夠達(dá)到實時互動的地步。然而總體來看,目前廣播評論的互動仍舊有局限,更多停留在播放網(wǎng)友語音觀點、從微博、微信摘錄網(wǎng)友留言等途徑。今后,是否可以將評論節(jié)目更多放到網(wǎng)絡(luò)社交直播平臺上,值得探索。另外,廣播評論的“二次傳播”效果也不樂觀。如今,受眾不再是被動的信息和觀點接受者,同時也是分享者、原創(chuàng)者、評論者,怎樣創(chuàng)造條件讓一些精彩的廣播評論在輿論場上形成更大更好的傳播效果,是擺在我們面前的一道思考題。
在激活廣播評論的基礎(chǔ)上,社交媒體也會給其賦能。未來,在社交媒體的賦能下,廣播要想繼續(xù)擴(kuò)大影響力,從廣播評論的角度來觀察,怎樣才能更加出彩,擁抱更大可能呢?
首先,始終堅持“內(nèi)容為王”。不管在哪種媒介時代,好的內(nèi)容始終能夠打動人心,給人啟迪,廣播新聞評論也是一樣。這背后主要包括兩個方面:一方面,要繼續(xù)運(yùn)用新技術(shù)、新方式加強(qiáng)對受眾群體的研究。對于受眾關(guān)注和喜歡什么內(nèi)容,需要下功夫、花精力做好相關(guān)調(diào)研和監(jiān)測。在確定好節(jié)目或欄目定位、理念的基礎(chǔ)上,真正摸準(zhǔn)聽眾關(guān)心什么、需要什么,近期有什么熱點現(xiàn)象或者話題。這樣,新聞評論節(jié)目的內(nèi)容才能更加貼近受眾、貼近生活,“內(nèi)容為王”才有實現(xiàn)的可能。另一方面,需要繼續(xù)履行好廣播新聞的輿論監(jiān)督作用,發(fā)揮廣播新聞評論的引導(dǎo)、監(jiān)督、表態(tài)和深化作用,杜絕低質(zhì)化、碎片化傾向。在理念、議題、內(nèi)容等層面牢牢把好關(guān),廣播新聞評論就能擁有旺盛生命力。
其次,自身優(yōu)勢不可丟?;赝祟愋侣剛鞑ナ?,無論哪種媒介形式,都有其自身優(yōu)勢。廣播說到底,還是一種聲音的藝術(shù)。廣播新聞評論所擁有的聲音質(zhì)量,在如今媒體融合、社交媒體勃興的新時代,依舊有其繼續(xù)存在的獨(dú)特優(yōu)勢。這里的所謂“聲音”,既包括主持人、評論員、專家學(xué)者的音色和吐字發(fā)音等外在條件,更包括聲音背后蘊(yùn)藏的思想厚度和深度價值。如果因為一味強(qiáng)調(diào)加快融合和“多條腿走路”,而丟掉了自己原本的“看家優(yōu)勢”,那將得不償失。從另一層面來說,廣播新聞評論如果在堅守和不斷提升自己聲音優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,再去不斷探索新的節(jié)目形式、新的傳播手段等,就可能產(chǎn)生更好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。
第三,新的渠道仍需拓展。社交媒體時代,廣播新聞評論需要繼續(xù)利用好各種技術(shù)條件和平臺,不斷豐富拓展自己的發(fā)聲陣地和空間。如今,隨著諸多社交平臺的出現(xiàn)和壯大,廣播新聞評論的發(fā)聲渠道和空間有了更多可能。廣播新聞評論的空間不再局限于過去的電波、演播室和汽車,而是走向了更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、各類手機(jī)APP等。如何利用好這些新的發(fā)聲渠道,打造廣播新聞評論更多更大的說話和生存空間,同樣值得我們進(jìn)一步研究探索和不斷嘗試。
最后,互動性和“短音頻”潛力可挖掘。社交媒體時代,廣播新聞評論要想走得更遠(yuǎn),就需要充分利用和借鑒好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢。具體看,有兩方面還大有可為:一是,創(chuàng)造豐富的條件提升與受眾的互動空間。目前一些地方和機(jī)構(gòu)的廣播新聞評論已經(jīng)在這方面作出不少嘗試,但是形式和效果都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠;二是,或許可以借鑒短視頻的形式,挖掘廣播評論的潛力,比如嘗試“短聲評”或者“短音頻”。特別是在諸如全國兩會等重大新聞現(xiàn)場和突發(fā)新聞事件上,“短音頻”的作用和效果更值得期待。
綜上所述,社交媒體時代激活了廣播評論,未來也會在方方面面賦能廣播評論。在此現(xiàn)實下,廣播需要與各類新媒體不斷加深融合,借助社交媒體時代的諸多勢能,搭上媒介融合的快車道。取長補(bǔ)短、發(fā)揮優(yōu)勢,廣播評論就能不斷獲得新的生命力。
【注釋】
[1]《盤點2019廣播業(yè):新媒體全場景放大傳播聲量》,劉書峰,中國新聞出版廣電報,2019年12月18日
[2]《新媒體時代廣播評論的發(fā)展特點》,李志明,《中國廣播》,2012(05)
[3]《受眾分析》,丹尼斯·麥奎爾(英),劉燕南等譯,第126 頁,中國人民大學(xué)出版社2006 年版。