張彩云

摘要：讀者是編輯出版社會效益和經(jīng)濟效益的直接體現(xiàn)。讀者意識是編輯出版工作的出發(fā)點和歸宿，也是魯迅編輯出版思想的核心理念。在編輯出版實踐中，魯迅處處以于讀者有益的價值取向，關注讀者閱讀需要和審美習慣，與讀者進行平等交流，爭取讀者又不忽視社會效益，尊重讀者，引導讀者，提高讀者。他這種決不敷衍作者的敬業(yè)精神和責任擔當，為當下編輯出版人員樹立了崇高的職業(yè)典范。同時，魯迅的讀者意識啟示我們，當前的編輯出版應適應媒體融合趨勢，滿足讀者多元閱讀需要;謹記文化產(chǎn)品特殊性，堅持社會效益第一;創(chuàng)新美化出版物，滿足現(xiàn)代讀者的審美習慣;建立編讀共同體，讓讀者參與互動與建設。

關鍵詞：魯迅;編輯理念;出版思想;讀者意識

“讀者意識是編輯人員在相關的活動中設身處地為讀者著想，主動將自己的勞動與讀者的需求有機地結合起來的并且通過具體的言行體現(xiàn)出來的心理反應或心理活動。”[1]241讀者意識是編輯出版工作者的一種責任和基本素質，是編輯出版工作的出發(fā)點和歸宿。魯迅是一位跨文學、教育、美術、編輯出版等學科并取得非凡成就的文化巨人。他雖然不是一個職業(yè)編輯，也不是一個職業(yè)出版人，但他卻是一位非常出色的編輯出版家。他一生編輯出版的文化文學期刊、書籍達40余種，幫助別人校訂、?？钡淖髌愤_100多種，為這些出版物撰寫了諸如序言、發(fā)刊詞、編后記、出版說明、廣告辭等大量書刊評論，總字數(shù)達50余萬字[2]。這些書刊評論的字里行間無不體現(xiàn)出魯迅關注讀者、了解讀者、尊重讀者、服務讀者、爭取讀者、引導讀者、提高讀者等的讀者意識，可以說，讀者意識是魯迅編輯出版思想中的核心理念。這種編輯出版理念對于當下編輯出版業(yè)界而言，是一筆寶貴的精神財富，值得我們學習與探討。

一、于讀者有益，對讀者負責

為誰編輯，編輯什么，這是編輯工作首先要解決的根本問題。這個問題，魯迅早已為我們做出了準確定位。為中國大眾服務，于讀者有益是魯迅編輯工作孜孜以求的價值目標。1935年12月3日，他致信臺靜農說：“倘嚴選而精印，于讀者當更有益?！盵3]593葉圣陶在評價魯迅時指出，魯迅編輯工作極其勤奮，“主旨唯在益人”[4]。應該說，這一評價是極為恰當?shù)?，魯迅將名利置之度外，從事編輯工作是因為它與其改造國民精神的價值取向一致，通過報刊可以“尺政治之得失，發(fā)社會之蒙覆，振勇毅之精神”[5]。而他編輯出版書籍，就是想為奮斗著的青年提供精神食糧，正如魯迅自己所言，只要有益于中國大眾，“我總希望（并非為了個人）能夠略有幫助?！盵6]魯迅編輯的書刊分為三大類，一是發(fā)揚中國舊文化中優(yōu)秀傳統(tǒng)的;二是介紹外國進步藝術的;三是發(fā)現(xiàn)和扶持文藝青年的[7]。仔細探究魯迅上述三方面的編輯活動，“唯在益人”的編輯主旨均有清晰體現(xiàn)。例如，翻譯外國文學作品，魯迅就堅持于讀者有益的價值導向。20世紀30年代，一些出版者用《龍文鞭影》《幼學瓊林》等中的一些充滿封建迷信色彩的對讀者有害的故事之類作為少兒讀物的內容，魯迅十分痛心，他一方面大聲呼吁切實來一番整頓，另一方面要求文化界盡其所能，編輯出版一些好書占領出版市場。他先后翻譯了《愛羅先珂童話集》《小約翰》《小彼得》等外國優(yōu)秀少兒讀物，并推薦發(fā)表曹靖華的譯作《遠方》，作為獻給“兒童年”的禮物。

編輯出版是一項非常專業(yè)的工作，也是一項嚴肅認真的事業(yè)。魯迅認為，主持刊物必須有“恒性而極負責”的精神，“雖是小事情，也看作大事情做，才是。”[3]73在致黎烈文的信中又指出：“做編輯一定是受氣的，但為‘賭氣計，且為于讀者有所貢獻計，只得忍受?！盵8]在《魯迅著譯書目》中云：在過去十年中，花費在校對別人譯著上的精力實在不少?！笆且粋€字一個字看下去，決不肯隨便放過，敷衍作者和讀者的?！盵9]審閱稿件、修改稿件、校對清樣等編輯工作十分繁瑣，需要耐心細致，這不僅是對工作負責，更主要的是對讀者負責。書報期刊編校環(huán)節(jié)出現(xiàn)個別錯別字在所難免，出版印刷環(huán)節(jié)常常因故推遲發(fā)行，今天這些問題已經(jīng)見怪不怪。問題是業(yè)界如何對待錯誤，如何面對廣大讀者，這是今天很多期刊社、出版社必須認真思考的問題。魯迅每當發(fā)現(xiàn)期刊出現(xiàn)錯字，必在下期登出更正啟事，向讀者致歉。書籍印成尚未出廠發(fā)現(xiàn)錯字時，則在書后貼一張更正表。如他在《鐵流》一書印刷過程中發(fā)現(xiàn)了一些錯字，便在尚未印的后記中用大部分篇幅來更正錯字。當時的一般刊物，常常因為交稿或印刷延誤，不能如期出刊，為了改變這種不良現(xiàn)象，魯迅先生在編輯《語絲》時，就同印刷廠訂好合同。他們按時交稿、交錢，印刷廠定期交貨，雙方一定不能誤期。如果確因某種原因未能按期出刊，魯迅必須寫前記、后記之類文字，說明原委，坦白地向讀者說明并致歉意。[10]二十世紀八九十年代，我們閱讀書報經(jīng)常能看到書刊報紙附錄的勘誤表、致歉說明，現(xiàn)在已經(jīng)極少看到了。

二、關注讀者的閱讀需要和審美習慣

編輯出版人員及其經(jīng)營實體的理想勞動境界是營造一個具有相應能量的文化場，以便把更多讀者吸引到文化場中來，并且促使讀者在這個文化場中發(fā)揮相應作用，為這個文化場增加能量。而要達到這個境界，編輯出版人員就必須“了解讀者，分析和把握讀者對于不同文化產(chǎn)品的需求心理，研究不同類型讀者所具有的不同閱讀價值取向，從而將編輯出版人員的勞動價值取向與讀者的閱讀價值取向連通起來?！盵1]242-243現(xiàn)代傳播學理論告訴我們，任何傳播活動中，傳者與受者都是一對基本矛盾，他們之間是相互依存、相互制約、相互影響的關系。正確認知、處理傳者與受眾的關系是傳播活動取得成功的前提。讀者是編輯出版的服務對象，了解讀者的閱讀需要，滿足讀者的閱讀心理，是做好編輯出版的基礎和前提。因此，只有超前做好編輯策劃，挑選優(yōu)質稿件，創(chuàng)新版式設計，正確處理編讀關系，才能吸引讀者，溝通讀者，贏得讀者。在文學期刊編輯問題上，魯迅非常看重作品的革命意義和啟蒙作用，但同時也強調文學也應該“給人愉快和休息”。他認為，刊物的戰(zhàn)斗性和趣味性從不相悖，是完美和諧的統(tǒng)一?！霸谂笥阎g，說幾句幽默，彼此莞爾而笑，我看是無關大體的?！盵11]只要能使刊物吸引讀者，滿足讀者的閱讀心理，各種創(chuàng)新都可以嘗試。為了譯介外國文學作品，“從別國竊得火來”，魯迅指出：“中國既然是世界上的一國，則受點別國的影響，即自然難免，似乎倒也無須如此嬌嫩，因而臉紅。單就文藝而言，我們實在還知道得太少，吸收得太少。”[12]165魯迅召集柔石等人認真研究一般讀者對小說的閱讀需求，他認為，“現(xiàn)在的環(huán)境中，人們忙于生活，無暇來看長篇，自然也是短篇小說繁生的很大原因之一。只頃刻間，而仍可借一斑略知全豹，以一目盡傳精神，用數(shù)頃刻，遂知種種作風，種種作者，種種所寫的人和物和事狀，所得也頗不少的。而便捷、易成、取巧……這些原因還在外”。[13]于是，他們決定策劃編印《近代世界短篇小說集》。魯迅編輯《近代世界短篇小說集》的目的是輸入民主思想，啟迪民眾，但這種策劃不是盲目的，而是建立在分析讀者無暇閱讀長篇小說的現(xiàn)狀基礎之上。

魯迅辦刊具有鮮明的個性，反對把文學雜志辦得呆板單調。魯迅對報刊的評價從不看它的規(guī)模大小，而是看它是否有個性。他認為刊物的大小，每一期的字數(shù)多少，都不算什么問題，最重要的是撰稿人。他不贊成撰稿人太多、隊伍太大，他認為撰稿隊伍大了，很難在思想觀點上保持一致，這樣必然會影響到期刊的內容;如果撰稿人之間互相牽就，就很容易把刊物辦成“和平中正”、吞吞吐吐的東西。文如其人，他的編輯作風和他的雜文風格一樣，對一切有害事物的批評和反擊，總是體現(xiàn)著催促新生、排擊舊物的戰(zhàn)斗個性。在編輯《萌芽》第3期和第5期時，魯迅分別策劃了兩個專題紀念號。左翼作家聯(lián)盟五烈士犧牲后，魯迅與馮雪峰編輯的《前哨》，又推出了“紀念戰(zhàn)死者專號”。雖因當時國民黨政府審查封殺而變成地下出版物，但對當時的作家和文壇卻產(chǎn)生了強烈影響。

“美”作為人類社會的歷史與現(xiàn)象，是以物質為自然屬性的精神實踐活動。編輯出版是審美活動，也從事著“美”的建設。這種建設不僅體現(xiàn)在有益社會、積極健康、豐富多彩的內容上，也體現(xiàn)在書刊的命名、封面、編排、印刷等表現(xiàn)形式上。魯迅編輯刊物，對文學稿件不限體裁和篇幅，刊物的開本、刊期、頁碼不一，理論兼顧通俗，文藝性兼顧綜合性，可謂異彩紛呈。有人曾經(jīng)批評魯迅太過“個人的趣味”，魯迅則反唇相譏，在時下的社會中，講“趣味”算是“一種罪名了”，但是，“我還希望總有一日弛禁，講文藝不必定要‘沒趣味?！盵12]165他認為，文藝作品要發(fā)揮改造國民精神的社會作用，需要通過書刊美的封面、圖畫和各項美術設計體現(xiàn)出美的造型，培養(yǎng)讀者的審美能力。許廣平曾說：“先生（指魯迅）對于刊物的編排、選材等，無不力求美備，即如刊名像《朝花》《奔流》《前哨》《巴爾底山》《十字街頭》等，也經(jīng)過幾許揣摩與執(zhí)筆?！盵14]的確如此，魯迅在編輯出版的具體事務中，無論是對不同內容、不同風格稿件的安排，還是對封面設計、排版樣式、開本大小等書報期刊形式，魯迅都力求做到多姿多彩，以滿足不同層次讀者的審美需要。魯迅編輯的《萌芽》月刊，每篇文章的題目之上都要留著將近整版三分之一的空白，這樣顯得十分大氣，看起來非常舒服。細節(jié)決定成敗。魯迅對版式總的要求是以“好看”為原則，為此，他非常關注一些別人不太注意的細節(jié)。魯迅曾致信《譯文》編者黃源說：“書面上的木刻，方塊太多了，應換一次圓的之類。”[15]魯迅喜歡美術，懂得美術的社會功用，為了使書刊臻于精美，魯迅有時委托美術家設計封面，但更多是親自動手設計封面，親自過問排版樣式、開本大小、紙料墨質、題頭尾花等編排設計細小問題，千方百計給讀者以美的享受。

三、坦誠與讀者進行平等的交流

編輯與讀者是出版工作中不可避免的一對矛盾。改進編輯工作，最終是為讀者服務;讀者評價出版物，愛護出版物，其結果必然使出版物辦出自己的個性特色[16]。在現(xiàn)代編輯出版工作中，編輯出版人員要以開放的態(tài)度認識讀者的角色和作用，重視讀者的意見和建議，不斷開發(fā)讀者的智力資源，才能形成新的合力，促進編輯出版工作不斷創(chuàng)新。“適應讀者，吸引讀者，引導讀者，創(chuàng)造讀者，提高讀者，無疑是讀者意識研究的目的之所在。”[17]

魯迅認為，無論是出書還是編刊物，都是給人看的，因此，與讀者溝通交流就顯得十分重要。在編輯工作中，魯迅始終把讀者看作自己的“上帝”，不僅精心編出好書，而且處處為讀者著想。編輯關心讀者，重要之點莫過于體察讀者的求知需要，拉近與讀者的距離。在編輯書刊時，為幫助讀者理解作品、作者及編輯意圖，魯迅通過謹啟、按語、例言、本刊小信、編者附白、編校后記等多種形式，寫了大量說明文字。這類文字在《魯迅全集》中占有重要篇幅，是我們理解魯迅編輯思想的重要資料，也是我們了解魯迅的讀者意識的主要來源。在這些謹啟、按語等文字中，我們可以看到魯迅平等待人、視讀者為知心朋友的編輯態(tài)度。新年之際，各雜志大約都要以新面孔、新賀詞來招攬讀者，而魯迅從不這樣。他在一篇題為《敬賀新禧》的文章中，代表奔流社同仁這樣寫道：“自信未曾偷懶于舊年，所以也無從振作于新歲而已。倘讀者諸君以為尚無不可，仍要看看，那是我們非常滿意的。”[5]308這一則清新、自然、真誠而又平常的新年賀詞，與其他一些大吹大擂，鼓吹要煥然一新，既豐富內容又重新包裝的刊物形成了鮮明對比。為推銷《毀滅》《鐵流》等書，魯迅曾親自擬寫了一則別具風格的廣告：“本書屋以一千現(xiàn)洋，三個有閑，虛心紹介，誠實譯作，重金禮聘校對老手，寧可折本關門，決不偷工減料，所以對于讀者，雖無什么獎金，但也決不欺編的?！盵5]503真是難以置信，這則平易質樸、似乎與讀者聊天的廣告，竟然出自魯迅之手?！侗剂鳌饭渤?5期，而魯迅寫的編校后記就有12篇之多。這些文字都是為讀者著想，既是雜志的導讀，又有出版的說明，與讀者的心貼得很近，今天我們重讀這些文字時，仍會感到猶如一陣春風掠過心頭。

四、爭取讀者，但決不忽視社會效益

現(xiàn)代出版行業(yè)的一個鮮明特點是對讀者的競爭。在某些情況下，讀者是可以與市場劃等號的。沒有讀者就沒有市場?！白x者是編輯勞動的社會效益的直接承受者和體現(xiàn)者，沒有讀者當然就不會有社會效益，編輯的勞動也就失去了社會價值?！薄白x者直接體現(xiàn)編輯勞動的經(jīng)濟效益。”[1]241魯迅編輯書刊，意在借文藝之力啟迪民智，喚醒中華，他把書刊的社會影響放在第一位，但也從來不輕視經(jīng)濟基礎，在許多地方，魯迅都談到過沒有經(jīng)濟作基礎，什么事情也辦不成。鑒于最初創(chuàng)辦《新生》因為“逃走了資本”的深刻教訓，魯迅編輯書刊非常重視經(jīng)濟基礎是否可靠，否則，一切努力都可能前功盡棄。魯迅認為出版書籍、編輯雜志，必須注意到兩個方面：一是社會影響，二是經(jīng)濟得失。二者必須兼顧，但總的目的在于發(fā)揮書刊的社會作用，促進讀者身心健康。當二者發(fā)生矛盾時，決不能為了經(jīng)濟利益而不顧社會效益損害讀者。黃源《魯迅書簡追憶》有這樣的一段回憶：《譯文》因與生活書店有分歧而一度?？?，黃源在籌備《譯文》復刊時，他聯(lián)系了兩家出版社，一是黎明書局，二是上海雜志公司。黃源在向魯迅匯報兩家出版社的情況時，魯迅當時很嚴肅地指出，黎明書局出版有希特勒的《我的奮斗》等反動書籍，倘《譯文》登載他們的廣告，太不像話。盡管就條件來說，黎明書局比上海雜志公司好一些，但《譯文》復刊時，根據(jù)魯迅的意見，還是選擇在上海雜志公司出版。[18]“根據(jù)有關資料分析，魯迅編輯書報、期刊的經(jīng)濟收益情況大致可分下列幾種類型：一是賺錢，二是不賠不賺，三是賠錢?！盵19]第一種情況，是在當時條件下運用各種運作方法和策略，出版在社會公開或半公開發(fā)行的書刊，盡量提高質量，編出特色，在讀者中發(fā)生影響，取得信譽，使發(fā)行量不斷增加。如《語絲》（前期）和《譯文》等不僅對革命斗爭作出積極貢獻，在文學藝術的發(fā)展方面也起到了有力的推動作用。第二種情況，從保存文化遺產(chǎn)出發(fā)，如印制國內外名畫、珍貴資料、重要文獻、文物等，盡量做到不賠錢，但也不賺錢。如編印曹靖華從蘇聯(lián)搜集到的《百圖》，這是極為難得的藝術品，當時“紙面印了一千冊”，略可賺錢，就決定提高印刷質量，再印五百綢面的《百圖》投放市場，雖然印刷成本增加了，但也沒有賠本，目的就在于精美保存珍品，表現(xiàn)出一個時代的藝術成就，使其具有重要的文獻價值。第三種情況，于勞動大眾特別有益和革命斗爭迫切需要的書，就是賠錢也要千方百計出版。如《鐵流》是蘇聯(lián)作家綏拉菲摩維奇的長篇小說，在20世紀30年白色恐怖的上海，國民黨反動當局根本不會允許出版這樣的紅色小說，但魯迅為了使中國讀者了解蘇聯(lián)，依然突破國民黨的“文化圍剿”，千方百計爭取出版，他不僅“自己付版稅”，還親自跑印刷，克服了許多困難，終于使它和讀者見面。為了讓利讀者，魯迅特印了400個“特價券”，讀者可以“持特價券至代售處購取。無券者每份售價二角二分”[20]，不僅如此，魯迅有時還免費贈閱。這和當時許多書坊專為牟利，大印吊膀子小說騙錢使文藝逐漸墮落的惡行大相徑庭，這也是魯迅與那些利益熏心的出版商最大的不同。

五、魯迅編輯出版讀者意識的幾點啟示

（一）適應媒體融合趨勢，滿足讀者多元閱讀需要

在信息技術推動下，編輯出版出現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的趨勢，書刊編輯出版模式以及傳播途徑都發(fā)生了根本變化，全民閱讀呈現(xiàn)出碎片化和數(shù)字化的傾向，網(wǎng)絡、QQ、微博、微信公眾號等便捷、高效、多樣化的傳播媒體，使傳統(tǒng)的單向編輯出版與靜態(tài)化的媒體傳播方式相形見絀。但是，不管編輯出版環(huán)境發(fā)生多大變化，以讀者為中心未曾改變，為了讀者、貼近讀者、滿足讀者閱讀需要的宗旨也未曾改變，魯迅的讀者意識對當前的融合出版依然具有重要的指導價值。首先，要主動適應媒體融合發(fā)展趨勢，建設好媒體網(wǎng)站、微信公眾號、QQ等傳播陣地，并逐步完善媒體平臺，提高出版物的數(shù)字化水平，方便讀者訂閱電子出版物。通過“紙刊+網(wǎng)絡+新媒體”多種傳播方式，“構建起作者、編輯、讀者、用戶等出版主體的平行交互和協(xié)同機制?！盵21]其次，借助媒體融合平臺開展調查研究，以大數(shù)據(jù)為依據(jù)，及時把握讀者的閱讀需要，做好閱讀心理分析。第三，根據(jù)讀者需要設計不同的產(chǎn)品形態(tài)，“以視頻、多媒體、在線研討、資訊訂閱、定向推送、營造熱門主題圈等新媒體范式，為讀者、作者提供精準的知識服務?！盵22]

（二）謹記文化產(chǎn)品特殊性，堅持社會效益第一

書刊是社會精神、先進文化的載體，是傳播正確思想觀點和科學文化知識的媒介，肩負著建設社會主義精神文明的偉大使命。書刊編輯工作既是科學性、專業(yè)性很強的工作，也是政治性、思想性很強的工作。不僅要嚴把政治思想關，也要通過文稿的審理、選擇、加工、出版、發(fā)行，以正確的“三觀”進行價值引領，為讀者提供豐富多彩、質量上乘、形式優(yōu)美的文化精品，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。把編輯出版的社會效益放在第一位，同時，也要按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，兼顧經(jīng)濟效益。魯迅高度重視文化產(chǎn)品的精神啟蒙作用，但他也深知書刊發(fā)行量的重要和廣告宣傳的作用。為了促銷書刊，魯迅經(jīng)常做廣告，但他主張廣告內容必須與書刊內容一致，決不與“專講妓女戲子的小報的人們同流”，辦刊也決不做給錢就刊登的“花柳藥”之類的小廣告。魯迅之所以不愿繼續(xù)擔任《語絲》的編輯，其中一個重要原因就是北新書店的老板李小峰為了金錢隨意刊發(fā)“雜亂”的廣告。當然，在市場經(jīng)濟條件下，在堅持社會效益、保證質量的前提下可以刊登一定數(shù)量與出版物內容相宜的廣告，增加一定收入，以彌補編輯出版經(jīng)費的不足，但必須認真辨別廣告內容的真假，衡量藝術格調的高低。這既是對文化產(chǎn)品的質量負責，也是對讀者負責，對社會負責。

（三）創(chuàng)新美化出版物，滿足現(xiàn)代讀者的審美習慣

編輯出版是一種審美體驗活動，也是一種綜合性的創(chuàng)造性勞動。堅持編輯出版的審美原則，需要架構正確的審美取向，融入和諧理念、和諧精神。魯迅主編和協(xié)助青年編輯的《奔流》《萌芽》《北斗》《北新》《文學》《譯文》等刊物都非常注意美化刊物，特別注意封面設計和發(fā)表美術作品。魯迅主張正確的、進步的思想內容必須與優(yōu)美的藝術形式相適應、相和諧。他主編的叢書、雜志從封面設計、內容編排到排版印刷都十分講究，讓讀者一拿到手就有一種美的享受。當下，先進的信息技術為美化出版物、塑造書刊形象、展示書刊內容、滿足讀者的審美習慣提供了新的技術條件。在封面設計上，我們應突破平面設計理念，根據(jù)書刊內容融入信息設計和交互設計元素，讓讀者更直觀、更形象、更深刻地了解書刊的內容，增強封面設計的傳播力;在內容排版上，根據(jù)讀者閱讀習慣突出內容版式設計的整體美感，合理設置字號、行距、段落、文本對齊方式、線條符號、留白空間，力求既有一貫的整體風格，又有局部的創(chuàng)新設計，做到內容與形式相得益彰，和諧統(tǒng)一。

（四）建立編讀共同體，讓讀者參與互動與建設

讀者不僅是文化產(chǎn)品的消費者、闡釋者、創(chuàng)造者，也是信息的反饋者和編輯出版的“共傳者”，因為他們在一定程度上參與了傳播。編輯出版實踐顯示，發(fā)行量所反饋出來的信息是對傳播效果的總體評價，固然重要，但其反饋卻是比較籠統(tǒng)的;而讀者的反饋則是主動的、具體的，這些信息對改進編輯出版工作的作用與影響是很大的。因此，把讀者的主動性和創(chuàng)造性引入編輯出版過程中不僅是讀者的需要，也是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。魯迅把讀者看成是“上帝”，其中一個重要原則就是經(jīng)常與讀者進行平等的交流，注意傾聽讀者的聲音，重視吸收讀者的意見。在新媒體時代，編輯出版工作僅有優(yōu)質內容還不夠，還“需要遵循有趣、情感和互動的運營思路”[23]525-530，因為讀者不僅是受眾，也可能是潛在的作者。不僅如此，這些讀者還是改進編輯出版工作的推動者、優(yōu)質內容的傳播者[23]525-530。編輯出版只有為讀者提供有價值的信息，并善于引導他們參與互動、交流分享，才能贏得讀者的信任和支持。一些高校學報基于便捷、有用和真實的互動原則建立了自己的“學報微站”，開設了“作者微欄”“讀者微欄”“編輯答疑”等欄目，通過多種媒體定期開展作者、讀者調查，通過作者、讀者獲悉學術前沿信息，豐富專題策劃內容;一些出版社在其官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等新媒體推出新書評介欄目，也開設了讀者閱讀評論欄目，方便讀者及時發(fā)表新書評論或跟帖。有的期刊編輯還特意“摘選優(yōu)秀的審稿意見或讀者評論，及時刊登在論文后面，為讀者提供更加豐富的信息，使用戶在閱讀論文的同時，獲知同行對文獻的多方觀點?！盵23]525-530這些是新媒體時代編輯出版溝通讀者的有益嘗試，值得學習借鑒。

六、結語

當前，我國的出版業(yè)進入了前所未有的繁榮時期，媒體融合加速發(fā)展，讀者閱讀需要正趨多元，書刊市場競爭日益激烈，編輯出版工作處于由過去我編你讀、我編什么你看什么，進入供與求、產(chǎn)與銷、服務與被服務相互依存的轉型時期。這個時期，編輯出版需要比拼內力、比拼創(chuàng)新、比拼核心競爭力，這種比拼的實質是讀者的競爭。貼近讀者，了解讀者，爭取讀者，贏得讀者，已成為編輯出版的核心理念和市場策略。學習借鑒魯迅編輯出版思想中的讀者意識，關鍵在于心中有人，真正把讀者放在“上帝”的位置，甚至可以犧牲一些經(jīng)濟利益。編輯出版工作要為讀者提供優(yōu)質的出版內容，適應讀者的審美要求，美化出版物，提高出版物的質量，特別是要借助網(wǎng)站、QQ群、微信公眾號等新媒體開放編輯出版、讀者服務、閱讀評論、意見反饋等環(huán)節(jié)，多渠道、多節(jié)點，讓更多的作者、讀者參與進來，形成一個編讀共同體，這是期刊社、出版社、編輯部提高出版物整體質量，擴大社會影響力的必然要求，也是促進出版業(yè)持續(xù)發(fā)展和文化繁榮的必由之路。

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[責任編輯：王妍]