陳思

胖乎乎的嬰兒、喵喵叫的小貓、穿著淑女裙的凱蒂貓，還有2019年上映的電影《大偵探皮卡丘》里的皮卡丘——這只20年前就已風(fēng)靡全球的黃色老鼠再次受到萬人追捧，上述那些讓我們看到就會(huì)微笑，由衷感嘆一聲“好可愛”的人事物統(tǒng)稱為萌物，幾乎所有人都無法抵抗它們的魅力，那么它們?yōu)槭裁淳哂羞@么強(qiáng)大的魔力呢？

萌物的標(biāo)配

1943年，奧地利動(dòng)物行為學(xué)家康拉德·洛倫茨總結(jié)出了萌物的特征，即“嬰兒圖式”：圓眼睛、胖臉頰、高眉骨、小下巴以及大腦袋小身材。當(dāng)時(shí)，還沒有腦成像技術(shù)，他是通過觀察動(dòng)物總結(jié)出的這些規(guī)律。他發(fā)現(xiàn)，許多生下來就需要媽媽照看的哺乳動(dòng)物，比如獅子、綿羊，包括人類，這些物種在嬰兒時(shí)期都長(zhǎng)著圓臉圓眼睛，長(zhǎng)大之后則會(huì)慢慢減掉自己的“嬰兒肥”。與此相反，爬行動(dòng)物和大多數(shù)鳥類等生來就能獨(dú)立生活的物種，比如鱷魚、鴕鳥等，它們一出生就身覆鱗片或羽毛，長(zhǎng)相跟成體差別不大，不存在“嬰兒圖式”。

現(xiàn)在，我們有了腦成像技術(shù)，就更能清楚地知道，萌物這樣的外形為什么能讓我們覺得可愛了。英國(guó)牛津大學(xué)的神經(jīng)學(xué)家莫滕·克林格爾巴赫做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，向受試者展示了嬰兒和成人的面龐，然后用腦成像技術(shù)觀察了受試者的大腦活動(dòng)。他們發(fā)現(xiàn)，在看到嬰兒的面龐后僅七分之一秒的時(shí)間，大腦的眶額皮層就被迅速激活了?？纛~皮層是位于眼眶之上的大腦皮層，負(fù)責(zé)決策和獎(jiǎng)賞情緒。激活該區(qū)域后，我們會(huì)下意識(shí)地將注意力集中在萌物上，讓我們移不開眼，而成人的面龐并不具有這樣的效果。

克林格爾巴赫?qǐng)F(tuán)隊(duì)做了另一個(gè)相似的實(shí)驗(yàn)也說明了這一點(diǎn)。他們將正常的嬰兒圖像和患有先天性唇裂的嬰兒的圖像放在了受試者面前，結(jié)果后者激活眶額皮層的時(shí)間確實(shí)大大增加了。也就是說，在多數(shù)人看來，患有先天性唇裂的嬰兒不符合“嬰兒圖式”，與正常嬰兒相比，他們顯得不那么“可愛”，更難激起人們的注意。

萌物的魅力

我們承認(rèn)，可愛的長(zhǎng)相確實(shí)能抓住我們的視線，讓我們感到愉悅，但是這有什么用呢？

研究表明，這至少有三種作用。第一種作用我們稱之為“激發(fā)互動(dòng)”。人們看到可愛的嬰兒，即使不是自己的孩子，也會(huì)立即想逗一逗。他們會(huì)對(duì)孩子笑，甚至做鬼臉，期待孩子也能對(duì)他們笑。碰到可愛的小動(dòng)物，人們會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的想去摸一摸的欲望，甚至忍不住想要去投喂。正如我們吃甜食時(shí)，大腦會(huì)釋放多巴胺讓我們感到愉悅一樣，我們看到萌物時(shí)，被激活的眶額皮層同樣會(huì)分泌多巴胺，讓我們對(duì)萌物欲罷不能。

第二種作用，科學(xué)家稱之為卡馬穆塔效應(yīng)。這個(gè)奇怪的名字可能你沒有聽說過，但也許你經(jīng)常經(jīng)歷，這個(gè)來自印度語言的詞語是“共情”的意思。什么是共情呢？比如說，當(dāng)你看到電視里的地震后滿地廢墟、哀嚎遍野的場(chǎng)景，你會(huì)不會(huì)感到傷心難過呢？當(dāng)你看到白發(fā)蒼蒼的失散多年的親人，終于再次團(tuán)聚的時(shí)候，你是不是會(huì)跟著熱淚盈眶呢？像這樣你沒有親身經(jīng)歷過，但是看到類似場(chǎng)景就會(huì)感同身受，產(chǎn)生相應(yīng)的情緒就叫做共情，也即卡馬穆塔效應(yīng)。挪威奧斯陸大都會(huì)大學(xué)的心理學(xué)家卡米拉·斯坦尼斯發(fā)現(xiàn)，萌物也能引發(fā)卡馬穆塔效應(yīng)。他們給受試者展示了幾段動(dòng)物被捕殺的視頻，一些視頻中包含可愛的動(dòng)物，比如兔子和小貓，另一些視頻則是章魚和老鷹等不那么“可愛”的動(dòng)物，看到前一類視頻難過得熱淚盈眶的受試者更多一些。

第三種作用，也可以視為卡馬穆塔效應(yīng)的延伸。萌物能激發(fā)我們的同理心，使我們更團(tuán)結(jié)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)外有不少互聯(lián)網(wǎng)、廣告設(shè)計(jì)企業(yè)都允許員工把自己的寵物貓狗帶到公司，甚至有些公司把寵物當(dāng)成了吉祥物，比如豆瓣公司的貓咪大蛋、馬蜂窩的鸚鵡老司機(jī)等。老板們發(fā)現(xiàn)，辦公室有了寵物后，員工因?yàn)楣ぷ鲏毫Ξa(chǎn)生的焦慮明顯緩解了，辦公室的氛圍也變得更融洽了。這是因?yàn)?，在繁忙的工作之余，與萌物玩鬧一會(huì)兒會(huì)使人產(chǎn)生愉悅的積極情緒，這種積極的情緒會(huì)在員工之間傳遞，彼此之間的摩擦和隔閡也會(huì)減少。

先是激發(fā)互動(dòng)再到引起同理心，運(yùn)用它們可愛的外表，萌物能在一瞬間跨越陌生人之間的溝通障礙和不信任的高墻，讓人心甘情愿地被它“俘虜”，可謂是“社交小能手”了。

萌物的魔力

如果你認(rèn)為萌物只有上述幾種作用就太小瞧它們了，在不知不覺中，它們能掏空你的錢包，甚至奪去你的性命。

許多商家會(huì)利用萌物來快速俘獲人心。比如迪士尼的經(jīng)典卡通形象——米老鼠，從最初的1928年上映的《蒸汽船威利》中有點(diǎn)瘦弱的老鼠形象，逐漸變得“豐滿”了。它的四肢變得更粗壯，頭占身體的比例變大了，眼睛也變得更大更圓。米老鼠正是按照“嬰兒圖式”在成長(zhǎng)，“豐滿”的米老鼠更能吸引人們?yōu)樗ㄥX。

加拿大黑幫團(tuán)體惡棍之徒的logo

還有，電子游戲中的人物形象往往長(zhǎng)得非?？蓯刍蛎利?，還有的賭場(chǎng)會(huì)把賭博機(jī)做成可愛的卡通形狀，讓人沉迷其中，并在不知不覺中投入大量的金錢。

此外，有些邪惡勢(shì)力也會(huì)利用可愛的魔力。2016年，以恐怖的酷刑和處決人質(zhì)的視頻聞名的恐怖組織伊斯蘭國(guó)（ISIS）發(fā)起了一場(chǎng)宣傳和招募活動(dòng)，視頻中的武裝戰(zhàn)士抱著可愛的小貓，想借助萌物的力量弱化組織的暴行和邪惡形象，吸引更多的民眾加入組織。加拿大第二大的黑幫團(tuán)體——惡棍之徒則運(yùn)用卡通頭像作為logo，拿著手槍和大刀的白胡子老頭乍一看還有點(diǎn)像游戲人物，讓人看不出他們的邪惡本質(zhì)。這些披著“可愛”外衣的邪惡事物，本質(zhì)卻是黑暗和罪惡的。如果我們被他們的可愛外表給欺騙了，就會(huì)走上歪路，賠上自己的一生。因此我們一定要擦亮雙眼，認(rèn)清他們的本質(zhì)。

世界上有許多的萌物，它們給我們帶來了許多歡樂，但與此同時(shí)，我們也要注意辨別被別有用心之人利用的萌物，遠(yuǎn)離隱藏在天使面孔下的惡魔。