【摘要】新興互聯(lián)網(wǎng)交互技術突飛猛進，媒體生態(tài)環(huán)境震蕩巨變。廣電，作為原本最具優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體代表正經(jīng)歷著消解、洗牌、重生的涅榘之旅。在此過程中，地級市廣播電視臺面臨著上級廣電機構垂直擠壓和新興媒體橫向競爭的雙重壓力，如何立足本地資源，創(chuàng)新節(jié)目樣式，是各家地級廣電突破重圍、為自己正名的重要方式。本文將通過分析肇慶市廣播電視臺三檔本地特色節(jié)目的成功要素，歸納論述本地化元素如何成為廣電節(jié)目優(yōu)勢的路徑和方法。

【關鍵詞】本地;人文;監(jiān)督;服務

【作者簡介】何曉蘭，主任記者，廣東省肇慶市廣播電視臺副臺長。

互聯(lián)網(wǎng)技術和移動終端飛速更新迭代，持續(xù)改變著大眾媒體生態(tài)環(huán)境。在此過程中，傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體與自媒體、新媒體的關系也在不斷變化發(fā)展。從一開始的“危亡論”，到“融合論”，再到“平衡論”——不同類型的媒體都試圖在既有環(huán)境中找到價值與定位。對于地級廣播電視臺而言，上級廣電機構的垂直擠壓和新興媒體的橫向競爭，構成了其巨大的發(fā)展障礙和生存壓力。面對困難，如何立足本地資源、創(chuàng)新節(jié)目樣式、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，是各家地級廣電突破重圍、為自己正名的重要方式。

目前，絕大多數(shù)地級廣電面向的區(qū)域范圍，是由三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)構成的下沉市場。和一、二線城市的用戶截然不同，下沉市場的用戶對于互聯(lián)網(wǎng)新興事物并不精通，仍然習慣通過廣電等傳統(tǒng)媒體來獲取新聞資訊。尤其是本區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)生的重要事件，有口碑的本地廣電節(jié)目，依然是用戶最重要的接收渠道之一?？梢哉f，對于這些用戶而言，本地、身邊、貼近等距離標簽，是其判斷內(nèi)容喜好的重要因素。

而對于地方廣電而言，“本地化”是其眾多內(nèi)容要素中最重要的一個?；诳臻g距離的優(yōu)勢，地方廣電能夠更加及時地獲取、掌握本區(qū)域發(fā)生的新聞資訊;與此同時，地方廣電也是本地社會民生事務的解讀專家，能夠準確抓住本地用戶關注的重點，能夠?qū)κ录掷m(xù)追蹤，能夠作出更全面、更接地氣的解析……如何將這些習以為常的本地要素轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢，從而打造出能夠制衡上級廣電、匹敵新興媒體的精品節(jié)目，是很多地方廣電在主題宣傳、輿論監(jiān)督、民生服務中面臨的重要課題。

近年來，肇慶市廣播電視臺立足區(qū)域發(fā)展定位，關注社會熱點，聯(lián)動多方資源，打造出一系列自制精品節(jié)目。這些節(jié)目主題鮮明，立意深遠，既弘揚了主流的社會主義核心價值觀，又彰顯了歷史文化名城的地域特色;既聚焦全省構建“一核一帶一區(qū)”區(qū)域發(fā)展新格局，又關切了450萬肇慶人民的核心訴求。

一、《飛越廣東·肇慶篇》：遇見最美硯都

2019年，廣東廣播電視臺與全省21個地級以上市的黨委宣傳部、電視臺，省市聯(lián)動，策劃推出大型系列直播節(jié)目《飛越廣東》。其中，由肇慶市廣播電視臺承制的《飛越廣東·肇慶篇》，全方位展示了肇慶的歷史人文、風土人情和發(fā)展變化。七星巖、鼎湖山、丹頂鶴、端硯等肇慶自然人文特色元素，都通過動態(tài)的虛擬影像出現(xiàn)在直播室，生動地向觀眾展示了肇慶的山水人文之美和城市建設成果。

在節(jié)目的策劃選題過程中，“本地化”成為了節(jié)目組考量的重要因素。肇慶人文歷史厚重，景區(qū)景點眾多，傳統(tǒng)美食數(shù)不勝數(shù)。因此，選擇節(jié)目中最搶眼的戶外直播點，節(jié)目組選擇了宋城墻、鼎湖山、七星巖濕地、端硯博物館、包公文化園這些頗具肇慶辨析度的景點、景觀、古跡、文物，巧妙地帶出了“肇慶風光”“肇慶文化”“肇慶故事”。而“肇慶味道”則選擇了最具地方特色的“肇慶裹蒸”。為了讓介紹更接地氣，節(jié)目組妙用了本地的一個“裹蒸不是粽”的說法，編寫了時尚潮流的說唱<肇慶裹蒸不是粽》，幽默有趣地介紹肇慶特色美食“裹蒸”和粽子的區(qū)別，讓人印象深刻。特別值得一提的是，2019年，恰好是宋徽宗為肇慶命名900周年，于是，節(jié)目組別出心裁地設計推出了一款歷史人物宋徽宗的電子海報，宣傳文案為“朕實在不知如何疼你，賜個名吧”，巧妙地把“宋徽宗為肇慶命名、肇慶得名已900年之久”兩個亮點結合起來，再結合肇慶歷史悠久的宋文化、包公文化、端硯文化等特色文化元素，經(jīng)手機端傳送轉(zhuǎn)發(fā)，提前造勢，節(jié)目尚未播出，已在微信朋友圈成功“吸粉”，引發(fā)一輪熱議，獲得廣泛關注與好評。最終，在21期系列節(jié)目的收視排名中，“肇慶篇”名列前三。

隨著新的信息渠道的應用，新的信息交流方式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的主流意識形態(tài)宣傳方式在傳播中越來越無力和被動?？梢哉f，《飛越廣東·肇慶篇》的突出亮點，是建立在深度挖掘本土人文特色元素的基礎之上，而時新、年輕的表現(xiàn)形式進一步增加了內(nèi)容的豐富性、可看性，實現(xiàn)了本地與潮流、傳統(tǒng)與時尚的成功融合，擴大了主題宣傳的傳播效果。

二、《市民問政》：直擊社會熱點劍指庸政懶政

《市民問政）是肇慶市廣播電視臺承辦的大型政風行風輿論電視監(jiān)督節(jié)目。先后以“關注泥頭車運輸亂象”“關注城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生”“關注十件惠民實事”“關注搶搭搶建搶種現(xiàn)象”“關注涉農(nóng)資金”等群眾關心的熱點話題，連續(xù)舉辦了27期問政節(jié)目。

肇慶市委、市政府牽頭，成立由市紀委監(jiān)察局、市委宣傳部、市政府辦公室、市公安局、市信訪局、市廣播電視臺、西江日報社等單位組成的“市民間政”工作領導小組，出臺了《關于推進“市民問政”節(jié)目常態(tài)化的實施意見》《肇慶市“市民問政”跟蹤督辦試行辦法》，確?！妒忻駟栒谀抗ぷ鞒B(tài)化、規(guī)范化高效運轉(zhuǎn)。

每期問政選題，均來自市民關心關注的熱點話題，通過信訪投訴、熱線電話、問政平臺等渠道收集熱點，同時聘請100名民意代表提供問題線索，從中確定問政主題，隨后組織2-3個暗訪小組深入一線調(diào)查暗訪，拍攝第一手素材，在節(jié)目直播過程中現(xiàn)場播放，直指問題核心，督促有關部門直面問題，現(xiàn)場承諾，限期整改。

問政節(jié)目結束后三個工作日內(nèi)，市紀委即向被問政單位發(fā)出《督辦通知書》，要求按照現(xiàn)場承諾制定整改計劃，及時反饋報道問題落實整改情況，接受社會各界監(jiān)督。例如，在“空氣質(zhì)量與環(huán)?！钡闹黝}節(jié)目中，曝光了廣寧縣“綏江河垃圾污染嚴重”的問題。雖然節(jié)目播出后，相關部門作了整治，但不到位、不徹底，幾個月后問題再次被曝光。市紀委責令廣寧縣政府分管副縣長通過肇慶市廣播電視臺向社會公眾公開道歉，對該縣市政局、水務局和沿江有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)分管領導進行誡勉談話，要求采取措施限期整改到位。

通過直擊群眾關注熱點，并與本地政務資源的深度聯(lián)結，《市民問政》欄目總計解決難點熱點問題170多個，推動開展專項治理69項，問責處理近百人，成為肇慶市加強作風建設、強化輿論監(jiān)督的一個亮點品牌。27期節(jié)目選題均是市民群眾關心關注，并與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展密切相關的“接地氣”話題，而且問政效果立竿見影，解決問題到點到位。

可見，地方廣電媒體要發(fā)揮好輿論監(jiān)督的作用，培養(yǎng)和打造自己地方特色的品牌欄目，是非常重要的一個方面。有了看家欄目，輿論才會產(chǎn)生更大的影響力，才會根植于社會和民眾之中，才能得到大家的支持和關注，才能真正擁有新聞輿論監(jiān)督生存發(fā)展、發(fā)揮作用的空間。

三、《民生007》：百姓事第一

《民生007》欄目是肇慶市廣播電視臺按照“三貼近”原則進行節(jié)目創(chuàng)新后推出的一檔民生新聞欄目。欄目秉持“平民視角、本土表達”的理念，重點關注和解讀肇慶本土的熱點話題和社會新聞。

民生新聞，是關注人民生計，關心市民生活的新聞，從廣義上說它屬于社會新聞，但在內(nèi)容上主要關注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間?；诒镜乜臻g距離優(yōu)勢，以及與本地用戶渾然天成的“血緣”聯(lián)系，《民生007》能夠迅速觸達區(qū)域范圍內(nèi)的民生大小事務，準確反映用戶的真實訴求，并在第一時間對問題和訴求進行反饋，從而逐步建立起良好的用戶口碑。例如，2017年2月，由于市場原因，肉鵝價格創(chuàng)下歷史新低，肇慶端州區(qū)蜆崗鎮(zhèn)農(nóng)村養(yǎng)殖戶數(shù)千只鵝急尋銷路?！睹裆?07>欄目組接到報料后，馬上前去采訪，一連幾天推出“關注蜆崗低價鵝”連續(xù)報道：《鵝價歷史新低養(yǎng)殖戶急尋銷路》《低價鵝勿錯過？大廚教你“整翻兩味”》《鵝價微升？不少外地客商紛紛前來采購》《蜆崗鵝“豐產(chǎn)不豐收”滯銷這“病”該怎么治？》。新聞播出后，引起了廣泛關注，本地市民和外地客商紛紛到蜆崗買鵝：同時當?shù)剞r(nóng)業(yè)部門積極介入，指導農(nóng)戶科學養(yǎng)殖并主動為農(nóng)戶拓寬銷路，數(shù)千只鵝很快銷售一空?！睹裆?07>的報道幫助養(yǎng)鵝戶走出困境，獲得農(nóng)民群眾的一致好評。2019年6月，《民生007》報道了高要區(qū)414縣道路面破損，村民出行困難的新聞。新聞播出后的第二天，高要區(qū)交通局馬上組織人員全力填補坑洼路面，為村民解決了出行難問題。對此，村民紛紛豎起大拇指，還給《民生007》欄目組打來電話表示感謝！

選題觸角細致入微，表達方式同聲同氣，結果反饋迅速及時——《民生007》踐行了“百姓事第一”的定位理念，打造出一檔地方民生新聞欄目的服務溫度。自2008年開播至今，欄目的綜合收視率一直穩(wěn)居肇慶市廣播電視臺自辦欄目第一位，還被廣東省廣播電影電視局授予“廣東省廣播電視優(yōu)秀欄目”稱號。

縱觀以上三個地方廣電精品節(jié)目案例，其內(nèi)容優(yōu)勢都離不開對本地特質(zhì)的揚長避短。盡管題材廣度、受眾范圍不及上級廣電，反應速度、信息數(shù)量不及新興網(wǎng)媒，但在駕馭本地題材的時候，地級廣電能夠很好地在內(nèi)容厚度上做文章，通過對本地自然、人文資源的深度挖掘，拿捏出細致準確的切入口，讓本地“要素”發(fā)揮出宣傳的最大優(yōu)勢，使節(jié)目立意深遠、余韻悠長。盡管影響力出不了區(qū)域管轄范圍，但就本地輿論監(jiān)督而言，地方廣電憑借其長久以來培育的體制優(yōu)勢，能夠深度聯(lián)結區(qū)域政務資源，讓問政類節(jié)目更貼實際，更見效果。盡管日常版面沒有多少高大上的選題，但是在處理受眾家長里短、矛盾糾紛的過程中，地方民生新聞節(jié)目的“服務牌”已經(jīng)成功地打了出去，而且是血肉相連，溫暖人心。綜上所述，地方廣電要做足“本地”二字文章，深度挖掘本地人文底蘊，增強內(nèi)容厚度;深度聯(lián)結本地政務資源，加大監(jiān)督力度：深度洞察民生需求，提升服務溫度，就能夠構建起自身的內(nèi)容壁壘，打造出亮點紛呈的精彩節(jié)目。

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