孫千惠

摘要：作為每個媒體單位和個體所必須要面對的基礎問題，輿論導向考驗媒體單位及個體對時代形勢思考和研究價值的準確性。在中央廣播電視總臺實際的電視傳播過程中，媒體工作者要正確認識輿論導向出現(xiàn)的各類矛盾，在保持信息真實性的基礎上，做好輿論導向的把握工作，不斷提高電視傳播水平。本文首先簡單論述了正確把握電視傳播中輿論導向的重要性，再對輿論導向中存在的矛盾進行了分析，最終探討了正確把握電視傳播中輿論導向的策略，以期為相關工作者的工作提供理論基礎。

關鍵詞：電視傳播;輿論;導向

正確把握輿論導向是一個兼具復雜性和社會性的媒體問題，在實踐的過程中會面臨各種各樣的矛盾，這就需要媒體工作者以高度的社會責任感和導向儀式來結合時代形勢，處理好輿論導向與電視傳播之間的關系，弘揚時代主旋律，推動電視事業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

一、正確把握電視傳播中輿論導向的重要性

1.是弘揚主旋律的確實需要

弘揚主旋律是電視傳播節(jié)目制作的基本任務，是中央廣播電視總臺引導社會熱點方向的職責所在。將主旋律融入到實際的電視傳播過程中，能讓黨的理論方針和政策指南在社會中發(fā)揮更大的作用，有利于廣大人民群眾良好精神面貌的保持。一方面，媒體工作者要在節(jié)目制作的過程中緊緊圍繞黨的理論方針和政策指南，宣傳黨對人民群眾的理論引導;另一方面，媒體工作者要充分發(fā)揮電視傳播在人民群眾中的廣泛優(yōu)勢，推動弘揚主旋律進程的不斷發(fā)展。

2.是提高引導水平的主要著力點

電視廣播既是輿論導向的引導者，也應切實把握輿論導向，這就考驗著媒體工作者媒體工作的引導水平。引導水平的關鍵在于電視廣播的針對性、感染力和實效性，這些要素都與輿論導向的把握息息相關。電視廣播只有在與輿論導向相貼合的基礎上，才能賦予其自身強大的生命力和感召力，從而得到社會和政府的認可。

3.是電視廣播有效發(fā)展的長期要求

中央電視廣播總臺之所以能夠長期穩(wěn)步發(fā)展，并且在各大媒體之間站穩(wěn)腳跟，逐漸的走向全媒體融合的道路，就是因為中央電視廣播總臺能夠較好地把握社會的輿論導向。電視傳播要獲得長期有效發(fā)展，就離不開對輿論導向的全面把握。就如中央廣播電視近期推出的《奮斗吧！青春》這一五四特別節(jié)目，就是中央廣播電視總臺在把握五四青年節(jié)這一輿論熱點的基礎上，將另一輿論熱點——疫情防控融入到了節(jié)目的制作過程中，通過將兩個輿論熱點的全面貼合，結合與嘉賓的連線和互動，并采用創(chuàng)意的云接力直播形式，完成了創(chuàng)意型的全媒體融合節(jié)目，這是中央廣播電視總臺對輿論導向的切實把握，是其長期發(fā)展道路上的重要推動力。

二、正確把握電視傳播中輿論導向過程中存在的矛盾

1.贊揚和批評的矛盾

在現(xiàn)實的輿論導向中，所有采集的事件信息都分為正面和負面，而媒體工作者必然要對這些正面信息和負面信息進行分析和延伸，并且發(fā)表自身的看法及觀點，這其中就存在著贊揚和批評的矛盾。電視傳播對事件或人物的贊揚起到的是弘揚主旋律的作用，而對事件或人物的批評起到的則是監(jiān)督和抨擊的作用，這也是媒體作為黨政喉舌所要起到的重要作用之一。

而贊揚和批評的矛盾只是社會發(fā)展的客觀存在，要想解決贊揚和批評的矛盾，就要將宣傳和策劃的重點放在先進的事件或人物方面，予以贊揚和鼓舞，對于阻礙社會發(fā)展的消極部分，同時也要給予客觀理智的抨擊，對丑惡現(xiàn)象進行直觀的分析。

4月30日，央廣發(fā)表了一篇“名人直播帶貨應承擔代言責任”的資訊，有效地處理好了贊揚與批評的矛盾。資訊中對于主播名人帶貨的優(yōu)勢進行了肯定，這從側(cè)面上來說是一種贊揚。而對于名人直播帶貨中出現(xiàn)的亂象，資訊則進行了客觀理智的分析，既指出了其中的商品質(zhì)量問題，又對直播帶貨該如何發(fā)展和進步發(fā)表了看法，這是對輿論熱點的有效把握和引導。

2.正面引導和貼合輿論的矛盾

電視廣播是輿論導向的引導者之一，又應切實貼合輿論導向指向，這其中存在一定程度上的矛盾。電視廣播要滿足人民群眾的心理需求就需要切實把握輿論導向，也要發(fā)揮電視廣播的正面輿論引導作用，抵制不良的輿論風向。要處理正面引導和貼合輿論的矛盾，電視廣播就應準確把握事件或人物的正面性或負面性，對其進行客觀理智的正確分析，切實發(fā)揮其輿論引導作用，形成對輿論的引導和貼合合力。

3.經(jīng)濟效益和社會效益的矛盾

經(jīng)濟效益和社會效益的矛盾長期存在于電視廣播的實踐過程中，媒體工作者必然要將社會效益放在電視廣播制作的首位，但同時也不能對經(jīng)濟效益全然不顧。這就需要媒體工作者在面對經(jīng)濟效益與社會效益的矛盾時，要將社會效益擺在經(jīng)濟效益之前，兼顧社會的輿論導向，從而提高電視廣播的引導水平。當電視廣播的社會效益得到了長期發(fā)展，其經(jīng)濟效益的問題就迎刃而解。

三、正確把握電視傳播中輿論導向的策略分析

1.加大人才培訓力度

媒體工作者作為電視節(jié)目內(nèi)容和其他媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者和審核者，其對輿論導向的把握能力就代表著電視傳播的輿論導向的把握能力。中央廣播電視總臺應著力培養(yǎng)一批高素質(zhì)的人才隊伍，加大對媒體工作者的培訓和教育的投入力度，促進人才管理的科學化合理化發(fā)展。而媒體工作者就必須從自身的工作職責出發(fā)，不斷提高媒體語言的引導能力和吸引力。

管理者可以組織集中培訓和主題會議，給予媒體工作者足夠的學習空間和時間，并且與其他媒體工作者進行經(jīng)驗交流，不斷拓寬輿論視野。培訓的內(nèi)容不止要包括媒體工作者的核心素養(yǎng)，還要涵蓋黨的理論方針政策和法律法規(guī)等，以此來培養(yǎng)媒體工作者的社會責任感和崗位意識，多層次提高輿論導向的把握能力。

2.增強媒體內(nèi)容針對性

新時代的輿論導向包含著多方面廣范圍的社會政治內(nèi)容，媒體工作者要抓住其中的一個要點，針對性地對這一要點進行報道和分析，從而增強電視廣播的感染力和引導力。首先，媒體工作者要正確把握時代輿論的大方向，把握輿論發(fā)展的總體方向，從而確定媒體內(nèi)容應保持在哪一大范圍內(nèi)。其次，媒體工作者要根據(jù)電視廣播的類型和人民群眾的心理需求來進行內(nèi)容確定，確保媒體內(nèi)容的時效性和吸引力。再次，媒體工作者要在原有的節(jié)目形式基礎上，對媒體內(nèi)容的引導方式進行創(chuàng)新和拓展，著力增強電視廣播的對民生的關注，增設群眾互動環(huán)節(jié)，以此來增強媒體內(nèi)容的時代感和人文關懷。

通過從對媒體方向、主要內(nèi)容和節(jié)目形式這三個方面來逐步增強電視廣播的針對性，充分體現(xiàn)媒體節(jié)目的服務性和時效性，不斷完善和改革電視廣播節(jié)目形態(tài)，最終充分提高電視傳播的輿論引導能力，同時也能夠充分的把握電視傳播輿論導向。

3.深化宣傳主題

如若電視傳播的主題過于淺顯，缺乏對宣傳主題的深化和分析其吸引力和感染力將會逐步消退，因此媒體工作者要堅持電視廣播的黨性原則，發(fā)掘社會熱點事件，圍繞黨和國家的工作大局來深化宣傳主題。首先，電視傳播的宣傳主題應與黨的方針政策和群眾的利益訴求相結合，才能同時獲取政府與社會的高度信任。其次，宣傳主題應涵蓋時代主旋律和國計民生，與人民群眾的心理需求相貼合，促進媒體內(nèi)容的多樣化發(fā)展。再次，要對宣傳主題進行系統(tǒng)的闡釋和完善的分析，增加宣傳主題的深度，深入剖析社會熱點事件或人物，以此來不斷提高媒體的輿論引導能力。

四、結論

綜上所述，正確把握電視傳播中的輿論導向是中央廣播電視總臺的頭等大事，也是媒體工作者工作的重要組成部分。電視傳播所覆蓋的社會層面較多，輿論導向范圍也較廣，媒體工作者必須要對輿論導向的把握提起高度重視，以嚴謹?shù)膽B(tài)度對將輿論導向媒體內(nèi)容深度融合，以此來保證媒體內(nèi)容的科學性和合理性，最終實現(xiàn)媒體引導能力的全面提高，促進我國電視傳播事業(yè)的全面健康發(fā)展。