靳琳

摘 要：2019年武漢軍運(yùn)會(huì)期間，中央人民廣播電視臺(tái)（以下簡稱“央視”）在媒介融合背景下以技術(shù)革新為依托，對(duì)于大型體育媒介事件的報(bào)道策略進(jìn)行大膽探索，開展了一系列內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。央視堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，運(yùn)用新興技術(shù)助力，通過網(wǎng)絡(luò)化的語言表達(dá)和多元形態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式不斷強(qiáng)化著受眾本位思想，通過強(qiáng)互動(dòng)性打造出體育媒介事件報(bào)道的新生態(tài)，在媒介融合背景下獲取新的競爭動(dòng)力。本文依據(jù)丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨對(duì)于“媒介事件”的相關(guān)闡述，以央視全媒體平臺(tái)在武漢軍運(yùn)會(huì)期間的報(bào)道為案例進(jìn)行研究，從內(nèi)容、技術(shù)、話語、形態(tài)、交互五個(gè)方面分析其報(bào)道策略，以期能夠?qū)ξ覈窈蟮捏w育媒介事件報(bào)道提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合;體育媒介事件;中央電視臺(tái);武漢軍運(yùn)會(huì)

中圖分類號(hào)：G212 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2020）07-0103-04

世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)（Military World Games）簡稱“軍運(yùn)會(huì)”，是國際軍事體育理事會(huì)主辦的全球軍人最高規(guī)格的大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，被譽(yù)為“軍人奧運(yùn)會(huì)”。第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)（7th CISM Military World Games）于2019年10月在湖北武漢舉辦（以下簡稱“武漢軍運(yùn)會(huì)”），這是繼北京奧運(yùn)會(huì)后中國舉辦規(guī)模最大的國際體育盛會(huì)，其同時(shí)也是全球媒體著力角逐的新聞報(bào)道賽場。在媒介融合背景下，中央電視臺(tái)運(yùn)用新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新手段，在媒介事件的報(bào)道方面不斷創(chuàng)新，制作了一系列融媒體產(chǎn)品，打造了這一年度內(nèi)最重要的體育媒介事件。媒體為何有如此大的能力來打造受眾狂歡的節(jié)日？體育媒介事件報(bào)道策略的新探索能實(shí)現(xiàn)怎樣的優(yōu)化？本文總結(jié)央視在武漢軍運(yùn)會(huì)期間報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)，來分析在媒介融合背景下如何更好地報(bào)道體育媒介事件。

一、體育媒介事件概述

（一） 媒介事件的定義

在《媒介事件：歷史的現(xiàn)場直播》一書中作者丹尼爾·戴揚(yáng)（以下簡稱“戴揚(yáng)”）和伊萊休·卡茨（以下簡稱“卡茨”）認(rèn)為媒介事件是對(duì)電視節(jié)目性觀看，即關(guān)于那些令國人乃至世界屏息駐足的歷史事件[1]。童兵在《新聞傳播學(xué)大辭典》中給出的定義是：經(jīng)過傳媒自身或政黨、政府、企事業(yè)、社團(tuán)等組織或個(gè)人策劃并推進(jìn)事件進(jìn)程，傳媒直接參與報(bào)道的事件——“一種特殊的電視事件”[2]。

（二） 媒介事件的分類

在《媒介事件》中， 戴揚(yáng)和卡茨將媒介事件分為了三大類：劃時(shí)代的政治和體育競賽、表現(xiàn)超凡魅力的政治使命、大人物們所經(jīng)歷的過渡儀式，以及分別對(duì)應(yīng)的“競賽”“征服”和“加冕”三個(gè)類型。

體育以身體活動(dòng)為基本表現(xiàn)形式，是意識(shí)形態(tài)較為薄弱的一種文化活動(dòng)，它可以超越地域、國界、種族、宗教、年齡等因素，借以簡單直接、便于理解、傳播便捷的特點(diǎn)以及其自身所蘊(yùn)含的人類共有的昂揚(yáng)向上的精神，成為全人類能無差別接受的一種精神財(cái)富。奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型體育媒介事件作為大眾傳播的盛大節(jié)日，對(duì)于媒體來說，不僅是熱點(diǎn)議事話題和重點(diǎn)報(bào)道素材，并且是“競賽”“征服”和“加冕”三類媒介事件特點(diǎn)的集合體。

（三） 體育媒介事件的定義

本文所研究的體育媒介事件指的是：經(jīng)過專門的組織規(guī)劃并舉辦，有專業(yè)媒體參與，并以體育受眾及泛體育受眾為傳播對(duì)象的具有特定歷史價(jià)值的大型體育事件。

二、媒介融合背景下體育媒介事件分析

（一）儀式性觀看

電視因其獨(dú)特的儀式化傳播優(yōu)勢，在體育媒介事件的傳播過程中占據(jù)很重要的地位。在媒介融合背景下，重大體育賽事與其他種類電視內(nèi)容相比，因其長期培養(yǎng)而成的受眾收視習(xí)慣面臨較小的沖擊，觀眾仍然習(xí)慣通過電視大屏幕來感受賽場氣氛，參與進(jìn)入體育比賽直播以及衍生節(jié)目的收視當(dāng)中，特別是在收看大型體育媒介事件的時(shí)候，觀眾聚集在電視機(jī)前進(jìn)行儀式化的集體慶典，以此來共享體育帶來的情感體驗(yàn)。

（二）事先策劃

體育媒介事件最關(guān)鍵的特點(diǎn)就是需要進(jìn)行事先策劃，提前為公眾構(gòu)建一個(gè)熟悉的相關(guān)媒介環(huán)境，使公眾為參與事件做好準(zhǔn)備，實(shí)現(xiàn)“公眾”身份到“觀眾”身份的轉(zhuǎn)變。媒體在體育媒介事件的報(bào)道中通過強(qiáng)勢策劃，不斷體現(xiàn)著媒體獨(dú)有的議程設(shè)置能力，媒體在報(bào)道中的主導(dǎo)地位進(jìn)而也不斷實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化，各媒介平臺(tái)通過對(duì)公眾議事話題的設(shè)置，將受眾的注意力集中在事件上，媒體借此通過有計(jì)劃的報(bào)道來營造事件的狂歡氛圍。

（三）密集報(bào)道

體育媒介事件之所以被稱為“事件”，就是需要媒體有針對(duì)性地進(jìn)行高曝光、密報(bào)道，使體育賽事獲得受眾的高關(guān)注度、高參與度。在媒介融合背景下，各大媒體布設(shè)全方位資訊報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，全天候滾動(dòng)播出新聞?lì)惞?jié)目，利用微博、微信公眾平臺(tái)，短、平、快的傳播特點(diǎn)，發(fā)布賽事資訊以及節(jié)目精彩片段，充分發(fā)揮全媒體時(shí)代多屏互動(dòng)的優(yōu)勢，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，打造“多空間組合式報(bào)道”模式，使得關(guān)于事件的信息充斥于受眾的屏幕。

（四）現(xiàn)代化報(bào)道技術(shù)

在媒介融合過程中，新興技術(shù)作為最直接的動(dòng)力要素，不斷為體育媒介事件的傳播注入新的動(dòng)力。文字、圖片、音視頻等傳播方式通過技術(shù)的加持實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的交互傳播，媒體以最快的速度制作專業(yè)化的比賽結(jié)果報(bào)道，加快了體育媒介事件報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。新技術(shù)在體育媒介事件報(bào)道領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，不僅可以使事件本身的傳播形式更加豐富多樣，還能夠通過可視化的呈現(xiàn)方式進(jìn)行專業(yè)比賽的解讀，使觀眾對(duì)事件的認(rèn)知更加精確。

（五）超時(shí)空參與

媒體通過同時(shí)異地的信息共享，來獲取高度凝聚的觀眾注意力，觀眾被媒體營造的“共同在場”的氣氛所吸引，參與進(jìn)入媒介事件的狂歡中，同勝利方歡喜，為失敗方惋惜。每一場盛大體育媒介事件都有固定的比賽舉辦地，通過媒介融合報(bào)道，使得處在不同國度的人共同參與事件更為便捷，“全球在同一個(gè)時(shí)間、同一個(gè)事件下共同分享同一個(gè)表情、同一種聲音、同一個(gè)畫面”[3]，通過多樣的媒介接觸渠道，以多樣化的方式參與進(jìn)狂歡慶祝當(dāng)中。

（六）特定信息精準(zhǔn)推送

媒介融合背景下，媒介環(huán)境呈現(xiàn)出信息過載的特點(diǎn)，在龐雜的信息堆中，受眾由各自的興趣引導(dǎo)來獲取信息，媒體則順勢按照觀眾信息搜索的類型，定制化推送觀眾所支持運(yùn)動(dòng)隊(duì)的比賽預(yù)告、運(yùn)動(dòng)員信息，實(shí)現(xiàn)特定信息的個(gè)性化推送，滿足觀眾的個(gè)性化需求。體育媒介事件的目標(biāo)受眾不僅是專業(yè)的體育迷，還包括在大量體育信息裹挾下的泛體育受眾，在媒介融合的影響下，精準(zhǔn)信息的傳播提高了信息的到達(dá)率，進(jìn)而擴(kuò)大事件影響的覆蓋面。

三、央視武漢軍運(yùn)會(huì)報(bào)道策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒介融合成為媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展所必需的著眼點(diǎn)，為了應(yīng)對(duì)新媒介環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，作為擁有豐富體育媒介事件報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的國家級(jí)電視媒體，央視在政策和技術(shù)的助力下，在新舊媒體平臺(tái)都進(jìn)行了全方位的布局，打造“上天入地”的全方位報(bào)道，在武漢軍運(yùn)會(huì)的報(bào)道中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢頭。央視全媒體矩陣從直升機(jī)航拍到各個(gè)特殊視角，從記者探訪到系列微視頻，追蹤賽場最新賽況，集納軍運(yùn)榮耀時(shí)刻、鮮活現(xiàn)場、超清視角，央視以強(qiáng)有力的報(bào)道節(jié)奏引導(dǎo)觀眾參與“軍運(yùn)時(shí)間”。如何在媒介融合背景下，更好地運(yùn)用全媒體平臺(tái)進(jìn)行體育媒介事件報(bào)道的創(chuàng)新，央視給業(yè)界進(jìn)行了精彩的展示。

（一）“內(nèi)容為王”：獨(dú)家策劃搶占制高點(diǎn)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢 ?無論傳媒環(huán)境、輿論格局如何變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，深耕優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品始終是媒體發(fā)展的核心競爭力。央視作為國內(nèi)規(guī)模最大、擁有眾多世界頂級(jí)賽事資源的權(quán)威媒體，其對(duì)于體育媒介事件的報(bào)道不局限于賽事活動(dòng)，而是利用自身優(yōu)勢，通過全媒體平臺(tái)的報(bào)道，覆蓋場內(nèi)和場外、專業(yè)與大眾等多個(gè)方面，策劃推出了一系列兼具專業(yè)性和趣味性的報(bào)道內(nèi)容。全方位、立體化、多角度報(bào)道武漢軍運(yùn)會(huì)，打造豐富多樣的內(nèi)容盛宴，讓真?zhèn)误w育迷都能夠找到適合自己的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而積極投入體育媒介事件當(dāng)中，同時(shí)也凸顯出央視在采集、寫作、編輯、評(píng)論等內(nèi)容生產(chǎn)方面的突出能力。

央視國防軍事頻道在武漢軍運(yùn)會(huì)期間推出五集專題紀(jì)錄片《和平榮耀》，分別以“致敬和平”“傳遞友誼”“鐵血英豪”“城市榮光”“共筑未來”為主題，以武漢榮獲第七屆軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)開篇，介紹了“軍人奧運(yùn)會(huì)”的偉大意義，呈現(xiàn)了中國軍人的堅(jiān)強(qiáng)意志，展示了武漢這座城市的獨(dú)特韻律，展望了“創(chuàng)軍人榮耀，筑世界和平”的美好愿景?！逗推綐s耀》作為央視為武漢軍運(yùn)會(huì)傾力打造的有深度、有維度的大型文化作品，在央視電視端、網(wǎng)頁端等多平臺(tái)播出，并在其“三微一端”平臺(tái)上發(fā)起話題同觀眾交流互動(dòng)，收視一路飄紅，在激烈的媒介競爭環(huán)境下，央視通過深度內(nèi)容獲得了生存發(fā)展的機(jī)遇。

（二）技術(shù)驅(qū)動(dòng)：新興技術(shù)與媒體融合，為新聞報(bào)道提供更多可能性 ?新興技術(shù)是最直接的驅(qū)動(dòng)力量，不斷協(xié)調(diào)著不同媒介之間的深度融合，以更加多樣化的方式為報(bào)道內(nèi)容的呈現(xiàn)提供可能性，媒介融合帶來的激烈媒體競爭，不斷倒逼各媒體通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面與人工智能、VR、AR、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)不斷深化結(jié)合，不僅為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)注入動(dòng)力，而且可以通過技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，使得內(nèi)容的分發(fā)更加多樣化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可看、可聽到可分享、可互動(dòng)、可感受發(fā)展，不斷豐富受眾的收視體驗(yàn)，通過提高受眾的參與性不斷增強(qiáng)受眾黏性。

武漢軍運(yùn)會(huì)期間，央視在轉(zhuǎn)播制作中采用了當(dāng)今國際最前沿的電視技術(shù)，在賽事內(nèi)容制作過程中進(jìn)行大膽技術(shù)創(chuàng)新。本屆軍運(yùn)會(huì)最為亮點(diǎn)的是央視在對(duì)開閉幕式、田徑和海軍五項(xiàng)等軍事特色項(xiàng)目中進(jìn)行4K超高清制作和播出，游泳項(xiàng)目還進(jìn)行了8K延時(shí)性拍攝，讓觀眾接收到更加直接、更加立體的信息，同時(shí)在4K節(jié)目制作和傳輸、VR拍攝和傳輸、新媒體采集和傳輸?shù)确矫妫€借助5G網(wǎng)絡(luò)資源，增強(qiáng)對(duì)軍運(yùn)會(huì)新媒體各平臺(tái)的報(bào)道支撐。央視全媒體平臺(tái)借用新興技術(shù)來提升報(bào)道的專業(yè)性和豐富性，通過新興智能的技術(shù)手段將受眾帶入事件內(nèi)部，不僅可以滿足受眾休閑消遣的娛樂需求，也可以滿足專業(yè)體育迷“看門道”的觀看需求。

（三）話語新穎：網(wǎng)絡(luò)化語言表達(dá)，開發(fā)對(duì)話新模式 ?新聞報(bào)道從不是絕對(duì)客觀的，媒體使用不同的話語策略會(huì)建構(gòu)出與受眾不同的對(duì)話關(guān)系，在當(dāng)下注意力導(dǎo)向的媒介環(huán)境中，誰能獲得受眾的注意力，誰就是贏者，因而想要在媒介市場中獲得一席之地，就必須采用受眾喜聞樂見的話語表達(dá)方式。在這一點(diǎn)上，央視作為國內(nèi)最權(quán)威的官方媒體，其所覆蓋的受眾面是最廣泛的，因而在制作嚴(yán)肅性報(bào)道的同時(shí)，也要增加報(bào)道的趣味性，在合理的語境中運(yùn)用新穎的話語表達(dá)方式，尤其是在吸引數(shù)量龐大的年輕群體方面，使報(bào)道內(nèi)容簡單通俗的同時(shí)也不缺乏吸引力，用更加平易近人的方式傳達(dá)媒體的報(bào)道內(nèi)容。

武漢軍運(yùn)會(huì)作為盛大的體育媒介事件，是一場典型的大眾狂歡的節(jié)日，其目標(biāo)收視群體，除了專業(yè)的體育迷以外，還有更多日常沒有體育收視習(xí)慣的受眾也會(huì)積極地參與進(jìn)這場盛大熱鬧中，因而央視在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要內(nèi)容的專業(yè)性和娛樂性并存。以武漢軍運(yùn)會(huì)專題報(bào)道《全景軍運(yùn)會(huì)》為例，為了吸引廣泛目標(biāo)群體，在報(bào)道中不僅有嚴(yán)肅刻板的裁判解讀和技術(shù)分析，還能夠迎合事件的熱度，以平民化、生活化、網(wǎng)絡(luò)化的語言風(fēng)格來報(bào)道信息，在全民狂歡中占得一席之地。兵哥哥“開箱”視頻、“子彈哥”潘玉程、“大型炫富現(xiàn)場”、軍運(yùn)閉幕式報(bào)道中，央視主播用武漢話點(diǎn)贊，這些深具娛樂精神的流行語都紛紛被央視引入，添加進(jìn)文本編輯當(dāng)中，成為提高報(bào)道親和力和感染力最有力的武器。

（四）形態(tài)多元：多元化內(nèi)容呈現(xiàn)，滿足受眾多元需求 ?媒介融合并不是簡單地通過開通賬號(hào)、傳統(tǒng)媒體入駐新媒體平臺(tái)等方式進(jìn)行“相加”，而是要找到適合多媒體聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)“相融”，摒棄“形融而神未融”的現(xiàn)狀。在新的媒介格局下，信息傳播不斷呈現(xiàn)出分眾化和差異化的趨勢，因而對(duì)于體育媒介事件的報(bào)道不僅要保證內(nèi)容的豐富，而且要通過新穎的呈現(xiàn)方式來立足差異化的定位。事件報(bào)道的內(nèi)容不能局限在文字、圖片和視頻的羅列組合，更要順應(yīng)當(dāng)下受眾注意力導(dǎo)向的趨勢，推出移動(dòng)化、碎片化、交互化的媒介產(chǎn)品，通過多種方式間的相互融合，將同類題材、同類主題的素材根據(jù)傳播載體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多樣化的呈現(xiàn)，打造差異化新亮點(diǎn)。

武漢軍運(yùn)會(huì)期間，央視順應(yīng)當(dāng)下移動(dòng)小屏傳播的趨勢，采用短視頻、直播、動(dòng)畫、MV等新型輕量化內(nèi)容承載方式。如央視微博賬號(hào)@CCTV5，在比賽直播過程中以文字加動(dòng)圖的形式發(fā)布精彩瞬間，對(duì)每一場比賽及時(shí)發(fā)布多角度短視頻集錦，引發(fā)網(wǎng)友積極的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。在央視推出的《快看軍運(yùn)》小編體驗(yàn)系列微視頻產(chǎn)品中，將鏡頭聚焦于軍人運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練生活，如“央視主播淪陷軍運(yùn)會(huì)餐廳”“特別的干洗店”等，在央視新聞客戶端、微博、微信等平臺(tái)投放，憑借輕松有趣又簡短的特點(diǎn)，成為了武漢軍運(yùn)會(huì)期間的流量增長點(diǎn)。

（五）交互參與：樹立受眾本位理念，打造互動(dòng)新玩法 ?長期以來傳統(tǒng)媒體缺乏互動(dòng)性，在新聞報(bào)道中觀眾處于被動(dòng)接受的位置，然而新聞傳播本是一種雙向互動(dòng)的傳播活動(dòng)，隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，媒介融合進(jìn)程不斷加速，互動(dòng)參與成為媒體發(fā)展的最佳助推力。由于當(dāng)前受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷轉(zhuǎn)變，他們更趨向于選擇能參與、能互動(dòng)、能代入的方式來增強(qiáng)體驗(yàn)感。在新興技術(shù)的加持下，交互參與的方式更加多樣化，能夠更好地滿足新媒介環(huán)境下受眾的參與需要，媒體通過交互設(shè)計(jì)的新玩法，緊密結(jié)合受眾和媒體間的關(guān)系，在激烈競爭的媒介背景下贏得自身發(fā)展競爭力。

武漢軍運(yùn)會(huì)期間，央視堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，不僅推出了微視頻等短小精悍的交互產(chǎn)品，還編排設(shè)計(jì)了征集互動(dòng)版塊，在其推出的《江城集結(jié)號(hào)》演播室特別節(jié)目中，用戶可以在新媒體平臺(tái)上隨時(shí)隨地參與提問，通過即時(shí)互動(dòng)活躍氣氛，獲得輕松愉悅的體驗(yàn)感。央視軍運(yùn)會(huì)開幕式特別節(jié)目《和平之約》中，主持人采用當(dāng)下新熱的Vlog形式，以第一視角帶領(lǐng)觀眾探訪比賽場地，通過有趣直接的對(duì)話形式，為觀眾提供更加緊密的互動(dòng)感。央視全媒體平臺(tái)充分迎合媒介融合背景下的強(qiáng)互動(dòng)特征，搭建起了媒體與受眾間的交互橋梁，從而打造了一場盛大的節(jié)日狂歡。

四、結(jié) 語

在媒介融合時(shí)代，受眾獲得了更多的自由表達(dá)權(quán)和內(nèi)容選擇權(quán)，各媒體平臺(tái)依據(jù)其自身的傳播特點(diǎn)制作了各類優(yōu)秀節(jié)目，強(qiáng)化自身的競爭優(yōu)勢，在此背景下，對(duì)于體育媒介事件的報(bào)道必定要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，積極探索媒介間互動(dòng)交流的融合模式，構(gòu)建全媒體報(bào)道矩陣，充分釋放多媒體聯(lián)動(dòng)配合的能量，最大程度適應(yīng)當(dāng)下媒體發(fā)展的大趨勢。

第七屆軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)作為中國第一次承辦的綜合性國際軍事賽事，傳播范圍廣泛，涉及多個(gè)國家和地區(qū)，具有巨大的影響力，這意味著媒體在報(bào)道方面承擔(dān)著更大的責(zé)任，在報(bào)道策略探索方面也具有更強(qiáng)的突破能力。隨著媒介融合的逐步深入，體育媒介事件也逐漸形成了多渠道、多平臺(tái)的融合報(bào)道，現(xiàn)冬奧會(huì)已經(jīng)進(jìn)入2022北京時(shí)間，我們需要不斷地從大型體育媒介事件中總結(jié)傳播效果更好的報(bào)道策略，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體間的多維互動(dòng)融合新生態(tài)，轉(zhuǎn)變話語方式，強(qiáng)化交互創(chuàng)意和參與體驗(yàn)，以更接地氣，更具人情味的報(bào)道來“講好中國體育故事，發(fā)出中國體育聲音”。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]