陳琳

摘要：縣級融媒體中心是聯(lián)系黨和群眾的橋梁，也是向上推介當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的平臺，因而做好縣級融媒體中心新聞報道至關(guān)重要。但是縣級融媒體中心宣傳報道存在一些短板，本文首先分析了縣級融媒體中心宣傳報道存在的一些問題并提出了對策。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心;新聞;宣傳報道

一、縣級融媒體中心宣傳報道存在的問題

1.是報道領導的鏡頭多，群眾鏡頭少。這是縣融媒體中心長期以來形成的一個問題，也是大多數(shù)縣區(qū)融媒體中心存在的問題?？h級融媒體中心在一線從事新聞采訪報道的記者人數(shù)一般都是10人以下，卻擔負著全縣的宣傳報道任務。在報道縣級領導的工作動態(tài)時，就事論事，報道的內(nèi)容多停留在表面上，沒有深入挖掘背后的新聞點，沒有充分展示廣大干部群眾按照縣委、縣政府決策在脫貧攻堅等中心工作中，通過苦干實干取得的經(jīng)驗和做法，存在領導鏡頭多，群眾鏡頭少的問題。

2.是會議新聞多、民生新聞少。由于全縣各行各業(yè)每年都會通過會議安排部署各個階段的重點工作，并都有新聞報道的需要?？h級融媒體中心記者在采訪過程中，往往沒有跳出會議去展開事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，而是用鏡頭跟著會議走，就會議報道會議。導致會議新聞缺乏新意，展示在觀眾面前的都是會議鏡頭，傳遞給受眾的信息量少?？h級融媒體中心記者每天幾乎有一半以上在跑會場，時間長了，大家不知不覺就形成了只求完成派工任務的固有思維模式，主動下基層去報道發(fā)生在老百姓身邊的民生新聞數(shù)量也就相對較少了。

3.是對內(nèi)新聞宣傳報道多，對外宣傳報道少?？h級融媒體中心記者、編輯、制作人員分工比較明確，各司其職。但是卻存在一個問題，就是在圍繞全縣中心工作的宣傳報道中缺乏統(tǒng)籌安排和前期策劃，這就導致新聞采訪活動不能形成系列和專題，造不成聲勢，也就不能及時反映群眾的所思、所想、所盼。雖然每天的新聞都達到了播出的條數(shù)，但是新聞的傳播效果不佳、收視率不高，正面反響不強。內(nèi)宣新聞一般只講數(shù)量不講質(zhì)量，因此多數(shù)記者采訪不追求質(zhì)量，疲于應付任務，沒有把更多的精力投入到外宣報道中，對外宣傳上稿的數(shù)量不能有效提升。

二、縣級融媒體中心做好宣傳報道的對策

1.策劃到位，緊貼實際接“地氣”

要積極整合本縣融媒體中心各種資源，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。一是集中力量形成輿論聲勢。在多個平臺設立專欄，及時發(fā)布專題報道、系列報道、實事新聞，做到策劃到位，緊貼實際“接地氣”。對內(nèi)宣傳每周確定一個選題，組建宣傳報道組，由組長、副組長共同策劃選題的內(nèi)容和形式，調(diào)度報道組深入基層，充分挖掘群眾身邊的優(yōu)秀事跡。二是對外宣傳樹立形象。深入挖掘本縣中心工作、重點工作中涌現(xiàn)出來的典型人物和事跡，進行提煉加工，形成精品力作，積極對外推廣，爭取市級以上電視臺、新媒體，每天都能發(fā)布本縣新聞，以此擴大知名度。三是要及時捕捉新聞線索，進行跟蹤報道，分配上稿任務，把責任明確到人，并通過多種激勵措施，產(chǎn)生了“墻內(nèi)開花墻外香”的外宣成效，提升了當?shù)氐闹群兔雷u度。

2.重視細節(jié)，緊貼新理念鼓“士氣”

縣級融媒體中心記者要注重提煉黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的新理念、精氣神，放大特寫和細節(jié)，做到新聞報道有血有肉，有深度、有溫度，感染人、啟迪人。要緊緊圍繞本縣工作重點，精心謀篇布局，不斷創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容和形式，圍繞脫貧攻堅、生態(tài)立縣、工業(yè)強縣、旅游興縣、農(nóng)業(yè)富縣戰(zhàn)略，深入挖掘“三大攻堅戰(zhàn)”、等中心工作中涌現(xiàn)出來的先進典型，用樸實的語言和真實的鏡頭記錄黨員干部踐行初心使命的感人事跡。塑造了一批可歌可泣的優(yōu)秀人物，用他們在為人民謀幸福的征程中，默默奉獻、無私付出的精神激勵全縣廣大黨員干部比忠誠、創(chuàng)一流形象，比實干、創(chuàng)一流作風，比貢獻、創(chuàng)一流業(yè)績。

3.講好本土故事，緊貼生活聚“人氣”

要改變以往廣播電視新聞報道的被動局面，加強新媒體通訊員隊伍建設，拓寬了新聞線索的來源渠道，挖掘群眾身邊的感人事跡。利用講故事的形式，攝制成電視專題片、形成文字圖片專題報道，或者把身邊的好人請進演播廳，利用多種傳播渠道，增強新聞報道的吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

要圍繞講好本土故事，緊貼生活聚“人氣”，把各條戰(zhàn)線各個行業(yè)涌現(xiàn)出來的可感、可知、可信的真實故事搬上熒屏、推上網(wǎng)站，講述一些好黨員好干部執(zhí)政為民，心系人民、情系人民、忠誠一輩子、奉獻一輩子的故事;講述一些最美環(huán)衛(wèi)工人起早貪黑、辛勤勞作，不計報酬地清潔出干凈衛(wèi)生、溫馨舒適的城市環(huán)境的幕后故事;講述一些最美醫(yī)務工作者經(jīng)常通宵達旦、救死扶傷、冒著傳染性疾病感染的巨大風險，始終奮戰(zhàn)在臨床第一線的故事;講述一些最美教育工作者“春蠶到死絲方盡，蠟燭成灰淚始干”，燃燒自己、照亮學生前途的故事;講述城管人起早貪黑，維護市場、街道秩序，為市民出行、購物營造一個良好環(huán)境，反而常常遭到誤解的故事=講述身穿紅馬甲的志愿者訪貧問苦、扶殘助孤、巡河護綠、傳播文明的動人故事。讓這些發(fā)生在群眾身邊的事教育人、影響人。