王雪

摘要：近幾年，數(shù)字印后在國內(nèi)開始變得愈發(fā)流行，市場需求變化對此有非常重要的影響：一是大批量訂單沒有以往那么多，取而代之的是更多小批量訂單：二是許多公司為了凸顯產(chǎn)品的差異化，在設(shè)計包裝時會更加個性化且富有創(chuàng)新性。這兩種印刷消費行為趨勢，與數(shù)字印后整飾技術(shù)的特性是不謀而合的。

關(guān)鍵詞：新時期;印刷;傳媒藝術(shù)

中圖分類號：J50

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0157-01

一、引言

當前，隨著個體訴求的覺醒以及社會生產(chǎn)分工的細化預(yù)示著個性化時代的來臨。目前我國正處在第三次消費升級進行中，在基本的消費需求被滿足后，消費者開始對更深層次的需求產(chǎn)生向往，個性化、差異化的消費概念正在走入人心，消費模式和需求呈現(xiàn)出多樣性、個性化的時代特點。在注重體驗和的個性化產(chǎn)品需求作用下，促使消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買動機往往體現(xiàn)在文化和精神的個性化需求上。

二、數(shù)字印后增效的常見工藝

提到數(shù)字印后增效的最典型的應(yīng)用，最常見也是最“耀眼奪目”的要數(shù)局部燙金?！敖鸸忾W閃”的燙金效果讓眾多用戶愛不釋手。局部燙金一般分為熱燙和冷燙兩種方式。熱燙是指在一定溫度的前提下，使用UV燈固化的圖像加熱熔融，再用熱燙專用工業(yè)電化鋁箔粘在需要燙金的位置，以達到燙金效果。冷燙是指在需要燙金的圖像表面噴印特殊的“黏合劑”，再把冷燙專用工業(yè)電化鋁粘在需燙金的承印物表面，以實現(xiàn)燙金效果。局部上光、磨砂也是常見的數(shù)字印后增效工藝，它是使用壓電式典型的數(shù)字印后增效設(shè)備噴墨頭，把特殊配方的透明UV墨水按照設(shè)計需求噴射到基質(zhì)表面上，以實現(xiàn)局部上光①。這種方法的靈活性高，且上光、磨砂效果可以一次噴印完成。激凸、浮雕、3D的效果是通過油墨堆疊完成的，在同一個承印物表面上可以同時堆出不同的高度。局部燙金、上光、磨砂、激凸、浮雕、3D等工藝也可以疊加運用，經(jīng)過疊加就會完成燙上燙、燙上高光、磨砂、燙上激凸或浮雕。如果有客戶要求印品上要有燙金效果，還需要有激凸效果，這些疊加效果如若沒有數(shù)字印后增效工藝，而是使用傳統(tǒng)印后工藝，就需要使用不同的設(shè)備實現(xiàn)，工序相當?shù)膹?fù)雜。而正是有了數(shù)字印后增效工藝，以后這些需求變得輕而易舉，更讓設(shè)計師有了廣闊的創(chuàng)意空間，為產(chǎn)品增值。

與傳統(tǒng)的印后工藝相比，數(shù)字印后增效的可變性更高，運用更為靈活。印刷行業(yè)的傳統(tǒng)印后工藝繁多，常見的有熱燙、冷燙、激凸、上光、植絨、壓紋、磨砂等②。

三、設(shè)計元素優(yōu)化的創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用

在提取的廣府滿洲窗形態(tài)元素——窗框的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，通過簡化基礎(chǔ)形態(tài)中較為繁瑣的框架線條，對其進行簡約的優(yōu)化設(shè)計，呈現(xiàn)出當代性的圖形特征，選取與廣東當代生活相關(guān)的建筑要素，與滿洲窗基礎(chǔ)形態(tài)元素特征進行融合，并將色彩因素分析中提取的五色介入圖形設(shè)計，營造出傳統(tǒng)與當代的文化情境。 基礎(chǔ)圖形元素設(shè)計完成后，需要尋找適合的載體和制作工藝加工完成。首先進行在日用文創(chuàng)產(chǎn)品瓷杯的設(shè)計制作上應(yīng)用，圖形設(shè)計是將滿洲窗的簡化窗框元素與廣州代表性建筑物如中山紀念堂和鐘樓相融合，在印制制作工藝上對具特征性的圖形線條采取了數(shù)字印后整飾技術(shù)的激凸+燙金技術(shù)，彩色幾何圖案采取了局部上光磨砂工藝，通過對主體圖形采取不同工藝的處理，在視覺和質(zhì)感上強調(diào)獨特性和差異感，值得一提的是，瓷杯的盒體包裝和杯身圖案中利用數(shù)字印刷中油墨堆疊的工藝技術(shù)可以制作符合盲文標準的盲文文字，體現(xiàn)社會對盲人這一特殊群體文化生活需求的人文關(guān)懷⑤。

四、數(shù)字印后整飾滿足個性化訂單需求

傳統(tǒng)的印后工藝往往只適合大批量的生產(chǎn)，在現(xiàn)在的市場環(huán)境之下靈活度已經(jīng)跟不上?，F(xiàn)今，產(chǎn)品訂單正在向小批量、多批次的方向發(fā)展。在印后產(chǎn)業(yè)，能夠順應(yīng)這種需求變化的就是數(shù)字印后技術(shù)。與數(shù)字印刷類似，數(shù)字印后同樣具有適合小批量、多批次訂單的特點。數(shù)字印后加工可以做到小批量加工，因此生產(chǎn)也更加靈活多變，可以滿足私人化、個性化的訂單需求。對于定制產(chǎn)品，數(shù)字印后技術(shù)制作起來可以說是游刃有余。數(shù)字印后整飾技術(shù)還可以助力文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。文創(chuàng)產(chǎn)品對設(shè)計、創(chuàng)意有較高的要求，設(shè)計師們很多天馬行空的設(shè)計最終還是要在印刷層而落地。因為可以小批量生產(chǎn)的特點，數(shù)字印后整飾技術(shù)可以大大縮短設(shè)計師作品的打樣時間，從而可以搭建起設(shè)計與印刷工藝的橋梁，助力文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，為市場帶來增量。

例如，某印刷企業(yè)在和故宮合作的過程中，就融合了宮廷文化的元素，制作了很多文創(chuàng)衍生品。企業(yè)利用先進數(shù)字印后整飾設(shè)備的優(yōu)勢，在實現(xiàn)小批量的前提條件下，把印品中諸如龍袍鳳冠，宮廷用具的細節(jié)表現(xiàn)得栩栩如生。

注釋：

①湯迎春.淺談減少印刷臟點工藝[J].印刷雜志，2020（01）：60-62.

②邱毅琳.數(shù)字印刷技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中的運用[J].信息記錄材料，2020（01）：243-244.

③史延爽.高硼硅玻璃產(chǎn)品絲網(wǎng)印刷工藝技術(shù)[J]，江蘇建材，2019（06）：8-10.