熊立燕

貴州省黔西市融媒體中心

隨著時代的發(fā)展，電視走入商業(yè)化，而娛樂節(jié)目是商業(yè)化的必然產(chǎn)物。1999 年，國家廣電總局在全國廣播影視系統(tǒng)內(nèi)部管理改革座談會上明確提出“制播分離”，我國電視節(jié)目開始走向市場化。于是，娛樂節(jié)目更是迅速發(fā)展，電視節(jié)目娛樂化，豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容和制作手段。但是，在給觀眾帶來輕松快樂的同時，也帶來了一些問題。那么這樣的一個娛樂化的趨勢，除了給觀眾提供輕松之外，還會對觀眾帶來哪些影響呢？電視是人類社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展到一定的產(chǎn)物，其強大的傳播勢力，日益影響著人們的思維方式和舉止言行。那么電視節(jié)目的發(fā)展方向也必然影響著很多受眾，這樣的影響力，引導(dǎo)好了對文化就起著推動作用。反之，則阻礙社會的發(fā)展。

一、電視節(jié)目娛樂化帶來哪些益處

首先，從電視節(jié)目的制作上來看，隨著電視節(jié)目娛樂化的發(fā)展，娛樂節(jié)目大受觀眾的歡迎。需要不斷開發(fā)新的節(jié)目，制作人員是遠遠不夠的。并且電視節(jié)目是可以“制播分離”的，這樣就帶動了不少的影視制作公司。尤其是一批民營公司，得到了很好的發(fā)展機會。從客觀上來說，電視節(jié)目娛樂化對電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了一定的推動作用。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，人們越來越注重自己的意見和表達自己的觀點。特別是在新媒體誕生后，“時刻參與到節(jié)目中去”這樣的想法更是強烈。這樣便使娛樂節(jié)目更加注重與觀眾的交流，互動性非常強。而這樣的影響不僅僅在于娛樂節(jié)目，近幾年由央視推出的《百家講壇》，正是用娛樂的方式來為觀眾講解歷史和經(jīng)典著作。讓人們在輕松的氛圍中去了解歷史，更加便于記憶。如今的新聞類節(jié)目除了傳統(tǒng)的新聞播報外，還有一些是從觀眾的角度出發(fā)，關(guān)注那些在生活中遇到困難，并且難以解決的人們。早些年有北京電視臺播出的《麗影出動》，現(xiàn)如今有合肥電視臺的《幫女郎》等，以及各個地方電視臺幾乎都有這樣的為百姓解決困難的節(jié)目。這一類的新聞節(jié)目，以新聞人物為主線，不僅要報道新聞事件，還要參與妥善解決。觀眾在收看這樣的新聞報道時，會感覺更貼近自己的生活。

最后，電視節(jié)目娛樂化發(fā)展以后，在節(jié)目的包裝上要求更高，各種新鮮的元素都被應(yīng)用到電視節(jié)目中來，讓節(jié)目變得更加時尚?？陀^上，為電視節(jié)目的制作手段提供了更廣闊的空間。

從電視節(jié)目的整體發(fā)展和市場來看，娛樂化對電視節(jié)目來說是有一定積極作用的。從受眾的角度來看，娛樂化的電視節(jié)目形式更加豐富了，也更加具有趣味性。但是，現(xiàn)在的趣味是不是所有受眾想要的。因為現(xiàn)在有一些節(jié)目主持人，讓觀眾看到的不是主持人的睿智，只是其在臺上的嘩眾取寵。這樣的節(jié)目，不管包裝怎么樣，舞臺再絢麗，沒有內(nèi)容的節(jié)目不是觀眾想要看到的。在娛樂的背后，應(yīng)該要有更多地思考，而不是只娛樂不思考。這樣的娛樂，就只是為了娛樂而娛樂。“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”赫伯特·喬治·威爾斯說過，他告訴人們要重視媒介的認識論。我們都知道，娛樂是電視的重要功能之一。娛樂本身并沒有錯，錯的是我們在認識媒介的娛樂化過程所持的態(tài)度。在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，娛樂化是電視節(jié)目的一個必然趨勢。但是我們要有一個正確的態(tài)度去對待娛樂化所帶來的一些問題，那么娛樂化究竟給我們帶來了哪些問題？

二、電視節(jié)目娛樂化存在什么樣的弊端

（一）電視對青年一代的影響甚大，部分娛樂節(jié)目傳達錯誤導(dǎo)向。

在之前有提到過，電視現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的，特別是對80、90 后的青年一代，影響是很大的。前幾年風(fēng)靡一時的選秀類節(jié)目，造就了“平民明星”。許多年輕人為它著迷，因為一夜成名是通往成功的捷徑。在這樣的節(jié)目中，可以很快擁有知名度，從默默無聞的平凡人變成令人艷羨的明星。就好比是電視臺辦的一個明星速成班，可以在短時間內(nèi)學(xué)會很多東西。在節(jié)目的影響下，青年們越來越浮躁，甚至靜不下心來學(xué)習(xí)和讀書。高效率固然是好的，但是事物的發(fā)展必須遵循它的規(guī)律，物極必反。常常聽到有人抱怨：“現(xiàn)在的年輕人怎么越來越浮躁了”。娛樂節(jié)目在策劃時是以市場為前提，以收視率為主要目的，并沒有認真考慮它的影響會是怎樣。青年一代的心智還不成熟，在看待問題時往往只是看到表象就會很激動。在還沒有感受到大地的厚實時，就一步躍上云間，勢必會感到輕飄飄，便很難把穩(wěn)自己的方向，容易迷失自我。

（二）電視節(jié)目之間的激烈競爭，導(dǎo)致節(jié)目的抄襲之風(fēng)嚴重，節(jié)目缺乏創(chuàng)意。

電視節(jié)目之間的競爭可謂是非常激烈，為了提高收視率，各家電視臺都不斷開發(fā)新節(jié)目，甚至出現(xiàn)了一個娛樂節(jié)目非常火時，在熒幕上可以看到很多電視臺都有類似的節(jié)目，可以說是完全的“克隆”節(jié)目。在節(jié)目創(chuàng)作上，沒有自己的創(chuàng)新點，也缺乏自己的本土特色。就造成了電視節(jié)目的不斷重復(fù)，各種新節(jié)目也只是照搬照套舊的模式。在這樣的情形下，如果再沒有創(chuàng)新的話，恐怕就沒有勇氣創(chuàng)造新的節(jié)目了，只是習(xí)慣于“引用”和借鑒。

（三）電視節(jié)目過分娛樂化，導(dǎo)致媒體公信力受損。

娛樂節(jié)目給受眾的最基本映像是 “游戲”，觀眾便不太在意它的可信度，只要能得到放松便可。娛樂節(jié)目本身任務(wù)也是能愉悅受眾。但是，對于其他節(jié)目來說，娛樂化就會在不同程度上對觀眾的判斷力有所影響。例如，新聞節(jié)目的娛樂化，曾令業(yè)內(nèi)人士爭論不休。新聞節(jié)目在內(nèi)容上更偏向于煽情性、刺激性較強的社會新聞，強調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性，強化事件的戲劇懸念。受眾在看到這樣的新聞時，似乎是更精彩了。但是，這樣的新聞有悖于新聞的真實性和客觀性。在心理上迎合了受眾，但也容易使新聞變得低俗，導(dǎo)致媒體公信力喪失。

那么，對于這些好的壞的影響，我們應(yīng)該怎樣去看待呢？而我們的媒體應(yīng)該反思一些什么問題呢？

“電視本是無足輕重的，所以，如果它強加于自己很高的使命，或者把自己表現(xiàn)成重要文化的載體，那么危險就出現(xiàn)了。具有諷刺意義的是，這樣危險的事正是知識分子和批評家一直不斷鼓勵電視去做的。這些問題在于，他們對待電視的態(tài)度不夠嚴肅。因為，和印刷機一樣，電視不過是一種修辭的工具?！蹦釥枴げㄆ澛@樣說道。受眾在觀看電視節(jié)目時，不必賦予它太高的使命，要有自己的見解去看電視節(jié)目，特別是娛樂節(jié)目。俗話說“盡信書不如無書”，在信息發(fā)達的今天，我們獲得信息的途徑太多，很難分辨它是真是假。我們在接收信息的同時，要辯證地去看待它，不能聽到的看到的就認為是正確的。目前，媒體公信力越來越差，正是市場化后，各家媒體都想要提高利潤。導(dǎo)致了對信息的取證不夠認真，有的甚至是沒有取證。而電視節(jié)目娛樂化發(fā)展以后，對各方面的要求都比較寬松。所以，我們作為信息的接收者，不應(yīng)該盲目地去崇拜電視，不應(yīng)該把它神化，而要辯證地去看待它。

對于媒體來說，當(dāng)前中國的電視娛樂節(jié)目仍然存在著對人簡單理解、忽視人的主體性、無視人性的合理訴求的狀況，這往往表現(xiàn)為在所謂的善意關(guān)懷中仍存在隨意侵犯他人隱私、忽視人的心理感受等情況。無論是電視還是報紙、雜志，都應(yīng)該要重視以人為本。娛樂節(jié)目不應(yīng)該強加媒體自己的意愿在節(jié)目中，要做到真正的以觀眾為本，從觀眾的感受出發(fā)。只有正視觀眾主體地位，切實尊重和發(fā)揮觀眾的主動性，才能在真正意義上獲得觀眾，走出發(fā)展誤區(qū)。