王潔

摘 要：為適應(yīng)中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的要求，當(dāng)代出版工作者必須做好新形勢(shì)下的主題出版工作。筆者結(jié)合自身多年從事音像出版的工作實(shí)踐，就策劃制作音像主題出版物過程中涉及的核心要素進(jìn)行了全面的介紹，其中包括選題創(chuàng)意、編輯策劃、資源儲(chǔ)備、版權(quán)梳理等多方面，以期為同行業(yè)者提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：主題出版;音像制作;策劃;數(shù)字出版

中圖分類號(hào)：G239.2 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2020）07-0129-03

黨的十九大以來，出版界深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想這個(gè)首要任務(wù)，各出版單位積極組織策劃主題出版選題，打造豐富優(yōu)質(zhì)的出版精品，自覺擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為推動(dòng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供有力思想保證和強(qiáng)大精神力量。

一、新時(shí)代主題出版工作的現(xiàn)狀

在黨和國(guó)家的大力倡導(dǎo)和政策支持下，全國(guó)各類出版單位主題出版精品迭出，呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮局面。2019年全國(guó)共有534家出版社申報(bào)主題出版選題1 856種（其中圖書選題1 669種，音像電子出版物選題187 種），比2018年的1 545種（圖書選題 1 340種，音像電子出版物選題 205 種）增加了20%。經(jīng)過嚴(yán)格論證、評(píng)審，最終確定2019年主題出版重點(diǎn)出版物選題 90種，其中圖書選題77種、音像電子出版物選題13種。這些重點(diǎn)出版選題緊扣主題、突出原創(chuàng)、注重質(zhì)量、內(nèi)容多樣，代表了當(dāng)前主題出版工作的整體水平。

隨著主題出版工作的持續(xù)深入，許多出版單位由過去的被動(dòng)式策劃逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)面向市場(chǎng)策劃選題，也試圖將以往嚴(yán)肅沉悶的主題內(nèi)容用有趣生動(dòng)的面貌加以呈現(xiàn)，同時(shí)積極思考并努力嘗試如何立足自身的資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用各類技術(shù)手段整合創(chuàng)新，打造富有時(shí)代特色并被大眾認(rèn)可的主題出版精品。

二、策劃音像主題出版物的核心要素

做好主題出版工作，是唱響主旋律、傳播正能量、服務(wù)大局、服務(wù)群眾的有效途徑和工作抓手，是時(shí)代賦予出版工作者的崇高使命，是出版界義不容辭的政治責(zé)任。對(duì)于出版社來講，絕不可以在主題出版方向上缺位;對(duì)于編輯出版人來講，要想成為時(shí)代的優(yōu)秀編輯，就一定要對(duì)主題出版工作深入掌握。在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)把握好政策方向，積極申報(bào)各類符合國(guó)家導(dǎo)向要求的選題，是出版單位肩負(fù)的重要職責(zé)和使命。中國(guó)唱片集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中唱集團(tuán)”）作為國(guó)家級(jí)音像出版單位，擁有豐富的資源積累、專業(yè)的編輯隊(duì)伍與獨(dú)到的出版經(jīng)驗(yàn)。筆者在中唱集團(tuán)任職期間，組織策劃并參與編輯制作了多部大型音像主題出版物，在這些出版物的策劃和制作上，筆者認(rèn)為應(yīng)遵循以下幾個(gè)核心要素。

（一）選題創(chuàng)意貼近生活

一直以來，很多人對(duì)主題出版的概念存有偏見，認(rèn)為主題出版就是政治讀物的出版，其實(shí)不然，新時(shí)代主題出版的范疇早已延伸至社會(huì)正向發(fā)展的方方面面，其中雖以一些弘揚(yáng)主旋律的大題材出版物占主導(dǎo)，但這類出版物往往由于內(nèi)容嚴(yán)肅沉悶，很難深入人心而不被大眾所接納。究其根本原因在于缺少讓人耳目一新、有溫度、見力度的好策劃;缺少貼近普通讀者、高深中見淺近、能引起廣泛共鳴的好創(chuàng)意。這就要求主題出版單位適時(shí)地轉(zhuǎn)變，使選題接地氣，增強(qiáng)策劃、創(chuàng)新、市場(chǎng)意識(shí)。以中唱集團(tuán)策劃的《中華美德小故事》為例，圍繞中國(guó)傳統(tǒng)文化的忠、孝、仁、義、禮、智、信、廉、儉、勤10個(gè)主題詞選取100個(gè)耳熟能詳?shù)闹腥A傳統(tǒng)美德故事，將故事內(nèi)容進(jìn)行提煉加工，使其在保有傳統(tǒng)核心價(jià)值的基礎(chǔ)上更符合現(xiàn)代兒童的審美情趣，同時(shí)邀請(qǐng)著名少兒主持人生動(dòng)播講，配以全新錄制的當(dāng)代中國(guó)傳統(tǒng)音樂加以呈現(xiàn)，使這套少兒出版物煥發(fā)出嶄新的生命力。這套出版物入選中共中央宣傳部弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題出版物，同時(shí)獲得2018青少年百種優(yōu)秀出版物推薦與2019中華優(yōu)秀出版物音像制品提名獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮。

（二）編輯策劃視角多元

對(duì)于主題出版選題來說，針對(duì)不同的內(nèi)容方向，編輯策劃的視角也應(yīng)及時(shí)調(diào)整，既要符合選題立意，又要突出時(shí)代特色。2016年在為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨95周年華誕選題策劃初期，通過與黨史專家、中國(guó)近現(xiàn)代音樂史專家的多次探討，我們將《我們的旗幟》這套主題出版物定位為一部“音樂化的黨史”，收錄反映中國(guó)共產(chǎn)黨95年來各個(gè)重要?dú)v史階段以及與黨的發(fā)展歷程相關(guān)的190首經(jīng)典音樂作品，以時(shí)間為線索進(jìn)行縱向梳理，全面回顧和展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨95年來的艱辛歷程和輝煌成就，這套集歷史性、藝術(shù)性、可聽性為一體的音樂出版物構(gòu)思嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)涵豐富，也是我們運(yùn)用音樂的方式呈現(xiàn)歷史的一次有益嘗試。2019年在慶祝新中國(guó)成立70周年之際，為詮釋和展現(xiàn)新中國(guó)成立七十年來社會(huì)的發(fā)展與變革、音樂文化事業(yè)的傳承與繁榮，我們策劃了獻(xiàn)禮音樂精品集《樂頌中國(guó)》，甄選百余首中國(guó)當(dāng)代音樂佳作，以堅(jiān)定的信仰、飽滿的熱情禮贊新中國(guó)、描繪新時(shí)代。該集編輯視角新穎獨(dú)特、涵蓋內(nèi)容豐富多元，旨在傳播當(dāng)代中國(guó)音樂文化創(chuàng)新成果，展示新中國(guó)成立以來，當(dāng)代音樂的發(fā)展走過了從中國(guó)視野到國(guó)際視野之歷程，充分地體現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代音樂創(chuàng)作者和傳播者從文化開放走向文化自信的重要轉(zhuǎn)變。以上兩個(gè)項(xiàng)目均入選中宣部當(dāng)年年度主題出版重點(diǎn)出版物。

（三）內(nèi)容資源充足儲(chǔ)備

策劃音像類主題出版項(xiàng)目，不僅要熟悉策劃制作流程，還要掌握核心內(nèi)容資源，這就要求編輯或出版單位必須長(zhǎng)期保持與這一領(lǐng)域藝術(shù)團(tuán)體、藝術(shù)家的良好合作，了解到主題出版方向最新藝術(shù)作品的動(dòng)態(tài)，掌握第一手資料。如了解以一些重大政治事件、社會(huì)熱點(diǎn)和大眾思想動(dòng)向等為基礎(chǔ)創(chuàng)作的新作品，了解近年來國(guó)家級(jí)文藝類獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)情況、每年度各類主旋律晚會(huì)的新人新作、優(yōu)秀國(guó)家及地方藝術(shù)院團(tuán)排演的原創(chuàng)新作，以及其他各類藝術(shù)形態(tài)的主旋律內(nèi)容，包括歌劇、電影、電視、紀(jì)錄片等，編輯們需要通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等媒體在第一時(shí)間獲取信息來源，為搜集新作品做好準(zhǔn)備;同時(shí)還要定期積極約請(qǐng)音樂家、制作人錄制或購(gòu)買一批具有時(shí)代特征的優(yōu)秀作品作為主題出版的長(zhǎng)期資源儲(chǔ)備。只有掌握了充足的內(nèi)容資源，充分了解音像主題出版的最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，才能擁有主題出版領(lǐng)域的話語權(quán)。

（四）版權(quán)授權(quán)清晰規(guī)范

一部音像出版物的出版，版權(quán)授權(quán)問題不容忽視。主題出版物更是要妥善解決好版權(quán)問題。而目前音像出版的行業(yè)現(xiàn)狀使這類作品的版權(quán)往往分散在個(gè)體或音樂專業(yè)機(jī)構(gòu)手中，需要逐一去解決辦理。這些作品的著作權(quán)涉及法定許可的可以繳費(fèi)給音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)解決，但一部分首次出版或是權(quán)利人明確提出必須取得個(gè)人授權(quán)才可以出版的則需要找到相關(guān)權(quán)利人辦理，一旦無法取得聯(lián)系或是因?yàn)榉N種原因不能拿到授權(quán)的就只能采取舍棄作品的方式，這就要求我們?cè)陧?xiàng)目策劃初期需預(yù)留出一定量的備選作品，用來應(yīng)對(duì)這種可能發(fā)生的狀況。總之，解決版權(quán)這項(xiàng)繁瑣的工作需要投入較多的時(shí)間和精力，也十分考驗(yàn)編輯的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，而主題出版項(xiàng)目通常都要求在當(dāng)年度重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)前完成，所以這項(xiàng)工作應(yīng)當(dāng)留出充足的時(shí)間來予以保障。

（五）裝幀設(shè)計(jì)突出創(chuàng)意

主題出版物的制作切勿過度包裝，要突出創(chuàng)意，注重實(shí)際功效，在保持主題特色的基礎(chǔ)上還要考慮到節(jié)約成本。如我們制作設(shè)計(jì)《中華美德小故事》出版物期間，專門邀請(qǐng)了插畫師根據(jù)10個(gè)不同內(nèi)容主題繪制了適合兒童風(fēng)格的插畫和腰封，后期證明這些插畫的選擇確實(shí)為這套出版物增色不少，而在經(jīng)費(fèi)的投入上也沒有增加過多成本。如2015年設(shè)計(jì)制作“紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利75周年”題材的主題出版物《正義之聲》，既要體現(xiàn)厚重的歷史感，又要突出時(shí)代特色，設(shè)計(jì)師將抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的人物特征，如吹響號(hào)角的戰(zhàn)士、迎風(fēng)招展的旗幟，運(yùn)用版畫的藝術(shù)手法并采用紅、白、黑三種色調(diào)加以呈現(xiàn)，使這套出版物的裝幀設(shè)計(jì)新穎而不失莊重，富有藝術(shù)表現(xiàn)力，該項(xiàng)目最終入選中共中央宣傳部主題出版重點(diǎn)出版物并獲得國(guó)家出版基金、中華優(yōu)秀出版物音像制品提名等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

（六）出版形態(tài)豐富多樣

進(jìn)入數(shù)字出版時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，在這方面我們也做了一些有益的嘗試，如2020年“新冠”疫情期間，我們推出了《情系武漢 大愛中國(guó)》抗疫優(yōu)秀原創(chuàng)歌曲全媒體公益出版項(xiàng)目，除了項(xiàng)目前期歌曲在數(shù)字平臺(tái)上線發(fā)布外，后續(xù)實(shí)體專輯的制作中每首作品皆附有二維碼，通過掃碼的方式可以直接欣賞到對(duì)應(yīng)的數(shù)字音視頻內(nèi)容，同時(shí)實(shí)體專輯內(nèi)頁(yè)的歌曲說明也詳盡介紹了這些優(yōu)秀作品的創(chuàng)作背景及藝術(shù)特色，讓作品的呈現(xiàn)方式更加生動(dòng)立體，從而實(shí)現(xiàn)媒體融合出版的最佳效果。此外，在音像主題出版實(shí)物載體方面，除了傳統(tǒng)CD外，在一些重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)我們還會(huì)制作一些紀(jì)念收藏以及限量版的載體供大眾選擇，如為慶祝改革開放四十周年精心策劃編輯的《我們的新時(shí)代》黑膠唱片;名家紅色經(jīng)典《彭麗媛演唱歌曲珍藏集》采用限量彩膠唱片;《中華美德小故事》制作了U盤供家長(zhǎng)們選購(gòu)。除此之外，這些優(yōu)秀的主題出版內(nèi)容我們均第一時(shí)間同步在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、騰訊音樂等數(shù)字平臺(tái)上線發(fā)行，極大地豐富了音像主題出版物的呈現(xiàn)方式，拓展了出版物的傳播和推廣路徑。

（七）宣傳手段充分全面

做好主題出版工作，宣傳推廣至關(guān)重要。出版是頭，推廣是尾，必須緊密銜接。通常，我們會(huì)依照相關(guān)出版工作的安排，倒推出啟動(dòng)宣傳的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在各個(gè)階段，組織各類配合主題出版的活動(dòng)，如出版座談、相關(guān)主題展覽、音樂沙龍、藝術(shù)家訪談等形式。2018年在慶祝改革開放四十周年前夕策劃制作的黑膠唱片《我們的新時(shí)代》，為配合該主題出版物的發(fā)布，我們同步策劃推出了改革開放四十年中國(guó)音樂主題成就展，在全國(guó)多個(gè)重要城市巡展并舉辦了唱片發(fā)布活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)了相關(guān)詞曲作家拍攝訪談視頻向改革開放四十周年獻(xiàn)禮。2019年為慶祝新中國(guó)成立70周年策劃制作的《樂頌中國(guó)》則與首都圖書館配合舉辦了藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)訪談沙龍和發(fā)布活動(dòng);還有很多主題出版項(xiàng)目我們會(huì)與電臺(tái)合作推出音樂專題節(jié)目，邀請(qǐng)嘉賓、音樂編輯與主持人進(jìn)行深度對(duì)話，或通過微博、微信及抖音等平臺(tái)對(duì)外發(fā)布，旨在將主題出版物的影響放大到社會(huì)的方方面面。

三、結(jié) 語

在新的歷史時(shí)期，音像出版產(chǎn)業(yè)的變化顯而易見，從實(shí)體到數(shù)字出版，改變的是載體形態(tài)，然而對(duì)主題的精準(zhǔn)定位、內(nèi)容的創(chuàng)意策劃、版本的審核甄選、版權(quán)的規(guī)范處置，這些始終沒有改變。筆者認(rèn)為，編輯們既要充分適應(yīng)變化的市場(chǎng)需求，又要不斷鞏固自身業(yè)務(wù)能力，以敏銳的市場(chǎng)嗅覺與高度的專業(yè)精神做好音像主題出版工作。

當(dāng)前，在建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略指引下，國(guó)家的導(dǎo)向更加清晰，對(duì)主題出版項(xiàng)目的政策支持力度也進(jìn)一步提升。未來三年是主題出版的深化之年——2020年全面建成小康社會(huì)，2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，2022年黨的二十大召開，我們將進(jìn)一步做好音像主題出版工作，前期深度謀劃、精心打磨，中期統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、總體把控，后期保質(zhì)完成、全力推廣，力求推出更多精品力作奉獻(xiàn)給社會(huì)大眾。讓主題出版更聚焦時(shí)代關(guān)切、更貼近時(shí)代需求、更彰顯時(shí)代特色，是我們新時(shí)代出版人不懈努力的方向所在！

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]