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        論H5新聞作品《天渠》的“沉浸式傳播”

        2020-08-06 14:33:32崔浩月
        今傳媒 2020年7期

        崔浩月

        摘 要:本文通過分析澎湃H5新聞作品《天渠》通過運動式的交換體驗、水流式的閱讀快感、無時不在的傳播過程、真摯自然的情感融入四個方面,為讀者構建了一個虛擬現(xiàn)實的擬態(tài)環(huán)境,使該新聞作品具有強烈的 “沉浸式”的傳播體驗,并榮獲第28屆中國新聞獎?!短烨返某晒φf明,中國的新聞傳播已從交互式、界面式的傳播方式轉向“沉浸式”傳播,對中國新聞傳播的發(fā)展有著啟示和借鑒意義。

        關鍵詞:“沉浸式傳播”;《天渠》;H5

        中圖分類號:G210 ? ? 文獻標識碼:A ? ? 文章編號:1672-8122(2020)07-0025-03

        H5技術作為“HTML”的第5個版本,是一種高級的網(wǎng)頁制作技術,不僅擁有強大的兼容性,使用H5技術制作的網(wǎng)頁還可以同時適用于各種系統(tǒng)(如蘋果系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)、Windows 系統(tǒng)),打破各種系統(tǒng)各自為政的局面,而其具有的易于存儲性,讓網(wǎng)頁易于存儲并傳播[1]。因此,H5等媒介技術的出現(xiàn),使媒介生態(tài)環(huán)境隨之改變,呈現(xiàn)出內容多元化、傳播沉浸化的特點。有學者指出:“沉浸式傳播指的是一種全新的信息傳播方式,它是以人為中心,以連接了所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實現(xiàn)的無時不在、無處不在、無所不能的傳播。它是使一個人完全專注的、也完全專注于個人的動態(tài)定制的傳播過程。它實現(xiàn)的理想傳播效果是讓人看不到、摸不到、覺不到的超越時空的泛在體驗”[2]。

        H5技術所帶來的強大的兼容性、跨平臺性、易存儲性為《天渠》的沉浸式傳播提供了堅實的技術支持?!短烨吠ㄟ^連環(huán)圖畫的方式講述了中國貴州省遵義市播州區(qū)平正仡佬族鄉(xiāng)團結村老支書黃大發(fā)36年引水修渠的故事。以連環(huán)插畫為主線,并在中間插入大量關于黃大發(fā)書記在生活中、工作中的照片,并輔助模擬音效和無痕的過渡效果,“真實”地再現(xiàn)了老書記黃大發(fā)修渠的全過程。新聞編輯工作者結合運動式的交換體驗、水流式的閱讀快感、無時不在的傳播過程、情感的融入這四個特征,分別從受眾的視覺、聽覺、心理上營造出一個虛擬的媒介環(huán)境,再借助傳播過程的無處不在,讓受眾沉浸其中。

        一、運動式的交互體驗

        在網(wǎng)頁內容的制作上, H5技術的強大兼容性使其網(wǎng)頁內容制作的豐富性不再局限于簡單的文字編輯。高級圖形、版式、動畫、音樂以及過渡效果的使用,使網(wǎng)頁開發(fā)者可以通過真實的圖像插入以及仿真音效的使用,給讀者在視覺、聽覺方面帶來沉浸式體驗,營造出一個虛擬現(xiàn)實的新聞環(huán)境,既保證了新聞的完整度和精確度,也給受眾一種“親眼所見、親身體驗”的錯覺。因此,運動式的交互體驗主要指打破以文字為主的傳統(tǒng)敘事方式,以前我們新聞編輯的敘事方式通常是通過文字描述或者是“文字+圖像”的方式。但H5技術所帶來的動畫式的敘事手法打破了以往的敘事模式,以運動式的插畫,輔以圖片、視頻、文字、音樂來對新聞故事進行敘述,使新聞的故事化敘事方式進一步景觀化。從視覺和聽覺上,為讀者塑造出一個擬態(tài)環(huán)境,讓讀者們仿佛能“親眼所見,親耳所聽”黃大發(fā)老人的故事。

        首先,在視覺體驗上,《天渠》通過使用模擬現(xiàn)實的人物插畫和360度全景照片等,將受眾帶入其中。新聞編輯工作者通過大量地模擬現(xiàn)實人物的插畫,以運動式的動畫效果形象地還原出黃大化老人36年的通渠經(jīng)歷,再穿插高清的360度全景環(huán)境照片和相關的真實照片,讓讀者“親自看見”黃大發(fā)老人在修渠中經(jīng)歷的各種苦難。因此,《天渠》在視覺體驗上既保證了新聞報道的真實性、嚴謹性,還借助運動式的動畫效果,使其更加形象生動化。其次,在聽覺體驗上,音樂的使用以及過渡更是讓受眾沉浸其中。故事的開始,新聞編輯通過使用老書記黃大發(fā)唱的一首當?shù)孛裰{和鳥叫聲等模擬音效,立即將讀者帶入了遠在遵義市的一個小鄉(xiāng)村,緊接著山洪聲、炸藥聲、水流聲的相繼出現(xiàn),將天渠從無到有的過程以聽覺的方式呈現(xiàn)給受眾;而隨后的舊廣播音效,以及輕緩的音樂又將讀者帶入黃大發(fā)老書記通渠的故事當中,讓受眾直觀地感受到通渠的來之不易和黃大發(fā)書記以及村民的喜悅之情。最后,記者們收集了村民對黃大發(fā)書記評價的原聲作為結尾音效,讓受眾“親耳聽到”黃大發(fā)書記的貢獻。

        這種全覺查收的創(chuàng)作方式所帶來的運動式的交互體驗,使全中國的受眾通過一個網(wǎng)頁便生動地了解到黃大發(fā)老書記修渠的全過程。在其傳播過程中,也被受眾紛紛點贊,其中網(wǎng)絡傳播雜志在《大片氣質 !澎湃H5〈天渠〉緣何獲得中國新聞獎一等獎?》中稱贊《天渠》是一個具有大片氣質的人物新聞報道[3]!

        二、水流式的閱讀快感

        H5技術的易于存儲性,使H5產(chǎn)品比本地APP擁有更短的啟動時間、更快的聯(lián)網(wǎng)速度,并無需下載和占有存儲空間等特性[1]。因此《天渠》這個新聞作品雖長達17頁,并且每一頁都包含了音樂、文字、照片、圖畫等豐富形式,但H5技術的易于存儲性,使其作品打破了以往的技術局限,《天渠》里一頁頁畫面的完美銜接就如同天渠里緩緩流淌的水流,在讀者手指的點擊下拉中,緩緩“流來”。

        例如,《天渠》以通渠為主線,前部分內容為“還原”村民在挖渠失敗之后,石頭砸落這個場景。創(chuàng)作者使用了2~3頁去表現(xiàn)石頭從上至下的墜落感,而頁與頁之間順暢的連接,再結合模擬石頭砸落的自然音響的使用,才使得每頁內容完美契合,保證了石頭從上至下的完美“砸落”。而后部分為了展現(xiàn)出通渠的成功,新聞制作者也通過2個頁面展現(xiàn)出渠水從上至下緩緩地流淌在團結村山間,并通過水中的魚以及在樹上活蹦亂跳的喜鵲等意象,表現(xiàn)出通渠之后,黃大發(fā)老人以及村民的喜悅之情。其中,值得一提的是為了保證其模擬插畫的動畫式呈現(xiàn),有很多相關的真實照片做成的圖集都未能出現(xiàn)在向下滑動的主頁面當中。但讀者卻可以通過左右滑動頁面,看到真實照片的圖集。例如,在描述黃大發(fā)書記為通渠近乎36年的辛苦忙碌中,除了以插畫的形式呈現(xiàn)之外,向左滑動便出現(xiàn)了真實照片組成的圖集(工人鉆井、黃大發(fā)檢查水渠、水利工程筆記等照片),而通過這樣的全方位的閱讀方式,既保證了動畫式的敘事方式,又確保了新聞的真實性。

        所以,H5技術所帶來的這種“水流式”的閱讀體驗,不僅保證了大量素材(交互式動畫、圖集、音樂)的順暢銜接,還給讀者在視覺體驗上有一種“流暢輕快”的閱讀愉悅感,進一步弱化了受眾與媒介的界限感,給受眾帶來了一次全新的閱讀體驗,使受眾沉浸在閱讀所帶來的樂趣當中。

        三、無時不在的傳播過程

        H5技術的跨平臺傳播是指“H5產(chǎn)品優(yōu)于其他網(wǎng)頁產(chǎn)品,用H5搭建的產(chǎn)品、站點與應用可以兼容PC端與移動端、Windows與Linux、安卓與IOS”[1]。它可以輕易地移植到各種不同的開放平臺、應用平臺上。因此,H5產(chǎn)品可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術,不同的媒介平臺都可以作為其傳播平臺,在人們的生活中無時不在、無處不在,將傳播環(huán)境進一步延展化,傳播受眾多元化。例如,2017年由人民日報社在中國人民解放軍建軍90周年之際推出的H5產(chǎn)品《我的軍裝照》,憑借微信平臺的傳播,“燃爆”大江南北的朋友圈,總訪問量突破10億次[4]。

        H5作品《天渠》通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術,不僅出現(xiàn)在各大媒體平臺,還能與微信等各類APP系統(tǒng)相互兼容,使微信這類大流量媒介成為其傳播平臺,讓人們在各種媒介平臺上都可以瀏覽此新聞。將傳播環(huán)境進一步延展化、媒介邊界模糊化。澎湃新聞副總編輯黃楊表示:“在刊發(fā)約24小時后,總閱讀點擊數(shù)達到300萬,網(wǎng)友紛紛表示致敬”[5]。

        H5技術作品《天渠》通過借助廣泛媒介的平臺,使其作品與讀者緊密連接在一起,帶給受眾一種“無時不傳,無所不在”的傳播體驗感,為其在傳播過程達到一定的流量保證。使中國好故事能夠得以走出去,一掃當代中國傳統(tǒng)新聞 “無人問津”的尷尬境地。

        四、以情動人的故事內核

        要成就一個好的新聞作品,除了H5技術自身所具有的強大的兼容性、易于存儲性以及跨平臺性之外,“沉浸式”的傳播體驗還必須擁有一個好的內核。換句話說,一個好的新聞作品除了能帶動受眾之外,更要能夠打動受眾。這就要求我們的新聞工作者在使用H5技術作為硬件支撐的同時,更要將真情實感融入其中,與H5技術相輔相成,這樣才能夠真正讓讀者全方位地沉浸其中。

        《天渠》這個作品之所以能打動人心,除了其精美的頁面制作,還有其中最深處的東西——老書記黃大發(fā)帶領村民修水渠中所體現(xiàn)出的“愚公移山”的共產(chǎn)黨人精神。例如,《天渠》中最后采用黃大發(fā)老人的一段自白:“為了水,我愿意拿命來換。溝沒有修好,不好說自己是共產(chǎn)黨人,只有埋頭苦干,把家鄉(xiāng)建設好我才放心”[6],來作為其結尾。 “以情動人”,《天渠》先通過創(chuàng)作一個擬真化的時空,將讀者帶入其中;再借助人與人之間的通情,通過黃大發(fā)老人不畏艱難、無私奉獻的愚公精神讓讀者徹底沉浸其中。

        概言之,H5技術作為一個硬件技術,它能做到幫你怎么講一個故事,而故事的內容才是一個好故事的核心! H5的新聞作品有很多,但是只有《天渠》獲得了中國新聞獎一等獎,足以說明情感傳播對H5作品是至關重要的。換言之,H5技術給我們一種“沉浸式”的技術支持,而情感才是使受眾“沉浸”其中的不二法寶!

        五、結 語

        首先,在傳播方式上,新聞媒介作為媒介環(huán)境的小分支,也要隨著媒介形態(tài)以及傳播環(huán)境有所改變。中國新聞傳播經(jīng)歷了從口頭傳播、烽火傳播、皇帝詔書等傳播方式發(fā)展到印刷技術帶來的中國近代報刊業(yè)的繁榮發(fā)展,再到電子科技帶來的電子信息時代,科技的進步一直推動著中國新聞傳播的發(fā)展[7]。在一個隨時變化的媒介環(huán)境中,中國新聞傳播的媒介必須要展現(xiàn)出強大的“生存性”,即不改則退,不適應時代的發(fā)展便會永久退出歷史的舞臺。而在后互聯(lián)網(wǎng)時代,H5、VR、AR等新興技術的不斷涌現(xiàn),為中國新聞的“沉浸式傳播”奠定了堅實的技術基礎。

        其次,在傳播內容上,后互聯(lián)網(wǎng)時代也呈現(xiàn)出其明顯的特點:“讀圖時代”的來臨!如今隨著印刷業(yè)的發(fā)達,文化教育的普及,報紙雜志等平面媒體數(shù)量激增,色彩鮮明、內容豐富的彩圖也越來越多。因此,人們在了解很多新聞事件和各類社會熱點事件,不再能靜下心來花費一定的時間閱讀文本,而更愿意用看圖、視頻來了解一切的事件。而小視頻作為一種新興的傳播內容形式,更受大眾所推崇。其中,在2018年抖音首屆創(chuàng)作者大會上,抖音總裁張楠預測:到2020年,國內短視頻行業(yè)的總日用戶數(shù)將達到10億[8]。因此,以文字敘事為主的傳統(tǒng)新聞傳播方式改為動畫式敘事為主的“沉浸式傳播”,更是順時而為!

        第28屆中國新聞獎——澎拜互動連環(huán)畫《天渠》所帶來的“沉浸式傳播”體驗,使其不僅在國內受到一致好評,更被世界經(jīng)濟論壇官網(wǎng)所轉載。而《天渠》的成功,正是對當代中國新聞傳播的一次良好示范,也為新形勢下的行業(yè)發(fā)展積累了有益的經(jīng)驗!

        參考文獻:

        [1] 鄧緋.HTML5中拖動釋放特性的API應用[J].福建電腦,2017(7):45.

        [2] 李沁.沉浸傳播:第三媒介時代的傳播范式[M].北京:清華大學出版社,2013:43.

        [3] 黃楊.大片氣質!澎湃H5《天渠》緣何獲得中國新聞獎一等? [EB/OL].http://m.sohu.com/a/279460996_181884,2018-12-04.

        [4] 張翀.從黨報實踐,看媒介技術進步如何推動融合發(fā)展[EB/OL].http://media.people.com.cn/n1/2019/0517/c192372-31090404.html,2019-04-18.

        [5] 黃楊.挖掘人物講好故事——澎湃H5《天渠》的創(chuàng)新探索[J].網(wǎng)絡傳播,2019(1).

        [6] 蔣晨銳.天渠:遵義老支書黃大發(fā)36年水修渠記[EB/OL].https://h5.thepaper.cn/html/zt/2017/04/tianqu/index.html,2019-12-10.

        [7] 郭樅樅.新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何轉型[J].新聞研究導刊,2017(2):231.

        [8] 陳宇曦.抖音總裁:明年國內短視頻行業(yè)的總日活用戶數(shù)將達10億[EB/OL]. http://www.hexinwang.cn/html/xinwen /dongtai/2019/0825/151190.html,2019-12-10.

        [責任編輯:武典]

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