余婉琪　王東雪

摘要：隨著武漢軍運(yùn)會(huì)的影響下，運(yùn)動(dòng)會(huì)話題越來(lái)越火熱，本文希望通過(guò)武漢軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)的歷史發(fā)展，總結(jié)其受關(guān)注的原因，進(jìn)一步探討大運(yùn)會(huì)文化特征及發(fā)展動(dòng)態(tài)，展望校園運(yùn)動(dòng)會(huì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。文章運(yùn)用了查閱資料、分析法等方法對(duì)全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)信息。

關(guān)鍵詞：大學(xué)校園;運(yùn)動(dòng)會(huì);設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2020）11-0039-01

一、引言

世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)于武漢來(lái)說(shuō)意義重大，在運(yùn)動(dòng)會(huì)占的份量也很足，而在其影響下校園運(yùn)動(dòng)會(huì)作為一個(gè)全校性的綜合型運(yùn)動(dòng)會(huì)，備受矚目。校園運(yùn)動(dòng)會(huì)是大學(xué)生在校期間規(guī)模大、參與者多，能吸引更多師生觀看，深受同學(xué)歡迎，并推動(dòng)學(xué)校體育事業(yè)的發(fā)展，必引起全校性的轟動(dòng)。同時(shí)推動(dòng)大學(xué)生校運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)展可以提高大學(xué)生及國(guó)民的身體健康水平。

二、大學(xué)校園運(yùn)動(dòng)會(huì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐

校園廣告所指主要是面向高校，以大學(xué)生為主要群體的廣告?zhèn)鞑セ钫撸驗(yàn)楦私馔g人的需求，學(xué)生做起廣告來(lái)更有感覺(jué)更接地氣和貼近實(shí)際生活，作品更容易建立動(dòng)力和生動(dòng)力。隨著我國(guó)高等教育的大眾化擴(kuò)容，大學(xué)城的初現(xiàn)規(guī)模，校園市場(chǎng)細(xì)分，從項(xiàng)目開(kāi)始與目標(biāo)對(duì)象的親近感和信任感，從而提高廣告的說(shuō)服力，效果好。群體文化特質(zhì)明顯、消費(fèi)需求集中，消費(fèi)的未來(lái)驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)等特征，讓大學(xué)校園充滿活力。最后，就可以在老師指導(dǎo)下進(jìn)行校園廣告在校園內(nèi)成為廣告主爭(zhēng)相進(jìn)入的潛力市場(chǎng)。當(dāng)然有些問(wèn)題尤為重要，宣傳單設(shè)計(jì)被關(guān)注的程度不高，及如何去提高關(guān)注度。還有廣告宣傳單設(shè)計(jì)的信任度低，現(xiàn)場(chǎng)垃圾的處理方式等一些列問(wèn)題。

在軍運(yùn)會(huì)影響下，大學(xué)生校園運(yùn)動(dòng)會(huì)也可以做一系列海報(bào)招貼宣傳，可以設(shè)計(jì)一個(gè)可愛(ài)吉祥物，將吉祥物變成小型掛飾或者鑰匙扣，讓學(xué)生受眾主動(dòng)接受廣告信息，還可以制作一個(gè)公眾號(hào)，能對(duì)所宣傳的運(yùn)動(dòng)會(huì)信息、形象、服務(wù)和產(chǎn)生主動(dòng)意識(shí)，從而達(dá)到非常好的廣告目的。海報(bào)招貼的傳播宣傳，在海報(bào)招貼上放上二維碼，讓學(xué)生關(guān)注公眾號(hào)平臺(tái)，設(shè)計(jì)的吉祥物將其做成鑰匙扣，關(guān)注的人可以來(lái)掃碼免費(fèi)領(lǐng)取，書本和筆也是一樣。

三、大學(xué)生校運(yùn)動(dòng)會(huì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意

首先，海報(bào)的圖形主要以一個(gè)正在跑步運(yùn)動(dòng)的人和一個(gè)弧形跑道還有遠(yuǎn)處的青山和樹(shù)和太陽(yáng)構(gòu)成，用一個(gè)正在跑道跑步運(yùn)動(dòng)的青少年作為主體，突出海報(bào)的主題，跑道使畫面更加形象具體，遠(yuǎn)處的青山和樹(shù)象征著蓬勃發(fā)展，也預(yù)示著大學(xué)生們是祖國(guó)的未來(lái)，青少年的茁壯成長(zhǎng)和勃勃生機(jī)就像青山和樹(shù)一樣。太陽(yáng)也是表達(dá)青少年的未來(lái)可期，未來(lái)的明天會(huì)更好。

其次，由文字來(lái)說(shuō)，主要的是無(wú)題的秋季運(yùn)動(dòng)會(huì)這幾個(gè)字，同時(shí)又考慮到有好多高校有外國(guó)友人所以也有英文的文字，因?yàn)槭侨Ｐ再|(zhì)的所以在版面上寫上，下面有一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)會(huì)的文字，在海報(bào)外框上有兩邊也有運(yùn)動(dòng)會(huì)的文字，目的呼吁大學(xué)生青少年多運(yùn)動(dòng)多鍛煉。

最后，從色彩來(lái)說(shuō)應(yīng)為運(yùn)動(dòng)會(huì)所要表達(dá)的是人的激情和奮斗競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)所以以紅色調(diào)為主于是主題文字和跑道采用的是紅色，因?yàn)橐怀龃髮W(xué)生青少年校服的顏色搭配是最能體現(xiàn)的所以以藍(lán)白為主，后面的青山和樹(shù)綠色更加體現(xiàn)大學(xué)生的勃勃生機(jī)和蓬勃發(fā)展，最后的太陽(yáng)金黃色體現(xiàn)未來(lái)的光明和期待。吉祥物的設(shè)計(jì)參照白鯨的原型進(jìn)行改變，應(yīng)為白鯨可愛(ài)、性情溫和很.適合作為本次活動(dòng)吉祥物，同時(shí)尾巴更平添了幾分可愛(ài)。因?yàn)槲錆h大學(xué)城比較多，所以取名“憨憨”，通“漢”。如下圖所示。

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