郭麗

摘要：古詩詞作為中華民族傳統(tǒng)文化中最具代表性的內(nèi)容之一，其不僅承載著深刻的思想內(nèi)涵，同時(shí)還具有凝練深刻、意味雋永的特點(diǎn)，能夠很好的應(yīng)用于新聞標(biāo)題之中，強(qiáng)化新聞標(biāo)題的提示功能與傳播功能?；诖耍疚膶旁娫~在新聞標(biāo)題制作中的應(yīng)用原則進(jìn)行了分析，同時(shí)圍繞融媒體新聞標(biāo)題制作中的古詩詞應(yīng)用技巧展開了探討，希望能夠讓古詩詞在融媒體時(shí)代的新聞傳播領(lǐng)域得到更好應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞標(biāo)題;古詩詞

在新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系不斷加深的今天，融媒體雖然得到了較好的發(fā)展，但由于當(dāng)前國內(nèi)融媒體平臺間的競爭較為激烈，受眾群體不夠穩(wěn)定，因此很多新聞媒體的發(fā)展仍然面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而古詩詞在新聞標(biāo)題制作中的靈活應(yīng)用，則恰恰可以有效提高新聞對受眾的吸引力，并幫助新聞媒體實(shí)現(xiàn)受眾規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

一、古詩詞在新聞標(biāo)題制作中的應(yīng)用原則

1.準(zhǔn)確性

古詩詞具有語言凝練、意境深邃且極具技巧性的特點(diǎn)，對新聞媒體受眾能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。但在新聞標(biāo)題制作中，古詩詞運(yùn)用的目的仍然是以準(zhǔn)確提示、評價(jià)新聞內(nèi)容為主。因此，新聞標(biāo)題中的古詩詞應(yīng)用必須堅(jiān)持準(zhǔn)確性原則，充分尊重新聞標(biāo)題的主要功能，根據(jù)新聞具體內(nèi)容來對古詩詞進(jìn)行合理選擇與應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確總結(jié)概括，并使受眾能夠在看到標(biāo)題后對新聞內(nèi)容擁有最基本的了解，達(dá)到“望文會意”的效果。如詩句“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”出自唐代詩人岑參的《白雪歌送武判官歸京》，雖然看似是描寫春風(fēng)、梨花，但實(shí)際上卻是形容塞外一夜寒風(fēng)暴雪過后，雪花積在樹枝上如同梨花開放的景色，如果將其直接用于與春天相關(guān)新聞的標(biāo)題，不僅無法吸引受眾，反而會弄巧成拙，令人貽笑大方。

2.創(chuàng)新性

創(chuàng)新性是指在新聞標(biāo)題制作中對于古詩詞的應(yīng)用要追求創(chuàng)新，盡量保證新聞標(biāo)題的新穎性，即便是直接引用詩句作為標(biāo)題，也應(yīng)力求讓受眾感到新穎，而不可對其他應(yīng)用古詩詞的新聞標(biāo)題進(jìn)行模仿。例如詩句“小荷才露尖尖角”出自唐代詩人楊萬里的詩作《小池》，描寫了初夏時(shí)節(jié)荷花剛剛露出水面的景色，在現(xiàn)代常被形容某件事物剛剛興起且比較具有發(fā)展?jié)摿Φ臓顟B(tài)，在新興產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)教育、幼兒教育等方面的報(bào)道中，雖然可以直接引用這一詩句作為標(biāo)題或標(biāo)題的一部分，但由于其在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用過于頻繁，早已使受眾失去了新鮮感，因此并不能夠起到吸引受眾的效果。

3.大眾性

為激發(fā)受眾的好奇心，新聞標(biāo)題中應(yīng)用的古詩詞不可過于直白，但為了保證受眾能夠理解標(biāo)題含義，古詩詞的應(yīng)用也同樣需要堅(jiān)持大眾性原則，盡量選擇大眾熟知的詩句，不可為了吸引受眾而刻意融入古詩詞，否則很容易使新聞標(biāo)題變的晦澀難懂，引發(fā)受眾產(chǎn)生反感。如詩句“有時(shí)能起虢，一劑直千金”出自宋代詩人戴復(fù)古所做的《吾鄉(xiāng)陳萬卿儒者能醫(yī)見宜春趙守盛稱其醫(yī)藥之》，意為“醫(yī)術(shù)高明，能起死回生，一劑藥方就值千金”，常用于稱頌醫(yī)生的藝術(shù)高明，但如果將其直接作為名醫(yī)事跡的相關(guān)新聞采訪標(biāo)題，且不做其他解釋，卻會讓受眾感到困惑，產(chǎn)生不知所云的感覺，而這正是由于新聞標(biāo)題中詩詞的應(yīng)用不符合大眾性要求。

二、古詩詞在融媒體新聞標(biāo)題制作中的應(yīng)用技巧

1.直接引用

直接引用是指將古詩詞直接作為標(biāo)題，以使標(biāo)題能夠保留古詩詞的深刻意境與古韻，并對受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這類古詩詞應(yīng)用技巧在新聞標(biāo)題中比較常見，十分適合同類新聞較多的融媒體新聞標(biāo)題制作，但必須要準(zhǔn)確把握好詩詞的含義，以免出現(xiàn)題文不符的情況。另外，很多古詩詞雖然比較著名，但對于接觸古詩詞較少的受眾群體來說，同樣很難準(zhǔn)確理解其內(nèi)涵，因此很多新聞標(biāo)題在直接引用古詩詞的同時(shí)，也會在詩詞前后適當(dāng)添加其他文字作為解釋，或是直接通過副標(biāo)題來作為主標(biāo)題中詩詞與新聞內(nèi)容問的過渡。例如在《人民日報(bào)》2008年12月27日新聞述評中，就將“青山遮不住，畢竟東流去”作為了主標(biāo)題，該句出自宋代詞人辛棄疾的《菩薩蠻·書江西造口壁》，意為“重重的青山遮擋不住奔騰江水的東流”，但單從這句詞很難判斷出新聞內(nèi)容，但在看到副標(biāo)題“從2008年秋季拍賣說起”后，受眾卻煥然大悟，理解了主標(biāo)題實(shí)際上是指當(dāng)前拍賣市場不景氣，如同奔騰向東的江水般遭遇了寒流。

2.化用名句

化用名句是指對詩詞進(jìn)行適當(dāng)修改加工后，再將其應(yīng)用到標(biāo)題中，這樣雖然改變了詩詞原本的含義，但仍然能夠保留詩詞在格律、句式等方面的美感與深刻內(nèi)涵，受眾理解起來也會更加容易，對融媒體環(huán)境下的新聞傳播同樣很有幫助。如2010年《江西新聞報(bào)》某刊發(fā)作品以《勸君少喝一杯酒，醉臥街頭無故人》作為新聞主標(biāo)題，該標(biāo)題化用了《送元二使安西》中的名句“勸君更盡一杯酒，西出陽關(guān)無故人”，將對原句進(jìn)行加工后，不僅保留了詩句的格律與句式，同時(shí)還準(zhǔn)確概括了“醉漢夜臥街頭”這一新聞主要內(nèi)容，并將希望民眾少飲酒的態(tài)度明確表達(dá)了出來，起到了非常好的新聞傳播效果。

3.仿用創(chuàng)新

仿用是指新聞標(biāo)題僅模仿古詩詞的格律、句型與韻味，并不保留詩句的原型，這類標(biāo)題雖然并不具備古詩詞的意境與深刻內(nèi)涵，有時(shí)也無法達(dá)到字字凝練的效果，但卻能夠使標(biāo)題更具詩意，同時(shí)由于仿用無需考慮古詩詞的內(nèi)涵，因此標(biāo)題制作難度也會更小。如《文匯報(bào)》曾將“春風(fēng)熏得遠(yuǎn)客醉，直把店家當(dāng)自家”作為新聞標(biāo)題，進(jìn)行了某鎮(zhèn)江飲食店生意興隆的相關(guān)報(bào)道，該標(biāo)題正是對宋代詩人林升詩作《題臨安邸》中的“暖風(fēng)熏得游人醉，直把杭州作汴州”兩句進(jìn)行了仿寫。

三、結(jié)論

總而言之，在融媒體時(shí)代下，新聞媒體受眾雖然具有很強(qiáng)的流動性，但如果能夠掌握仿用、引用、化用等應(yīng)用方法，并堅(jiān)持準(zhǔn)確性、創(chuàng)新性、大眾性的應(yīng)用原則，將古詩詞巧妙應(yīng)用于新聞標(biāo)題中，卻可以使新聞報(bào)道更具吸引力，并借此吸引到大批忠實(shí)受眾。