摘? 要：暢銷書(shū)排行榜、好書(shū)榜成為文化盤(pán)點(diǎn)的新寵，不論是《新京報(bào)》等傳統(tǒng)媒體，還是騰訊、新浪等新媒體，都將好書(shū)榜單制作、發(fā)布當(dāng)作一個(gè)重要項(xiàng)目來(lái)做。好書(shū)評(píng)選成為常態(tài)機(jī)制。但由于制作與發(fā)布主體不同，標(biāo)準(zhǔn)欠統(tǒng)一等原因，不同平臺(tái)的榜單重復(fù)率很低，一定程度上失去了其在薦書(shū)方面的意義，值得深思。

關(guān)鍵詞：好書(shū)榜單;低重復(fù)率

近年來(lái)，各媒體平臺(tái)爭(zhēng)相推送如“暢銷書(shū)排行榜”“好書(shū)榜”等榜單，旨在通過(guò)薦書(shū)的方式幫助讀者選好書(shū)。但仔細(xì)閱讀后不難發(fā)現(xiàn)，榜單與榜單之間鮮有交集，低重復(fù)率讓“好書(shū)榜”在篩選書(shū)目、薦書(shū)方面的功能打了折扣。在廣告?zhèn)鞑ブ杏幸粭l規(guī)則：關(guān)鍵信息重復(fù)的次數(shù)越多，被受眾記住的可能性就越大。好書(shū)榜中涉及的圖書(shū)信息是傳播過(guò)程中的關(guān)鍵，目的是為了提高其在受眾的認(rèn)知度，并借助權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布平臺(tái)獲得更多讀者的認(rèn)可，然而榜單的低重復(fù)率削減了這一關(guān)鍵信息的傳播效率，致使人們?cè)诿鎸?duì)繁多的選項(xiàng)不僅茫然無(wú)措，更是對(duì)各發(fā)布平臺(tái)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生質(zhì)疑。而以社會(huì)效益為先、兼顧經(jīng)濟(jì)效益的好書(shū)宣傳也由此失去了公信力，甚至被質(zhì)疑為是出版行業(yè)內(nèi)的“分蛋糕盛宴”。

低重合率的背后是不同的榜單制作與發(fā)布主體。

政府新聞部門(mén)的榜單是從閱讀大背景下出發(fā)，期望借以建立一套圖書(shū)評(píng)價(jià)體系，規(guī)范圖書(shū)的出版行為，擴(kuò)大圖書(shū)的影響力和感召力，充分發(fā)揮圖書(shū)作為文化交流媒介的作用，傳遞正能量。中國(guó)圖書(shū)評(píng)論學(xué)會(huì)和中央電視臺(tái)科教頻道從2013年以后，每年都會(huì)聯(lián)合舉辦一次“中國(guó)好書(shū)”的推選活動(dòng)，目的是通過(guò)推薦好書(shū)來(lái)傳遞正能量，引導(dǎo)形成全民閱讀的氛圍。“中國(guó)好書(shū)”的評(píng)選維度比較綜合，主要是從思想深度、文化價(jià)值、市場(chǎng)效益、社會(huì)效益等方面進(jìn)行綜合考量，選取那些具有較高思想藝術(shù)水準(zhǔn)和知識(shí)水平、有較大閱讀價(jià)值和社會(huì)效益、能夠?qū)φ麄€(gè)時(shí)代、整個(gè)社會(huì)和個(gè)人都產(chǎn)生重要影響的好書(shū)。從2013年舉辦至今，已推出了涵蓋主題出版、社會(huì)科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、科普生活、少兒圖書(shū)、引進(jìn)圖書(shū)等各類型圖書(shū)共計(jì)83種。

出版機(jī)構(gòu)作為編輯主體，在考慮社會(huì)效益的同時(shí)，也會(huì)為自身的社會(huì)形象、出版單位品牌的認(rèn)知度及經(jīng)濟(jì)效益考慮。如廣西師范大學(xué)出版社的“理想國(guó)”品牌在推出自己的好書(shū)榜時(shí)，用最暢銷、最難讀、最火爆、最帥作者等個(gè)性化表達(dá)對(duì)其進(jìn)行了細(xì)分，這無(wú)疑是很對(duì)讀者口味的。出版機(jī)構(gòu)推出自己的榜單，一方面可以宣傳本版圖書(shū)，極大地調(diào)動(dòng)讀者、作者和編輯的積極性，而且這種固定的向社會(huì)大眾的定期推介，更有助于形成常態(tài)化的宣傳模式;另一方面，好書(shū)榜單制作成本低，但是正面效應(yīng)突出，更易形成口碑效應(yīng)，在信息傳遞的速度和效率方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這是其他營(yíng)銷渠道所不能比的。

隨著自媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的人拿起了自己手里的“麥克風(fēng)”。閱讀興趣的表達(dá)、個(gè)人的閱讀心得、好書(shū)的交流分享都是他們表達(dá)自己的方式?！安恢棺x書(shū)”公眾號(hào)的創(chuàng)建人魏小河在采訪中說(shuō)：“公眾號(hào)要做的有溫度，像朋友一樣?！焙芏唷坝袦囟取钡陌駟尉彤a(chǎn)生于自媒體人。

低重合率反映出來(lái)的是評(píng)選統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失。量化指標(biāo)的不健全，使得好書(shū)榜單的隨意性明顯。新浪“中國(guó)好書(shū)榜”總榜單的評(píng)選，銷售數(shù)據(jù)占40%，專家意見(jiàn)占30%，編輯部意見(jiàn)占30%?！赌戏蕉际袌?bào)》推出的直接是“南方都市報(bào)編輯部書(shū)單”，在這一評(píng)選中，編輯個(gè)人的閱讀趣味對(duì)榜單有極大的影響。^【1】如果說(shuō)出于立場(chǎng)的不同刻意打造好書(shū)榜單是有意為之，那不同媒介機(jī)構(gòu)的榜單低重合率則可能是無(wú)意識(shí)的。比如專家學(xué)者類的評(píng)委會(huì)以自己的學(xué)術(shù)素養(yǎng)作為判定依據(jù)，具有一定的權(quán)威性。但由于對(duì)普通讀者的需求考慮不多，=他們所列出的榜單在大眾讀者中的接受程度不是很高，有點(diǎn)兒不接地氣。而出版單位的編輯部對(duì)出版動(dòng)態(tài)和讀者的閱讀需求比較了解，所以他們的榜單會(huì)“接地氣”一點(diǎn)。

很多好書(shū)榜單的制作評(píng)選過(guò)程中，缺少嚴(yán)格的回避制度，讓好書(shū)榜單的評(píng)選多了人情的干擾。年度圖書(shū)榜單的制作，所挑選的評(píng)委大多為文化界精英、名流，甚至有不少知名作家或者知名出版人。圖書(shū)榜單的評(píng)選和制作會(huì)糾葛各種利益關(guān)系，很難避開(kāi)自己或者自己所屬的出版單位所編撰的圖書(shū)。不能說(shuō)本社的書(shū)就一定要避嫌，一定不能推薦，但缺少回避制度的干預(yù)很難保證圖書(shū)榜單制作的客觀、公正，自說(shuō)自話使得好書(shū)榜單的低重復(fù)率成為必然。因此，在榜單混雜的市場(chǎng)，想要充分發(fā)揮好書(shū)推薦的力量，就亟需建立一套書(shū)籍評(píng)價(jià)體系。由第三方圖書(shū)機(jī)構(gòu)按照體系來(lái)進(jìn)行圖書(shū)的遴選，避免作者本人或者出版社編輯參與所帶來(lái)的人情成分，以保證其客觀公正性。

說(shuō)到客觀、公正就不能不提西方的書(shū)評(píng)。眾所周知，在中國(guó)書(shū)評(píng)很少，即使有也大多是概述和夸贊，沒(méi)有太多參考價(jià)值。因而書(shū)評(píng)不受讀者重視，只受到作者和出版社的重視，因?yàn)楹芏鄷?shū)評(píng)是作者或者出版社編輯找人寫(xiě)的，在好書(shū)榜單的評(píng)選過(guò)程中，書(shū)評(píng)人所發(fā)揮的作用極少。而歐美等出版業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家在市場(chǎng)進(jìn)程中完善了一整套以市場(chǎng)為導(dǎo)向、依托第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)、以行業(yè)專家為指導(dǎo)的書(shū)評(píng)系統(tǒng)。這一書(shū)籍宣傳運(yùn)作模式一直延續(xù)至今，已然成為一種制度，深受讀者和出版單位重視。出版社新出一本新書(shū)，都要寄給權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，由主編挑選值得評(píng)論的書(shū)，贈(zèng)與該領(lǐng)域?qū)＜也⒓s請(qǐng)其撰寫(xiě)書(shū)評(píng)。西方書(shū)評(píng)基本不接受自投稿件，更好地規(guī)避了人情稿。^【2】這樣的書(shū)評(píng)在好書(shū)榜單評(píng)選中所起到的作用無(wú)疑是客觀、公正的。這些評(píng)論或者推薦不僅成為圖書(shū)購(gòu)買的風(fēng)向標(biāo)，更形成了自身的品牌效應(yīng)，成為出版營(yíng)銷額主要組成內(nèi)容。

“為好書(shū)尋找讀者，為讀者尋找好書(shū)”應(yīng)該是“好書(shū)榜”的出發(fā)點(diǎn)和根本宗旨。因而建立科學(xué)可觀的量化評(píng)價(jià)體系、對(duì)榜單進(jìn)行科學(xué)合理細(xì)致的分類非常有必要，同時(shí)應(yīng)在加強(qiáng)新聞出版主管部門(mén)的監(jiān)管等方面做出努力，降低榜單制作過(guò)程中的人情因素和純商業(yè)因素的干擾。這樣，才能發(fā)揮出好書(shū)榜單的社會(huì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]? 《南方都市報(bào)》編輯部.南方都市報(bào)年度書(shū)單[N].南方都市報(bào)，2014-12-28（GB11）

[2]? 榮新江.學(xué)術(shù)訓(xùn)練與學(xué)術(shù)規(guī)范[M] .北京：北京大學(xué)出版社，2011.5

作者簡(jiǎn)介：崔晨，女，1986年生，本科，青島出版社低幼圖書(shū)中心資深編輯，主要從事低幼讀物的策劃、編輯與推廣。