應(yīng)艷麗 夏榮偉

摘要：重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目信息作為與百姓生活有著密切關(guān)聯(lián)性的新聞，始終是熱議話題與重點(diǎn)關(guān)注對象，如何讓此類新聞更具吸引力以滿足新媒體環(huán)境下的受眾需求已成為熱議話題。紙媒應(yīng)借助自身的優(yōu)勢資源用地方視野去看待問題，找準(zhǔn)切入點(diǎn)開展深度報(bào)道，以擴(kuò)大新聞影響力。本文就媒體融合背景下，紙媒如何提高重點(diǎn)工程報(bào)道質(zhì)量與傳播效率進(jìn)行研究，希望對相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒;重點(diǎn)工程報(bào)道

通常，重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目從審批立項(xiàng)、設(shè)計(jì)施工到竣工結(jié)算需要一個較長的周期，有些甚至是分批、分標(biāo)段建設(shè)而成的，其中更是有許多新思維與新技術(shù)，是可以長線跟蹤報(bào)道的一種新聞類型。

一、新媒體環(huán)境下紙媒的優(yōu)勢分析

（一）專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的支撐

相對于自媒體而言，紙媒在長期發(fā)展過程中培養(yǎng)了一批新聞骨干人員，其有著較強(qiáng)的采編能力，在新聞事件發(fā)生后可快速做出反應(yīng)，用敏銳目光去尋找新聞線索，深度挖掘其背后的隱藏價值，這也是新聞質(zhì)量過硬、內(nèi)容出新的關(guān)鍵所在。

（二）新聞深度與權(quán)威性有保障

新媒體的出現(xiàn)雖然為媒體行業(yè)帶來了生機(jī)與活力，但不可否認(rèn)的是傳播門檻也越來越低，只要通過平臺注冊誰都有機(jī)會充當(dāng)信息的發(fā)布者，而不是在報(bào)紙或電視機(jī)前“自說自話”。新媒體由于缺乏業(yè)內(nèi)統(tǒng)一且完善的監(jiān)管制度，所以其信息內(nèi)容低俗、新聞同質(zhì)化嚴(yán)重、新聞?wù)鎮(zhèn)坞y以考證、虛假宣傳與炒作等負(fù)面問題層出不窮，一次次刷新著受眾對其的認(rèn)知，受眾慢f曼地對網(wǎng)絡(luò)中的“快餐式”新聞失去興趣，也被充斥著的自媒體營銷號傷害的“體無完膚”，對深度報(bào)道的渴求更加迫切。而紙媒作為傳統(tǒng)媒體的代表，其本身就有著把控輿論導(dǎo)向的作用，所提供的新聞報(bào)道雖然可能時效性差一些，但就內(nèi)容與深度而言要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過自媒體，尤其是在重點(diǎn)工程報(bào)道中，紙媒所搜集的信息更加全面且在群眾心中屬于“官方平臺”，對此類與生活有實(shí)際關(guān)系的“大事件”還是喜歡借助傳統(tǒng)媒體渠道來獲取相關(guān)信息。這是紙媒在長期發(fā)展中不斷得到認(rèn)可而形成的正面形象，是新聞的成功也是自身傳播的成功。為此，紙媒應(yīng)根據(jù)重點(diǎn)工程類新聞涉及環(huán)節(jié)多、時間長的特點(diǎn)開展專題系列報(bào)道，以項(xiàng)目推進(jìn)動態(tài)為主線，有效提高新聞深度，為受眾提供更多有價值的信息。

（三）紙媒在地方的諸多優(yōu)勢

除了有專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)與已經(jīng)形成的品牌效應(yīng)外，紙媒在長期發(fā)展過程中更是積累了大量的人脈資源。紙媒采編人員經(jīng)常與地方上的知名企業(yè)家、政府部門等進(jìn)行交流，而重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目一般為財(cái)政出資以改善民生為出發(fā)點(diǎn)，從項(xiàng)目審批、核準(zhǔn)、立項(xiàng)、招投標(biāo)、設(shè)計(jì)、施工、勘察監(jiān)理等環(huán)節(jié)都與政府有著密切聯(lián)系，而本身就與政府職能部門有著較強(qiáng)聯(lián)聯(lián)動效果的紙媒在新聞信息搜集方面就已經(jīng)占據(jù)“先天優(yōu)勢”，借助自身在地方的影響力也能找到業(yè)內(nèi)專業(yè)咨詢工程建設(shè)中的問題，以保障新聞的權(quán)威性，提高可信度。

二、紙媒在重點(diǎn)工程報(bào)道中的創(chuàng)新研究

（一）報(bào)道重點(diǎn)的多元化

在紙媒的重點(diǎn)工程報(bào)道中，我們不難看出其更加注重對施工階段的報(bào)道，如施工技術(shù)、施工管理情況、主要領(lǐng)導(dǎo)視察等，但對前期審批立項(xiàng)、招投標(biāo)環(huán)節(jié)、設(shè)計(jì)勘察階段的報(bào)道的數(shù)量較少。重點(diǎn)工程報(bào)道本身就應(yīng)該實(shí)事求是，其在建設(shè)背景、建成后所能起到的作用都與當(dāng)?shù)厝罕娚钕⑾⑾嚓P(guān)，且重點(diǎn)工程項(xiàng)目在立項(xiàng)過程中更是經(jīng)過層層審核與把控，招標(biāo)信息在國家制定平臺發(fā)布公平透明。一些需要用到不可替代的專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)、采購人能夠自行組織建設(shè)的項(xiàng)目、涉及國家安全與秘密等項(xiàng)目根據(jù)相關(guān)規(guī)定可不進(jìn)行招標(biāo)，其他全流程都是按照國家法律法規(guī)執(zhí)行，受眾有知情權(quán)，也應(yīng)了解其中的真實(shí)情況。為此，紙媒應(yīng)做到全景式報(bào)道，為受眾盡可能地展示工程項(xiàng)目全貌，使其在項(xiàng)目施工前了解到相關(guān)信息。如，規(guī)劃思路、方案比選建設(shè)意義等，增強(qiáng)其對項(xiàng)目的認(rèn)同感。

（二）體塊是“冷”的，人是“暖”的

工程建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)者與使用者都是人，建筑、道路、橋梁、隧道等都是一點(diǎn)點(diǎn)修筑而成，對于非相關(guān)專業(yè)的受眾而言，工程建設(shè)中所涉及到的法律環(huán)節(jié)、技術(shù)要點(diǎn)、材料構(gòu)成等都是“冷”的，因?yàn)樗麄儾涣私?，很難產(chǎn)生隋感共鳴。尤其是在新媒體環(huán)境下，受眾能的快速獲取感興趣的信息，對于“冷”新聞不感興趣。因此，紙媒相關(guān)工作者應(yīng)讓重點(diǎn)工程報(bào)道“暖”起來，通過報(bào)道建設(shè)中人與人之間發(fā)生的小故事吸引受眾目光，著重體現(xiàn)建設(shè)者的職業(yè)使命感與自豪感，讓群眾看到他們身上所展露出的艱苦奮斗精神、工匠精神等，以人物為主線去發(fā)掘其背后的隱藏價值，傳播社會核心價值觀、弘揚(yáng)正能量，用生動筆墨讓普通群眾看故事、品深意，慢慢引入重點(diǎn)工程內(nèi)容，給受眾適應(yīng)與接受的時間，在提升新聞深度的同時，讓系列報(bào)道更具看點(diǎn)。

重點(diǎn)工程建設(shè)時間長，在報(bào)道中要巧妙將人物故事、建設(shè)者隋懷與節(jié)假日時間節(jié)點(diǎn)聯(lián)系起來。如三八節(jié)寫建設(shè)大軍中的巾幗英雄，五一勞動節(jié)寫建設(shè)者的故事，夏季寫高溫下的勞動者，七夕寫工地上的浪漫夫妻檔，冬季寫寒風(fēng)中的堅(jiān)守等，更能打動人心。

在重點(diǎn)工程報(bào)道中，也可以增加一些科普內(nèi)容。近年，隨著《超級工程》《輝煌中國》《港珠澳大橋》等紀(jì)錄片的熱播，受眾對重點(diǎn)工程中的科普內(nèi)容越來越感興趣。只要記者的專業(yè)度和寫作水平足夠，完全可以寫出深入淺出、令普通人興趣盎然的工程報(bào)道。內(nèi)容可以專注于工程之最、創(chuàng)下的記錄、工程的難點(diǎn)、施工中的創(chuàng)新舉措等。語言方面可以平實(shí)幽默，借助網(wǎng)絡(luò)流行詞、熱門歌詞等加以形容描述，減少鋼筋水泥的冷硬感和距離感。

（三）進(jìn)軍新媒體陣地

紙媒的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢，乘上時代列車進(jìn)軍新媒體平臺吸引更多受眾是紙媒提高新聞影響力與傳播效果的重要手段。對于重點(diǎn)工程報(bào)道，采編人員首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，在采訪過程中積極運(yùn)用新設(shè)備去搜集更多可視化資源，如視頻、組圖等，為新聞創(chuàng)作提供素材支撐;其次，要了解不同新媒體平臺的相關(guān)規(guī)定，分析新形勢下受眾對新聞信息有何需求，根據(jù)各大平臺用戶對新聞形式的要求，制作多種類型的新聞產(chǎn)品。如，在公眾號、微博、百家號此類平臺中可采取圖文結(jié)合的形式，這正是紙媒所擅長的。在抖音、微視等以短視頻為主的平臺中，紙媒應(yīng)靈巧剪輯視頻，突出重點(diǎn)工程之震撼，著重體現(xiàn)人性光輝與國之強(qiáng)大，并根據(jù)視頻主題與內(nèi)容的不同靈活配樂，合理安排字幕，做到圖像與聲音的有效結(jié)合，轉(zhuǎn)變受眾對紙媒的固有認(rèn)知，借助新媒體受眾資源結(jié)交新朋友，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與權(quán)威報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)陣地站穩(wěn)腳跟。

（四）提高受眾的參與感

重點(diǎn)工程報(bào)道不同于體育新聞、娛樂新聞、民生新聞那樣對專業(yè)知識沒有過多要求，一艘情況下受眾難以參與到話題討論與研究中，紙媒占據(jù)主導(dǎo)地位將信息強(qiáng)硬灌輸給受眾。在新媒體環(huán)境下，受眾對新聞參與感有更多要求，而新媒體平臺中的彈幕、留言功能則能帶給其全新體驗(yàn)。為此，紙媒在應(yīng)將新技術(shù)與紙質(zhì)轉(zhuǎn)播相結(jié)合，通過建立微信、QQ等聊天工具與讀者進(jìn)行互動，照顧不同職業(yè)、不同年齡受眾的實(shí)際需求，在有效溝通中拉近與受眾的距離，起到維系老朋友的作用。

三、結(jié)語

綜上所述，紙媒不僅要借助自身優(yōu)勢做好重點(diǎn)工程報(bào)道，更要順勢拓寬傳播渠道，讓優(yōu)質(zhì)新聞出現(xiàn)在更多受眾眼前，起到良好的傳播效果，才算真正做好新聞工作。

（作者單位：三峽都市報(bào)社）