王潔

摘 要：為適應中國特色社會主義新時代的要求，當代出版工作者必須做好新形勢下的主題出版工作。筆者結合自身多年從事音像出版的工作實踐，就策劃制作音像主題出版物過程中涉及的核心要素進行了全面的介紹，其中包括選題創(chuàng)意、編輯策劃、資源儲備、版權梳理等多方面，以期為同行業(yè)者提供參考借鑒。

關鍵詞：主題出版;音像制作;策劃;數(shù)字出版

中圖分類號：G239.2 ? 文獻標識碼：A ? ? 文章編號：1672-8122（2020）07-0129-03

黨的十九大以來，出版界深刻領會習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，緊緊圍繞學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想這個首要任務，各出版單位積極組織策劃主題出版選題，打造豐富優(yōu)質(zhì)的出版精品，自覺擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，為推動黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力思想保證和強大精神力量。

一、新時代主題出版工作的現(xiàn)狀

在黨和國家的大力倡導和政策支持下，全國各類出版單位主題出版精品迭出，呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮局面。2019年全國共有534家出版社申報主題出版選題1 856種（其中圖書選題1 669種，音像電子出版物選題187 種），比2018年的1 545種（圖書選題 1 340種，音像電子出版物選題 205 種）增加了20%。經(jīng)過嚴格論證、評審，最終確定2019年主題出版重點出版物選題 90種，其中圖書選題77種、音像電子出版物選題13種。這些重點出版選題緊扣主題、突出原創(chuàng)、注重質(zhì)量、內(nèi)容多樣，代表了當前主題出版工作的整體水平。

隨著主題出版工作的持續(xù)深入，許多出版單位由過去的被動式策劃逐步轉變?yōu)橹鲃用嫦蚴袌霾邉澾x題，也試圖將以往嚴肅沉悶的主題內(nèi)容用有趣生動的面貌加以呈現(xiàn)，同時積極思考并努力嘗試如何立足自身的資源優(yōu)勢，運用各類技術手段整合創(chuàng)新，打造富有時代特色并被大眾認可的主題出版精品。

二、策劃音像主題出版物的核心要素

做好主題出版工作，是唱響主旋律、傳播正能量、服務大局、服務群眾的有效途徑和工作抓手，是時代賦予出版工作者的崇高使命，是出版界義不容辭的政治責任。對于出版社來講，絕不可以在主題出版方向上缺位;對于編輯出版人來講，要想成為時代的優(yōu)秀編輯，就一定要對主題出版工作深入掌握。在重要時間節(jié)點把握好政策方向，積極申報各類符合國家導向要求的選題，是出版單位肩負的重要職責和使命。中國唱片集團有限公司（以下簡稱“中唱集團”）作為國家級音像出版單位，擁有豐富的資源積累、專業(yè)的編輯隊伍與獨到的出版經(jīng)驗。筆者在中唱集團任職期間，組織策劃并參與編輯制作了多部大型音像主題出版物，在這些出版物的策劃和制作上，筆者認為應遵循以下幾個核心要素。

（一）選題創(chuàng)意貼近生活

一直以來，很多人對主題出版的概念存有偏見，認為主題出版就是政治讀物的出版，其實不然，新時代主題出版的范疇早已延伸至社會正向發(fā)展的方方面面，其中雖以一些弘揚主旋律的大題材出版物占主導，但這類出版物往往由于內(nèi)容嚴肅沉悶，很難深入人心而不被大眾所接納。究其根本原因在于缺少讓人耳目一新、有溫度、見力度的好策劃;缺少貼近普通讀者、高深中見淺近、能引起廣泛共鳴的好創(chuàng)意。這就要求主題出版單位適時地轉變，使選題接地氣，增強策劃、創(chuàng)新、市場意識。以中唱集團策劃的《中華美德小故事》為例，圍繞中國傳統(tǒng)文化的忠、孝、仁、義、禮、智、信、廉、儉、勤10個主題詞選取100個耳熟能詳?shù)闹腥A傳統(tǒng)美德故事，將故事內(nèi)容進行提煉加工，使其在保有傳統(tǒng)核心價值的基礎上更符合現(xiàn)代兒童的審美情趣，同時邀請著名少兒主持人生動播講，配以全新錄制的當代中國傳統(tǒng)音樂加以呈現(xiàn)，使這套少兒出版物煥發(fā)出嶄新的生命力。這套出版物入選中共中央宣傳部弘揚社會主義核心價值觀主題出版物，同時獲得2018青少年百種優(yōu)秀出版物推薦與2019中華優(yōu)秀出版物音像制品提名獎等多項殊榮。

（二）編輯策劃視角多元

對于主題出版選題來說，針對不同的內(nèi)容方向，編輯策劃的視角也應及時調(diào)整，既要符合選題立意，又要突出時代特色。2016年在為慶祝中國共產(chǎn)黨95周年華誕選題策劃初期，通過與黨史專家、中國近現(xiàn)代音樂史專家的多次探討，我們將《我們的旗幟》這套主題出版物定位為一部“音樂化的黨史”，收錄反映中國共產(chǎn)黨95年來各個重要歷史階段以及與黨的發(fā)展歷程相關的190首經(jīng)典音樂作品，以時間為線索進行縱向梳理，全面回顧和展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨95年來的艱辛歷程和輝煌成就，這套集歷史性、藝術性、可聽性為一體的音樂出版物構思嚴謹、內(nèi)涵豐富，也是我們運用音樂的方式呈現(xiàn)歷史的一次有益嘗試。2019年在慶祝新中國成立70周年之際，為詮釋和展現(xiàn)新中國成立七十年來社會的發(fā)展與變革、音樂文化事業(yè)的傳承與繁榮，我們策劃了獻禮音樂精品集《樂頌中國》，甄選百余首中國當代音樂佳作，以堅定的信仰、飽滿的熱情禮贊新中國、描繪新時代。該集編輯視角新穎獨特、涵蓋內(nèi)容豐富多元，旨在傳播當代中國音樂文化創(chuàng)新成果，展示新中國成立以來，當代音樂的發(fā)展走過了從中國視野到國際視野之歷程，充分地體現(xiàn)了中國當代音樂創(chuàng)作者和傳播者從文化開放走向文化自信的重要轉變。以上兩個項目均入選中宣部當年年度主題出版重點出版物。

（三）內(nèi)容資源充足儲備

策劃音像類主題出版項目，不僅要熟悉策劃制作流程，還要掌握核心內(nèi)容資源，這就要求編輯或出版單位必須長期保持與這一領域藝術團體、藝術家的良好合作，了解到主題出版方向最新藝術作品的動態(tài)，掌握第一手資料。如了解以一些重大政治事件、社會熱點和大眾思想動向等為基礎創(chuàng)作的新作品，了解近年來國家級文藝類獎項的獲獎情況、每年度各類主旋律晚會的新人新作、優(yōu)秀國家及地方藝術院團排演的原創(chuàng)新作，以及其他各類藝術形態(tài)的主旋律內(nèi)容，包括歌劇、電影、電視、紀錄片等，編輯們需要通過網(wǎng)絡、電視、報刊等媒體在第一時間獲取信息來源，為搜集新作品做好準備;同時還要定期積極約請音樂家、制作人錄制或購買一批具有時代特征的優(yōu)秀作品作為主題出版的長期資源儲備。只有掌握了充足的內(nèi)容資源，充分了解音像主題出版的最新行業(yè)動態(tài)，才能擁有主題出版領域的話語權。

（四）版權授權清晰規(guī)范

一部音像出版物的出版，版權授權問題不容忽視。主題出版物更是要妥善解決好版權問題。而目前音像出版的行業(yè)現(xiàn)狀使這類作品的版權往往分散在個體或音樂專業(yè)機構手中，需要逐一去解決辦理。這些作品的著作權涉及法定許可的可以繳費給音樂著作權協(xié)會解決，但一部分首次出版或是權利人明確提出必須取得個人授權才可以出版的則需要找到相關權利人辦理，一旦無法取得聯(lián)系或是因為種種原因不能拿到授權的就只能采取舍棄作品的方式，這就要求我們在項目策劃初期需預留出一定量的備選作品，用來應對這種可能發(fā)生的狀況?？傊?，解決版權這項繁瑣的工作需要投入較多的時間和精力，也十分考驗編輯的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，而主題出版項目通常都要求在當年度重要時間節(jié)點前完成，所以這項工作應當留出充足的時間來予以保障。

（五）裝幀設計突出創(chuàng)意

主題出版物的制作切勿過度包裝，要突出創(chuàng)意，注重實際功效，在保持主題特色的基礎上還要考慮到節(jié)約成本。如我們制作設計《中華美德小故事》出版物期間，專門邀請了插畫師根據(jù)10個不同內(nèi)容主題繪制了適合兒童風格的插畫和腰封，后期證明這些插畫的選擇確實為這套出版物增色不少，而在經(jīng)費的投入上也沒有增加過多成本。如2015年設計制作“紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利75周年”題材的主題出版物《正義之聲》，既要體現(xiàn)厚重的歷史感，又要突出時代特色，設計師將抗日戰(zhàn)爭時期的人物特征，如吹響號角的戰(zhàn)士、迎風招展的旗幟，運用版畫的藝術手法并采用紅、白、黑三種色調(diào)加以呈現(xiàn)，使這套出版物的裝幀設計新穎而不失莊重，富有藝術表現(xiàn)力，該項目最終入選中共中央宣傳部主題出版重點出版物并獲得國家出版基金、中華優(yōu)秀出版物音像制品提名等多個獎項。

（六）出版形態(tài)豐富多樣

進入數(shù)字出版時代，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展是大勢所趨，在這方面我們也做了一些有益的嘗試，如2020年“新冠”疫情期間，我們推出了《情系武漢 大愛中國》抗疫優(yōu)秀原創(chuàng)歌曲全媒體公益出版項目，除了項目前期歌曲在數(shù)字平臺上線發(fā)布外，后續(xù)實體專輯的制作中每首作品皆附有二維碼，通過掃碼的方式可以直接欣賞到對應的數(shù)字音視頻內(nèi)容，同時實體專輯內(nèi)頁的歌曲說明也詳盡介紹了這些優(yōu)秀作品的創(chuàng)作背景及藝術特色，讓作品的呈現(xiàn)方式更加生動立體，從而實現(xiàn)媒體融合出版的最佳效果。此外，在音像主題出版實物載體方面，除了傳統(tǒng)CD外，在一些重大時間節(jié)點我們還會制作一些紀念收藏以及限量版的載體供大眾選擇，如為慶祝改革開放四十周年精心策劃編輯的《我們的新時代》黑膠唱片;名家紅色經(jīng)典《彭麗媛演唱歌曲珍藏集》采用限量彩膠唱片;《中華美德小故事》制作了U盤供家長們選購。除此之外，這些優(yōu)秀的主題出版內(nèi)容我們均第一時間同步在“學習強國”、騰訊音樂等數(shù)字平臺上線發(fā)行，極大地豐富了音像主題出版物的呈現(xiàn)方式，拓展了出版物的傳播和推廣路徑。

（七）宣傳手段充分全面

做好主題出版工作，宣傳推廣至關重要。出版是頭，推廣是尾，必須緊密銜接。通常，我們會依照相關出版工作的安排，倒推出啟動宣傳的時間節(jié)點，在各個階段，組織各類配合主題出版的活動，如出版座談、相關主題展覽、音樂沙龍、藝術家訪談等形式。2018年在慶祝改革開放四十周年前夕策劃制作的黑膠唱片《我們的新時代》，為配合該主題出版物的發(fā)布，我們同步策劃推出了改革開放四十年中國音樂主題成就展，在全國多個重要城市巡展并舉辦了唱片發(fā)布活動，同時邀請了相關詞曲作家拍攝訪談視頻向改革開放四十周年獻禮。2019年為慶祝新中國成立70周年策劃制作的《樂頌中國》則與首都圖書館配合舉辦了藝術家現(xiàn)場訪談沙龍和發(fā)布活動;還有很多主題出版項目我們會與電臺合作推出音樂專題節(jié)目，邀請嘉賓、音樂編輯與主持人進行深度對話，或通過微博、微信及抖音等平臺對外發(fā)布，旨在將主題出版物的影響放大到社會的方方面面。

三、結 語

在新的歷史時期，音像出版產(chǎn)業(yè)的變化顯而易見，從實體到數(shù)字出版，改變的是載體形態(tài)，然而對主題的精準定位、內(nèi)容的創(chuàng)意策劃、版本的審核甄選、版權的規(guī)范處置，這些始終沒有改變。筆者認為，編輯們既要充分適應變化的市場需求，又要不斷鞏固自身業(yè)務能力，以敏銳的市場嗅覺與高度的專業(yè)精神做好音像主題出版工作。

當前，在建設出版強國的戰(zhàn)略指引下，國家的導向更加清晰，對主題出版項目的政策支持力度也進一步提升。未來三年是主題出版的深化之年——2020年全面建成小康社會，2021年中國共產(chǎn)黨成立100周年，2022年黨的二十大召開，我們將進一步做好音像主題出版工作，前期深度謀劃、精心打磨，中期統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、總體把控，后期保質(zhì)完成、全力推廣，力求推出更多精品力作奉獻給社會大眾。讓主題出版更聚焦時代關切、更貼近時代需求、更彰顯時代特色，是我們新時代出版人不懈努力的方向所在！

參考文獻：

[1] 施晨露.主題出版物如何誕生“爆款”[N].解放日報，2018-08-16.

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[責任編輯：楊楚珺]